Кейс SEO-просування EasyXpress — служби доставки з США до України

Робота над сайтом, що пропонує послуги доставки продукції із закордонних магазинів до України, виявилася нелегким завданням у зв'язку з високою конкуренцією в ніші. Але майже за 2 роки роботи над проєктом нам вдалося домогтися збільшення трафіку на сайт у 6,6 раза, поліпшення середньої позиції за основними ключами.

Загальна інформація щодо проєкту:

EasyXpress прагне зруйнувати стереотипи з приводу труднощів доставки товарів до України із закордонних магазинів. З двома офісами в Києві та в одному з американських штатів (Нью-Касл, Делавер) працівники компанії готові стати «провідниками» у світі шопінгу та привезти замовлення з США в короткі строки, у повному обсязі та без пошкоджень.

Серед основних переваг EasyXpress для клієнтів в Україні:

• зручний графік роботи представників сервісної служби;
• готовність підібрати необхідні товари за найкращою ціною або запропонувати гідну альтернативу;
• наявність власного складу компанії в США, де отримують посилки й упаковують їх для подальшого відправлення до України;
• додаткові послуги — викуп товарів з магазинів США, перевірка вмісту посилки, оформлення повернення за потреби.

Експерти компанії можуть порадити, у який період краще купувати ті чи інші товари, як знайти й використовувати промокоди, розрахувати оптимальний маршрут і вартість доставки.

Цілі та стратегічні завдання клієнта

Компанія EasyXpress поставила перед нами такі завдання:

• поліпшення позицій сайту в пошуковій видачі;
• внутрішня та зовнішня оптимізація вебресурсу;
• підвищення конверсії.

З урахуванням особливостей тематичної ніші й позицій сайту клієнта нашими фахівцями як основна була вибрана стратегія точкового дотягнення до топу. У процесі її впровадження планувалося усунути технічні недопрацювання, підвищити швидкість завантаження.

Наша стратегія

Вивчення тематичної ніші й аналіз конкурентів

Щоб виділити сайт на сторінці результатів пошукової системи Google (SERP), необхідно провести аналіз конкурентів. Це одна з найбільш перевірених і правильних практик SEO. Проведення подібних досліджень допомагає:

• знайти нові ключові слова для просування проєкту;
• визначити варіанти для розміщення зворотних посилань;
• створити цікавий контент, дотримуючись найкращих практик конкурентів і SEO.

Іншими словами, аналіз конкурентів — це навчання на їхніх помилках й успіхах. Враховуючи, що наш клієнт працював у тематичній ніші, яка була висококонкурентною, і ставив амбітні цілі — стати лідером у ній, нам важливо було зрозуміти, хто є основними суперниками та як вони працюють.

Технічний аудит і первинна оптимізація сайту

Технічне SEO — основа просування будь-якого сайту. Цей етап є обов'язковою частиною робіт з обслуговування вебпроєкту. Аудит показує, чи правильно налаштований сайт для появи його у видачі. Також на цьому етапі важливо простежити, щоб були відсутні проблеми, пов'язані зі скануванням й індексацією, які заважають пошуковим системам дозволити показ сайту на сторінках результатів пошуку (SERP).

Аудит містить аналіз усіх елементів сайту, щоб переконатися, що не були упущені навіть дрібні нюанси, які можуть перешкодити процесу оптимізації. Практика показує, що в СЕО дрібниць не існує.

Внутрішня оптимізація сайту

Впровадження On-Page SEO гарантує, що пошукові алгоритми зможуть адекватно розпізнати вміст сторінки та показати її в результатах видачі у разі відповідного запиту користувача. Щоб це завдання було розв’язане, необхідно, щоб на сайті був розміщений оптимізований контент, що містить ключові слова, а структура кожної сторінки була логічною. Також важливо використати мікророзмітку, налаштувати внутрішнє перелінкування, оптимізувати сайт для мобільних пристроїв.

