Кейс SEO-просування сайту міжнародної юридичної компанії GRATA International

Робота з просування сайту юридичної компанії, яка представлена в різних країнах, потребувала особливого підходу та високого рівня професіоналізму. За час роботи над проєктом вдалося вивести в топ-10 62% ключових запитів, число переходів з пошуку зросло в 1,4 раза.

Загальна інформація щодо проєкту:

Міжнародна юридична фірма GRATA International унікальна тим, що має офіси у 22 країнах світу. Це дає можливість клієнтам замовити юридичний супровід транскордонних проєктів. Послугами цієї компанії користуються міжнародні та регіональні організації, фонди, банки, страхові, будівельні, гірничодобувні, авіаційні, телекомунікаційні, фармацевтичні компанії, підприємства важкої та легкої промисловості й ін.

Серед головних переваг GRATA International можна назвати:

• велика кількість регіональних офісів у Східній Європі, Казахстані й інших країнах. Це дозволяє розв’язувати завдання з просування бізнесу одночасно в різних місцях;
• робота за системою «єдиного вікна», що забезпечує доступ до юридичних послуг у різних містах і країнах;
• хороша репутація та великий досвід, підтверджений рекомендаціями клієнтів, що ведуть транснаціональний бізнес;
• міжнародні нагороди й високе місце в загальновизнаних профільних рейтингах.

У GRATA International працюють профільні юристи, що спеціалізуються на різних напрямках права — захисту інтелектуальних прав, митному й податковому праві, надрокористуванні, проєктному фінансуванні та багатьох інших галузях. Фахівці, які працюють тут, відмінно розбираються в особливостях законодавства різних країн.

Усе це підтверджує, що GRATA International є надійним партнером у супроводі юридичних процесів для підприємств, що працюють у різних країнах.

Щоб поліпшити свою присутність в інтернеті та підвищити трафік на сайт із регіонів просування, міжнародна фірма звернулася до нас.

Цілі та стратегічні завдання клієнта

Для просування юридичної компанії в пошукових системах потрібні особливий підхід і чітке дотримання вимог Е-A-T. Стратегічними цілями компанії були визначені збільшення трафіку на сайт і підвищення впізнаваності бренду. Цього можна було досягти, тільки розв’язавши тактичні завдання:

• поліпшення видимості в пошуку;
• опрацювання технічних показників сайту;
• плавне нарощування посилальної маси.

Досягнення цих проміжних цілей повинне було збільшити загальну конверсію вебресурсу.

Наша стратегія

Стартовий аудит проєкту й аналіз конкурентної ніші

SEO-аналіз конкурентів — це процес виявлення сильних і слабких сторін сайтів, що працюють у тій самій тематиці. Для нашого проєкту необхідно проаналізувати, як представляють свої послуги юридичні компанії, що працюють у різних регіонах. По суті, на цьому етапі потрібно відповісти на питання:

1. Чому конкуренти займають перші місця за конкретними запитами?
2. Які основні джерела трафіку на сайт?
3. Які сильні та слабкі сторони інтернет-проєкту нашого клієнта?

Відповівши на ці запитання, можна сформувати успішну SEO-стратегію та внести такі доопрацювання, які дадуть реальний ефект.

Технічна оптимізація та поліпшення параметрів usability

Для розвитку сайту дуже важливо перевірити, який його технічний стан і як реалізовані параметри юзабіліті. Якщо технічних проблем на вебресурсі не буде, пошукові системи зможуть легко просканувати та проіндексувати всі сторінки. Це допоможе зайняти більш високі позиції в рейтингу. Для нашого проєкту також актуальні оптимізація структури, підвищення зручності для мобільних пристроїв, збільшення швидкості завантаження сторінок.

Розв’язання технічних проблем допоможе вебресурсу підвищити продуктивність і поліпшити взаємодію з користувачами.

Просування на зовнішніх ресурсах та опрацювання факторів E-A-T

Для сайту юридичної компанії важливо підкреслити її авторитетність та експертність. Це можна зробити кількома способами. По-перше, важливо простежити, щоб плавно нарощувалася посилальна маса. По-друге, необхідно перевірити якість заповнення сторінок про компанію, про фахівців, які працюють в організації, наявність сертифікатів тощо. Опрацюванням цих напрямків нам належало зайнятися.

Виявлені проблеми та слабкі місця клієнта

Оскільки планувалося просування складного проєкту в різних регіонах, нам необхідно було оцінити, який стан справ на старті робіт. Внаслідок детального аудиту були виявлені такі недоліки:

• у порівнянні з конкурентами сумірна кількість сторінок, які індексуються в пошуку, але водночас — низькі показники органічного трафіку;
• велика кількість запитів за межами трафікогенерованої зони — поза топ-10;
• низька швидкість завантаження для мобільних пристроїв;
• відсутність на сайті файлу robots.txt;
• помилки у використанні метатегів Title і Description;
• дублі сторінок і помилки пагінації;
• відсутність повної контактної інформації в шапці та футері сайту;
• недоробки у usability проєкту.

Крім того, спостерігалася велика кількість негативних відгуків на тематичних майданчиках. Наша подальша стратегія була спрямована на усунення недоліків і розвиток проєкту.

