Кейс SEO-продвижения интернет-магазина ювелирных изделий Minimal Silver

В процессе работы над SEO-оптимизацией интернет-магазина ювелирных изделий Minimal Silver мы старались добиться увеличения конверсии веб-ресурса. Нашей команде это удалось — только за 2 месяца работы число заявок выросло на 38%, а ROMI — на 12%.

Общая информация по проекту:

Кредо интернет-магазина Minimal Silver — индивидуальность, стиль и высокое качество продукции. Все это позволяет удовлетворить самые высокие запросы потребителей и предложить оригинальные и модные ювелирные изделия из серебра. Такие украшения сейчас находятся на пике популярности, поскольку они помогут дополнить образ практически в любом стиле. Серебро податливее в работе, и поэтому мастер сможет проявить больше творчества и креативности.

В интернет-магазине Minimal Silver заботятся о клиентах и предлагают им огромный выбор браслетов, колец, подвесок и серег из серебра по доступной цене. Здесь готовы:

• предоставить все нормативные документы о подлинности и качестве ювелирных изделий;
• обеспечить отправку заказанной продукции в любой населенный пункт Украины в кратчайшие сроки;
• обменять или вернуть заказанные изделия в течение 14 дней при условии сохранения бирки и отсутствия следов эксплуатации;
• предложить конкурентоспособную стоимость изделий и участие в различных акциях.

В Minimal Silver считают, что в простоте кроется глубокий подтекст, поэтому стоит правильно использовать красоту ювелирного минимализма. Это подчеркнет внутреннюю гармонию и исключительное чувство стиля.

С целью привлечения новых пользователей и продвижения сайта в интернете компания Minimal Silver обратилась к нам.

Цели и стратегические задачи клиента

Основная задача, которая была поставлена нашим клиентом, — увеличить количество продаж с веб-ресурса.

В процессе достижения этой цели нам предстояло:

• улучшить показатели usability проекта;
• повысить видимость в поиске по приоритетным ключевым словам;
• улучшить состояние ссылочного профиля.

На старте были определены четкие KPI — количество заказов и величина среднего чека.

Мы понимали, что нам предстоит работа в высококонкурентной нише, и поэтому планировали сделать акцент на уникальности компании, внедрении четкой стратегии.

Наша стратегия

Аудит проекта и изучение конкурентов

Этот этап имеет особую ценность по нескольким причинам.

Во-первых, так можно выявить сильные стороны сайта клиента. Когда будет понятно, в чем его уникальность и преимущество, можно сделать акцент в продвижении именно на этом.

Во-вторых, стоит понимать, что ни одна SEO-стратегия не безупречна. Если детально изучить, чем занимаются конкуренты, можно найти пробелы в стратегии клиента и устранить их.

В-третьих, таким образом можно определить новые способы достучаться до целевой аудитории.

Другими словами, конкурентный SEO-анализ станет катализатором для формирования новых стратегий, которые помогут увеличить видимость в интернете и улучшить итоговые результаты.

Расширение структуры сайта и техническая оптимизация

Для того чтобы сайт клиента смог ранжироваться по большему спектру ключевых фраз и генерировать большее количество трафика, необходимо уделить внимание этому направлению.

Техническая оптимизация важна, потому что это поможет поисковым системам «понять» и проиндексировать контент ресурса. Это может привести к лучшей видимости в результатах поиска и увеличению органического трафика на сайт. Кроме того, техническое SEO улучшит взаимодействие с пользователями, сделает веб-ресурс более быстрым и удобным для навигации.

Улучшение параметров usability

Это один из действенных способов привлечения внимания целевой аудитории. Работы в этом направлении базируются на том, что большинство пользователей ожидают, что сайт компании будет максимально удобным и доступным. Также параметры usability важны для поисковых алгоритмов. В частности, обновление Page Experience от Google показывает, насколько важно уделять приоритетное внимание удобству пользования веб-ресурсом.

К тому же проработка юзабилити улучшает общий коэффициент конверсии. Какой бы отличной ни была стратегия продвижения, если на сайте неудобно делать заказ, все остальное разваливается. Высокий показатель отказов приведет к низким продажам, даже если трафик будет расти.

Внешняя оптимизация

Этот этап является базовым в SEO-стратегии. Ссылки на сайт с авторитетных ресурсов позволят повысить авторитетность домена в целом, что является важным фактором ранжирования. Работы в этом направлении стоит проводить регулярно, но при этом важно действовать аккуратно, чтобы не попасть под штрафные санкции поисковых систем.

