Кейс SEO-продвижения компании по доставке цветов bunchov flowers в Польше

Чтобы добиться высоких результатов в зарубежном SEO, нашим специалистам пришлось учитывать специфику тематической ниши, особенности продвижения за рубежом. За первые 4 месяца продвижения нового сайта компании по доставке цветов bunchov flowers в Польше нам удалось вывести в ТОП-10 Google 49 % запросов, в ТОП-30 — 55 %, выйти на 1680 посетителей ежемесячно.

Общая информация по проекту:

Онлайн-магазин bunchov flowers работает в Варшаве и специализируется на составлении и продаже букетов цветов. Для сотрудников компании главная цель — помочь людям выразить свои чувства с помощью красивой флористической композиции. Здесь отмечают, что для них это не работа, а стиль жизни.

Клиенты выбирают компанию bunchov flowers, потому что:

• им предлагают букеты, составленные из свежих, наполненных жизнью бутонов одного или нескольких сортов цветов;
• при создании композиций грамотно сочетают классический подход с актуальными модными тенденциями во флористике;
• следят за свежестью и жизнестойкостью цветов, предлагают трехдневную гарантию;
• здесь готовы оперативно доставить заказанный букет в назначенное место и время.

По желанию клиентов заказ может быть дополнен сладостями, медовыми свечами и другими сопутствующими товарами.

Магазин специализируется только на онлайн-заказах, в основном ориентируется на русскоязычную аудиторию, гарантирует соблюдение всех условий — безопасную оплату, своевременную доставку и высокое качество продукции. Кроме сайта, bunchov flowers принимает заказы и реализует продукцию через Инстаграм. Перед нашей компанией была поставлена задача помочь с SEO-продвижением нового сайта.

Цели и стратегические задачи клиента

Для реализации стратегической цели продвижения молодого сайта по продаже и доставке цветов в Варшаве совместно с клиентом мы сформулировали такие тактические задачи:

• улучшение видимости в поиске за счет расширения семантического ядра и устранения технических недостатков;
• удержание клиентов за счет проработки коммерческих факторов;
• развитие ссылочного профиля сайта компании.

Работа в этих направлениях должна была помочь увеличить количество заказов с сайта.

Наша стратегия

Анализ сайтов конкурентов

Наш опыт работы по продвижению в поиске подсказывает, что исследование конкурентов в SEO — это один из наиболее важных этапов при разработке стратегии оптимизации проекта.

Без расширенной информации о работе своих соперников интернет-магазины могут тратить драгоценное время и деньги, позволяя своим конкурентам продолжать подниматься в рейтинге поисковых систем. Поэтому особенно важно понять, за счет чего происходит улучшение позиций, и спланировать свою работу по продвижению сайта.

Работы с семантическим ядром

От количества ключевых запросов, по которым продвигается сайт, во многом зависит, увидят ли пользователи этот веб-ресурс. Фактически ключи — это основа, которая поможет сайту хорошо зарекомендовать себя в качестве лидера в тематической нише.

Когда люди ищут товары или услуги в интернете, они используют множество различных комбинаций слов. На этом этапе важно определить, какие ключи используются чаще, а какие — реже, и выбрать наиболее релевантные запросы.

Техническая оптимизация сайта

По сути, это улучшение технических характеристик сайта с целью улучшения его ранжирования в поисковых системах. В этом направлении важно сделать веб-ресурс быстрее, проще для сканирования и понятнее для поисковых систем.

При планировании работ стоит помнить, что Google и другие поисковые системы хотят предоставить своим пользователям наилучшие результаты по их запросам. Поэтому поисковые роботы сканируют и оценивают веб-страницы по множеству факторов. Некоторые из них основаны на технических параметрах, например, насколько быстро загружается страница. Таким образом, устраняя недоработки, можно помочь поисковым системам просканировать и выше оценить сайт.

Внешнее продвижение

Цель этого этапа — повысить авторитетность и улучшить видимость веб-ресурса. Это можно сделать с помощью развития ссылочной массы сайта, разместив обратные ссылки на страницы-доноры. Количество и качество таких донорских площадок позитивно влияют на оценку продвигаемого ресурса поисковыми алгоритмами.

