Кейс SEO-просування сайту медичного центру BeautyMed Clinic

Робота з просування сайту Центру медичної косметології та гінекології BeautyMed Clinic вимагає від нашої команди високого рівня експертності та досвіду роботи з оптимізації проєктів на медичну тематику. За час роботи з SEO-просуванням вебресурсу кількість органічних переходів зросла в 3,7 раза, покращилася видимість сайту в пошуку – в ТОП-3 виведено 13 % ключів.

Загальна інформація щодо проєкту:

Центр медичної косметології та гінекології BeautyMed Clinic працює у Запоріжжі та спеціалізується на відновленні жіночого здоров'я та краси безпечними та ефективними методами. Тут надають послуги в галузі естетичної, апаратної, ін'єкційної косметології, лазерної та естетичної гінекології, дерматології, УЗД.

Серед головних переваг BeautyMed Clinic:

• у роботі використовується найсучасніше високотехнологічне обладнання від провідних світових лідерів;
• всі медичні послуги надають дипломовані спеціалісти з великим досвідом;
• лікарі, які працюють в компанії, регулярно підвищують свою кваліфікацію;
• у клініці стежать, щоб клієнти отримали високий рівень сервісу.

У медичному центрі готові надати такі види процедур:

• в галузі косметології обличчя та тіла – гідропілінг вакуумний Hydratouch, пресотерапія BTL, пілінги та ін.;
• з використанням апаратної косметології – лазерна епіляція Lumenis DUET, лазерне шліфування обличчя та тіла, видалення шрамів та рубців;
• в галузі ін'єкційної косметології – плазмотерапія, біоревіталізація, векторний ліфтинг Radiesse;
• в галузі гінекології та дерматології – лазерне вагінальне омолодження, видалення новоутворень, лазерне лікування грибка нігтів.

У планах BeautyMed Clinic – розширення спектра послуг, придбання нового обладнання та розвиток Центру медичної косметології та гінекології.

Для залучення нових клієнтів через сайт компанія звернулася до нас за послугою SEO-просування.

Цілі та стратегічні завдання клієнта

Стратегічна мета нашого клієнта – приріст трафіку на сайт. Щоб цього досягти, наша команда запланувала вирішити такі завдання:

• виконати внутрішню оптимізацію інтернет-проєкту;
• доопрацювати здатність і комерційні фактори;
• реалізувати стратегію зовнішньої оптимізації вебресурсу.

Планомірна робота у цих напрямках дозволить вийти на хороші результати та обійти конкурентів у тематичній ніші.

Наша стратегія

Комплексний SEO-аудит сайту

Практика показує, що кожен вебресурс унікальний, тому на старті роботи над проєктом важливо оцінити зручність сайту для пошукових систем. SEO-аудит дає індивідуальне уявлення про те, наскільки добре індексується вебресурс Google.

Після завершення цього етапу наша команда матиме чітку інформацію про те, яку стратегію просування вибрати і як покращити позиції проєкту.

Розширення структури сайту та контентна оптимізація

Ці напрямки є базовими для підвищення рейтингу сторінок у пошукових системах. Чим кориснішими будуть тексти і чим більше сторінок на сайті, тим вище буде оцінено вебресурс у пошуку, а компанія отримує більше показів та кліків.

Додавання на сайт інформаційного контенту підвищить ранжування сайту компанії. У зв'язку з цим важливо розробити чітку стратегію зі збирання СЯ та написання нових текстів для сайту.

Усунення технічних недоліків та покращення параметрів usability

Технічні помилки можуть суттєво знизити ефективність медичного сайту та знизити його видимість у Google. Мало того, часто непомітно погіршується працездатність всього вебресурсу, а не лише декількох сторінок.

Для розвитку інтернет-проєкту важливо перевірити:

• як реалізовано структуру сайту;
• як налаштована мікророзмітка;
• чи є помилки в метаданих;
• яка швидкість завантаження сторінок у десктопній та мобільній версіях сайту.

Також важливо оцінити, наскільки зручно користуватися сайтом, та за можливості опрацювати цей напрям.

Перевірка дотримання параметрів E-A-T

Google вимагає, щоб на сторінках сайтів компанії, яка надає медичні послуги, була представлена ​​інформація найвищої якості. Зокрема, необхідно простежити, щоб було розміщено дані про кваліфікацію фахівців, публікувалися реальні відгуки пацієнтів, були максимально повні дані про компанію тощо.

Якщо на проєкті будуть якісно опрацьовані параметри E-A-T (експертність, авторитетність, надійність), такий вебресурс буде ранжуватися у пошуку вище.

Зовнішня оптимізація сайту

Для підвищення рейтингу сайту в пошуковій видачі дуже важливий його профіль посилань. Наявність вхідних посилань збільшує шанси на ранжування на першій сторінці Google. Тому проведення робіт з нарощування маси посилань дуже важливо.

