Кейс SEO-просування інтернет-магазину з продажу меблів WeloveMebel.com.ua

SEO-просування у висококонкурентній ніші з продажу меблів вимагало від нашої команди чіткості й уважності до деталей. Тільки за місяць роботи над проєктом нам вдалося поліпшити позиції більше ніж 20% основних запитів у видачі. За деякими ключами вони зросли на 60 пунктів.

Загальна інформація щодо проєкту:

В інтернет-магазині WeloveMebel.com.ua пропонують розв’язати проблеми клієнтів із підбором сучасних меблів для створення затишного інтер'єру. У каталозі онлайн-майданчика представлено понад 1000 моделей. Магазин відзначається такими особливостями:

• зручна система фільтрів;
• якісні фотографії в різних проєкціях;
• детальні описи технічних характеристик виробів.

За допомогою дизайнерів і консультантів інтернет-магазину кожен клієнт зможе укомплектувати сучасними меблями свою спальню, вітальню, дитячу або кабінет.

В асортименті WeloveMebel.com.ua користувачі також знайдуть аксесуари — декор, дзеркала, текстильні вироби, килими. Крім того, представлені сучасні предмети для освітлення — люстри, торшери, настільні лампи, електронні свічки. Усе це можна вибрати в каталозі, оформивши доставку на будь-яку адресу в Києві або в іншому населеному пункті України.

Компанія пропонує своїм клієнтам різні варіанти оплати, гнучку систему знижок, можливість відвідати шоуруми у великих містах країни, щоб покупець наочно оцінив якість наданих виробів.

Для поліпшення трафіку на сайт і збільшення конверсії команда інтернет-магазину WeloveMebel.com.ua звернулася до нас.

Цілі та стратегічні завдання клієнта

Компанія поставила перед нашими фахівцями такі завдання:

• внутрішня оптимізація сайту;
• поліпшення його позицій у пошуку;
• підвищення авторитетності вебресурсу завдяки опрацюванню посилальної маси.

Працюючи у висококонкурентній ніші, команда нашого клієнта намагалася сформувати й підтримувати доброзичливий tone-of-voice, просувати свій бізнес за допомогою інших маркетингових каналів. Наше стратегічне завдання було підвищити конверсію сайту інтернет-магазину за допомогою SEO.

Наша стратегія

Аналіз конкурентної ніші

Починаючи свою роботу з детального дослідження тематичної ніші, наші фахівці отримують можливість визначити сильні та слабкі сторони проєкту та сформувати ефективну стратегію СЕО-просування. Іншими словами, конкурентний SEO-аналіз допоможе знайти точки зростання онлайн-майданчика. Як відомо, компанії можуть скільки завгодно працювати над власною СЕО-стратегією, але відсутність знань про особливості ніші може звести всі зусилля до мінімуму. Цей етап є каталізатором для прийняття рішень, які допоможуть поліпшити видимість сайту в пошуку й досягти хорошої результативності.

Усунення технічних недопрацювань

Пошукові алгоритми не тільки оцінюють сайт за кількістю зворотних посилань, а й ретельно досліджують технічні характеристики проєкту. Тому в SEO-просуванні мають значення буквально всі параметри — швидкість завантаження ресурсу, використання адаптивного дизайну, додавання метаописів, налаштування безпечного з'єднання. Тому на наступному етапі важливо переконатися, що технічне СЕО знаходиться на належному рівні. Якщо безпека та структура сайту відповідають високим стандартам алгоритмів пошукових систем, це дозволить вийти на високі позиції у видачі.

Внутрішня оптимізація сайту

On-Page SEO — це процес налаштування вмісту сторінки, тегів і внутрішніх посилань для поліпшення видимості в пошуку та збільшення трафіку. При цьому основна мета СЕО-фахівців — допомогти пошуковим системам краще розпізнати текстовий і візуальний контент. У перспективі це забезпечить такі переваги — збільшиться відвідуваність сайту, зросте клікабельність. Внутрішня оптимізація охоплює кілька напрямків. Для нашого проєкту найбільш актуальними були визначені такі — оптимізація тегів заголовків, метаописів, налаштування внутрішніх посилань.

