Кейс із SEO-просування Pawious.com

Ретельне опрацювання стратегії та просування сайту технологічних систем для утримання собак, пропонованих компанією Pawious у США, дозволили підвищити видимість вебресурсу в пошукових системах та збільшити відвідуваність у 8,2 раза.

• Клієнт: Pawious.com
• Тема: Dog Fences
• Регіон: США
• Статус: у роботі
• Тривалість робіт: 7 місяців

Компанія та мета проєкту

Компанія Pawious відома в США тим, що пропонує своїм клієнтам високотехнологічні бездротові системи для утримання собак. Використання такого пристрою дає гарантії безпеки та свободи пересування для домашніх тварин при відсутності непривабливих огорож і прихованих дротів. Компанія пропонує варіанти ультрасучасних гаджетів для будинків із різною площею та собак різних порід.

В асортименті Pawious також представлені нашийники для муштрування тварин із дистанційним керуванням. Ці пристрої дають можливість дресувальникам та власникам собак досягти дивовижних результатів у вихованні своїх домашніх улюбленців.

Ще один гаджет, який представила компанія, — це нашийник для собак, створений для того, щоб допомогти безпечно приборкати надмірний гавкіт. Всі пристрої, які пропонує Pawious, забезпечують м'яке коригування поведінки тварин і душевний спокій для власників.

Мета клієнта: збільшення кількості замовлень через сайт, покращення трафіку.

Наша стратегія

Особливість клієнта з США — наявність високого відсотка продажів через Amazon. Нашою метою було залучити користувачів на сайт, покращити видимість вебресурсу в пошуку та збільшити його конверсію. Компанія Pawious здійснює продаж не лише через США, але й у всьому світі, тому однією з цілей було розширення географії сайту та просування в різних регіонах.

Для досягнення цих стратегічних завдань ми вирішили зосередитись на таких напрямах:

• працювати над збільшенням органічного трафіку на вебсайт;
• вийти в топ за високочастотними запитами (наприклад, GPS, Wireless);
• запровадити позиціювання та збільшити продажі в регіонах (Канада, Британія, Іспанія, Німеччина, Австралія).

Тактичною метою на цьому шляху була внутрішня та зовнішня оптимізація вебресурсу.

Хід робіт

Повний аудит тематичної ніші

Пропозиція нашого клієнта була унікальною у своїй ніші. Для розробки ефективної стратегії просування сайту в США та інших регіонах ми провели комплексний аналіз основних конкурентів, досліджували поточний стан вебресурсу для об'єктивної оцінки його переваг та недоліків.

У процесі роботи ми намагалися визначити, які маркетингові стратегії ефективні для цільової аудиторії. Ще деякі важливі напрями — дослідження використаних ключових слів, структуризація запитів і видалення нерелевантних.

Особливу увагу приділили конкурентам, які перебувають у топ-10 пошукової видачі. Аналізуючи їхню стратегію та інструменти просування, ми змогли уникнути помилок та досягти високих результатів.

Технічна оптимізація вебресурсу

У процесі аудиту сайту наші фахівці виділили цілу низку технічних недоліків, які заважали просуванню проєкту. Для їх усунення ми виконали такі роботи: на головну сторінку додали розмітку для відео, впровадили https://seoftraf.ru/Organization, https://seoftraf.ru/OfferShippingDetails, виправили помилки для розмітки products. Крім того, ми скоротили URL для товарів, прописали Title та Description для товарних сторінок. Ці та інші роботи на початковому етапі дозволили підвищити продуктивність сайту та сприяли збільшенню його видимості в пошуку.

Розширення семантики сайту

Наша стратегія просування вебресурсу в США базувалася на розширенні семантичного ядра та контентної оптимізації. Наші фахівці разом із представниками компанії склали список посадкових сторінок та підготували для них якісний контент.

Крім того, ми рекомендували додати розділ FAQ під запити з видачі People Also Ask та попрацювати з блогом. Все це могло дати додатковий трафік на сайт та привернути увагу до пріоритетних товарів.

Впровадження мультирегіональних версій сайту

Одним із завдань проєкту був вихід на ринок Канади, Австралії та інших країн. Для цього ми вирішили використати метод просування за допомогою підпапок на основному сайті. Ми підготували унікальний контент для регіональних сторінок, прописали метатеги та ретельно стежили за результатами впровадження такої стратегії. Наша команда була готова внести зміни до свого плану робіт при виникненні найменших проблем.

Зовнішнє просування сайту

Наша команда працювала над покращенням якості посилання ресурсу. Ми створили стратегію збільшення кількості зовнішніх посилань із тематично релевантних та авторитетних сайтів. Експерти щомісяця підбирали відповідні майданчики, які посилатимуться на вебресурс, що просувається, готували тексти й розміщували на сайтах-донорах.

Крім того, ми займалися крауд-маркетингом, публікували відгуки на авторитетних майданчиках, розміщували гест-пости та посилання в профілях.

Коментар фахівця

Особливістю цього проєкту була унікальність самого продукту та специфіка цільової аудиторії. Оскільки компанія Pawious поставила перед нашою командою завдання вивести сайт у топ пошукової видачі в США, Канаді, Австралії та інших країнах, це вимагало від нас розробки чіткої стратегії та уваги до деталей. У процесі роботи ми ретельно стежили за прогресом показників проєкту, аналізували дані в Google Analytics та шукали можливості для зростання.

Для покращення позицій сайту в пошуку ми виконали його технічну оптимізацію, усунули внутрішні помилки, які заважали досягненню цілей. Особливу увагу ми приділили мобільній адаптації вебресурсу.

Вострецов Олександр, Head of International SEO

Результати

За 7 місяців роботи над проєктом наші фахівці досягли збільшення трафіку з органічного пошуку у 8,2 раза. У топ-3 Google було виведено 170 запитів (приріст на 40%).

Видимість сайту

У результаті роботи нашої команди ми досягли того, що була проіндексована більша кількість сторінок. У топ-3 Google вивели 170 запитів (+ 40%), у топ-10 — 246 (+ 58%).

Трафік вебресурсу

Відвідуваність сайту з органічного пошуку зросла у 8,2 раза та становила 4839 переходів за місяць.

Посилальний профіль

Якісно покращився посилальний профіль сайту.