Що таке технічна оптимізація сайту та як її провести

Технічна оптимізація сайту — це комплекс заходів, націлених на покращення технічної складової вебресурсу, підвищення його продуктивності, зручності використання та зрештою — видимість у пошукових системах.

Сьогодні пропонуємо вам детальніше розглянути, що таке технічне SEO, з яких елементів воно складається і наскільки сильно впливає на ранжування вебсайту. Інформація точно буде актуальною, тому що без цих кроків фактично неможливо досягти високих позицій у пошуковій видачі.

Технічне SEO та його вплив на розвиток вебсайту

Технічне SEO відіграє ключову роль у розвитку сайту, впливаючи на його видимість у пошукових системах та загальну ефективність просування. Ось лише деякі аспекти та ступінь їх впливу на індексацію, ранжування та загальні результати розкрутки:

• Поліпшення індексації. Коректне сканування та індексація сторінок веб-краулерами, забезпечення кращого розуміння структури та змісту сайту пошуковими системами.
• Підвищення позицій у видачі. Отримання переваги в ранжуванні, збільшення швидкості завантаження, покращення мобільної та десктопної версій, які також враховуються пошуковими системами.
• Поліпшення досвіду користувача. Зниження показника відмов, забезпечення коректного відображення на різних пристроях.
• Підвищення конверсії. Досягнення високої швидкості та стабільності роботи сайту, що позитивно позначається на конверсіях.
• Поліпшення безпеки. Впровадження безпечного протоколу HTTPS та SSL-сертифіката, що є потужними сигналами для пошукових систем та сприяють ранжуванню.

Крім того, стабільні сайти, що відповідають актуальним вимогам, сприймаються пошуковими алгоритмами як більш надійні та авторитетні. Відповідно, у них більше шансів опинитися у топі видачі з меншими зусиллями з боку розробників та оптимізаторів.

Збільшення швидкості завантаження сайту

Технічна оптимізація сайту практично завжди починається з підвищення швидкості завантаження. Це важливий чинник ранжування, який багато хто з якихось причин недооцінюють і не приділяють йому належної уваги. А тим часом без швидкого завантаження сторінок усі подальші роботи щодо SEO можуть просто не принести результату.

Швидкість завантаження та його вплив на органічний трафік

Згідно з технічними рекомендаціями Google, оптимальний час завантаження сторінки становить 1-3 секунди. Кожна наступна може збільшити показник відмов та знизити конверсію на 7%. Якщо сайт завантажується довше 10 секунд, ймовірність того, що користувач дочекається закінчення цього процесу, стрімко наближається до нуля. Повільні сайти відлякують відвідувачів, знижують обсяги органічного трафіку, збільшують показник відмов та погіршують позиції у пошуковій видачі. Тому потрібна комплексна технічна СЕО-оптимізація, щоб уникнути негативного впливу повільного завантаження.

Мережа доставки вмісту та прискорення завантаження

Мережа доставки вмісту (CDN) — це потужний інструмент, здатний суттєво збільшити швидкість завантаження сторінок. CDN розподіляє копії сайту по різних серверах у різних регіонах та країнах, щоб користувачі могли отримувати контент із найближчого сервера. Таким чином, час завантаження сторінок істотно скорочується, а загальна продуктивність сайту збільшується. Зрозуміло, коли ми говоримо про ресурси локальних компаній із невеликою географією цільової аудиторії, для них використання CDN не є актуальним. Але для міжнародних компаній (Amazon, AliExpress, Booking та інших) така мережа — критично важлива технічна складова.

Мобільна версія сайту

За прогнозами аналітиків, вже цього року обсяги мобільного трафіку становитимуть 75% від загальної кількості та всього 25% залишиться за десктопними пристроями. Тому технічна SEO-оптимізація сайту під мобільні пристрої сьогодні є критично важливою. Необхідно, щоб ваш вебресурс однаково коректно відображався на пристроях з різними діагоналями та дозволами дисплея, у різних браузерах та під керуванням різних операційних систем. Крім того, необхідно враховувати, що мобільні пристрої часто мають обмежені ресурси та використовують досить повільне інтернет-з'єднання. Тому необхідно спрощувати дизайн, зменшувати кількість медіафайлів, усувати технічні недоліки та використовувати адаптивний дизайн для досягнення потрібної швидкодії.

