Кейс SEO-просування інтернет-магазину ювелірних виробів Minimal Silver

В процесі роботи над SEO-оптимізацією інтернет-магазину ювелірних виробів Minimal Silver ми намагалися домогтися збільшення конверсії вебресурсу. Нашій команді це вдалося — тільки за 2 місяці роботи число заявок зросло на 38%, а ROMI — на 12%.

Загальна інформація щодо проєкту:

Кредо інтернет-магазину Minimal Silver — індивідуальність, стиль і висока якість продукції. Усе це дозволяє задовольнити найвищі запити споживачів і запропонувати оригінальні та модні ювелірні вироби зі срібла. Такі прикраси зараз знаходяться на піку популярності, оскільки вони допоможуть доповнити образ практично в будь-якому стилі. Срібло податливіше в роботі, і тому майстер зможе проявити більше творчості та креативності.

В інтернет-магазині Minimal Silver піклуються про клієнтів і пропонують їм величезний вибір браслетів, кілець, підвісок і сережок зі срібла за доступною ціною. Тут готові:

• надати всі нормативні документи про справжність та якість ювелірних виробів;
• забезпечити відправлення замовленої продукції до будь-якого населеного пункту України в найкоротші терміни;
• обміняти або повернути замовлені вироби протягом 14 днів за умови збереження бирки й відсутності слідів експлуатації;
• запропонувати конкурентоспроможну вартість виробів і участь у різних акціях.

У Minimal Silver вважають, що в простоті криється глибокий підтекст, тому варто правильно використовувати красу ювелірного мінімалізму. Це підкреслить внутрішню гармонію та виняткове почуття стилю.

З метою залучення нових користувачів і просування сайту в інтернеті компанія Minimal Silver звернулася до нас.

Цілі та стратегічні завдання клієнта

Основне завдання, яке було поставлене нашим клієнтом, — збільшити кількість продажів з вебресурсу.

У процесі досягнення цієї мети нам належало:

• поліпшити показники usability проєкту;
• підвищити видимість в пошуку за пріоритетними ключовими словами;
• поліпшити стан посилального профілю.

На старті були визначені чіткі KPI — кількість замовлень і величина середнього чека.

Ми розуміли, що на нас чекає робота у висококонкурентній ніші, і тому планували зробити акцент на унікальності компанії, впровадженні чіткої стратегії.

Наша стратегія

Аудит проєкту та вивчення конкурентів

Цей етап має особливу цінність з кількох причин.

По-перше, так можна виявити сильні сторони сайту клієнта. Коли буде зрозуміло, в чому його унікальність і перевага, можна зробити акцент у просуванні саме на цьому.

По-друге, варто розуміти, що жодна SEO-стратегія не бездоганна. Якщо детально вивчити, чим займаються конкуренти, можна знайти прогалини у стратегії клієнта й усунути їх.

По-третє, так можна визначити нові способи достукатися до цільової аудиторії.

Іншими словами, конкурентний SEO-аналіз стане каталізатором для формування нових стратегій, які допоможуть збільшити видимість в інтернеті та поліпшити підсумкові результати.

Розширення структури сайту та технічна оптимізація

Для того, щоб сайт клієнта зміг ранжуватися за більшим спектром ключових фраз і генерувати більшу кількість трафіку, необхідно приділити увагу цьому напрямку.

Технічна оптимізація важлива, оскільки це допоможе пошуковим системам «зрозуміти» та проіндексувати вміст ресурсу. Це може привести до кращої видимості в результатах пошуку та збільшення органічного трафіку на сайт. Крім того, технічне SEO поліпшить взаємодію з користувачами, зробить вебресурс більш швидким і зручним для навігації.

Поліпшення параметрів usability

Це один із дієвих способів залучення уваги цільової аудиторії. Роботи в цьому напрямку базуються на тому, що більшість користувачів очікують, що сайт компанії буде максимально зручним і доступним. Також параметри usability важливі для пошукових алгоритмів. Зокрема, оновлення Page Experience від Google показує, наскільки важливо приділяти пріоритетну увагу зручності користування вебресурсом.

До того ж опрацювання юзабіліті покращує загальний коефіцієнт конверсії. Якою б відмінною не була стратегія просування, якщо на сайті незручно робити замовлення, усе інше розвалюється. Високий показник відмов призведе до низьких продажів, навіть якщо трафік буде зростати.

Зовнішня оптимізація

Цей етап є базовим у SEO-стратегії. Посилання на сайт з авторитетних ресурсів дозволять підвищити авторитетність домену загалом, що є важливим фактором ранжування. Роботи в цьому напрямку варто проводити регулярно, але при цьому важливо діяти акуратно, щоб не потрапити під штрафні санкції пошукових систем.

