Кейс SEO-просування для xGscore.io

Грамотна стратегія просування онлайн-платформи для аналізу футбольних матчів xGscore.io, яка працює у Великій Британії, дала можливість досягти збільшення відвідуваності вебресурсу у 2,5 раза. Кількість ключових запитів, виведених у ТОП-10 Google, збільшилася в 6 разів.

Клієнт: xGscore.io

Тематика: аналітика футболу та прогнозування результатів матчів

Регіон: Велика Британія

Статус: завершено

Тривалість робіт: 4 місяці

Компанія та мета проєкту

xGscore — це сучасна технологічна онлайн-платформа для аналізу футбольних матчів. На ній любителі та професіонали можуть знайти точні прогнози щодо їх результатів. У розрахунках враховуються десятки статистичних критеріїв, зокрема xG метрики.

Унікальність xGscore полягає в тому, що в компанії працюють досвідчені розробники та експерти з футболу. Вони створили програму з універсальним алгоритмом для аналізу великих обсягів даних та виявлення закономірностей. З її допомогою фахівці складають футбольний прогноз, а потім рекомендують використати його результати для великомасштабних ставок.

На сторінках сайту xGscore.io можна знайти повний та детальний аналіз матчів, що проводяться у ТОП-5 європейських ліг, у чемпіонатах Португалії та Голландії, у лігах Північної та Південної Америки. Команда xGscore працює над розширенням цього списку.

Основна мета платформи xGscore — створення корисного ресурсу, який містив би всю інформацію, необхідну для точного прогнозу матчу та визначення найприбутковіших футбольних ставок.

Мета проєкту: приріст трафіку на сайт, покращення його позицій у пошуковій видачі.

Наша стратегія

Проєкт просування у пошуку онлайн-платформи для аналізу футбольних матчів унікальний тим, що перед нашими фахівцями було поставлено завдання розкручування мультимовного сайту. Потрібно було врахувати особливості закордонного SEO. Перед нашою командою було поставлено конкретне завдання — збільшити загальний органічний трафік на сайт до 30 тис. переходів на місяць, що було майже вдвічі вище за стартові показники. Також було зафіксовано інші показники, які мали покращитися внаслідок нашої роботи.

Основними напрямками стали:

• глибоке дослідження тематичної ніші;
• внутрішня оптимізація проєкту;
• усунення технічних недоліків вебресурсу;
• лінкбілдінг.

На кожному етапі наші фахівці намагалися використати індивідуальний підхід з огляду на особливості проєкту.

Хід робіт

Аналіз тематичної ніші

У нашій компанії роботу з SEO просування сайтів за кордоном ми починаємо з аналізу ринку та особливостей пропозиції клієнта. У цьому проєкті ми детально досліджували попит на прогнози футбольних матчів, вивчили роботу конкурентів та очікування аудиторії. Виявили, що сайт нашого клієнта потрапляв у пошукову видачу, але на нього було мало переходів з органіки. На основі проведеного аудиту ресурсу ми виявили точки зростання проєкту, підготували план робіт з технічної та контентної оптимізації на три місяці, план зовнішнього просування. Також на цьому етапі було визначено ключові показники, які вимагали контролю з нашого боку.

Внутрішня оптимізація сайту

Для просування сайту у Великій Британії та інших країнах Європи та світу ми спланували роботу з поліпшення технічних показників, збільшення швидкості завантаження на мобільних пристроях. У процесі аудиту ми виявили, що не всі елементи сторінок сайту завантажуються коректно. Також були виявлені помилки в метатегах, у файлах robots.txt та на карті сайту у форматі xml. Все це було виправлено у перші місяці роботи над проєктом.

Крім цього, наші фахівці дали рекомендації щодо підвищення швидкості завантаження сторінок, оптимізації мобільної версії, підвищення безпеки. Все це допомогло покращити індексацію сайту пошуковими системами, підвищити його позицію в результатах видачі.

Опрацювання семантики проєкту

Аналіз особливостей роботи платформи xGscore.io показав, що весь трафік у ніші був подієвим. Тому під час підготовки контенту було важливо активно використовувати дати, щоб наголосити на актуальності інформації та потрапити до результатів видачі. Наші фахівці зібрали семантичне ядро, склали оптимальний перелік ключових слів трьома мовами та розподілили їх за пріоритетами. Далі запропонували підготувати лонгріди та розмістити їх на посадкових сторінках під табличкою з актуальними матчами. Це давало можливість покращити ранжування у пошуку. Підготовка та розміщення якісного контенту на вебресурсі, що просувається, стало основою для покращення позицій сайту у Google.

Зовнішнє просування

Окремим та дуже важливим напрямком закордонного SEO є розміщення посилань на зовнішніх ресурсах. Для поліпшення посилального профілю сайту ми проаналізували стан ніші та особливості роботи конкурентів, підготували список доменів, які можуть стати джерелом отримання трафіку. Далі ми оцінили репутацію та відвідуваність ресурсів-донорів. Ми зайнялися лінкбілдингом, щоб підвищити релевантність та авторитетність сайту нашого клієнта в «очах» пошукових систем і тим самим покращити позиції. Результати показали, що в англомовному інтернеті цей метод добре спрацював.

Коментар фахівця

Онлайн-платформа для аналізу футбольних матчів xGscore унікальна тим, що на ній представлена ​​інформація про матчі між командами в різних європейських лігах і чемпіонатах. Це, своєю чергою, вимагало регулярності при оновленні інформації та розв'язання питання з визначенням посадкових сторінок та розміщенням на них оптимізованого контенту. Наші фахівці розробили стратегію, як можна діяти в такій ситуації, та успішно реалізували її. В результаті ми спостерігали зростання за кліками та показами у видачі.

Команда клієнта дуже ретельно заглиблювалася у нашу роботу, вивчала всі надані звіти. У перспективі творці платформи xGscore планували продовжити роботу над seo-просуванням проєкту, щоб підготуватися до чемпіонату Європи 2024 року.

Юристовський В’ячеслав, International SEO Team Lead

Результати

Результатом 4 місяців роботи над проєктом стало збільшення трафіку у 2,5 раза. Нашій команді вдалося перевищити заплановані показники на 157%. Кількість переходів з органічного пошуку у Великій Британії зросла в 1,7 раза. Середньомісячна кількість нових передплатників на Patreon компанії побільшала на 123%.

Видимість сайту

Значно покращилися позиції сайту у пошуковій видачі. В англомовній версії ресурсу в ТОП-10 Google було виведено 24 запити (на старті робіт було 4), у ТОП-30 — 96 ключів (було 14), у ТОП-100 — 164 запити (було 45). Спостерігалися чудові показники в українській версії сайту. У ТОП-10 — 77 ключів (приріст +18), у ТОП-30 — 187 (+34), у ТОП-100 — 212 (+22).

Трафік вебресурсу

Загалом відвідуваність сайту зросла у 2,5 раза. У середньому щомісячний приріст відвідувачів складав 120%.

Посилальний профіль

Якісно покращився посилальний профіль сайту.