Впровадження стратегії нарощування посилальної маси

Створення вхідних посилань важливо, тому що їхня кількість і якість є одним з основних факторів ранжування в пошукових системах. Правильна стратегія зовнішньої оптимізації передбачає:

• аналіз посилального профілю сайту та його конкурентів у тематичній ніші;
• усунення неактивних лінків;
• створення нових посилань на основі даних.

Такий підхід забезпечує плавне нарощування посилальної маси й поліпшення позицій сайту в пошуку.

Виявлені проблеми та слабкі місця клієнта

На старті робіт над проєктом внаслідок комплексного аудиту були визначені такі проблеми:

• низька видимість сторінок сайту в пошуку в порівнянні з компаніями-конкурентами;
• відсутність індексації великої кількості сторінок;
• низька швидкість завантаження на мобільних пристроях і на ПК;
• маленька клікабельність сніпетів;
• обхід сторінок ресурсу пошуковими алгоритмами Google;
• недостатній приріст посилальної маси в порівнянні з конкурентами.

Загалом наш клієнт спостерігав стійке зниження показників відвідуваності сайту, з чим і належало поборотися нашій команді.

Наше рішення

Крок 1. Зібрали максимально широке СЯ та виконали технічну оптимізацію проєкту

На першому етапі наші фахівці зайнялися збором семантичного ядра запитів через Wordstat. Нам необхідно було зібрати пул ключів, які використовують потенційні клієнти під час пошуку компанії, здатної організувати доставку товарів з США до України. Далі ми розбили всі запити за пріоритетами, прибрали ті, що мають низький потенціал для просування, і спланували свою роботу на кілька місяців вперед. Як результат, ми оптимізували вебресурс за транзакційними, навігаційними, інформаційними запитами.

Паралельно ми склали список ключових технічних доопрацювань на сайті, які впливають на ефективність пошукового просування, і постаралися зменшити вплив технічних факторів на результати SEO-просування.

Однією з проблем цього проєкту була низька індексація сторінок у пошуку. У зв'язку з цим ми впровадили комплекс заходів для усунення цього негативного фактора.

Крок 2. Розширили структуру сайту та регулярно додавали контент на сайт

Основна мета цього етапу — зробити сайт зручним для користувача й поліпшити його індексацію пошуковими алгоритмами. У своїй роботі фахівці враховували декілька факторів — аналіз пошукового попиту, кластеризацію запитів і фактор usability.

Як результат, ми зробили структуру логічною та простою для потенційних клієнтів. Також на всіх посадкових сторінках були розміщені оптимізовані тексти та збільшена релевантність пошуковим запитам.

Крок 3. Зайнялися зовнішньою оптимізацією вебресурсу

У цьому напрямку наші фахівці проаналізували посилальний профіль конкурентів і склали стратегію пошукового просування. Далі були визначені списки пріоритетних донорів й анкор-лист, написані та розміщені статті на донорських проєктах.

Як результат, ми спостерігали плавне зростання посилальної маси сайту й поліпшення позицій за пошуковими запитами.

Результати проєкту

Робота над проєктом тривала два роки, за цей час органічний трафік зріс у понад 6 разів (на 562%).

Підвищення трафіку в 6,6 раза свідчить про ефективність вибраної SEO-стратегії та результативність роботи нашої команди.

За цей час помітно покращилася видимість сайту в пошуку за основними ключовими запитами. Зокрема, 39% із них перебували в топ-3 видачі Google.

Також помітно покращилася середня позиція сайту нашого клієнта щодо основних ключів у пошуку (виросла в 2,4 р).

Висновки та подальші плани щодо проєкту

Сьогодні ми продовжуємо роботу над проєктом після вимушеної паузи, викликаної військовими діями на території України. У перспективі плануємо регулярно виконувати моніторинг пошукової видачі та контролювати індексацію вебсайту. Для підвищення авторитетності проєкту в планах — роботи з крауд-маркетингу, розміщення статейних і трастових посилань, розв’язання інших питань, що виникають у процесі SEO-просування.