Редирект URL і як він впливає на швидкість завантаження

У деяких випадках редиректи здатні досить сильно уповільнювати завантаження сторінок, оскільки кожен з них додає додатковий HTTP-запит. Щоб уникнути цього, постарайтеся по можливості скоротити кількість редиректів і забезпечте пряме завантаження сторінок. Це зменшить час очікування користувачів та покращить загальну продуктивність.

Робота з великими файлами та їх вплив на швидкість завантаження

Великі та «важкі» зображення та відео можуть значно уповільнювати завантаження сторінок, особливо при повільному з'єднанні або на слабких пристроях. Для покращення швидкості та продуктивності необхідно стискати зображення без втрати якості, використовувати більш легкі формати, а також завантажувати відео через зовнішні сервіси (YouTube, Vimeo та інші). Також технічне СЕО може передбачати використання так званого «лінивого» завантаження, коли спочатку завантажується основний і найважливіший контент, а більш важкі файли підвантажуються вже після цього.

Тимчасове зберігання та плагіни кешування

Кешування дозволяє зберігати дані, що часто запитуються, на стороні клієнта (у пам'яті пристрою), щоб вони не завантажувалися щоразу при відкритті сторінки або запуску програми. Таким чином, при повторному візиті швидкість завантаження може кратно збільшуватися, що істотно покращує досвід користувача. Якщо ви використовуєте WordPress, можете підключити плагіни W3 Total Cache або WP Super Cache. Вони автоматизують процес кешування, знижують навантаження на сервер і помітно прискорюють час відгуку.

Плагіни та їх вплив на сайт

Правильний вибір плагінів, їх регулярне оновлення та видалення непотрібних модулів допоможе підтримувати високу швидкість завантаження. Разом з тим потрібно уважно підходити до вибору плагінів, тому що деякі з них (або надмірна їх кількість) можуть дати зворотний ефект — призвести до конфліктів або збільшити навантаження на сервер, через що сторінки завантажуються швидше або взагалі не завантажуються.

Вплив сторонніх скриптів на продуктивність

Сторонні скрипти, такі як рекламні банери, віджети соцмереж або інструменти аналітики, також можуть негативно вплинути на швидкодію сайту. Тому технічна оптимізація сайту SEO часто передбачає «очищення» від зайвих та «важких» скриптів. Спробуйте мінімізувати їх кількість та використовувати асинхронне завантаження. Також слідкуйте, щоб вони не блокували та не перекривали основний контент.

Сканування та індексація сайту

Архітектура сайту відіграє ключову роль у його просуванні та займані позиції в пошукових системах. Логічна та продумана структура не тільки підвищує зручність для відвідувачів, але й покращує індексацію сторінок, полегшуючи роботу веб-краулерів. Пошукові системи ретельніше та швидше сканують контент, краще ранжують сайт та підвищують його позиції у видачі.

Архітектура сайту та її важливість для просування

Архітектура сучасного сайту включає кілька основних елементів:

• логічна структура категорій та підкатегорій;
• оптимізовані URL;
• внутрішнє перелінкування для покращення навігації та передачі посилальної ваги між сторінками.

Звичайно, покращувати структуру можна вже під час роботи сайту. Однак краще подбати, щоб на момент запуску вона максимально відповідала актуальним вимогам. Надалі це заощадить вам чимало часу, зусиль та технічних ресурсів.

XML sitemap та його роль у SEO

Sitemap — це технічний внутрішній файл, в якому перераховані всі сторінки сайту, доступні для індексації пошуковими роботами. Він допомагає пошукачам швидше і точніше виявляти та сканувати сторінки, що, своєю чергою, дає наступні переваги:

• прискорення індексації нових чи оновлених сторінок;
• індексація сторінок, які найважче знайти через внутрішні посилання;
• забезпечення пошукових систем основною інформацією про структуру та пріоритети сторінок.

