Кейс SEO-просування сайту салону краси Fast Line Studio

У просуванні сайту салону краси Fast Line Studio нам вдалося розв’язати головне завдання, поставлене перед нами, домогтися збільшення конверсії ресурсу. За час роботи над проєктом число цільових переходів зросло на 186,05%.

Загальна інформація щодо проєкту:

Салон краси Fast Line Studio пропонує своїм клієнтам новий формат обслуговування, у якому робиться ставка на якість і швидкість. Це реалізується через втілення ідеї надання паралельних послуг. При цьому клієнт влаштовується у зручному кріслі, а з ним одночасно можуть працювати до 5 фахівців, виконуючи стрижку, манікюр, фарбування волосся, педикюр і корекцію брів. У такий спосіб людина не витрачає зайвий час й отримує прогнозований результат.

Сильними сторонами компанії є:

• безпека виконуваних процедур. Тут стерилізують усі інструменти, а потім зберігають у крафт-пакетах, широко застосовуються одноразові матеріали;
• використання сучасного японського обладнання, у якому поєднуються висока технологічність і передовий дизайн;
• застосування професійної косметики — німецьких засобів з догляду за волоссям Goldwell, косметики для відновлення волосся Lebel, косметичних засобів для догляду за руками та ногами BAEHR, продукції для догляду за нігтями Didier, лінійки засобів для манікюру й педикюру канадського бренду Luxio та косметики багатьох інших перевірених марок.

Розташування салонів мережі Fast Line Studio поблизу густонаселених житлових кварталів дозволяє всім, хто хоче створити собі новий вигляд, повертатися туди знову і знову.

В компанії поставили перед нашою командою мету — збільшити цільовий трафік на сайт і підвищити його конверсію.

Цілі та стратегічні завдання клієнта

На момент звернення до нас у вебресурсу була висока відвідуваність, але водночас — досить низька конверсія.

Стратегічні цілі Fast Line Studio в плані SEO-просування були такі:

• збільшити кількість заявок з сайту;
• вийти в топ за пріоритетними послугами;
• акцентувати увагу користувачів на унікальній пропозиції компанії.

Усе це нам належало реалізувати в процесі роботи над проєктом.

Наша стратегія

Комплексний SEO-аудит сайту

Детальне дослідження ніші рекомендується проводити не рідше одного разу на рік, щоб переконатися, що стратегія розвитку відповідає маркетинговим цілям й очікуванням цільової аудиторії. Особливо важливий такий аналіз на етапі запуску нового проєкту.

Загалом SEO-аудит сайту охоплює такі заходи:

• внутрішній аудит, під час проведення якого оцінюють якість контенту й вивчають різні фактори, що впливають на продуктивність вебресурсу, — релевантність метаданих, структуру сайту, ключові слова, якість внутрішніх посилань, оптимізацію зображень тощо;
• зовнішній аудит. Цей етап необхідний для оцінювання авторитетності ресурсу на основі кількості отриманих зворотних посилань. Такий аналіз надає інформацію про якість посилань, їхню кількість тощо.

Ці дослідження дозволяють приймати оптимальні рішення щодо SEO-оптимізації

Технічна оптимізація вебресурсу

Технічний стан сайту може сильно вплинути на його продуктивність. Якщо сторінки на вебресурсі недоступні для пошукових систем, вони не будуть показуватися або ранжуватися в результатах пошуку. При цьому цінність контенту буде вже вторинним фактором. Це призводить до втрати трафіку на сайт і зниження потенційного доходу для онлайн-бізнесу.

Крім того, швидкість завантаження та зручність ресурсу для мобільних пристроїв є факторами ранжування, які підтверджені Google. Якщо сторінки відкриваються повільно, відвідувачі можуть швидко залишити ваш сайт. Подібна поведінка є сигналом для алгоритмів, що сайт не створює позитивного користувальницького досвіду.

Розширення структури сайту

Однією з головних причин, яка визначає важливість структури для SEO, є те, що вона допомагає пошуковим системам знаходити й індексувати сторінки. Якщо на сайті є розділи, які знаходяться в декількох кліках від стартової сторінки, алгоритмам буде складно отримати до них доступ.

Крім цього, завдяки хорошій структурі ресурсу цільова аудиторія зможе швидко знайти те, що їй потрібно. Це може допомогти утримати користувачів на сайті довше, знизивши рівень відмов. Google побачить це як ознаку того, що вебресурс є цінним, і, зі свого боку, це може покращити його видимість у результатах пошуку.

