Кейс SEO-просування Visium-Clinic

Впровадження успішної стратегії SEO-просування сайту медичного центру «Візіум» дало можливість покращити видимість вебресурсу в пошуку та досягти зростання органічного трафіку практично в 4 рази.

• Клієнт: Visium-Clinic
• Тематика: медичний центр
• Регіон: Україна
• Статус: в роботі
• Дата реєстрації домену: 2017 рік
• Тривалість робіт: з лютого 2023

Компанія і мета проєкту

У мережі медичних центрів «Візіум», які розташовані в Києві та Краматорську, пропонують пацієнтам широкий спектр послуг. У цих установах дотримуються стандартів на всіх етапах діагностики та лікування, прагнуть сформувати культуру турботи про здоров'я.

До основних переваг мережі «Візіум» належать:

• доступ до висококваліфікованої медичної допомоги, яку надають досвідчені лікарі з багаторічним стажем роботи;
• можливість для пацієнтів пройти комплексне обстеження, отримати консультації сімейного лікаря, педіатра, а також спеціалістів у галузі кардіології, неврології, ревматології та ін.;
• окремий напрям — офтальмологічні послуги, що передбачає високий рівень турботи про зір та здоров'я очей.

Візіум позиціює себе як медичний центр експертного рівня, об'єднує провідних фахівців різних областей.

Ціль клієнта: збільшення видимості сайту в пошуку, приріст трафіку на вебресурс.

Наша стратегія

Однією з головних проблем нашого клієнта на момент звернення до нас були низькі показники органічного трафіку та слабка видимість у пошуку. Багато в чому це зумовлено високим рівнем конкуренції в ніші, а також відсутністю системного підходу до пошукової оптимізації сайту. Наші фахівці поставили собі за мету підвищити показники ранжирування вебресурсу в Google і попрацювати над залученням цільової аудиторії на сайт мережі медичних клінік. Також у процесі роботи ми планували:

• виправити технічні недоліки проєкту;
• збільшити кількість ключових запитів у топ Google;
• перевірити дотримання параметрів E-A-T;
• наростити посилальний профіль.

Хід робіт

Детальне дослідження тематичної ніші

Сучасні умови розкрутки сайтів в Україні вказували на те, що єдиного підходу до всіх проєктів не може бути. Тому на першому етапі наша команда виконала комплексний аналіз тематичної ніші та виділила найближчих конкурентів. Також наші фахівці провели технічний аудит вебресурсу, об'єктивно оцінили його сильні та слабкі сторони.

Окремим напрямом робіт на цьому етапі став аналіз пошукових запитів. Ми побачили, що сайт медичного центру відставав від подібних проєктів, тому що в роботі було набагато менше ключових запитів у порівнянні з іншими аналогічними.

Технічна оптимізація сайту та розширення семантики

Для підвищення видимості інтернет-ресурсу в пошукових системах нам потрібно було виправити технічні недоробки, які були виявлені раніше, та детально опрацювати семантичне ядро.

Наші фахівці проаналізували метатеги, структуру контенту, якість внутрішніх посилань та інші параметри. Також ми перевірили та налаштували файли robots.txt та sitemap.xml, сформували 301 редиректи, оптимізували швидкість завантаження сторінок.

Працюючи над розширенням семантики, ми проаналізували широкий спектр ключів у сфері охорони здоров'я, перевірили їхню конкурентність та частотність. Після погодження з клієнтом переліку ключових запитів для просування ми розподілили їх за пріоритетами та посадковими сторінками.

Роботи над покращенням usability та дотриманням факторів E-A-T

Для розкрутки сайту медичної тематики особливу увагу необхідно було приділити зручності роботи з вебресурсом та аналізу факторів Е-А-Т (експертність, авторитетність, довіра). Наші фахівці користувалися чеклістом для перевірки всіх цих параметрів. Вони запропонували додати форму заявки на головну сторінку сайту та категорії послуг, також впровадили інші зміни для підвищення авторитетності вебресурсу.

Зовнішнє просування сайту

Для підвищення довіри до сайту медичного центру з боку пошукових алгоритмів необхідно було попрацювати над збільшенням кількості якісних вхідних посилань із релевантних та авторитетних ресурсів. Це сприяє ефективнішому процесу розкрутки сайту. Ми щомісячно формували список тематичних вебресурсів, де розміщували посилання. Паралельно займалися крауд-маркетингом та публікували відгуки на авторитетних майданчиках.

Також наші фахівці дослідили стан посилального профілю сайту медичного центру та видалили «биті» посилання, які перешкоджали успішному просуванню проєкту.

Коментар фахівця

Одним із головних напрямів роботи нашої команди в процесі просування сайту медичного центру стало підвищення репутації онлайн-проєкту. У пріоритеті був якісний контент, підкріплений експертністю та авторитетом. Це важливо для формування позитивного сприйняття центру як партнера, якому можна довірити своє здоров'я. З цією метою для написання текстів на сторінки ми залучили фахівців із медичною освітою.

Оскільки фактори E-A-T безпосередньо впливають на репутацію медцентру в онлайн-просторі, ми склали список рекомендацій щодо того, як можна було покращити стан вебпроєкту. Більшість із них ми вже впровадили на сайт.

Кантур Олександр, SEO Team Lead

Результати

За 11 місяців роботи над проєктом наша команда змогла підняти видимість сайту в пошуку та домогтися того, що в ТОП вийшло 875 запитів. За цей час трафік з пошукових систем збільшився майже вчетверо і вдвічі зросла кількість переходів за брендовими запитами. На 24% зросла конверсія сайту в грудні у порівнянні зі стартом робіт, але грудень не найбільш показовий місяць. Восени ми мали збільшення числа конверсій майже в 3 рази відносно початку співпраці.

Видимість сайту

Результатом успішної роботи стало виведення в топ-3 Google 438 пошукових запитів, а в топ-30 — 875 запитів, включаючи пошукові версії UA і RU. Лише за один місяць кількість ключів у топ-3 збільшилася на 64.

Трафік вебресурсу

Перші місяці робіт щомісячний приріст трафіку з органічного пошуку становив приблизно 10-15%. Але у вересні-листопаді сайт показав дуже хорошу динаміку і швидко виріс. Отже, через 11 місяців роботи над проєктом органічна відвідуваність сайту досягла 26+ тис. відвідувачів на місяць.

Посилальний профіль

Поступово збільшувалася посилальна маса сайту і за цей час кількість доменів, що посилаються, зросла в 2,5 раза.