Кейс SEO-просування сайту логістичної компанії UTEC Logistics

Стратегічне завдання щодо поліпшення позицій компанії з перевезення вантажів в Україні UTEC Logistics було виконане. За час роботи над проєктом показники відвідуваності сайту зросли у 2,1 раза, покращилися позиції ключових запитів.

Загальна інформація щодо проєкту:

UTEC Logistics має великий досвід у логістиці та забезпечує доставку вантажів до України з різних країн — Китаю, Південної Кореї, Гонконгу, Індії й багатьох інших. Компанія надає своїм клієнтам такі види послуг:

• оренда складів;
• консолідація та страхування вантажів;
• пошук постачальника;
• оформлення документації;
• консультації щодо ЗЕД;
• викуп товару;
• митно-брокерські та складські послуги.

Переваги UTEC Logistics полягають у тому, що компанія готова взяти на себе весь логістичний супровід. Від клієнта буде потрібно тільки надати контакт постачальника. Далі працівники зв'язуються з ним, розв’язують усі питання з передачею вантажу та закривають митні формальності.

Основні етапи міжнародної доставки, яку здійснює UTEC Logistics:

• збір інформації про вантаж і визначення потреб клієнтів;
• формування комерційної пропозиції на основі отриманої інформації;
• узгодження всіх питань із партнерами;
• митне оформлення;
• доставка вантажу до певного місця.

Замовнику послуг не потрібно турбуватися про деталі — усі проблеми будуть розв’язані фахівцями.

Для залучення нових клієнтів через сайт і підвищення впізнаваності бренду UTEC Logistics звернулася до нас.

Цілі та стратегічні завдання клієнта

Серед основних завдань, поставлених перед нашою командою, були такі:

• внутрішня й зовнішня оптимізація сайту;
• поліпшення позицій у пошуковій видачі.

З урахуванням стартових характеристик і позицій сайту клієнта наші фахівці прийняли рішення втілити стратегію точкового дотиснення до топу. У ході її реалізації планувалося усунути технічні проблеми, домогтися підвищення швидкості завантаження вебресурсу.

Наша стратегія

Аналіз конкурентної ніші

Цей етап є стартовим для розроблення якісної SEO-стратегії. У процесі фахівці порівнюють основні ключові запити, якість посилального профілю й інші параметри. Такий аналіз дозволяє визначити слабкі сторони сайту клієнта та спланувати свою роботу так, щоб підкреслити його переваги.

Дослідження основних ключів у тематичній ніші дає можливість зрозуміти, які запити не використовуються у просуванні. Вони мають вирішальне значення в SEO. І, якщо буде зрозуміло, що певні запити добре працюють у конкурентів, то рекомендується додати їх на сайт. Реорганізація архітектури вебресурсу, оновлення метаданих, розроблення посилань із ключовими словами, редагування старих матеріалів для додавання ключів або робота над новим контентом — це лише декілька наступних етапів SEO-стратегії.

Технічний аудит і первинна оптимізація сайту

Ретельний технічний аналіз сайту схожий на перевірку міцності фундаменту будівлі. Проєкт може добре виглядати зовні, але неможливо вийти на хороші результати, якщо виявиться велика кількість технічних помилок. Основні параметри, на які варто звернути увагу:

• швидкість завантаження ресурсу;
• розмір зображень;
• проблеми з індексацією сторінок;
• налаштування переадресації;
• структура сайту.

Також важливо проаналізувати основні посадкові сторінки, оцінити якість метаданих, унікальність контенту, перелінковку та досліджувати інші параметри.

Опрацювання структури сайту

Структура сайту демонструє і користувачам, і пошуковим алгоритмам, як організований вебпроєкт. Розробники можуть використовувати у своїй роботі різні категорії, теги, налаштувати внутрішні посилання, навігацію та хлібні крихти як інструменти для поліпшення структури. Якщо все це зроблено якісно, користувачам буде легше орієнтуватися на сайті. А пошукова система зможе краще індексувати URL-адреси.

