Как преодолеть баннерную слепоту, когда повсюду столько рекламы?

Баннерная слепота — это явление, когда пользователи подсознательно игнорируют и не замечают баннеры и другие рекламные элементы на странице. Это связано с особенностями психологии — мозг как бы «привыкает» к баннерам и отсеивает их, чтобы человек концентрировался на нужном ему контенте.

С точки зрения пользователя, баннерная слепота — весьма полезное явление. А вот с точки зрения рекламодателя, наоборот, ведь эффективность рекламы в интернете снижается.

Можно ли как-то преодолеть баннерную слепоту и «пробиться» к вниманию пользователя? Об этом сегодня и поговорим!

5 способов преодолеть баннерную слепоту, которые вы можете использовать

Способ №1. Удачное место размещения рекламы

Согласно ряду исследований есть места на сайте, где традиционно реклама находится чаще всего. Соответственно, пользователи привыкают к такому размещению и игнорируют рекламу. Поэтому порой достаточно изменить расположение рекламных баннеров, чтобы привлечь внимание посетителя сайта.

Чаще всего реклама размещается в «шапке» сайта или в сайдбаре. Куда эффективнее может быть ее расположение между блоками контента. Например, между абзацами текста или на всю ширину страницы (если баннерная партнерка предоставляет такую возможность). В результате ваша реклама окажется в центре внимания, ее точно заметят. Нужно пробовать разные варианты размещения и искать оптимальный.

Способ №2. Выявление потребностей целевой аудитории

Часто пользователи игнорируют рекламу только из-за того, что она для них неактуальна. А причина такого явления — в неточном исследовании целевой аудитории. Вы должны знать, кому будете показывать свои рекламные материалы и что ваше предложение действительно актуально для этой категории людей. В противном случае нужного эффекта не достигнете.

Постарайтесь детально узнать, чем интересуются ваши потенциальные клиенты, что они хотят получить от рекламируемого продукта, как они подходят к выбору. Только проанализировав эту информацию, можно создать актуальную и релевантную рекламу.

Способ №3. Правильный таргетинг

Этот пункт напрямую вытекает из предыдущего. Точность настройки таргетинга так же важна, как и понимание своей целевой аудитории. Ошибки в этом процессе приведут к тому, что рекламу будут видеть пользователи, которым ваше предложение неинтересно по умолчанию. При этом важно не только настраивать показы на определенную аудиторию, но и тщательно подходить к выбору площадки для размещения.

Естественно, гибкость настройки таргетинга во многом зависит от рекламной сети. Стоит выбирать те сети, которые позволяют выполнять более тонкие настройки по полу, возрасту, социальному статусу, интересам, геолокации и так далее. В данном случае чем больше настроек, тем лучше.

Способ №4. Заметный и броский дизайн

Неприметные рекламные баннеры, которые сливаются с дизайном сайта, точно не привлекут внимание пользователей. Их в большинстве случаев даже не заметят. Ваша реклама должна выделяться, отличаться от остального дизайна сайта, но в то же время не быть слишком «кричащей» и вызывающей. Поэтому так важно обращаться к опытным дизайнерам, которые не просто сделают красивую картинку, но и создадут контент, привлекающий внимание и продающий.

Баннер должен быть достаточно контрастным относительно фона, в нем можно применять другой шрифт и цветовую палитру. Тогда взгляд пользователя непроизвольно «зацепится» за этот элемент. А значит, реклама может сработать и дать желаемый эффект.

Способ №5. Удачный call to action (CTA)

Помните, что рекламный баннер должен быть не просто заметным. Нужно, чтобы он стимулировал человека ко взаимодействию, вызывал желание кликнуть по объявлению и совершить конверсионное действие. Это важная и не всегда простая задача. Соответственно, стоит обращаться к опытным копирайтерам, которые работают именно с рекламными публикациями и знают, как короткой фразой привлечь внимание аудитории и стимулировать ее совершить целевое действие.

Оптимальный вариант — предложить пользователю какую-то выгоду. Например, бесплатные учебные материалы, скидку на товар или услугу, участие в программе лояльности и тому подобное. Такие предложения отлично работают на привлечение аудитории. Даже той, которая изначально не была заинтересована в вашем продукте.

Вместо заключения: можно ли побороть баннерную слепоту на 100%?

Итак, мы с вами разобрались, что такое баннерная слепота и какими способами можно ее преодолеть. Но помните, что добиться стопроцентного эффекта и вовлечения аудитории в принципе невозможно. В любом случае останется категория людей, которые проигнорируют ваши объявления и даже не обратят на них внимание.

Не стоит забывать и о тех пользователях, которые используют разного рода блокировщики рекламы. Они вообще не увидят ваше объявление, несмотря на все старания. Но это вовсе не значит, что работать над совершенствованием своих рекламных материалов в принципе не стоит. Поверьте, увеличение вовлеченности даже на 10% может дать крайне хорошие результаты для вашего бизнеса!