Зовнішня оптимізація

Враховуючи, що більша частина пошукової оптимізації зосереджена на отриманні великої кількості хороших посилань на сайт, дуже важливо зробити так, щоб вони працювали на вас. Використання релевантних зовнішніх посилань відіграє дуже важливу роль у підвищенні рейтингу та видимості ресурсу.

Виявлені проблеми та слабкі місця клієнта

Наші фахівці на початку роботи над проєктом детально вивчили особливості тематичної ніші косметичних салонів у Києві й визначили проблеми, які потрібно усунути. Серед слабких сторін сайту клієнта були виявлені такі:

• нижча авторитетність домену в порівнянні з іншими компаніями в ніші (за рейтингом Ahrefs);
• розрахункові показники клікабельності сторінок із ключовими запитами з топ-10 на рівні 3,09%;
• низька швидкість завантаження мобільної версії сайту;
• деякі технічні проблеми;
• відсутність індексації в пошуку більше ніж половини наявних сторінок вебресурсу;
• зменшення кількості сторінок, що посилаються на сайт, і у зв'язку з цим погіршення посилального профілю.

Планувалося усунути всі ці проблеми в ході реалізації нашої стратегії SEO-оптимізації та вийти на високі показники конверсії.

Наше рішення

Крок 1. Проаналізували зміст сайту та виконали роботи з розширення СЯ

Перший етап наших робіт був присвячений пошуку ключових запитів, які були релевантні для нашого клієнта.

Паралельно наші фахівці вивчили особливості контенту, розміщеного на сайті. Предметом особливої уваги була наявність необхідних ключових слів у текстах і метатегах title, description і keywords. Далі вносилися зміни на сторінки за пріоритетами.

Крок 2. Виправили технічні помилки проєкту

Зокрема, наші спеціалісти виконали такі дії

• усунули помилки індексації сторінок;
• впровадили план з доопрацювань мобільної версії;
• відкрили для індексації сторінки пагінації;
• закрили англійську версію від індексації;
• усунули 301 редиректи в межах ресурсу;
• усунули помилки розмітки відео;
• впровадили структуровані дані на сайт.

Усі ці роботи давали можливість поліпшити ранжування вебресурсу та підвищити його видимість.

Крок 3. Проаналізували якість посилальної маси та реалізували стратегію зовнішньої оптимізації сайту

Позитивний момент полягав у тому, що биті посилання не були виявлені. Далі були вивантажені всі домени. Вони були зіставлені зі списком, який аналізувався на етапі аудиту. Для деяких беклінків була відправлена відмова.

Наступний наш крок — це поліпшення посилального профілю. З цією метою були виконані такі роботи:

• підібрані трастові ресурси;
• написані тексти для них і виконане розміщення;
• сформований анкор-лист для розміщення крауд-посилань;
• розміщені крауд-посилання.

Це дозволило домогтися позитивної динаміки посилального профілю.

Коментар нашого експерта

На старті співпраці з нами на сайті клієнта вже був досить високий трафік, але компанію не задовольняли показники конверсії. Ми прийняли рішення зняти неактуальні тексти з ресурсу, закрити від індексації англійську версію, оптимізувати структуру. Також для Fast Line Studio був актуальний акцент на новий формат салону краси, у якому можуть паралельно надавати послуги клієнту декілька майстрів. Ми постаралися це враховувати в написанні текстів. Ретельне виконання нашого плану дозволило вивести проєкт у топ видачі та домогтися підвищення конверсії.   

Антон Синявський, head of performance marketing

Результати проєкту

Виконані роботи суттєво вплинули на ключові показники вебресурсу. Наразі ми спостерігаємо позитивну динаміку трафіку. Загальна відвідуваність збільшується приблизно на 112%.

Цікаво, що на тлі зменшення кількості переходів із контекстної реклами і соціальних мереж збільшується число переходів з органічного пошуку.

Загальний трафік зріс на 17,56%.

Число цільових переходів збільшилося на 186,05%. Нагадаємо, що саме це було основною метою клієнта.

Приріст спостерігався за всіма цільовими діями.

Також покращилися позиції більшості ключових запитів.

Висновки та подальші плани щодо проєкту

Сьогодні проєкт продовжує розвиватися. Наша практика показує, що, якщо створити грамотну стратегію та врахувати практично всі нюанси, можна домогтися успіху у висококонкурентній ніші. Серед основних напрямків, над якими ми продовжуємо працювати, — зовнішня оптимізація й наповнення сайту унікальним контентом.