Кейс SEO-продвижения Visium-Clinic

Внедрение успешной стратегии SEO-продвижения сайта медицинского центра «Визиум» дало возможность улучшить видимость веб-ресурса в поиске и добиться роста органического трафика практически в 4 раза.

• Клиент: Visium-Clinic
• Тематика: медицинский центр
• Регион: Украина
• Статус: в работе
• Дата регистрации домена: 2017 год
• Длительность работ: с февраля 2023

Компания и цель проекта

В сети медицинских центров «Визиум», которые расположены в Киеве и Краматорске, предлагают пациентам широкий спектр услуг. В этих учреждениях соблюдают стандарты на всех этапах диагностики и лечения, стремятся сформировать культуру заботы о здоровье.

К основным преимуществам сети «Визиум» относятся:

• доступ к высококвалифицированной медицинской помощи, предоставляемой опытными врачами с многолетним стажем работы;
• возможность для пациентов пройти комплексное обследование, получить консультации семейного доктора, педиатра, а также специалистов в области кардиологии, неврологии, ревматологии и др.;
• отдельное направление — офтальмологические услуги, что подразумевает высокий уровень заботы о зрении и здоровье глаз.

«Визиум» позиционирует себя как медицинский центр экспертного уровня, объединяет ведущих специалистов различных областей.

Цель клиента: увеличение видимости сайта в поиске, прирост трафика на веб-ресурс.

Наша стратегия

Одной из главных проблем нашего клиента на момент обращения к нам были низкие показатели органического трафика и слабая видимость в поиске. Во многом это связано с высоким уровнем конкуренции в нише, а также с отсутствием системного подхода к поисковой оптимизации сайта. Наши специалисты поставили перед собой цель повысить показатели ранжирования веб-ресурса в Google и поработать над привлечением целевой аудитории на сайт сети медицинских клиник. Также в процессе работы мы планировали:

• исправить технические недостатки проекта;
• увеличить количество ключевых запросов в топ Google;
• проверить соблюдение параметров E-A-T;
• нарастить ссылочный профиль.

Ход работ

Детальное исследование тематической ниши

Современные условия раскрутки сайтов в Украине указывали на то, что единого подхода ко всем проектам не может быть. Поэтому на первом этапе наша команда выполнила комплексный анализ тематической ниши и выделила ближайших конкурентов. Также наши специалисты провели технический аудит веб-ресурса, объективно оценили его сильные и слабые стороны.

Отдельным направлением работ на этом этапе стал анализ поисковых запросов. Мы увидели, что сайт медицинского центра отставал от подобных проектов, потому что в работе было намного меньше ключевых запросов по сравнению с другими аналогичными.

Техническая оптимизация сайта и расширение семантики

Для повышения видимости интернет-ресурса в поисковых системах нам потребовалось исправить технические недоработки, которые были обнаружены ранее, и детально проработать семантическое ядро.

Наши специалисты проанализировали метатеги, структуру контента, качество внутренних ссылок и другие параметры. Также мы проверили и настроили файлы robots.txt и sitemap.xml, сформировали 301 редиректы, оптимизировали скорость загрузки страниц.

Работая над расширением семантики, мы проанализировали широкий спектр ключей в сфере здравоохранения, проверили их конкурентность и частотность. После согласования с клиентом перечня ключевых запросов для продвижения мы распределили их по приоритетам и по посадочным страницам.

Работы над улучшением usability и соблюдением факторов E-A-T

Для раскрутки сайта медицинской тематики особое внимание необходимо было уделить удобству работы с веб-ресурсом и анализу факторов Е-А-Т (экспертность, авторитетность, доверие). Наши специалисты пользовались чек-листом для проверки соблюдения всех этих параметров. Они предложили добавить форму заявки на главную страницу сайта и на категории услуг, также внедрили другие изменения для повышения авторитетности веб-ресурса.

Внешнее продвижение сайта

Для повышения доверия к сайту медицинского центра со стороны поисковых алгоритмов необходимо было поработать над увеличением количества качественных входящих ссылок с релевантных и авторитетных ресурсов. Это способствует более эффективному процессу раскрутки сайта. Мы ежемесячно формировали список тематических веб-ресурсов, где размещали ссылки. Параллельно занимались крауд-маркетингом и публиковали отзывы на авторитетных площадках.

Также наши специалисты исследовали состояние ссылочного профиля сайта медицинского центра и удалили «битые» ссылки, которые препятствовали успешному продвижению проекта.

Комментарий специалиста

Одним из главных направлений работы нашей команды в процессе продвижения сайта медицинского центра стало повышение репутации онлайн-проекта. В приоритете был качественный контент, подкрепленный экспертностью и авторитетом. Это важно для формирования положительного восприятия центра как партнера, которому можно доверить свое здоровье. С этой целью для написания текстов на страницы мы задействовали специалистов с медицинским образованием.

Поскольку факторы E-A-T оказывают непосредственное влияние на репутацию медцентра в онлайн-пространстве, мы составили список рекомендаций по поводу того, как можно было улучшить состояние веб-проекта. Большинство из них мы уже внедрили на сайт.

Кантур Александр, SEO Team Lead

Результаты

За 11 месяцев работы над проектом наша команда смогла поднять видимость сайта в поиске и добиться того, что в ТОП вышло 875 запросов. За это время трафик из поисковых систем увеличился почти в 4 раза и в два раза выросло число переходов по брендовым запросам. На 24% выросла конверсия сайта в декабре по сравнению со стартом работ, но декабрь не самый показательный месяц. Осенью мы имели увеличение числа конверсий почти в 3 раза относительно начала сотрудничества.

Видимость сайта

Результатом успешной работы стало выведение в топ-3 Google 438 поисковых запросов, а в топ-30 — 875 запросов, включая UA и RU поисковые версии. Только за один месяц число ключей в топ-3 увеличилось на 64.

Трафик веб-ресурса

Первые месяцы работ ежемесячный прирост трафика из органического поиска составлял приблизительно 10-15%. Но в сентябре-ноябре сайт показал очень хорошую динамику и стремительно вырос. Так, через 11 месяцев работы над проектом органическая посещаемость сайта достигла 26+ тыс. посетителей в месяц.

Ссылочный профиль

Постепенно увеличивалась ссылочная масса сайта и за это время количество ссылающихся доменов выросло в 2,5 раза.