Що таке зовнішні фактори ранжування сайту

Зараз у роботах із SEO-оптимізації недостатньо спиратися лише на сам вебресурс та його вміст. Значення мають зовнішні чинники ранжування сайту. Це своєрідна оцінка популярності та авторитетності онлайн-проєкту на загальному фоні. Розробники сайтів на її формування безпосередньо не можуть вплинути, але цілком реально зайнятися цим напрямком окремо.

Коротко про те, що таке зовнішні фактори СЕО

Зовнішні фактори ранжування — це такий спосіб оцінки якості, який обумовлений умовами ззовні. Зазвичай до них відносять дані про стан посилального профілю вебресурсу.

Розміщення посилань, що ведуть на сайт, на сторонніх ресурсах є одним із важливих напрямків SEO. Їх обсяг і якість допомагають пошуковим алгоритмам визначити, наскільки авторитетним є вебресурс. Це основний фактор, що визначає його місце у видачі за ключовими запитами. Висока позиція без цього практично неможлива.

Основні приклади зовнішніх факторів

Розбираючись з тим, що таке зовнішні фактори ранжування, важливо знати, які параметри для нарощування посилального профілю є найбільш значущими. Серед них можна виділити такі:

• кількість зворотних посилань. Але при цьому важливо пам'ятати, що пошукові системи використовують складні аналітичні методи, щоб встановити, до яких згадок слід ставитися серйозно, а які можна ігнорувати. Так що їхня якість має велике значення;
• авторитет доменів. Вміст доменів, що посилаються на сайт, має бути максимально релевантним контенту. Також вони самі повинні високо ранжуватися у пошуку, інакше це може призвести до бану вашого онлайн-ресурсу;
• використання посилань nofollow. Це позначення варто використовувати, коли ви не хочете ручатися за якість контенту на вебресурсах. Платні згадки повинні бути позначені як nofollow. У здоровому профілі завжди поєднуються follow і nofollow посилання;
• вік зворотних посилань. Важливо, що цей параметр не можна підробити, тому алгоритми Google повністю довіряють йому;
• використання ключових слів в анкорах. Анкорні тексти мають бути різноманітними. Водночас не варто особливо захоплюватися додаванням ключів до них, інакше це може розцінюватися як ознака маніпуляції та призвести до штрафів.

У чому переваги роботи із зовнішніми факторами

Коли фахівці беруть до уваги SEO зовнішні фактори, вони можуть досягти:

• збільшення авторитету вебресурсу загалом;
• зростання органічного трафіку;
• покращення видимості онлайн-проєкту у пошукових системах.

Як наслідок цих процесів — більше людей знатимуть про ваш бренд і почнуть більше довіряти вам. Активна робота над розвитком посилального профілю може стати вашою сильною стороною порівняно з конкурентами, які приділяють цьому менше уваги.

Як впливає кількість та якість посилань на позиції сайту

У минулому зворотні посилання були у центрі уваги «чорних» методів оптимізації. Наприклад, недобросовісні фахівці користувалися послугами штучно створених мереж, де розміщувалися гіперпосилання. Зараз ці практики Google припинив. Навпаки, за впровадження такої стратегії сайт може потрапити під санкції.

Позитивно оцінюються алгоритмами ті онлайн-проєкти, які мають «здоровий» посилальний профіль. Тобто у ньому поєднуються природні зворотні переходи з вебресурсів різного рівня авторитетності. В ідеалі він повинен розвиватися поступово протягом певного періоду часу. Це свідчить про природність процесу. І найголовніше правило: якість завжди буде на першому місці над кількістю.

Технічні аспекти — аудит зовнішніх посилань

За допомогою аналітичних інструментів Ahrefs, Moz можна провести аудит, щоб встановити:

• які сайти посилаються на їх домен;
• який «вік» розміщених гіперпосилань;
• який анкорний текст використовується.

Ви можете спиратися на цю інформацію у вашій роботі.

Також корисно виконати моніторинг згадок про бренд за допомогою Google Alerts і Mention. Це дасть змогу оперативно реагувати, якщо назва вашої компанії буде згадуватись у негативному контексті.

Корисно користуватися платформами Trustpilot та Yelp, які призначені для аналізу відгуків клієнтів.

Висновок

Працюючи над тим, щоб покращити зовнішні фактори ранжування сторінок, пам'ятайте, що ви створюєте вебресурс, який повинен забезпечити надійний досвід користувача і містити цінний, інформативний і релевантний контент. Тоді його популярність та впізнаваність зростатимуть. Звідси природним чином додаватимуться якісні зворотні посилання.