Наше рішення

Крок 1. Виправили технічні недоліки проєкту

Після детального аналізу тематичних ніш у різних регіонах просування та детальної перевірки технічного стану сайту було сформоване ТЗ щодо усунення технічних недоробок. У цьому напрямку наші спеціалісти виконали такі роботи:

• налаштували шаблони автогенерації метатегів для різних мовних версій сайту;
• закрили від індексації окремі сторінки фільтрів у розділах «Новини» та «Публікації»;
• прибрали канонічні посилання на сторінках пагінації;
• виправили зауваження, які заважали збільшити швидкість завантаження для мобільних пристроїв;
• впровадили автогенеровану карту сайту sitemap.xml, у якій автоматично додавалися нові сторінки сайту та видалялися неактивні;
• впровадили «хлібні крихти» на всіх сторінках, крім головної.

Ці й інші виконані роботи дозволили збільшити швидкість завантаження інтернет-ресурсу, поліпшити видимість сайту в пошуку.

Крок 2. Склали розширену структуру та спланували наповнення сайту унікальним контентом

Для просування в різних регіонах наші фахівці пропрацювали окремо семантичне ядро для кожної з країн. Також була складена й узгоджена з клієнтом нова, розширена структура сайту, посадкові сторінки розподілені за пріоритетами.

Для вебресурсу були підібрані релевантні інформаційні ключові слова, що відповідають тематиці проєкту. Запити збиралися з різних джерел (Google AdWords, пошукові підказки, загальна видимість сайту, за даними аналітики й інших джерел). Також була проаналізована конкурентоспроможність відібраних для просування запитів. Була знята частотність ключів і проаналізована їхня ефективність.

Крок 3. Допрацювали функціонал і usability

З урахуванням того, що просування компанії, яка надає юридичні послуги, вимагало особливої чіткості та дотримання правил E-A-T, наші фахівці реалізували програму щодо поліпшення комерційних факторів і підвищення зручності використання сайту. Зокрема, вони виконали такі роботи:

• додали до футеру посилання на службові сторінки, а також на сторінки розділів;
• на сторінках регіонів розмістили контактні дані з клікабельними телефонами, адресами та Google-карту із зазначеним місцем розташування офісів;
• створили сторінку «Відгуки та рекомендації», де розмістили відповідні матеріали;
• на сторінках галузей, спеціалізацій і підсторінках послуг додали розділи з фахівцями, «Як ми працюємо», блок перелінкування «З цією послугою також замовляють» і форму зворотного зв'язку.

Ці доопрацювання поліпшили usability проєкту.

Крок 4. Виконали роботи з поліпшення посилального профілю

На етапі аудиту наші фахівці визначили, що сайт має загалом непоганий посилальний профіль, але на деякі сторінки вели посилання з недоброякісних доменів, а також зустрічалося багато битих беклінків. Здебільшого це сталося з тієї причини, що посилалися на сторінки, яких вже немає на сайті. Отже, на цьому етапі постаралися усунути ці недоліки, а також спланували роботи з плавного нарощування посилальної маси.

Крок 5. Масштабували проєкт і спланували просування в регіонах

На цьому етапі ми адаптували структуру сайту під просування бізнесу в різних країнах. Наші працівники налаштували переходи між країнами та зробили так, щоб після відкриття регіональної сторінки користувачу можна було вибрати потрібну галузь права та спеціалізацію.

Ще одна задача, яка була успішно реалізована, — налаштування модуля автоматичного визначення геолокації та відкриття відповідного блоку. Ці й інші роботи дозволили зробити перемикання між регіональними пропозиціями зручним, а просування в різних країнах — успішним.

Коментар нашого експерта

Наша команда паралельно вела роботи з просування в різних регіонах. Ми провели аналіз топових конкурентів у різних країнах і з огляду на отримані результати розробили стратегію робіт. У перші 2 місяці роботи постаралися усунути основні технічні проблеми, скласти розширену структуру з урахуванням переліку послуг, що надаються в регіонах, доопрацювати функціонал і usability, усунути проблеми із зовнішніми посиланнями.

Далі, після індексації всіх змін, ми зробили зріз за каналами та джерелами трафіку, заново проаналізували позиції й точки входу на сайт за кожним регіоном і зайнялися точковими роботами з просування проєкту.

Ерік Клюєв, Head of SEO

Результати проєкту

Реалізація нашої стратегії з просування сайту GRATA International дозволила збільшити кількість переходів на сайт в 1,4 раза. Зросла кількість користувачів, які переходили з пошукових систем.

Була позитивною динаміка зміни запитів у топ-10 Google. Якщо на старті роботи над проєктом до десятки входило 12% ключів, то через пів року роботи їх стало 62%.

Покращилася видимість домену в пошуковій системі Google.

Збільшилася кількість якісних доменів-донорів, які посилалися на сайт. Відповідно, покращився стан посилального профілю.

Висновки та подальші плани щодо проєкту

Просування сайту юридичної компанії в різних регіонах потребувало від нашої команди високого рівня експертності й уваги до деталей. Наші фахівці усунули технічні недоліки, поліпшили функціонал сайту та розширили структуру для просування в регіонах. Наразі проєкт закритий.