Зовнішня оптимізація сайту та підвищення його авторитетності в пошуку

Алгоритми пошукових систем, компоненти ранжування та стратегії постійно вдосконалюються. Паралельно з цим фактори надійності, релевантності й авторитетності все ще відіграють вирішальну роль у здатності сторінок ранжуватися. Зовнішнє SEO допомагає підвищити впізнаваність вебресурсу й авторитетність домену. Без цього сайт буде постійно перебувати у видачі істотно нижче інших проєктів.

Щоб забезпечити високі позиції в пошуку, необхідно попрацювати над поліпшенням видимості сторінок і над підвищенням їхньої авторитетності.

Наше рішення

Крок 1. Провели аналіз контенту, розміщеного на сайті, і виконали його оптимізацію

На цьому етапі наші фахівці провели аналіз метаописів на сайті й усунули недоліки. Зокрема, виконали такі роботи:

• впровадили шаблони генерації метаописів для сторінок різних типів;
• на сторінки результатів пошуку встановили атрибути Noindex, Nofollow;
• додали мікророзмітку на сайт;
• пропрацювали понад 5000 сторінок із помилкою 404, серед яких були биті зображення, видалені товари, сторінки з видаленого розділу.

Усе це було зроблено з метою поліпшення індексації сайту в пошуку, технічних параметрів вебресурсу.

Крок 2. Провели технічну оптимізацію та додали текстовий контент на сайт

Для усунення технічних недоліків виконали такі роботи:

• налаштували 301 редирект;
• реалізували можливість відкрити фільтри для індексації;
• усунули проблему з генерацією деяких фільтрів.

На підставі поглибленого аналізу сайту й порівняння його з конкурентами була визначена оптимальна кількість ключових запитів, їхня щільність, а також загальний обсяг тексту для однієї сторінки. Далі були написані унікальні тексти для сторінок, що просувалися. У роботі з контентом SEO-фахівці стежили за додаванням title, description, keywords, оптимізували теги заголовків H1, H2 тощо.

Крок 3. Впровадили стратегію з зовнішньої оптимізації вебресурсу

Для поліпшення посилального профілю регулярно закуповувалися посилання на незаспамлених трастових майданчиках, які аналізувалися за низкою показників:

• вік домену;
• відсоток індексації сторінок сайту-донора в пошукових системах;
• відсутність фільтрів пошукових систем;
• загальна кількість вихідних посилань з ресурсу (як з головної, так і з внутрішніх сторінок);
• відвідуваність сайтів-донорів.

Пріоритет віддавали онлайн-майданчикам, які найбільш відповідають тематиці проєкту нашого клієнта.

Коментар нашого експерта

Наш клієнт раніше займався розвитком свого сайту та SEO-просуванням здебільшого самостійно. При цьому найбільше орієнтувався на наявну базу потенційних клієнтів. Ми запропонували розширити кількість відвідувачів сайту й розповісти якомога більшій кількості інтернет-користувачів про існування компанії WeloveMebel.com.ua. Цього можна досягти за допомогою поліпшення видимості сайту в пошуку. SEO-стратегія, яку ми запропонували, допомогла пошуковим системам краще індексувати контент, а користувачам — дізнатися про існування інтернет-магазину затишних меблів.

Синявський Антон, Керівник відділу Performance Marketing

Результати проєкту

За місяць роботи над проєктом нашій команді вдалося істотно підвищити видимість сайту клієнта в пошуку — покращилися позиції більше ніж 20% ключових запитів.

Також стали вище окремі ключі в топі видачі.

За деякими ключами вдалося поліпшити позиції більш ніж на 60 одиниць.

Висновки та подальші плани щодо проєкту

Станом на сьогодні проєкт закритий. Робота над просуванням інтернет-магазину меблів показала, що для збільшення конверсії сайту особливо важливо приділяти увагу його видимості в пошуковій видачі. Це ключове завдання SEO-стратегії.