Кейс SEO-продвижения сайта салона красоты Fast Line Studio

В продвижении сайта салона красоты Fast Line Studio нам удалось решить главную задачу, поставленную перед нами, добиться увеличения конверсии ресурса. За время работы над проектом число целевых переходов выросло на 186,05%.

Общая информация по проекту:

Салон красоты Fast Line Studio предлагает своим клиентам новый формат обслуживания, в котором делается ставка на качество и скорость. Это реализуется за счет воплощения идеи оказания параллельных услуг. При этом клиент устраивается в удобном кресле, а с ним одновременно могут работать до 5 специалистов, выполняя стрижку, маникюр, окрашивание волос, педикюр и коррекцию бровей. Таким образом человек не тратит лишнее время и получает прогнозируемый результат.

Сильными сторонами компании являются:

• безопасность выполняемых процедур. Здесь стерилизуют все инструменты, а потом хранят в крафт-пакетах, широко применяются одноразовые материалы;
• использование современного японского оборудования, в котором сочетаются высокая технологичность и передовой дизайн;
• применение профессиональной косметики — немецких средств по уходу за волосами Goldwell, косметики для восстановления волос Lebel, косметических средств по уходу за руками и ногами BAEHR, продукции по уходу за ногтями Didier, линейки средств для маникюра и педикюра канадского бренда Luxio и косметики многих других проверенных марок.

Расположение салонов сети Fast Line Studio вблизи густонаселенных жилых кварталов позволяет всем, кто хочет создать себе новый облик, возвращаться туда снова и снова.

В компании поставили перед нашей командой цель — увеличить целевой трафик на сайт и повысить его конверсию.

Цели и стратегические задачи клиента

На момент обращения к нам у веб-ресурса была высокая посещаемость, но вместе с тем — достаточно низкая конверсия.

Стратегические цели Fast Line Studio в плане SEO-продвижения были такие:

• увеличить количество заявок с сайта;
• выйти в топ по приоритетным услугам;
• акцентировать внимание пользователей на уникальном предложении компании.

Все это нам предстояло реализовать в процессе работы над проектом.

Наша стратегия

Комплексный SEO-аудит сайта

Детальное исследование ниши рекомендуется проводить не реже одного раза в год, чтобы убедиться, что стратегия развития соответствует маркетинговым целям и ожиданиям целевой аудитории. Особенно важен такой анализ на этапе запуска нового проекта.

В целом SEO-аудит сайта охватывает следующие меры:

• внутренний аудит, во время проведения которого оценивают качество контента и изучают различные факторы, влияющие на производительность веб-ресурса, — релевантность метаданных, структуру сайта, ключевые слова, качество внутренних ссылок, оптимизацию изображений и так далее;
• внешний аудит. Этот этап необходим для оценки авторитетности ресурса на основе количества полученных обратных ссылок. Такой анализ предоставляет информацию о качестве ссылок, их количестве и т. д.

Эти исследования позволяют принимать оптимальные решения по SEO-оптимизации

Техническая оптимизация веб-ресурса

Техническое состояние сайта может сильно повлиять на его производительность. Если страницы на веб-ресурсе недоступны для поисковых систем, они не будут отображаться или ранжироваться в результатах поиска. При этом ценность контента будет уже вторичным фактором. Это приводит к потере трафика на сайт и снижению потенциального дохода для онлайн-бизнеса.

Кроме того, скорость загрузки и удобство ресурса для мобильных устройств являются факторами ранжирования, которые подтверждены Google. Если страницы открываются медленно, посетители могут быстро покидать ваш сайт. Подобное поведение является сигналом для алгоритмов, что сайт не создает положительного пользовательского опыта.

Расширение структуры сайта

Одна из основных причин, которая определяет важность структуры для SEO, заключается в том, что она помогает поисковым системам находить и индексировать страницы. Если на сайте есть разделы, которые находятся в нескольких кликах от стартовой страницы, алгоритмам будет сложно получить к ним доступ.

Кроме этого, благодаря хорошей структуре ресурса целевая аудитория сможет быстро найти то, что ей нужно. Это может помочь удержать пользователей на сайте дольше, снизив показатель отказов. Google увидит в этом признак того, что веб-ресурс представляет ценность, и, в свою очередь, это может улучшить его видимость в результатах поиска.

