Банерна сліпота — це явище, коли користувачі підсвідомо ігнорують та не помічають банери та інші рекламні елементи на сторінці. Це зумовлено особливостями психології — мозок «звикає» до банерів і відсіває їх, щоб людина концентрувалася на потрібному йому контенті.
На думку користувача, банерна сліпота — досить корисне явище. А ось із погляду рекламодавця, навпаки, адже ефективність реклами в інтернеті знижується.
Чи можна якось подолати банерну сліпоту та «пробитися» до уваги користувача? Про це сьогодні й поговоримо!
5 способів подолати банерну сліпоту, які ви можете використати
Спосіб №1. Вдале місце розміщення реклами
Відповідно до низки досліджень є місця на сайті, де традиційно реклама знаходиться найчастіше. Отже, користувачі звикають до такого розміщення та ігнорують рекламу. Тому часом достатньо змінити розташування рекламних банерів, щоб привернути увагу відвідувача сайту.
Найчастіше реклама розміщується в «шапці» сайту або в сайдбарі. Значно ефективнішим може бути її розташування між блоками контенту. Наприклад, між абзацами тексту або на всю ширину сторінки (якщо банерна партнерка надає таку можливість). У результаті ваша реклама опиниться в центрі уваги, її точно помітять. Потрібно пробувати різні варіанти розміщення та шукати серед них оптимальний.
Спосіб №2. Виявлення потреб цільової аудиторії
Часто користувачі ігнорують рекламу лише тому, що вона для них неактуальна. А причина такого явища — у неточному дослідженні цільової аудиторії. Ви повинні знати, кому показуватимете свої рекламні матеріали та що ваша пропозиція дійсно актуальна для цієї категорії людей. В іншому разі потрібного ефекту не досягнете.
Намагайтеся детально дізнатися, чим цікавляться ваші потенційні клієнти, що вони хочуть отримати від рекламованого продукту, як вони підходять до вибору. Тільки проаналізувавши цю інформацію, можна створити актуальну та релевантну рекламу.
Спосіб №3. Правильний таргетинг
Цей пункт безпосередньо випливає з попереднього. Точність налаштування таргетингу так само важлива, як і розуміння своєї цільової аудиторії. Помилки в цьому процесі призведуть до того, що рекламу бачитимуть користувачі, яким ваша пропозиція нецікава за умовчанням. При цьому важливо не лише налаштовувати покази на певну аудиторію, а й ретельно підходити до вибору місця розміщення.
Звісно, гнучкість налаштування таргетингу багато в чому залежить від рекламної мережі. Варто вибирати ті мережі, які дозволяють виконувати тонші налаштування за статтю, віком, соціальним статусом, інтересами, геолокацією тощо. У цьому разі чим більше налаштувань, тим краще.
Спосіб №4. Помітний дизайн
Непомітні рекламні банери, які зливаються з дизайном сайту, точно не привернуть увагу користувачів. Їх у більшості випадків навіть не помітять. Ваша реклама повинна виділятися, відрізнятися від решти дизайну сайту, але водночас не бути занадто «кричущою» та зухвалою. Тому дуже важливо звертатися до досвідчених дизайнерів, які не просто зроблять гарну картинку, а й створять контент, який привертає увагу та продає.
Банер повинен бути досить контрастним щодо фону, у ньому можна застосовувати інший шрифт та палітру кольорів. Тоді погляд користувача мимоволі зачепиться за цей елемент. Отже, реклама може спрацювати й дати бажаний ефект.
Спосіб №5. Вдалий call to action (CTA)
Пам'ятайте, що рекламний банер має бути не просто помітним. Потрібно, щоб він стимулював людину до взаємодії, викликав бажання клікнути на оголошення та зробити конверсійну дію. Це важливе й не завжди просте завдання. Отже, варто звертатися до досвідчених копірайтерів, які працюють саме з рекламними публікаціями та знають, як короткою фразою привернути увагу аудиторії та стимулювати її вчинити цільову дію.
Оптимальний варіант – запропонувати користувачеві якусь вигоду. Наприклад, безкоштовні навчальні матеріали, знижку на товар чи послугу, участь у програмі лояльності тощо. Такі пропозиції добре працюють на залучення аудиторії. Навіть тієї, яка спочатку не була зацікавлена у вашому продукті.
Замість висновку: чи можна подолати банерну сліпоту на 100%?
Отже, ми з вами розібралися, що таке банерна сліпота і якими способами можна її подолати. Але пам'ятайте, що досягти стовідсоткового ефекту та залучення аудиторії в принципі неможливо. У будь-якому разі залишиться категорія людей, які проігнорують ваші оголошення та навіть не звернуть на них увагу.
Не варто забувати й про тих користувачів, які використовують різноманітні блокувальники реклами. Вони взагалі не побачать вашого оголошення, попри всі старання. Але це зовсім не означає, що працювати над удосконаленням своїх рекламних матеріалів загалом не варто. Повірте, збільшення залученості навіть на 10% може дати вкрай добрі результати для вашого бізнесу!
Залишіть ваші контактні дані.
Будемо раді обговорити ваш проект!