Результат во многом зависит от рейтинга доноров — некачественные ресурсы могут навредить сайту, а хорошие — наоборот, повысят его рейтинг.

Выявленные проблемы и слабые места клиента

В результате стартового аудита наши специалисты выявили такие основные проблемы на сайте:

• низкая скорость загрузки страниц веб-ресурса на мобильных устройствах;
• ошибки в разметке структурированных данных на сайте, что негативно влияет на кликабельность сниппетов;
• отсутствие карты сайта в формате xml;
• дубли страниц;
• некачественные метатеги Title и Description;
• ошибки пагинации;
• битые ссылки.

Кроме указанных технических ошибок, в статистике сервиса ahrefs.com нет данных о ссылочной массе сайта bunchov flowers. Также были недоработки по коммерческим факторам.

Наше решение

Шаг 1. Провели работы по расширению семантического ядра сайта

Для улучшения видимости сайта в поиске наши специалисты оценили качество и постарались расширить семантическое ядро сайта. В частности, для категорий сайта были подобраны релевантные ключевые слова, соответствующие тематике. Сбор запросов проводился из разных источников — Google Adwords, поисковые подсказки, общая видимость сайта по данным систем аналитики и других.

На следующем этапе запросы были распределены по страницам. Базовыми категориями были выбраны такие: «Рождественские венки и композиции», «Новогодние букеты», «Тюльпаны». Также были подготовлены качественные тексты для размещения на страницах.

Шаг 2. Выполнили техническую оптимизацию сайта, проработали коммерческие факторы

На этом этапе наши специалисты исправили основные технические недоработки сайта:

• сгенерировали карту сайта, а также провели анализ файла robots.txt на наличие в индексе страниц, которые не должны быть доступны к индексации;
• внедрили микроразметку;
• исправили ошибки в пагинации, с дублями страниц и метатегов, битыми ссылками.

Также специалисты оптимизировали метатеги Title и Description, добавили в них ключевые слова, по которым продвигается сайт.

Шаг 3. Разработали стратегию внешней оптимизации сайта

В процессе работы планировалось постепенно наращивать ссылочную массу сайта с помощью анкорных ссылок по приоритетным ключевым словам и безанкорных ссылок по приоритетным страницам.

Буквально за 4 месяца работы в этом направлении на веб-ресурс уже ссылалось 47 качественных доменов-доноров, начал формироваться ссылочный профиль сайта нашего клиента.

Параллельно проводились работы по крауд-маркетингу — на форумах и блогах размещались безанкорные ссылки.

Комментарий нашего эксперта

В результате первичного аудита и изучения тематической ниши мы сформулировали основные точки роста интернет-проекта — устранение технических ошибок сайта, проведение работ по внешней оптимизации и решение нескольких вопросов на уровне позиционирования бизнеса. На практике устранение технических недостатков дает заметный толчок для роста посещаемости сайта. Также остается важным вопрос внешнего продвижения, тем более что веб-ресурс нашего клиента был новым проектом. В плане позиционирования бизнеса для нашего клиента ключевыми моментами были цена, эстетика, индивидуальный подход, работа без посредников. Эту информацию мы постарались передать с помощью текстового контента.

Результаты, которые получила наша команда, подтвердили, что мы выбрали правильные направления для развития.

Эрик Клюев, Head of SEO

Результаты проекта

За первые 4 месяца работы над проектом нам удалось улучшить видимость веб-ресурса в поисковой выдаче. В частности, в ТОП-10 Google было выведено 49 % запросов, в ТОП-30 — 55 %.

Ежемесячно наблюдалась позитивная динамика по приросту запросов в поиске.

Увеличивался ссылочный вес сайта нашего клиента.

Выводы и дальнейшие планы по проекту

Задача регионального продвижения молодого сайта в Польше была выполнена нашими специалистами. Были проведены работы по расширению семантического ядра, исправлены технические недоработки, проводилась внешняя оптимизация. По состоянию на сегодня проект закрыт.