Внешняя оптимизация

Учитывая, что большая часть поисковой оптимизации сосредоточена на получении большого количества хороших ссылок на сайт, очень важно сделать так, чтобы они работали на вас. Использование релевантных внешних ссылок играет очень важную роль в повышении рейтинга и видимости ресурса.

Выявленные проблемы и слабые места клиента

Наши специалисты в начале работы над проектом детально изучили особенности тематической ниши косметических салонов в Киеве и определили проблемы, которые требовалось устранить. Среди слабых сторон сайта клиента были выявлены такие:

• более низкая авторитетность домена по сравнению с другими компаниями в нише (по рейтингу Ahrefs);
• расчетные показатели кликабельности страниц с ключевыми запросами из топ-10 на уровне 3,09%;
• низкая скорость загрузки мобильной версии сайта;
• некоторые технические проблемы;
• отсутствие индексации в поиске более половины существующих страниц веб-ресурса;
• уменьшение количества ссылающихся страниц и в связи с этим ухудшение ссылочного профиля.

Планировалось устранить все эти проблемы в ходе реализации нашей стратегии SEO-оптимизации и выйти на высокие показатели конверсии.

Наше решение

Шаг 1. Проанализировали содержание сайта и выполнили работы по расширению СЯ

Первый этап наших работ был посвящен поиску ключевых запросов, которые были релевантны для нашего клиента.

Параллельно наши специалисты изучили особенности контента, размещенного на сайте. Предметом особого внимания было наличие необходимых ключевых слов в текстах и метатегах title, description и keywords. Далее вносились изменения на страницы по приоритетам.

Шаг 2. Исправили технические ошибки проекта

В частности, наши специалисты сделали следующее:

• устранили ошибки индексации страниц;
• внедрили план по доработкам мобильной версии;
• открыли для индексации страницы пагинации;
• закрыли английскую версию от индексации;
• устранили 301 редиректы в пределах ресурса;
• устранили ошибки разметки видео;
• внедрили структурированные данные на сайт.

Все эти работы давали возможность улучшить ранжирование веб-ресурса и повысить его видимость.

Шаг 3. Проанализировали качество ссылочной массы и реализовали стратегию внешней оптимизации сайта

Положительный момент состоял в том, что битые ссылки не были обнаружены. Далее были выгружены все домены. Они были сопоставлены со списком, который анализировался на этапе аудита. Для некоторых бэклинков был отправлен отказ.

Следующий наш шаг — это улучшение ссылочного профиля. С этой целью были выполнены следующие работы:

• подобраны трастовые ресурсы;
• написаны тексты для них и выполнено размещение;
• сформирован анкор-лист для размещения крауд-ссылок;
• размещены крауд-ссылки.

Это позволило добиться положительной динамики ссылочного профиля.

Комментарий нашего эксперта

На старте сотрудничества с нами на сайте клиента уже был достаточно высокий трафик, но компанию не удовлетворяли показатели конверсии. Мы приняли решение снять неактуальные тексты с ресурса, закрыть от индексации английскую версию, оптимизировать структуру. Также для Fast Line Studio был актуален акцент на новый формат салона красоты, в котором могут параллельно оказывать услуги клиенту несколько мастеров. Мы постарались это учитывать при написании текстов. Тщательное выполнение нашего плана позволило вывести проект в топ выдачи и добиться повышения конверсии.               

Антон Синявский, head of performance marketing

Результаты проекта

Выполненные работы существенно повлияли на ключевые показатели веб-ресурса. На данный момент мы наблюдаем позитивную динамику трафика. Общая посещаемость увеличивается приблизительно на 112%.

Примечательно, что на фоне уменьшения количества переходов из контекстной рекламы и социальных сетей увеличивается число переходов из органического поиска.

Общий трафик вырос на 17,56%.

Число целевых переходов увеличилось на 186,05%. Напомним, что именно это было основной целью клиента.

Прирост наблюдался по всем целевым действиям.

Также улучшились позиции большинства ключевых запросов.

Выводы и дальнейшие планы по проекту

Сегодня проект продолжает развиваться. Наша практика показывает, что, если создать грамотную стратегию и учесть практически все нюансы, можно добиться успеха в высококонкурентной нише. Среди основных направлений, над которыми мы продолжаем работать, — внешняя оптимизация и наполнение сайта уникальным контентом.