Кейс SEO-продвижения новостного сайта «Херсон Daily»

Для продвижения регионального новостного ресурса «Херсон Daily» нашей команде потребовалось разработать индивидуальную стратегию развития проекта. Ее планомерное внедрение привело к хорошим показателям посещаемости — в отдельные дни показатели трафика на сайт были на уровне 50 тыс. пользователей.

Общая информация по проекту:

«Херсон Daily» — одно из популярных общественно-политических онлайн-изданий, в котором освещаются события, произошедшие в Херсоне и в Херсонской области. Новостной ресурс ориентирован на широкую аудиторию. Здесь читатели найдут информацию об актуальных событиях в регионе, фоторепортажи, расследования, аналитику.

Публикации в издании распределены по тематическим рубрикам. К наиболее популярным относятся:

• события;
• политика;
• Lifestyle;
• криминал;
• спорт и другие.

Для удобства пользователей на сайте https://khersondaily.com/ выделены блоки:

• «Лента новостей». Здесь собраны в хронологическом порядке информационные публикации о событиях на Херсонщине;
• «Популярные новости». В разделе представлены наиболее читаемые материалы;
• «Видео». В этом тематическом блоке размещены видео — записи пресс-конференций, интервью и др.

Для редакции этого интернет-издания важно, чтобы на новостном портале увеличивалось количество посетителей. Это напрямую влияет на стоимость баннеров, цену размещения текстовых рекламных публикаций и под. С целью увеличения трафика и улучшения других параметров информационного веб-ресурса компания обратилась к нам.

Цели и стратегические задачи клиента

Для новостного сайта важно иметь стабильный трафик. При этом приходится учитывать не только релевантность размещаемой информации, но и технические правила, которые помогают обеспечить стабильность проекта и его развитие.

Перед нашей командой была поставлена стратегическая цель — устранить недостатки ресурса и повысить его посещаемость, используя все возможные каналы.

Наша стратегия

Разработка индивидуальной стратегии продвижения новостного сайта с учетом особенностей проекта

В продвижении информационного сайта невозможно использовать классические методы. Это связано с тем, что контент на таких ресурсах быстро устаревает и теряет актуальность, ведь новость «живет» и продолжает быть читаемой всего 1-2 дня. Все это усложняет работы с семантическим ядром и делает невозможным классическое отслеживание позиций.

С учетом таких особенностей важно уделить внимание проработке индивидуальной стратегии развития проекта и использованию дополнительных каналов трафика.

Устранение технических недостатков веб-ресурса

Это направление продолжает оставаться актуальным для новостных порталов. К примеру, если пользователь, которого заинтересует та или иная информация, столкнется с некорректным отображением сайта на мобильном устройстве или низкой загрузкой страницы, это приведет к уходу. А отказы негативно повлияют на показатели проекта.

Также специалистам важно проверить, индексируются ли страницы сайта в поиске, корректно ли отображаются иллюстрации, правильно ли настроена перелинковка. Эти и другие технические параметры помогают улучшить ранжирование в поисковой выдаче.

Использование дополнительных каналов трафика

Для развития информационного проекта очень важно продумать, какие дополнительные каналы трафика можно подключить. Сегодня актуальной тактикой является продвижение в социальных сетях. Если настроить автоматический постинг в Facebook, Instagram, Twitter, то можно ожидать приток новых читателей на портале.

Хорошим источником дополнительных переходов на сайт является публикация качественного контента в Новостях Google. Также это помогает завоевать авторитет у поисковой системы. Работы в этом направлении обязательно принесут положительный результат.

Выявленные проблемы и слабые места сайта клиента

В процессе технического аудита сайта были выявлены такие технические недостатки:

• отсутствие «хлебных крошек» в микроформате;
• отсутствие карты сайта в формате sitemap.xml, что усложняет ранжирование в поиске;
• ошибки индексации страниц проекта;
• отсутствие адаптации для мобильных устройств;
• низкая скорость загрузки.

Кроме этого, было выяснено, что для увеличения трафика не использовались продвижение с помощью агрегаторов новостей, системы обмена трафиком и другие способы увеличения посещаемости информационных ресурсов.

Наше решение

Шаг 1. Выполнили проверку технического состояния ресурса и устранили недоработки, которые усложняли продвижение проекта

Наши специалисты проверили, насколько корректно настроена работа сайта. Предметом особого внимания были:

• настройка редиректов index.php, index.html;
• корректность работы поиска/фильтров/сортировок по сайту;
• оформление «хлебных крошек» в микроформате;
• наличие файла robots.txt и его правильность.

На этом этапе также были исправлены ошибки в разметке структурированных данных, сгенерированы карты сайта sitemap.xml, images_sitemap.xml и добавлены на веб-ресурс. Кроме того, наши специалисты работали над повышением скорости загрузки страниц и адаптацией для мобильных устройств.

Шаг 2. Подключили дополнительные каналы трафика

Для продвижения новостного ресурса важно было настроить работу так, чтобы обеспечить автоматический приток посетителей с других информационных порталов. Для этого наши специалисты подключили сайт https://khersondaily.com/ к системе Redtrum. Это дало возможность получить дополнительный трафик. Также мы составили план для продвижения в соцсетях, настроили парсинг новостей с других сайтов, автопостинг публикаций в аккаунтах в социальных сетях и начали подготовку к подключению к Google News.

Комментарий нашего эксперта

Мы понимали, что для раскрутки ресурса региональных новостей нам потребуется проследить, насколько четко настроена его работа. Наши специалисты сгенерировали карту сайта, проверили другие технические параметры. Все это было сделано, чтобы статьи были проиндексированы Google и корректно отображались в поиске. Также мы решили использовать для привлечения пользователей дополнительные каналы трафика — социальные сети и подключение к новостным платформам (например, Redtram).

Работа в этих направлениях привела к тому, что показатели трафика на сайте нашего клиента постепенно росли.

Эрик Клюев, Head of SEO

Результаты проекта

После исправления технических недостатков, подключения и проработки дополнительных источников трафика параметры посещаемости проекта выросли.

В апреле 2022 года, с начала оккупации Херсона, сайт пришлось отключить, соответственно, трафика на него не было. Новостной ресурс возобновил свою работу только в конце декабря 2022-го. За короткое время проект начал набирать обороты.

Выводы и дальнейшие планы по проекту

Продвижение новостного ресурса потребовало от нашей команды знаний особенностей работы таких сайтов. Стандартный план SEO-оптимизации проектов в этом случае неактуален. Наши специалисты проявили экспертность и смогли добиться хороших показателей трафика. На данный момент наш клиент периодически обращается в компанию для решения текущих вопросов.