Выявленные проблемы и слабые места клиента

На старте работ был выполнен детальный аудит проекта minimal.com.ua. Основными направлениями для анализа и сравнения с конкурентами были определены такие параметры:

• видимость в поиске по семантике;
• качество структуры и контента;
• технические параметры;
• факторы usability;
• ссылочная масса.

В результате такого исследования были выделены слабые стороны проекта:

• наличие большого количества ключевых запросов в околотрафиковой зоне, тогда как в топ-3 находилось всего 5% ключей;
• недостаточно широкое СЯ в сравнении с конкурентами;
• наличие страниц удаленных категорий в карте сайта;
• низкая скорость загрузки для мобильных устройств и ПК;
• ошибки и предупреждения в микроразметке Product;
• ошибки мобильной оптимизации на карточках товара;
• недоработки в функционале регистрации в личном кабинете;
• дубли метаописаний на карточках товаров;
• низкие показатели рейтинга и заспамленности среди доменов-доноров.

На основании аудита были разработаны рекомендации по исправлению основных ошибок и стратегия по улучшению работы ресурса.

Наше решение

Шаг 1. Расширили структуру сайта и семантическое ядро

На этом этапе мы проанализировали СЯ проекта, сравнили его с конкурентами и предложили семантические блоки для добавления на сайт. После согласования мы выполнили кластеризацию и распределили запросы по страницам.

Специалисты предложили добавить фильтры по размерам в категории «Кольца», по видам застежек в категории «Серьги». Это позволило ранжироваться по большему спектру ключевых фраз и генерировать большее количество трафика.

Также была проверена релевантность поисковых запросов тем посадочным страницам, где они были использованы, и устранены замеченные недоработки.

Шаг 2. Провели техническую оптимизацию проекта и выполнили доработки в юзабилити

В процессе работы исправили основные технические недостатки, которые были найдены во время аудита:

• настроили атрибуты Alt и Title для изображений на превью товара;
• исправили неточности в микроразметке Product,
• устранили ошибки мобильной оптимизации на карточках товара;
• проверили качество индексации и обновили карту сайта;
• повысили скорость загрузки страниц категорий и карточек товаров на мобильных устройствах и ПК.

Эти и другие работы позволили улучшить ранжирование сайта в поисковых системах.

Также на этом этапе наши специалисты устранили недоработки в личном кабинете, обновили параметры usability.

Шаг 3. Реализовали стратегию внешней оптимизации сайта

Для внешнего продвижения веб-ресурса клиента было решено использовать несколько направлений:

• размещение публикаций на трастовых ресурсах;
• применение стратегии PBN-ссылок;
• размещение крауд-ссылок на тематических форумах;
• публикация отзывов на авторитетных площадках.

Использование разных способов внешнего продвижения помогло добиться хороших результатов.

Комментарий нашего эксперта

Одна из особенностей этого проекта была работа по KPI. Ключевыми параметрами были определены количество заказов и величина среднего чека. Мы ежемесячно предоставляли подробные отчеты о проделанной работе и стремились к тому, чтобы позиции сайта в поиске улучшились, а конверсия выросла. Чтобы добиться поставленных результатов, наша команда работала в нескольких направлениях — техническая оптимизация, проработка семантики и юзабилити, внешнее продвижение. Регулярный мониторинг и контроль на всех этапах работы позволили отслеживать изменения и корректировать стратегию в процессе реализации проекта. 

Синявский Антон, Руководитель отдела Performance Marketing

Результаты проекта

Только за первые 2 месяца работы над проектом нашей команде удалось добиться позитивной динамики по таким параметрам:

• количество визитов увеличилось на 14%;
• конверсия повысилась на 11%;
• число заявок стало больше на 38%.

В целом за это время ROMI стал выше на 12%.

Общее количество посетителей стало больше 109 тысяч.

Анализ видимости в поиске показал, что в целом улучшились позиции 47,05% ключевых запросов.

Выводы и дальнейшие планы по проекту

Опыт работы в нише продажи ювелирных украшений показал, насколько важно обратить внимание на особенности использования изделий и ожидания пользователей. Это поможет проработать структуру сайта, добавить фильтры, уточнить семантику. На данный момент проект приостановлен.

Хочу так же!

Получить прогноз продвижения моего интернет-магазина

Подробнее