Виявлені проблеми та слабкі місця клієнта

В результаті детального аудиту сайту та порівняння його з конкурентами у тематичній ніші було виявлено основні проблеми вебресурсу:

• менше сторінок сайту в пошуковій видачі Google у порівнянні з іншими компаніями, що ведуть просування онлайн;
• низька швидкість завантаження для мобільних пристроїв;
• помилки у верстці сайту, що призвело до того, що всі елементи сторінки не завантажуються. Це впливає на те, як Google бачить та обробляє дані сайту;
• відсутність якісної мікророзмітки;
• помилки у файлі robots.txt;
• дублі сторінок;
• помилки у заповненні метатегів Title та Description;
• відсутність важливих комерційних факторів – телефонів для зв'язку через месенджери, розташування на карті.

Результати даного дослідження стали основою розроблення стратегії просування вебресурсу. Було визначено основні точки зростання проєкту.

Наше рішення

Крок 1. Провели роботи з внутрішньої оптимізації проєкту

У цьому напрямі було вирішено розширити структуру сайту — додати сторінки з новими послугами, звернувши особливу увагу на пропозиції клініки, яких немає у конкурентів.

Додатковим джерелом трафіку є інформаційний блог. Такий розділ паралельно є способом підтвердження експертності та високої репутації компанії.

Крім того, наші фахівці склали семантичне ядро ​​та підкоригували чи переписали тексти на тих сторінках, на яких є проблеми з релевантністю запитів та позиціями. У процесі роботи було додано втрачені ключові запити.

Крок 2. Виправили технічні недоліки проєкту

На цьому етапі було виконано такі роботи:

• оптимізували зображення на сторінках, щоб підвищити швидкість завантаження сторінок сайту на мобільних пристроях;
• налаштували коректне виведення шаблонів метатегів Title/Description на всіх сторінках сайту в різних мовних версіях;
• налаштували автоматичний 301 редирект з неправильних УРЛів на коректні адреси сторінок;
• додали мікророзмітку головного меню на всі сторінки, Person – на сторінки фахівців, Article та ReviewedBy – на сторінки блогу, Service – на всі сторінки послуг;
• внесли редагування у навігаційному ланцюжку (хлібних крихтах) на сайті.

Всі ці виправлення допомогли покращити індексацію сайту та підвищити ранжування.

Крок 3. Пропрацювали чинники usability та внесли виправлення, спрямовані на дотримання вимог Е-А-Т

Для покращення зручності користування сайтом наші фахівці виконали такі роботи:

• реалізували фіксований хедер;
• у хедер додали кнопку замовлення зворотнього дзвінка;
• у футер вивели посилання на службові сторінки, основні телефони, іконки соцмереж, посилання на сторінки послуг клініки;
• на головну сторінку додали блок із фотографіями з інстаграму;
• на сторінки з цінами додали кнопку запису на послугу.

Вимоги пошукових систем до сайтів компаній, що надають медичні послуги, особливо високі. Щоб були дотримані вимоги Експертності – Авторитетності – Надійності, наші фахівці запровадили такі зміни:

• додали сторінку «Відгуки», на якій представлені відгуки клієнтів про клініку в цілому та окремих фахівців;
• реалізували сторінку «Фахівці»/«Наша команда», в якій вивели клікабельні прев'ю всіх фахівців клініки з переходами на персональні сторінки;
• на персональні сторінки лікарів додали слайдери з сертифікатами та нагородами, блок із відгуками та кнопку із записом на прийом;
• на сторінках послуг додали списки, що випадають, з переліком послуг та фахівців, хто проводить процедури.

Всі доопрацювання спрямовані на те, щоб наголосити на високому рівні сервісу в клініці.

Крок 4. Реалізували стратегію зовнішнього просування сайту

Мета наших робіт у цьому напрямі – плавне нарощування посилальної маси та SERM. Для поліпшення профілю зв'язку ми запланували роботи з розміщення анкорних і безанкорних посилань на тематичних ресурсах.

Для покращення загальної репутації компанії у пошукових системах ми зареєстрували нашого клієнта в каталогах компаній та відгуках, працювали з карткою компанії у сервісі Google My Business – розміщували позитивні відгуки та оцінки для кращого ранжування у локальній видачі.

Коментар нашого експерта

Особливістю цього проєкту був високий рівень конкуренції з великими та відомими клініками. Також ми мали враховувати, що компанія надає медичні послуги, а до таких сайтів пред'являються високі вимоги щодо експертності та авторитетності з боку пошукових систем. Ми спланували роботи з опрацювання параметрів usability, факторів Е-А-Т та комерційних факторів. Також постаралися розширити структуру інтернет-проєкту, запустити інформаційний блог.

Послідовне виконання цих робіт призвело до хорошого результату.

Ерік Клюєв, Head of SEO

Результати проєкту

В результаті роботи нашої команди суттєво покращилися основні показники сайту. Наприклад, у ТОП-3 Google вдалося вивести 13 % ключових запитів, у ТОП-5 – 19 %, у ТОП-10 – 35 %.

Показники щомісячного трафіку на сайт зросли у 1,6 раза. Причому кількість органічних переходів із пошуку побільшала у 3,7 раза.

Продовжує покращуватись профіль посилань сайту.

Висновки та подальші плани щодо проєкту

Просування сайту компанії, що надає медичні послуги, вимагає від нашої команди особливої ​​уваги до опрацювання факторів Е-А-Т, параметрів юзабіліті. Також наші спеціалісти займалися контентною оптимізацією проєкту, зовнішнім просуванням. Роботу над проєктом зупинено у зв'язку з воєнними діями на території нашої країни.