Кейс SEO-просування новинного сайту «Херсон Daily»

Для просування регіонального новинного ресурсу «Херсон Daily» нашій команді треба було розробити індивідуальну стратегію розвитку проєкту. Її планомірне впровадження привело до хороших показників відвідуваності — в окремі дні показники трафіку на сайт були на рівні 50 тис.користувачів.

Загальна інформація щодо проєкту:

«Херсон Daily» — одне з популярних суспільно-політичних онлайн-видань, у якому висвітлюються події, що відбулися в Херсоні й у Херсонській області. Новинний ресурс орієнтований на широку аудиторію. Тут читачі знайдуть інформацію про актуальні події в регіоні, фоторепортажі, розслідування, аналітику.

Публікації у виданні розподілені за тематичними рубриками. До найпопулярніших належать:

• події;
• політика;
• Lifestyle;
• кримінал;
• спорт та інші.

Для зручності користувачів на сайті https://khersondaily.com/ виділені блоки:

• «Стрічка новин». Тут зібрані у хронологічному порядку інформаційні публікації про події на Херсонщині;
• «Популярні новини». У розділі представлені найбільш читані матеріали;
• «Відео». У цьому тематичному блоці розміщені відео — записи пресконференцій, інтерв'ю та ін.

Для редакції цього інтернет-видання важливо, щоб на новинному порталі збільшувалася кількість відвідувачів. Це безпосередньо впливає на вартість банерів, ціну розміщення текстових рекламних публікацій і под. З метою збільшення трафіку та поліпшення інших параметрів інформаційного вебресурсу компанія звернулася до нас.

Цілі та стратегічні завдання клієнта

Для новинного сайту важливо мати стабільний трафік. При цьому доводиться враховувати не тільки релевантність розміщуваної інформації, а й технічні правила, які допомагають забезпечити стабільність проєкту та його розвиток.

Перед нашою командою була поставлена стратегічна мета — усунути недоліки ресурсу та підвищити його відвідуваність, використовуючи всі можливі канали.

Наша стратегія

Розроблення індивідуальної стратегії просування новинного сайту з урахуванням особливостей проєкту

У просуванні інформаційного сайту неможливо використовувати класичні методи. Це пов'язано з тим, що контент на таких ресурсах швидко застаріває та втрачає актуальність, адже новина «живе» і продовжує читатися всього 1-2 дні. Усе це ускладнює роботи з семантичним ядром та унеможливлює класичне відстеження позицій.

З урахуванням таких особливостей важливо приділити увагу опрацюванню індивідуальної стратегії розвитку проєкту й використанню додаткових каналів трафіку.

Усунення технічних недоліків вебресурсу

Цей напрямок продовжує залишатися актуальним для новинних порталів. Наприклад, якщо користувач, якого зацікавить та чи інша інформація, зіткнеться з некоректним показом сайту на мобільному пристрої або низьким завантаженням сторінки, це призведе до того, що людина піде. А відмови негативно вплинуть на показники проєкту.

Також фахівцям важливо перевірити, чи індексуються сторінки сайту в пошуку, чи коректно показуються ілюстрації, чи правильно налаштоване перелінкування. Ці та інші технічні параметри допомагають поліпшити ранжування в пошуковій видачі.

Використання додаткових каналів трафіку

Для розвитку інформаційного проєкту дуже важливо продумати, які додаткові канали трафіку можна під’єднати. Сьогодні актуальною тактикою є просування в соціальних мережах. Якщо налаштувати автоматичний постинг у Facebook, Instagram, Twitter, то можна очікувати приплив нових читачів на порталі.

Хорошим джерелом додаткових переходів на сайт є публікація якісного контенту в Новинах Google. Також це допомагає завоювати авторитет у пошукової системи. Роботи в цьому напрямку обов'язково принесуть позитивний результат.

Виявлені проблеми та слабкі місця клієнта

У процесі технічного аудиту сайту були виявлені такі технічні недоліки:

• відсутність «хлібних крихт» у мікроформаті;
• відсутність карти сайту у форматі sitemap.xml, що ускладнює ранжування в пошуку;
• помилки індексації сторінок проєкту;
• відсутність адаптації для мобільних пристроїв;
• низька швидкість завантаження.

Крім цього, було з'ясовано, що для збільшення трафіку не використовувалися просування за допомогою агрегаторів новин, системи обміну трафіком та інші способи збільшення відвідуваності інформаційних ресурсів.

Наше рішення

Крок 1. Виконали перевірку технічного стану ресурсу й усунули недоробки, які ускладнювали просування проєкту

Наші фахівці перевірили, наскільки коректно налаштована робота сайту. Предметом особливої уваги були:

• налаштування редиректів index.php, index.html;
• коректність роботи пошуку/фільтрів/сортувань на сайті;
• оформлення «хлібних крихт» у мікроформаті;
• наявність файлу robots.txt і його правильність.

На цьому етапі також були виправлені помилки в розмітці структурованих даних, згенеровані карти сайту sitemap.xml, images_sitemap.xml і додані на вебресурс. Крім того, наші фахівці працювали над підвищенням швидкості завантаження сторінок та адаптацією для мобільних пристроїв.

Крок 2. Під’єднали додаткові канали трафіку

Для просування новинного ресурсу важливо було налаштувати роботу так, щоб забезпечити автоматичний приплив відвідувачів з інших інформаційних порталів. Для цього наші фахівці під’єднали сайт https://khersondaily.com/ до системи Redtram. Це дало можливість отримати додатковий трафік. Також ми склали план для просування в соцмережах, налаштували парсинг новин з інших сайтів, автопостинг публікацій в акаунтах у соціальних мережах і почали підготовку до під’єднання до Google News.

Коментар нашого експерта

Ми розуміли, що для розкрутки ресурсу регіональних новин нам буде потрібно простежити, наскільки чітко налаштована його робота. Наші фахівці згенерували карту сайту, перевірили інші технічні параметри. Усе це було зроблено, щоб статті були проіндексовані Google і коректно показувалися в пошуку. Також ми вирішили використовувати для залучення користувачів додаткові канали трафіку — соціальні мережі та під’єднання до новинних платформ (наприклад, Redtram).

Робота в цих напрямках привела до того, що показники трафіку на сайті нашого клієнта поступово зростали.

Ерік Клюєв, Head of SEO

Результати проєкту

Після виправлення технічних недоліків, під’єднання й опрацювання додаткових джерел трафіку параметри відвідуваності проєкту зросли.

У квітні 2022 року, з початку окупації Херсона, сайт довелося вимкнути, відповідно, трафіку на нього не було. Новинний ресурс відновив свою роботу лише наприкінці грудня 2022-го. За короткий час проєкт почав набирати обертів.

Висновки та подальші плани щодо проєкту

Просування новинного ресурсу потребувало від нашої команди знань особливостей роботи таких сайтів. Стандартний план SEO-оптимізації проєктів у цьому випадку неактуальний. Наші фахівці проявили експертність і змогли домогтися хороших показників трафіку. Наразі наш клієнт періодично звертається до компанії для розв’язання поточних питань.