Виявлені проблеми та слабкі місця клієнта

На старті робіт був виконаний детальний аудит проєкту minimal.com.ua. Основними напрямками для аналізу й порівняння з конкурентами були визначені такі параметри:

• видимість у пошуку за семантикою;
• якість структури та контенту;
• технічні параметри;
• фактори usability;
• посилальна маса.

Внаслідок такого дослідження були виділені слабкі сторони проєкту:

• наявність великої кількості ключових запитів у близькотрафіковій зоні, тоді як у топ-3 знаходилося всього 5% ключів;
• недостатньо широке СЯ в порівнянні з конкурентами;
• наявність сторінок видалених категорій у карті сайту;
• низька швидкість завантаження для мобільних пристроїв і ПК;
• помилки та попередження в мікророзмітці Product;
• помилки мобільної оптимізації на картках товару;
• недопрацювання у функціоналі реєстрації в особистому кабінеті;
• дублі метаописів на картках товарів;
• низькі показники рейтингу та заспамленості серед доменів-донорів.

На підставі аудиту були розроблені рекомендації щодо виправлення основних помилок і стратегія з поліпшення роботи ресурсу.

Наше рішення

Крок 1. Розширили структуру сайту та семантичне ядро

На цьому етапі ми проаналізували СЯ проєкту, порівняли його з конкурентами та запропонували семантичні блоки для додавання на сайт. Після узгодження ми виконали кластеризацію й розподілили запити по сторінках.

Фахівці запропонували додати фільтри за розмірами в категорії «Кільця», за видами застібок у категорії «Сережки». Це дозволило ранжуватися за більшим спектром ключових фраз і генерувати більшу кількість трафіку.

Також була перевірена релевантність пошукових запитів тим посадковим сторінкам, де вони були використані, і усунені помічені недопрацювання.

Крок 2. Провели технічну оптимізацію проєкту та виконали доопрацювання у юзабіліті

У процесі роботи виправили основні технічні недоліки, які були знайдені під час аудиту:

• налаштували атрибути Alt і Title для зображень на прев’ю товару;
• виправили неточності в мікророзмітці Product,
• усунули помилки мобільної оптимізації на картках товару;
• перевірили якість індексації й оновили карту сайту;
• підвищили швидкість завантаження сторінок категорій і карток товарів на мобільних пристроях і ПК.

Ці та інші роботи дозволили поліпшити ранжування сайту в пошукових системах.

Також на цьому етапі наші фахівці усунули недопрацювання в особистому кабінеті, оновили параметри usability.

Крок 3. Реалізували стратегію зовнішньої оптимізації сайту

Для зовнішнього просування вебресурсу клієнта було вирішено використовувати кілька напрямків:

• розміщення публікацій на трастових ресурсах;
• застосування стратегії PBN-посилань;
• розміщення крауд-посилань на тематичних форумах;
• публікація відгуків на авторитетних майданчиках.

Використання різних способів зовнішнього просування допомогло домогтися гарних результатів.

Коментар нашого експерта

Одна з особливостей цього проєкту була робота з KPI. Ключовими параметрами були визначені кількість замовлень і величина середнього чека. Ми щомісяця надавали докладні звіти про виконану роботу та прагнули до того, щоб позиції сайту в пошуку покращилися, а конверсія зросла. Щоб домогтися поставлених результатів, наша команда працювала в декількох напрямках — технічна оптимізація, опрацювання семантики та юзабіліті, зовнішнє просування. Регулярний моніторинг і контроль на всіх етапах роботи дозволили відстежувати зміни й коригувати стратегію в процесі реалізації проєкту. 

Синявський Антон, Керівник відділу Performance Marketing

Результати проєкту

Тільки за перші 2 місяці роботи над проєктом нашій команді вдалося домогтися позитивної динаміки за такими параметрами:

• кількість візитів збільшилася на 14%;
• конверсія підвищилася на 11%;
• число заявок стало більше на 38%.

Загалом за цей час ROMI став вище на 12%.

Загальна кількість відвідувачів стала більше ніж 109 тисяч.

Аналіз видимості в пошуку показав, що загалом покращилися позиції 47,05% ключових запитів.

Висновки та подальші плани щодо проєкту

Досвід роботи в ніші продажу ювелірних прикрас показав, наскільки важливо звернути увагу на особливості використання виробів й очікування користувачів. Це допоможе опрацювати структуру сайту, додати фільтри, уточнити семантику. Наразі проєкт призупинений.

Хочу так само!

Отримати прогноз просування мого інтернет-магазину

Докладніше