Файл Sitemap потрібно регулярно оновлювати та надсилати до Google Search Console, щоб підтримувати актуальність індексації.

Інструмент Screaming Frog для аналізу сайту

Screaming Frog — це досить потужний інструмент для сканування та аналізу сайтів, зокрема технічної складової. З його допомогою можна виявляти проблеми та недоопрацювання, що впливають на SEO-показники, та оптимізувати структуру.

Screaming Frog також дозволяє:

• знаходити биті посилання та непрацюючі редиректи;
• аналізувати заголовки та метатеги;
• виявляти дублікати контенту;
• перевіряти файл Sitemap та виявляти невідповідності;
• знаходити проблеми з тегами та hreflang.

За допомогою Screaming Frog ви можете порівняно легко покращити технічне SEO і досягти кращих результатів просування у короткі терміни.

Використання Google Search Console

Google Search Console — абсолютно безкоштовний інструмент від Google для тех оптимізації сайтів. Він надає власнику ресурсу або вебмайстру дані про сканування та індексацію сторінок, а також інші додаткові можливості:

• аналіз пошукових запитів, що приводять користувачів на сайт;
• виявлення та виправлення помилок сканування;
• надсилання файлу Sitemap для кращого сканування;
• отримання повідомлень про виявлені технічні помилки, проблеми безпеки та інші важливі події.

Google Search Console допомагає підтримувати сайт у хорошому технічному стані та згодом покращувати позиції у пошуковій видачі. Тому ми рекомендуємо його використовувати.

Структура сайту та її вплив на SEO

Як ми сказали раніше, архітектура та структура сайту – важливий аспект, що впливає на видимість у пошукових системах та забезпечує зручність навігації для користувачів. Але які складові роблять її гарною? Про це й поговоримо.

Навігаційний ланцюжок (хлібні крихти) та його роль

Хлібні крихти — це навігаційні елементи, які показують користувачеві шлях від головної сторінки сайту до поточної. Вони роблять взаємодію наочнішою, а також виконують кілька інших важливих завдань:

• допомагають легше орієнтуватися на сайті та за необхідності в один клік повертатися до попередніх розділів;
• підвищують залучення користувачів, мотивуючи довше залишатися на вебресурсі та вивчати різні сторінки;
• допомагають пошуковим роботам краще розуміти структуру сайту та його ієрархію, що сприяє кращому індексуванню сторінок.

Для невеликих сайтів хлібні крихти можуть бути обов'язковими до застосування. Але, наприклад, для інтернет-магазинів з великою кількістю товарів, категорій та розділів вони є критично важливими.

Структуровані дані та їх значення

Структуровані дані — це стандартний формат надання відомостей про сторінку та класифікацію її контенту. Вони допомагають пошуковим роботам краще розуміти вміст, а також дозволяють виводити в результатах пошуку розширені інформативні сніпети, а не лише посилання на сайт.

Структура URL та її вплив на SEO

Незважаючи на те, що багато відвідувачів не звертають особливої ​​уваги на URL, його правильна структура також важлива для SEO, оскільки впливає на індексування сторінок. Існує кілька базових рекомендацій щодо створення ефективних URL.

1. Робіть URL короткими, ємними та зрозумілими. Користувачі повинні легко сприймати їх при швидкому вивченні, приблизно розуміючи, яку інформацію знайдуть за посиланням.
2. Використовуйте ключові слова. Це допоможе збільшити релевантність сторінок для пошукових запитів плюс, знову ж таки, покращує сприйняття користувачами.
3. Уникайте складної структури. Прості та логічні URL полегшують навігацію та індексування сторінок.

Грамотно продумана структура сайту, що включає навігаційні ланцюжки, структуровані дані та оптимізовані URL, значно покращує SEO та допомагає користувачам легко знаходити необхідну інформацію.

