Кейс SEO-просування для Vesnodar.com.ua

Чітко спланована робота над просуванням інтернет-магазину з продажу товарів для саду та городу «Веснодар» дозволила збільшити трафік на сайті на 71% та вивести до ТОП-3 Google 78% запитів зі сторінок фільтрів.

• Клієнт: ВесноДАР
• Тематика: товари для саду та городу
• Регіон: Україна
• Статус: у роботі
• Тривалість робіт: 7 місяців

Компанія та мета проєкту

Vesnodar.com.ua — один з великих та відомих інтернет-магазинів, що спеціалізується на продажі товарів для саду та городу. З моменту заснування у пріоритеті компанії — увага до побажань клієнтів та задоволення їхніх потреб.

У «Веснодар» розуміють, що кожен успішний врожай чи гарна квітка в саду починається з того моменту, коли клієнт вирішує зробити покупку насіння на сайті. Людям, щоб зайнятися вирощуванням овочів та квітів у саду, потрібно мати доступ до якісних інструментів та посівного матеріалу.

Команда «Веснодар» робить все можливе, щоб запропонувати широкий асортимент посадкового матеріалу, добрив, а також засобів захисту рослин від шкідників та хвороб. На сайті представлено лише сертифіковані товари від провідних світових виробників.

Серед особливостей інтернет-магазину — швидка доставка, доступні ціни та спеціальні пропозиції.

Мета клієнта: збільшення трафіку на сайті, покращення видимості веб-ресурсу у пошуку.

Наша стратегія

Проєкт із SEO-оптимізації інтернет-магазину з продажу товарів для саду та городу «Веснодар» відрізнявся тим, що наші фахівці паралельно працювали у двох напрямках. По-перше, це було усунення критичних недоліків чинного сайту, а по-друге, здійснювалося перенесення даних на новий сайт на OpenCart. При цьому інтернет-магазин мав продовжувати працювати та приносити прибуток.

Наша команда вирішила діяти таким чином:

• сформувати індивідуальний план робіт на перший місяць. При цьому потрібно було визначити сильні та слабкі сторони проєкту, усунути технічні недоліки та проаналізувати стан посилання;
• виконати SEO-роботи на етапі розробки нового сайту: первинну оптимізацію проєкту, формування структури веб-ресурсу, рекомендації щодо технічної частини, usability.

Стратегічною метою стало підвищення видимості нового сайту у пошуку та збільшення цільового трафіку.

Хід робіт

Внутрішня оптимізація основного сайту

На старті проєкту після ретельного аудиту наші фахівці вирішили усунути критичні помилки, які могли заважати збільшенню відвідуваності сайту. Однією із серйозних проблем була низька швидкість завантаження ресурсу. Це створювало незручність для користувачів та заважало просуванню. Ми усунули цей недолік та підвищили показники.

Виявлено помилки валідації в коді сайту, неточності на карті ресурсу у форматі xml, проблеми з адаптацією сторінок при відображенні на мобільних пристроях. Усі ці недоробки було виправлено в першу чергу.

Для підвищення клікабельності сніпету та покращення індексації наші фахівці налаштували метатеги Title, Description, заголовки H1.

SEO-оптимізація на етапі розробки нового сайту на OpenCart

Ми розпочали співпрацю з компанією «Веснодар», коли новий сайт вже практично був готовий до запуску. Наша команда включилася у роботу та запропонувала уточнити структуру нового онлайн-ресурсу, розробити семантику з урахуванням особливостей тематичної ніші.

Працюючи над новою структурою, фахівці використовували правило трьох кліків, впровадили схему внутрішньої перелінковки, що давало можливість покращити досвід користувача. Структура нового онлайн-магазину вийшла чіткою, логічною. Вона відповідала сучасним вимогам UX/UI-дизайну та була оптимізована з погляду SEO. Особливу увагу ми приділили сторінкам фільтрів, що дало відмінний результат розвитку проєкту.

SEO-фахівці приділили велику увагу опрацюванню семантичного ядра. Вони не лише склали список ключових запитів, але й розподілили їх за пріоритетами та між сторінками.

Контентна оптимізація

Якісне наповнення сайту є основою для зміцнення його позицій та залучення нової аудиторії. Ми підготували ТЗ для написання оптимізованих текстів з урахуванням ключових запитів із семантичного ядра. Наші автори намагалися врахувати особливості та інтереси цільової аудиторії. Контентна оптимізація сприяла просуванню веб-ресурсу у пошуку, покращила індексацію та допомагала утримати відвідувачів на сайті, стимулюючи їх до виконання цільових дій.

Зовнішнє просування

Фахівці з SEO-просування з нашої команди щомісяця працювали над поліпшенням профілю сайту. Вони розміщували зворотні посилання на надійних тематичних ресурсах. Цей процес передбачав поступове та стабільне нарощування маси посилань, щоб уникнути можливих санкцій з боку пошукових систем і досягти органічного збільшення трафіку. У перспективі після «переїзду» на ресурс із оновленим дизайном ми планували налаштувати редиректи, щоб зберегти напрацьовану масу посилань.

Коментар фахівця

Серед труднощів, з якими зіткнулася наша команда, була чітко виражена сезонність продукту. Сплеск відвідуваності інтернет-магазину з продажу продуктів для саду та городу ми спостерігали навесні та влітку, тоді як восени був явний спад. Також нам доводилося зважати на необхідність переїзду сайту на іншу CMS. Але робота в команді з розробниками та тісна співпраця з клієнтом дозволили обійти всі труднощі та досягти високих показників. Технічні фахівці дуже точно дотримувалися наших рекомендацій щодо структури, юзабіліті, впровадження метатегів. На мою думку, було дуже вдалим рішення про оптимізацію сторінок фільтрів. Це дозволило привести додатковий трафік на веб-ресурс.

Антон Синявський, Head of performance marketing

Результати

За 7 місяців роботи над проєктом ми досягли значного збільшення видимості веб-ресурсу в пошуку. У ТОП-3 Google перебувало 27% запитів на основних сторінках, а на сторінках фільтрів — 78%. У новий сезон інтернет-магазин входив із значним приростом трафіку. За 17 днів січня відвідуваність веб-ресурсу була такою, як у липні (у пік сезону) – понад 94 тис. сеансів.

Видимість сайту

Спостерігався приріст за позиціями сайту. У ТОП-3 Google було виведено 27% запитів, у ТОП-10 — 44%, у ТОП-30 — 55%. Відмінні показники були у сторінок фільтрів: у ТОП-3 — 78% ключів, у ТОП-10 — 92%, у ТОП-30 — 95%.

Трафік веб-ресурсу

Динамічний приріст з органічного пошуку за місяць, порівняно з попереднім, становив +71%. Кількість сеансів за місяць збільшилась на 72,96%.

Посилальний профіль

Якісно покращився посилальний профіль сайту.