Кейс SEO-продвижения EasyXpress — службы доставки из США в Украину

Работа над сайтом, предлагающим услуги доставки продукции из зарубежных магазинов в Украину, оказалась нелегкой задачей в связи с высокой конкуренцией в нише. Но почти за 2 года работы над проектом нам удалось добиться увеличения трафика на сайт в 6,6 раза, улучшения средней позиции по основным ключам.

Общая информация по проекту:

EasyXpress стремится разрушить стереотипы по поводу трудностей доставки товаров в Украину из зарубежных магазинов. При наличии двух офисов в Киеве и в одном из американских штатов (Нью-Касл, Делавэр) сотрудники компании готовы стать «проводниками» в мире шоппинга и привезти заказы из США в короткие сроки, в полном объеме и без повреждений.

Среди основных преимуществ EasyXpress для клиентов в Украине:

• удобный график работы представителей сервисной службы;
• готовность подобрать необходимые товары по лучшей цене или предложить достойную альтернативу;
• наличие собственного склада компании в США, где получают посылки и упаковывают их для последующей отправки в Украину;
• дополнительные услуги — выкуп товаров из магазинов США, проверка содержимого посылки, оформление возврата при необходимости.

Эксперты компании могут посоветовать, в какой период лучше покупать те или иные товары, как найти и использовать промокоды, рассчитать оптимальный маршрут и стоимость доставки.

Цели и стратегические задачи клиента

Компания EasyXpress поставила перед нами такие задачи:

• улучшение позиций сайта в поисковой выдаче;
• внутренняя и внешняя оптимизация веб-ресурса;
• повышение конверсии.

С учетом особенностей тематической ниши и позиций сайта клиента нашими специалистами в качестве основной была выбрана стратегия точечного дожима до топа. В процессе ее внедрения планировалось устранить технические недоработки, повысить скорость загрузки.

Наша стратегия

Изучение тематической ниши и анализ конкурентов

Чтобы выделить сайт на странице результатов поисковой системы Google, необходимо провести анализ конкурентов. Это одна из самых проверенных и верных практик SEO. Проведение подобных исследований помогает:

• найти новые ключевые слова для продвижения проекта;
• определить варианты для размещения обратных ссылок;
• создать интересный контент, следуя лучшим практикам конкурентов и SEO.

Другими словами, анализ конкурентов — это обучение на их ошибках и успехах. Учитывая, что наш клиент работал в тематической нише, которая была высококонкурентной, и ставил амбициозные цели — стать лидером в ней, нам важно было понять, кто является основными соперниками и как они работают.

Технический аудит и первичная оптимизация сайта

Техническое SEO — основа продвижения любого сайта. Этот этап является обязательной частью работ по обслуживанию веб-проекта. Аудит показывает, правильно ли настроен сайт для появления его в выдаче. Также на этом этапе важно проследить, чтобы отсутствовали проблемы, связанные со сканированием и индексацией, которые мешают поисковым системам разрешить отображение сайта на страницах результатов поиска (SERP).

Аудит включает в себя анализ всех элементов сайта, чтобы убедиться, что не были упущены даже мелкие нюансы, которые могут помешать процессу оптимизации. Практика показывает, что в СЕО мелочей не существует.

Внутренняя оптимизация сайта

Внедрение On-Page SEO гарантирует, что поисковые алгоритмы смогут адекватно распознать содержимое страницы и отобразить ее в результатах выдачи при соответствующем запросе пользователя. Чтобы эта задача была решена, необходимо, чтобы на сайте был размещен оптимизированный контент, включающий ключевые слова, а структура каждой страницы была логичной. Также важно использовать микроразметку, настроить внутреннюю перелинковку, оптимизировать сайт для мобильных устройств.

Внедрение стратегии наращивания ссылочной массы

Создание входящих ссылок важно, потому что их количество и качество являются одним из основных факторов ранжирования в поисковых системах. Правильная стратегия внешней оптимизации предполагает:

• анализ ссылочного профиля сайта и его конкурентов в тематической нише;
• устранение неработающих линков;
• создание новых ссылок на основе данных.

Такой подход обеспечивает плавное наращивание ссылочной массы и улучшение позиций сайта в поиске.

Выявленные проблемы и слабые места клиента

На старте работ над проектом в результате комплексного аудита были определены такие проблемы:

• низкая видимость страниц сайта в поиске по сравнению с компаниями-конкурентами;
• отсутствие индексации большого количества страниц;
• низкая скорость загрузки на мобильных устройствах и на ПК;
• маленькая кликабельность сниппетов;
• обход страниц ресурса поисковыми алгоритмами Google;
• недостаточный прирост ссылочной массы по сравнению с конкурентами.

В целом наш клиент наблюдал стойкое снижение показателей посещаемости сайта, с чем и предстояло побороться нашей команде.

Наше решение

Шаг 1. Собрали максимально широкое СЯ и выполнили техническую оптимизацию проекта

На первом этапе наши специалисты занялись сбором семантического ядра запросов через Wordstat. Нам необходимо было собрать пул ключей, которые используют потенциальные клиенты при поиске компании, способной организовать доставку товаров из США в Украину. Далее мы разбили все запросы по приоритетам, убрали те, которые имеют низкий потенциал для продвижения, и спланировали свою работу на несколько месяцев вперед. В результате мы оптимизировали веб-ресурс по транзакционным, навигационным, информационным запросам.

Параллельно мы составили список ключевых технических доработок на сайте, которые влияют на эффективность поискового продвижения, и постарались уменьшить влияние технических факторов на результаты SEO-продвижения.

Одна из проблем этого проекта была связана с низкой индексацией страниц в поиске. В связи с этим мы внедрили комплекс мер для устранения этого негативного фактора.

Шаг 2. Расширили структуру сайта и регулярно добавляли контент на сайт

Основная цель этого этапа — сделать сайт удобным для пользователя и улучшить его индексацию поисковыми алгоритмами. В своей работе специалисты учитывали несколько факторов — анализ поискового спроса, кластеризацию запросов и фактор usability.

В результате мы сделали структуру логичной и простой для потенциальных клиентов. Также на всех посадочных страницах были размещены оптимизированные тексты и увеличена релевантность поисковым запросам.

Шаг 3. Занялись внешней оптимизацией веб-ресурса

В этом направлении наши специалисты проанализировали ссылочный профиль конкурентов и составили стратегию поискового продвижения. Далее были определены списки приоритетных доноров и анкор-лист, написаны и размещены статьи на донорских проектах.

В результате мы наблюдали плавный рост ссылочной массы сайта и улучшение позиций по поисковым запросам.

Результаты проекта

Работа над проектом длилась два года, за это время органический трафик вырос более чем в 6 раз (на 562%).

Повышение трафика в 6,6 раза свидетельствует об эффективности выбранной SEO-стратегии и результативности работы нашей команды.

За это время заметно улучшилась видимость сайта в поиске по основным ключевым запросам. В частности, 39% из них находились в топ-3 выдачи Google.

Также заметно улучшилась средняя позиция сайта нашего клиента по основным ключам в поиске (выросла в 2,4р).

Выводы и дальнейшие планы по проекту

Сегодня мы продолжаем работу над проектом после вынужденной паузы, вызванной военными действиями на территории Украины. В перспективе планируем регулярно выполнять мониторинг поисковой выдачи и контролировать индексацию веб-сайта. Для повышения авторитетности проекта в планах — работы по крауд-маркетингу, размещение статейных и трастовых ссылок, решение прочих вопросов, возникающих в процессе SEO-продвижения.