Якість контенту та проблема його дублювання

Ми вже неодноразово повторювали в інших публікаціях, що якість контенту на сайті відіграє одну з ключових ролей у його ранжуванні. Якісний, унікальний та релевантний контент привертає та утримує увагу користувачів, знижує показник відмов, позитивно сприймається пошуковими алгоритмами. І, навпаки, запозичені, неякісні та нерелевантні матеріали дають зворотний ефект.

Дублювання контенту призводить до зниження рейтингу сайту, дестабілізує вагу посилань і, крім усього іншого, негативно сприймається аудиторією. Для боротьби з проблемою дублювання контенту необхідно стежити за унікальністю матеріалів, що створюються, працювати над підвищенням їх якості відповідно до чинних правил SEO-копірайтингу.

Використання файлу robots.txt для SEO

Файл robots.txt — це текстовий файл, розташований у кореневій директорії сайту, який використовується для керування доступом пошукових роботів до сторінок та файлів.

Коректне складання robots.txt вирішує одразу кілька важливих завдань:

1. Виключає дублювання контенту, обмежуючи доступ пошукових роботів до дублів або сторінок із несуттєвим контентом.
2. Оптимізує процес сканування, допомагає роботам сфокусуватися на важливих сторінках сайту, щоб покращити їх індексацію.
3. Забезпечує захист конфіденційної інформації, закриваючи доступ до сканування сторінок, що містять особисті дані або інші важливі відомості.

Щоб ефективно використовувати файл robots.txt, важливо регулярно перевіряти його налаштування та оновлювати за необхідності.

Канонічні URL для коректного ранжування

Канонічний URL — це спеціальний HTML-тег, який вказує пошуковим системам на кращу версію сторінки з кількох копій із дубльованим контентом. Використання канонічних URL допомагає вирішувати такі завдання:

1. Усувати дублі контенту шляхом надання пошуковим системам інформації про те, яку версію сторінки потрібно вважати основною.
2. Концентрувати посилальну вагу, покращуючи позиції канонічної сторінки у пошуковій видачі.
3. Спрощувати керування контентом, ефективніше контролювати та керувати дубльованими сторінками.

Застосування канонічних тегів особливо важливе для великих сайтів з безліччю сторінок і може суттєво покращити результати SEO.

Чи потрібно вам звертатися до консультанта з технічного SEO

Така потреба може виникнути в багатьох ситуаціях, але вона залежить від конкретних побажань і ресурсів вашого бізнесу. Вам, мабуть, варто замовити консультацію у таких ситуаціях:

• Потрібно провести комплексний аудит сайту. Консультант проведе всебічний аналіз та виявить існуючі (у тому числі приховані) проблеми, що впливають на SEO-показники.
• Потрібно провести технічну оптимізацію. Досвідчений спеціаліст (або команда) допоможе налаштувати файл robots.txt та канонічні URL, покращити швидкість завантаження сторінок та інші важливі елементи.
• Необхідна експертна консультація. Консультант надасть вичерпні рекомендації, а також за потреби допоможе вашій команді ефективніше проводити подальшу SEO-оптимізацію, а також уникнути помилок у майбутньому.

Професійна консультація — це недорого, і вона не займе багато часу. Натомість ви отримаєте можливість якісно покращити результати просування, скоротити витрати на розкручування та вийти на високі позиції з меншими затратами.

Підсумки

Отже, ми з вами розібралися, що таке технічна оптимізація сайту і чому її так важливо проводити для досягнення високих позицій у пошуковій видачі. Це складний багаторівневий процес, який у більшості випадків потребує залучення цілої команди спеціалістів. Але разом з тим деякі її етапи власник сайту цілком здатний виконати самостійно, навіть не маючи великого досвіду.

Хай там як, якщо ви хочете покращити позиції свого ресурсу, залучати більше цільового трафіку з пошуку Google та ефективно конкурувати на ринку у своїй ніші, рекомендуємо звертатися до наших фахівців. З радістю допоможемо знайти та втілити оптимальні рішення для зміцнення позицій вашого вебресурсу.