Кейс SEO-продвижения для Vesnodar.com.ua

Четко спланированная работа над продвижением интернет-магазина по продаже товаров для сада и огорода «Веснодар» позволила увеличить трафик на сайте на 71% и вывести в ТОП-3 Google 78% запросов со страниц фильтров.

• Клиент: ВесноДАР
• Тематика: товары для сада и огорода
• Регион: Украина
• Статус: в работе
• Длительность работ: 7 месяцев

Компания и цель проекта

Vesnodar.com.ua — один из крупных и известных интернет-магазинов, специализирующихся на продаже товаров для сада и огорода. С момента основания в приоритете компании — внимание к пожеланиям клиентов и удовлетворение их потребностей.

В «Веснодар» понимают, что каждый успешный урожай или красивый цветок в саду начинается с того момента, когда клиент решает сделать покупку семян на сайте. Людям, чтобы заняться выращиванием овощей и цветов в саду, нужно иметь доступ к качественным инструментам и посевному материалу.

Команда «Веснодар» делает все возможное, чтобы предложить широкий ассортимент посадочного материала, удобрений, а также средств защиты растений от вредителей и болезней. На сайте представлены только сертифицированные товары от ведущих мировых производителей.

Среди особенностей интернет-магазина — быстрая доставка, доступные цены и специальные предложения.

Цель клиента: увеличение трафика на сайте, улучшение видимости веб-ресурса в поиске.

Наша стратегия

Проект по SEO-оптимизации интернет-магазина по продаже товаров для сада и огорода «Веснодар» отличался тем, что наши специалисты параллельно работали в двух направлениях. Во-первых, это было устранение критических недостатков действующего сайта, а во-вторых, осуществлялся перенос данных на новый сайт на OpenCart. При этом интернет-магазин должен был продолжать работать и приносить прибыль.

Наша команда решила действовать таким образом:

• сформировать индивидуальный план работ на первый месяц. При этом требовалось определить сильные и слабые стороны проекта, устранить технические недостатки и проанализировать состояние ссылочного профиля;
• выполнить SEO-работы на этапе разработки нового сайта: первичную оптимизацию проекта, формирование структуры веб-ресурса, рекомендации по технической части, usability.

Стратегической целью стало повышение видимости нового сайта в поиске и увеличение целевого трафика.

Ход работ

Внутренняя оптимизация основного сайта

На старте проекта после тщательного аудита наши специалисты приняли решение устранить критические ошибки, которые могли мешать увеличению посещаемости сайта. Одной из серьезных проблем была низкая скорость загрузки ресурса. Это  создавало неудобство для пользователей и мешало продвижению. Мы устранили этот недостаток и повысили показатели.

Были обнаружены ошибки валидации в коде сайта, неточности на карте ресурса в формате xml, проблемы с адаптацией страниц при отображении на мобильных устройствах. Все эти недоработки были исправлены в первую очередь.

Для повышения кликабельности сниппета и улучшения индексации наши специалисты настроили метатеги Title, Description, заголовки H1.

SEO-оптимизация на этапе разработки нового сайта на OpenCart

Мы начали сотрудничество с компанией «Веснодар», когда новый сайт был уже практически готов к запуску. Наша команда включилась в работу и предложила уточнить структуру нового онлайн-ресурса, разработать семантику с учетом особенностей тематической ниши.

Работая над новой структурой, специалисты использовали правило трех кликов, внедрили схему внутренней перелинковки, что давало возможность улучшить пользовательский опыт. Структура нового онлайн-магазина получилась четкой, логичной. Она соответствовала современным требованиям UX/UI-дизайна и была оптимизированной с точки зрения SEO. Особое внимание мы уделили страницам фильтров, что дало отличный результат для развития проекта.

SEO-специалисты уделили большое внимание проработке семантического ядра. Они не только составили список ключевых запросов, но и распределили их по приоритетам и между страницами.

Контентная оптимизация

Качественное наполнение сайта является основой для укрепления его позиций и привлечения новой аудитории. Мы подготовили ТЗ для написания оптимизированных текстов с учетом ключевых запросов из семантического ядра. Наши авторы старались учесть особенности и интересы целевой аудитории. Контентная оптимизация способствовала продвижению веб-ресурса в поиске, улучшила индексацию и помогала удержать посетителей на сайте, стимулируя их к выполнению целевых действий.

Внешнее продвижение

Специалисты по SEO-продвижению из нашей команды ежемесячно работали над улучшением ссылочного профиля сайта. Они размещали обратные ссылки на надежных тематических ресурсах. Этот процесс предполагал постепенное и стабильное наращивание ссылочной массы, чтобы избежать возможных санкций со стороны поисковых систем и достичь органического увеличения трафика. В перспективе после «переезда» на ресурс с обновленным дизайном мы планировали настроить редиректы, чтобы сохранить наработанную ссылочную массу.

Комментарий специалиста

Среди трудностей, с которым столкнулась наша команда, была четко выраженная сезонность продукта. Всплеск посещаемости интернет-магазина по продаже продуктов для сада и огорода мы наблюдали весной и летом, тогда как осенью был явный спад. Также нам приходилось учитывать необходимость переезда сайта на другую CMS. Но работа в команде с разработчиками и тесное сотрудничество с клиентом позволили обойти все трудности и достичь высоких показателей. Технические специалисты очень точно следовали нашим рекомендациям по структуре, юзабилити, внедрению метатегов. На мой взгляд, было очень удачным решение об оптимизации страниц фильтров. Это дало возможность привести дополнительный трафик на веб-ресурс.

Антон Синявский, Head of performance marketing

Результаты

За 7 месяцев работы над проектом мы добились значительного увеличения видимости веб-ресурса в поиске. В ТОП-3 Google находилось 27% запросов по основным страницам, а по страницам фильтров — 78%. В новый сезон интернет-магазин входил со значительным приростом трафика. За 17 дней января посещаемость веб-ресурса была такой, как в июле (в пик сезона) — более 94 тыс. сеансов.

Видимость сайта

Наблюдался прирост по позициям сайта. В ТОП-3 Google было выведено 27% запросов, в ТОП-10 — 44%, в ТОП-30 — 55%. Отличные показатели были у страниц фильтров: в ТОП-3 — 78% ключей, в ТОП-10 — 92%, в ТОП-30 — 95%.

Трафик веб-ресурса

Динамический прирост из органического поиска за месяц, по сравнению с предыдущим, составил +71%. Количество сеансов за месяц увеличилось на 72,96%.

Ссылочный профиль

Качественно улучшился ссылочный профиль сайта.