Что такое внешние факторы ранжирования сайта

Сейчас в работах по SEO-оптимизации недостаточно опираться только на сам веб-ресурс и его содержимое. Значение имеют внешние факторы ранжирования сайта. Это своего рода оценка популярности и авторитетности онлайн-проекта на общем фоне. Разработчики сайтов на ее формирование напрямую повлиять не могут, но вполне реально заняться этим направлением отдельно.

Коротко о том, что такое внешние факторы СЕО

Внешние факторы ранжирования — это такой способ оценки качества, который обусловлен условиями извне. Обычно к ним относят данные о состоянии ссылочного профиля веб-ресурса.

Размещение ссылок, ведущих на сайт, на сторонних ресурсах является одним из важных направлений SEO. Их объем и качество помогают поисковым алгоритмам определить, насколько веб-ресурс авторитетен. Это является основным фактором, определяющим его место в выдаче по ключевым запросам. Высокая позиция без этого практически невозможна.

Основные примеры внешних факторов

Разбираясь с тем, что такое внешние факторы ранжирования, важно знать, какие параметры для наращивания ссылочного профиля являются наиболее значимыми. Среди них можно выделить такие:

• число обратных ссылок. Но при этом важно помнить, что поисковики используют сложные аналитические методы, чтобы установить, к каким упоминаниям следует относиться серьезно, а какие можно игнорировать. Так что их качество имеет большое значение;
• авторитет доменов. Содержимое доменов, ссылающихся на сайт, должно быть максимально релевантным контенту. Также они сами должны высоко ранжироваться в поиске, иначе это может привести к бану вашего онлайн-ресурса;
• использование ссылок nofollow. Это обозначение стоит использовать, когда вы не хотите ручаться за качество контента на сторонних веб-ресурсах. Платные упоминания должны быть помечены как nofollow. В здоровом профиле всегда сочетаются follow и nofollow ссылки;
• возраст обратных ссылок. Важно, что этот параметр нельзя подделать, поэтому алгоритмы Google полностью доверяют ему;
• использование ключевых слов в анкорах. Анкорные тексты должны быть разнообразными. Вместе с тем не стоит особо увлекаться добавлением ключей в них, иначе это может расцениваться как признак манипуляции и привести к штрафам.

В чем преимущества работы с внешними факторами

Когда специалисты принимают во внимание в SEO внешние факторы, они могут добиться:

• увеличения авторитета веб-ресурса в целом;
• роста органического трафика;
• улучшения видимости онлайн-проекта в поисковых системах.

Как следствие этих процессов — больше людей будут знать о вашем бренде и станут больше доверять вам. Активная работа над развитием ссылочного профиля может стать вашей сильной стороной по сравнению с конкурентами, которые уделяют этому меньше внимания.

Как влияет количество и качество ссылок на позиции сайта

В прошлом обратные ссылки были в центре внимания «черных» методов оптимизации. К примеру, недобросовестные специалисты пользовались услугами искусственно созданных сетей, где размещались гиперссылки. Сейчас эти практики Google пресек. Наоборот, за внедрение такой стратегии сайт может быть попасть под санкции.

Положительно оцениваются алгоритмами те онлайн-проекты, которые имеют «здоровый» ссылочный профиль. Т. е. в нем сочетаются естественные обратные переходы с веб-ресурсов разного уровня авторитетности. В идеале он должен развиваться постепенно, в течение определенного периода времени. Это будет свидетельствовать о естественности процесса. И самое главное правило: качество всегда будет на первом месте над количеством.

Технические аспекты — аудит внешних ссылок

С помощью аналитических инструментов Ahrefs, Moz можно провести аудит, чтобы установить:

• какие сайты ссылаются на их домен;
• каков «возраст» размещенных гиперссылок;
• какой анкорный текст используется.

Вы можете опираться на эту информацию в своей работе.

Также полезно выполнить мониторинг упоминаний бренда с помощью Google Alerts и Mention. Это даст возможность оперативно реагировать, ели название вашей компании будет упоминаться в негативном контексте.

Полезно пользоваться платформами Trustpilot и Yelp, которые предназначены для анализа отзывов клиентов.

Заключение

Работая над тем, чтобы улучшить внешние факторы ранжирования страниц, помните, что вы создаете веб-ресурс, который должен обеспечить надежный пользовательский опыт и содержать ценный, информативный и релевантный контент. Тогда его популярность и узнаваемость будут расти. Отсюда естественным образом будут добавляться качественные обратные ссылки.