Зовнішня оптимізація

Коли ми говоримо про підвищення авторитетності домену, то найчастіше маємо на увазі, що можна домогтися цього за допомогою зовнішнього SEO. На розрахунок цього показника досі впливають такі фактори:

• загальна кількість пов'язаних доменів;
• загальне число зовнішніх посилань;
• відносний авторитет доменів-донорів.

Отже, вхідне посилання з надійного сайту допоможе підвищити авторитетність вебресурсу, що просувається, в пошуку.

Виявлені проблеми та слабкі місця клієнта

Детальний аудит проєкту на початковому етапі допоміг виявити його основні технічні недоліки:

• наявність сторінок, на яких був відсутній тег Description, дублювався Title;
• відсутність підтримки сертифіката безпеки HTTPS;
• проблеми з розміщенням зображень на сайті — занадто великі за розміром картинки або відсутність атрибута alt;
• помилки в обробленні файлу Sitemap.

Крім цього, значна маса ключів перебувала за межами топу. Згідно з даними сервісу ahrefs.com, спостерігалося суттєве падіння посилальних доменів-донорів за останній рік. Найголовніша проблема полягала у зниженні трафіку на сайт, що призводило до зменшення конверсії.

Наше рішення

Крок 1. Провели первинну оптимізацію сайту

У процесі роботи над проєктом наші фахівці проаналізували технічний стан сайту. Зокрема, були перевірені:

• базові редиректи;
• якість реалізації сторінки з відповіддю сервера 404;
• атрибути hreflang;
• Налаштування шаблонів метатегів для різних типів сторінок;
• можливість внесення метаданих на сторінки, що просувалися;
• розмітка breadcrumb;
• реалізація карти xml.

За результатами перевірки складене технічне завдання програмістам щодо доопрацювань.

Крок 2. Опрацювали нову структуру сайту та склали ТЗ з наповнення сторінок вебресурсу новим унікальним контентом

Наші SEO-фахівці детально проаналізували стару структуру сайту за такими параметрами:

• назва розділу;
• url двох мовних версій, що просувався;
• органічний трафік.

Далі розробили та затвердили нову структуру. Оскільки структури не збігаються за аліасами, підготовлена карта редиректів.

Паралельно велася робота над розширенням семантичного ядра та його кластеризацією. Кожному ключовому запиту була призначена релевантна сторінка, що просувалася, знята частота, поточна позиція. Також фахівці підготували технічне завдання на написання текстів з пріоритетних тем.

Крок 3. Провели роботи з нарощування посилальної маси

Фахівці, що займаються зовнішнім просуванням, підібрали майданчики для закупівлі статейних посилань. При цьому звертали увагу на такі параметри оцінювання якості доменів-донорів:

• трафік;
• відсоток пошукового трафіку;
• тематика;
• стан посилального профілю.

Далі під вибрані майданчики було підготовлене ТЗ на тексти. Проведені роботи з нарощування посилальної маси за допомогою форумних посилань.

Коментар нашого експерта

Від нашої команди вимагалося організувати переїзд сайту без втрати посилальної маси та ключових показників проєкту. Одним з основних завдань у цьому напрямку було опрацювання нової структури. Ми постаралися зробити її простою й інтуїтивно зрозумілою. На сайт були додані нові посадкові сторінки з унікальним контентом. Усе це нам допомогло охопити більшу кількість запитів і домогтися підвищення трафіку на сайт.

Синявський Антон, Керівник відділу Performance Marketing

Результати проєкту та подальші плани

Більш ніж за рік робіт над проєктом нам вдалося збільшити трафік на сайт у 2,1 раза. Для порівняння: на старті трафік був на рівні близько 2800 відвідувачів на місяць, а через рік — 5887 переходів й органіки. Причому динаміка була позитивною, і кількість відвідувачів зростала на 117% за місяць.

Цікаво, що більшість переходів була якраз з органічного пошуку.

Покращилися позиції ключових запитів.

Наразі робота над просуванням проєкту припинена у зв'язку з воєнними діями на території нашої країни.