Кейс SEO-продвижения сайта сети ресторанов

Работа над проектом продвижения сайта сети ресторанов подтвердила важность консультаций SEO-специалистов на этапе разработки сайта. В результате внедрения успешной стратегии нам удалось добиться улучшения видимости сайта в поиске и увеличить количество запросов в ТОП-10 в 7 раз, при этом ежемесячный трафик на сайт вырос в 2,2 раза.

Общая информация по проекту:

В Украине работает сеть ресторанов, услугами которой можно воспользоваться в 17 городах нашей страны. История сети ведет свое начало с небольшого заведения, которое открылось сначала в Северодонецке. С 2018 года компания продолжила развивать свой бизнес в Киеве, а затем в других населенных пунктах Украины. Сегодня наш клиент делает акцент на развитии собственного сервиса доставки еды, что значительно расширяет географию клиентов.

В меню сети посетители найдут:

• оригинальные суши, ролы, маки и другие блюда из японского меню;
• ароматную и хрустящую пиццу, итальянскую пасту, приготовленные по национальным рецептам;
• сытные супы и горячие закуски;
• сочные бургеры;
• оригинальные поке и боулы;
• нежные десерты, напитки и прочее.

В ресторанах стремятся к тому, чтобы клиент, начиная с момента выбора блюда, испытывал удовольствие. Для этого был разработан удобный сайт, налажена работа операторов и службы доставки. Клиент может быть уверен, что ни одно его пожелание не останется без внимания, так как компания постоянно стремится улучшить качество обслуживания. 

Компания обратилась к нам на этапе разработки нового сайта. В перспективе была поставлена цель заняться продвижением сайта в Киеве и в отдельных городах Украины.

Цели и стратегические задачи клиента

На старте работы над проектом перед нашей командой была поставлена задача оказать услугу «SEO на этапе разработки». Сначала все работы велись на домене http://…..kiev.ua/, а позже состоялся переезд на новый домен https://…..ua/.

Основная цель клиента — увеличить количество целевых переходов на сайт и добиться высоких показателей конверсии.

На всех этапах развития онлайн-бизнеса клиента нам предстояло вести работы по SEO-оптимизации веб-ресурса.

Наша стратегия

Комплексный анализ конкурентной ниши

Исследование конкурентов — фундаментальный компонент успешной SEO-стратегии. Это способ получить информацию о том, каковы особенности тематической ниши, узнать, как работают конкуренты, и подумать о том, что нужно сделать, чтобы улучшить сайт клиента.

Этот этап, если он проведен качественно, позволяет сформировать понимание того, кто имеет наивысший трафик, какие ключевые слова являются наиболее ценными и какие стратегии обратных ссылок работают лучше всего. Если все это впоследствии использовать в своей работе, то можно рассчитывать на отличный результат.

Работа с семантическим ядром

Следующий этап в нашей SEO-стратегии был не менее важен. Современная поисковая оптимизация во многом базируется на семантике. Исследование ключевых запросов, определение их релевантности и частотности, их группировка и распределение по посадочным страницам — это базовые шаги, которые были запланированы в нашей работе.

Работа с семантикой нового сайта позволяет решить такие задачи:

• определение потребностей целевой аудитории;
• улучшение ранжирования в поиске;
• привлечение целевого трафика.

Качественное СЯ помогает спланировать работу по наполнению сайта контентом и способствует его продвижению.

Внешнее продвижение сайта

Это один из базовых этапов SEO-стратегии. От качества ссылочного профиля сайта во многом зависит его положение в поисковой выдаче. Чтобы дать сигнал поисковым алгоритмам о том, что сайт является релевантным и достойным внимания, нужно обеспечить достаточное количество внешних ссылок на сайт. Немаловажно и качество донорских площадок. Нашим специалистам предстояло подобрать качественные площадки и обеспечить плавный прирост ссылочной массы.

Наше решение

Шаг 1. Провели детальный анализ тематической ниши

Наши специалисты выполнили анализ конкурентов по следующей схеме:

• поиск компаний-конкурентов в ТОП Google по приоритетным ключевым словам;
• систематизация полученного списка по типу интернет-площадок — интернет-магазины, доски объявлений, маркетплейсы и т. д.;
• определение «лидеров ниши» и анализ их источников трафика.

На основании проведенных работ была сформирована стратегия продвижения нового сайта сети ресторанов.

Также на этом этапе была настроена корректная работа счетчика Google Аналитики. Ранее в системе отображались единые данные по всем городам одновременно. Для анализа нашей работы требовалась конкретная информация по продвижению в каждом из регионов отдельно (например, Киев, Лисичанск, Северодонецк, Шостка).

Шаг 2. Проработали семантическое ядро сайта

На этом этапе были подобраны наиболее подходящие ключевые запросы, соответствующие тематике сайта. В работе использовались данные, полученные из разных источников, — Google Adwords, поисковые подсказки, фразы, используемые конкурентами.

Далее специалисты проанализировали собранный список и оценили релевантность и конкурентоспособность отобранных для продвижения ключевых запросов. Ключи были распределены по частотности, проанализирована их эффективность.

Также были проведены работы по сортировке и группировке семантического ядра сайта. Для каждой группы запросов назначена соответствующая релевантная посадочная страница.

Шаг 3. Реализовали стратегию внешней оптимизации сайта

Особенность этого этапа при работе с проектом сайта сети ресторанов состояла в том, что приходилось наращивать ссылочную массу для нового веб-ресурса. Так что от наших специалистов требовались четкость в работе и особый контроль качества донорских площадок. Они выполняли регулярный мониторинг динамики роста ссылочной массы и следили за частотой употребления точных и разбавочных анкоров, ссылок в nofollow и dofollow, тематикой ссылающихся доноров, а также контролировали другие показатели, определяющие качество внешней ссылочной массы.

Также была внедрена стратегия крауд-маркетинга и велись работы в аккаунте Google My Business, что в целом позитивно влияло на прирост регионального трафика.

Комментарий нашего эксперта

Этот проект имел две основные особенности. Во-первых, нашей команде пришлось разработать стратегию для продвижения нового сайта. Очень результативными оказались консультации по SEO-оптимизации на этапе разработки проекта. Это позволило нам исключить большое количество технических недоработок, что впоследствии сэкономило время. Во-вторых, перед нашей командой была поставлена задача регионального продвижения — в отдельных населенных пунктах Украины. Чтобы справиться с этой задачей, мы внесли коррективы в СЯ и добавили региональные ключевые запросы. В целом проект был результативным, и клиент остался доволен сотрудничеством с нами.

Эрик Клюев, Head of SEO

Результаты проекта

Результаты, полученные почти через год работы, показали, что наша стратегия была правильной. Существенно выросли позиции запросов в поисковой системе Google.

Более чем в 2 раза увеличился трафик на сайт. Если на старте работ отмечалось 570 переходов за месяц, то спустя год ежемесячная посещаемость составила 1256 переходов. Ежемесячный прирост по органическому трафику был на уровне 1,38 %.

Выводы и дальнейшие планы по проекту

Подводя итоги, хотим еще раз подчеркнуть важность SEO на этапе разработки нового сайта. Тесное взаимодействие SEO-специалистов с разработчиками позволило избежать серьезных технических ошибок и выйти на ожидаемые результаты в плане продвижения. На сегодня проект закрыт.