Кейс по SEO-продвижению производителя складского оборудования

Работа над проектом в В2В-сфере показала высокую результативность. Посещаемость сайта производителя автоматизированного оборудования для складов выросла в 2,3 раза.

• Тематика: складская логистика
• Регион: Украина
• Статус: в работе
• Услуга: SEO-продвижение
• Длительность работ: 10 месяцев

Компания и цель проекта

Клиент — производитель роботизированного оборудования для склада. Он ставит перед собой цель наладить эффективную работу складов с помощью автоматизированных систем. Основная задача компании — разработать комплексные проекты обустройства и автоматизации складских комплексов с интеграцией различного оборудования (от концепции и 3D-визуализации до полной реализации). Более 10 лет работы в Украине и Европе подчеркивают ее долгосрочный вклад в развитие отрасли.

Среди продукции, которую предлагает компания клиента — мезонин, платформы, стеллажи для складов, конвейерное оборудование и промышленные роботы, буфер-секвенсер, системы измерения веса и габаритов. Кроме того, он разрабатывает и внедряет решения на основе систем безбумажного отбора Pick by Light и Put to Light, что помогает ускорить процесс комплектации заказов.

Цель клиента: улучшение видимости в поиске, увеличение целевого трафика на сайт.

Наша стратегия

Компания клиента ориентирована на В2В-сферу и поставила перед нами задачу привлечь целевых посетителей на сайт. Выполнив первичный аудит, наши специалисты отметили, что на веб-ресурсе значительно меньше проиндексированных страниц, чем на других сайтах в тематической нише. С учетом особенностей бизнеса нашего клиента необходимо было выделить точки конверсий для отслеживания результативности работы сайта.

Чтобы достичь поставленной цели (повысить видимость веб-ресурса в поиске и привлечь новых заинтересованных пользователей), наши специалисты спланировали свою работу по таким направлениям:

• внедрение технических доработок;
• оптимизация приоритетных страниц (On-Page SEO);
• расширение семантики сайта;
• внешнее продвижение.

Ход работ

Техническая оптимизация сайта

Среди работ, которые наши специалисты выполнили в первую очередь, было внедрение всех возможных видов микроразметки структурированных данных. Это позволяло поисковым алгоритмам быстрее оценивать контент, размещенный на страницах, и сформировать расширенные сниппеты. Также в ходе аудита были выявлены проблемы в скорости загрузки и адаптации мобильной версии сайта. В процессе работы над проектом они устранены.

Для повышения качества индексации сайта поисковыми роботами и улучшения ранжирования в поисковиках наши специалисты обновили файл robots.txt, внедрили автогенерируемый настраиваемый шаблон для метатегов Title и Description на каждой странице для обеспечения уникальности и максимальной релевантности поисковым запросам. Также они удалили ошибки с пагинацией, провели анализ и устранили случаи дублирования контента на сайте.

Расширение семантики сайта

Параллельно с техническими работами наша команда составила новое расширенное семантическое ядро. Это необходимо было сделать, поскольку соотношение проиндексированных страниц сайта нашего клиента по сравнению с лидером в нише составляло 1:213. Соответственно, на веб-ресурс конкурента шел самый высокий трафик.

Следует отметить, что поиск четких и конкретных ключей был осложнен по причине нишевого характера предложений нашего клиента. Мы скрупулезно исследовали рынок и собрали эффективные ключевые запросы для четырех языковых версий сайта. Далее мы предложили расширить его структуру и распределили ключи по страницам.

Улучшение коммерческих факторов и контроль состояния работы сайта

Для повышения удобства пользования сайтом и улучшения ориентации на нем мы рекомендовали создать отдельные страницы для каждого продукта, представляемого компанией. Также необходимо было подготовить подробное описание и добавить технические характеристики товара.

В В2В-сфере актуальная задача — наладить контроль результативности работы онлайн-проекта. Для этого сформировали список текущих точек конверсий для отслеживания по целям. Среди них — заявки на референс-визит и на КП с калькулятора, онлайн-чат, клик на номера телефонов (с шапки, футера, контактов), расчет цены и др.

Внешняя оптимизация

Необходимо было выполнить подбор качественных тематических доменов-доноров для размещения вечных обратных ссылок, регулярную закупку статейных ссылок на тематических площадках. Также мы размещали крауд-ссылки в тематических ветках посещаемых форумов.

Благодаря этим работам мы добились стабильного роста ссылочной массы и улучшения ссылочного профиля сайта.

Комментарий специалиста

Работа над этим проектом продвижения сайта компании, занимающейся поставками складского оборудования, оказалась достаточно сложной, но вместе с тем интересной. Основной фокус был направлен на тщательное исследование ключевых запросов, актуальных в этой тематике. Учитывая, что наш клиент ориентировался на В2В-сферу, при создании контента мы особенно старались следить за его информативностью и экспертностью. Параллельно мы работали над несколькими языковыми версиями сайта, что позволило обеспечивать актуальность предложений компании в разных регионах.

Эрик Клюев, Head of SEO

Результаты

В результате внедрения нашей стратегии трафик на сайт компании за 10 месяцев работы вырос в 2,3 раза.

Видимость сайта

Значительно увеличилось количество запросов в Google: в топ-3 — 8%, топ-10— 29%, в топ-30 — 54%.

Трафик сайта

За 10 месяцев работы над проектом число посетителей сайта из органического поиска возросло в 2,3 раза.

Ссылочный профиль

В 2 раза увеличилось количество доменов-доноров, ссылочный профиль веб-ресурса стал качественно лучше.