Кейс продвижения интернет-магазина Pulti.ua

SEO-продвижение сайта интернет-магазина по продаже пультов дистанционного управления Pulti.ua позволило увеличить трафик из органического поиска и улучшить видимость веб-ресурса.

• Клиент: Pulti.ua
• Тематика: интернет-магазин по продаже пультов
• Регион: Украина
• Статус: в работе
• Регистрация домена: 2010
• Длительность работ: с июня 2022

Компания и цель проекта

Интернет-магазин Pulti.ua более чем 20 лет занимается продажей пультов для дистанционного управления различной техникой. Сегодня в ассортименте насчитывается свыше 4500 моделей. Самыми популярными остаются ПДУ для телевизоров. Кроме них, в каталоге представлены пульты для:

• спутниковых и DVB-T2 тюнеров;
• смарт-телевизоров;
• кондиционеров;
• проекторов.

Покупателям доступны программируемые, универсальные и обучаемые модели, с помощью которых можно управлять приборами различных брендов.

На сайте предусмотрена удобная система онлайн-оплаты, а консультанты помогают настроить приобретенный пульт для техники в соответствии с инструкцией. При необходимости сотрудники отдела продаж готовы помочь с возвратом или обменом товара. Обращаясь в интернет-магазин Pulti.ua, покупатели получают качественную продукцию и удобный сервис.

Цель клиента: увеличение целевого трафика из поиска.

Наша стратегия

На момент обращения клиента в нашу компанию на сайте наблюдались низкие показатели органического трафика по сравнению с лидерами в нише. Наши специалисты поставили перед собой цель — обнаружить причины такого положения дел и оптимизировать работу веб-ресурса. Среди тактических задач были такие:

• устранение технических недостатков;
• настройка внутренней перелинковки;
• улучшение параметров юзабилити;
• внешняя оптимизация.

Ход работ

Техническая оптимизация сайта

Это необходимый этап продвижения веб-ресурса, который потребовал от наших специалистов внимания к деталям. В ходе работы были решены вопросы со скоростью загрузки отдельных страниц сайта, тегом NoIndex Follow закрыты от индексации страницы пагинации. В процессе аудита выявлены битые ссылки. Для устранения этой проблемы специалисты настроили 301 редирект на релевантную категорию или подкатегорию.

Отдельно пришлось заняться внутренней перелинковкой. Для релевантного отображения нужных страниц мы разработали новую систему перекрестных ссылок между карточками товаров, если пульт дистанционного управления можно применять для разных моделей техники.

Сбор семантического ядра и расширение структуры сайта

Детальный аудит тематической ниши показал, что при разработке контента для веб-ресурса не были учтены отдельные группы семантики либо сайт находится в топ-10 по какому-либо запросу, но в выдаче отображается нерелевантная страница. Сбор нового семантического ядра и перераспределение ключевых запросов помогли исправить ситуацию.

Также были созданы новые страницы для отдельных моделей техники, определенных категорий, подготовлен оптимизированный контент для этих разделов.

Улучшение параметров usability

Одно из направлений нашей работы было связано с улучшением пользовательского опыта. Для этого мы тщательно проанализировали Customer Journey Map на интернет-ресурсе нашего клиента и предложили оптимизировать поиск необходимого пульта дистанционного управления. На сайт была добавлена удобная система фильтров, обновлена структура каталога продукции.

Работы по внешней оптимизации проекта

Мы поставили перед собой задачу — улучшить ссылочный профиль сайта. Наши специалисты подобрали надежные и авторитетные ресурсы, на которых можно разместить пресс-релизы со ссылками на сайт нашего клиента. При выборе таких ресурсов учитывались показатели трафика и соответствие их тематике проекта.

Вторым направлением наших работ был crowd-marketing. Мы активно искали площадки, где можно разместить комментарии и отзывы. Это позволило увеличить видимость сайта и повысить уровень доверия у потенциальных пользователей.

Комментарий специалиста

Сайт, с которым мы работали в этом проекте, изначально имел довольно неплохие позиции в своей тематике, вместе с тем были проблемы, связанные с тем, что многие ключи не находились в топ-3. Мы поставили перед собой задачу — изменить эту ситуацию и поработать над тем, чтобы повысить видимость веб-ресурса. Параллельно мы проводили работу над улучшением параметров юзабилити, что напрямую связано с увеличением конверсии.

Также мы уделили внимание внешнему продвижению. Результатом стало увеличение ссылочной массы и повышение авторитетности веб-ресурса.

Евгений Шепель, SEO-специалист

Комментарий клиента

Результаты

Первые 5 месяцев работы над проектом оказались результативными: 64% ключевых запросов были в топ-3. По сравнению с предыдущим периодом показатель вырос на 12%. Трафик из поисковых систем увеличился почти в 1,5 раза.

Видимость сайта

В результате оптимизации сайта число ключевых запросов в топ-3 Google было на уровне 64%. В топ-5 вошло 89% ключей, в топ-10 — 98%.

Трафик сайта

Количество переходов из органического поиска выросло почти в 1,5 раза.

Ссылочный профиль

Плавно наращивался ссылочный профиль сайта.