Кейс SEO-продвижения для xGscore.io

Грамотная стратегия продвижения онлайн-платформы для анализа футбольных матчей xGscore.io, которая работает в Великобритании, дала возможность добиться увеличения посещаемости веб-ресурса в 2,5 раза. Количество ключевых запросов, которые были выведены в ТОП-10 Google, увеличилось в 6 раз.

Клиент: xGscore.io

Тематика: аналитика футбола и прогнозирование результатов матчей

Регион: Великобритания

Статус: завершен

Длительность работ: 4 месяца

Компания и цель проекта

xGscore — это современная технологичная онлайн-платформа для анализа футбольных матчей. На ней любители и профессионалы могут найти точные прогнозы по поводу результатов футбольных матчей. В расчетах учитываются десятки статистических критериев, в том числе xG метрики.

Уникальность xGscore заключается в том, что в компании работают опытные разработчики и эксперты в области футбола. Они создали программу с универсальным алгоритмом для анализа больших объемов данных и выявления закономерностей. С ее помощью специалисты составляют футбольный прогноз, а затем рекомендуют использовать его результаты для крупномасштабных ставок.

На страницах сайта xGscore.io можно найти полный и детальный анализ матчей, проводимых в ТОП-5 европейских лиг, в чемпионатах Португалии и Голландии, в лигах Северной и Южной Америки. Команда xGscore работает над расширением этого списка.

Основная цель платформы xGscore — создание полезного ресурса, который содержал бы всю информацию, необходимую для точного прогноза матча и определения наиболее прибыльных футбольных ставок.

Цель проекта: прирост трафика на сайт, улучшение позиций сайта в поисковой выдаче.

Наша стратегия

Проект продвижения в поиске онлайн-платформы для анализа футбольных матчей был уникален тем, что перед нашими специалистами была поставлена задача раскрутки мультиязычного сайта. Необходимо было учесть особенности зарубежного SEO. Перед нашей командой была поставлена конкретная задача — увеличить общий органический трафик на сайт до 30 тыс. переходов в месяц, что было почти в 2 раза выше, чем стартовые показатели. Также были зафиксированы другие показатели, которые должны были улучшиться в результате нашей работы.

Основными направлениями стали:

• глубокое исследование тематической ниши;
• внутренняя оптимизация проекта;
• устранение технических недостатков веб-ресурса;
• линкбилдинг.

На каждом этапе наши специалисты старались использовать индивидуальный подход, учитывая особенности проекта.

Ход работ

Анализ тематической ниши

В нашей компании работу по SEO продвижению сайтов за границей мы начинаем с анализа рынка и особенностей предложения клиента. В этом проекте мы детально исследовали спрос на прогнозы футбольных матчей, изучили работу конкурентов и ожидания аудитории. Было выявлено, что сайт нашего клиента попадал в поисковую выдачу, но на него было мало переходов из органики. На основе проведенного аудита сайта мы выявили точки роста проекта, подготовили план работ по технической и контентной оптимизации сайта на три месяца, план внешнего продвижения. Также на этом этапе были определены ключевые показатели, которые требовали контроля с нашей стороны.

Внутренняя оптимизация сайта

Для продвижения сайта в Великобритании и в других странах Европы и мира мы спланировали работу по улучшению технических показателей, увеличению скорости загрузки на мобильных устройствах. В процессе аудита мы обнаружили, что не все элементы страниц сайта корректно загружаются. Также были обнаружены ошибки в метатегах, в файлах robots.txt и на карте сайта в формате xml. Все это было исправлено в первые месяцы работы над проектом.

Помимо этого, наши специалисты дали рекомендации по увеличению скорости загрузки страниц, оптимизации мобильной версии, повышению безопасности. Все это помогло улучшить индексацию сайта поисковыми системами, повысить его позиции в результатах выдачи.

Проработка семантики проекта

Анализ особенностей работы платформы xGscore.io показал, что весь трафик в нише был событийный. Поэтому при подготовке контента было важно активно использовать даты, чтобы подчеркнуть актуальность информации и попасть в результаты выдачи. Наши специалисты собрали семантическое ядро, составили оптимальный перечень ключевых слов на трех языках и распределили их по приоритетам. Далее предложили подготовить лонгриды и разместить их на посадочных страницах под табличкой с актуальными матчами. Это давало возможность улучшить ранжирование в поиске. Подготовка и размещение качественного контента на продвигаемом веб-ресурсе стало основой для улучшения позиций сайта в Google.

Внешнее продвижение

Отдельным и очень важным направлением зарубежного SEO является размещение ссылок на внешних ресурсах. Для улучшения ссылочного профиля сайта мы проанализировали состояние ниши и особенности работы конкурентов, подготовили список доменов, которые могут стать источником получения трафика. Далее мы оценили репутацию, и посещаемость ресурсов-доноров. Мы занялись линкбилдингом, чтобы повысить релевантность и авторитетность сайта нашего клиента в «глазах» поисковых систем и тем самым улучшить позиции. Результаты показали, что в англоязычном интернете этот метод сработал хорошо.

Комментарий специалиста

Онлайн-платформа для анализа футбольных матчей xGscore была уникальна тем, что на ней была представлена информация о матчах, проводимых между командами в различных европейских лигах и чемпионатах. Это, в свою очередь, требовало регулярности при обновлении информации и решения вопроса с определением посадочных страниц и размещением на них оптимизированного контента. Наши специалисты разработали стратегию, как можно действовать в такой ситуации, и успешно реализовали ее. В результате мы наблюдали рост по кликам и по показам в выдаче.

Команда клиента очень тщательно вникала в нашу работу, изучала все предоставленные отчеты. В перспективе создатели платформы xGscore планировали продолжить работу над seo-продвижением проекта, чтобы подготовиться к чемпионату Европы 2024 года.

Юристовский Вячеслав, International SEO Team Lead

Результаты

Результатом 4 месяцев работы над проектом стало увеличение трафика в 2,5 раза. Нашей команде удалось превысить запланированные показатели на 157%. Количество переходов из органического поиска в Великобритании выросло в 1,7 раза. Среднемесячное количество новых подписчиков на Patreon компании стало больше на 123%.

Видимость сайта

Значительно улучшились позиции сайта в поисковой выдаче. В англоязычной версии сайта в ТОП-10 Google было выведено 24 запроса (на старте работ было 4), в ТОП-30 — 96 ключей (было 14), в ТОП-100 — 164 запроса (было 45). Наблюдались отличные показатели в украинской версии сайта. В ТОП-10 — 77 ключей (прирост +18), в ТОП-30 — 187 (+34), в ТОП-100 — 212 (+22).

Трафик веб-ресурса

В целом посещаемость сайта выросла в 2,5 раза. В среднем ежемесячный прирост посетителей составлял 120%.

Ссылочный профиль

Качественно улучшился ссылочный профиль сайта.