Как написать качественный лонгрид с примерами

Вы размещаете лонгриды на своем сайте? Какие из них чаще читают люди? Что должно быть в такой публикации, чтобы человек ее прочитал до конца? Кто-то может утверждать, что у среднестатистического пользователя интернета нет времени на прочтение длинных текстов. Отчасти это так, но мы скорее скажем, что люди не хотят тратить свое время на скучную и неинтересную информацию. Они откажутся от занудных и слишком сложных статей. Мы хотим с вами поделиться советами, как подготовить хороший лонгрид.

Какие тексты называют лонгридами

Название произошло от английского словосочетания long read, т. е. «долго читать». По сути, это статья большого объема, размещенная на сайте. Объем такого материала может быть очень разным и чаще это зависит от концепции онлайн-площадки. К примеру, в New York Times или в Forbes не удивишь статьями размера в 30 тысяч знаков или более, а в коммерческих блогах средний объем может быть около 10к.

В любом случае разбираясь с тем, что такое лонгрид, главное — смотреть не на размер статьи, а на то, насколько автор раскрыл тему, насколько глубоко погрузился в нее и смог доходчиво рассказать об этом читателю. Согласитесь, что в коротком посте трудно описать все детали, так что размер лонгрида стартует приблизительно с 5000 символов, а далее — на усмотрение автора и редактора.

Еще одна важная задача для создателей долгих материалов — удержать внимание пользователя. Для этого специалисты стараются «упаковать» большой объем информации в интересную публикацию. Существует множество приемов:

• разделение на смысловые блоки;
• графическое выделение важных деталей;
• добавление фото, видео, инфографики, таблиц, схем.

Когда пользователь переключается между разными форматами, у него сохраняется интерес и он двигается по тексту все дальше и дальше.  

Зачем нужны лонгриды

Несмотря на все предубеждения о том, что люди сейчас не читают долгих текстов, лонгриды были, есть и будут. У людей не пропала потребность получать достоверные развернутые ответы на их вопросы. Им может быть интересно ознакомиться с детальным исследованием на ту или иную тему, узнать, как пользоваться тем или иным продуктом.

Есть еще одна причина, чем полезна статья лонгрид для коммерческого сайта. Качественный развернутый контент маркируется в Google как «детальные исследования» (in-depth article). В таком случае сайт, на котором содержатся такие публикации, имеет все шансы занять более высокую позицию в рейтинге поисковика.

Лонгриды иногда называют «вечнозеленым» контентом, потому что их можно расширять, улучшать и добиваться того, чтобы пользователи находили в них то, что они ищут. Можно опубликовать статью на сайте, а потом актуализировать информацию. А если добавлять интерактивные элементы, то такая статья точно выйдет в топ просмотров.

Разновидности лонгридов

Лонгрид — это разновидность публикаций, которые зародились в журналистике, где можно встретить множество жанров и форм. Постепенно эти формы перекочевали в информационные блоги на коммерческих сайтах. Так что авторы для создания интересного контента могут черпать вдохновение из разных источников и создавать материалы, о разнообразии которых мы поговорим далее.

Репортажи

Это тексты, где наиболее чувствуется, что автор является свидетелем события или мероприятия. Прочитав такой материал, у пользователя остается «послевкусие», что он сам побывал в том месте. Этот эффект особенно будет нарастать, если в публикацию будут включены эмоциональные фотографии, видеофрагменты, комментарии очевидцев. В маркетинге такой формат используют для описания, как прошли конференции, форумы и другие ивенты.

Реконструкции

Вдумчивому пользователю интересно разбираться, как происходили те или иные события в прошлом, как выглядели памятники архитектуры и многое другое. Описать все это можно с помощью реконструкции. А если в такой лонгрид добавить видео, на котором будет восстановлена атмосфера из прошлого, то интерес пользователя будет обеспечен.

Портреты

Людям всегда интересно читать про других, особенно если повествование написано эмоционально. В портрете может быть рассказана история успеха, описан сложный этап жизни и как человек преодолевал проблемы. Лучше всего строить такие материалы по принципу сторителлинга, когда герой идет к своей цели, на пути сталкивается с трудностями, борется с ними и побеждает. Такие истории цепляют читателя, мотивируют его, запоминаются. А вместе с этим запоминается название сайта, где была опубликована такая статья.

Расследования

Мы не можем представить журналистику без расследований. Этот жанр успешно перекочевал и в другие сферы. Суть его в том, чтобы описать какую-либо ситуацию, раскрыть ее истоки, показать, что стало причиной тех или иных событий, вывести на поверхность неизвестные факты. Автор собирает данные из разных источников, анализирует мнения экспертов и делает выводы.

Аналитические статьи

Такой лонгрид отчасти похож на расследование. В нем также исследуется какая-то проблема. Но между ними есть несколько ключевых различий. Задача расследования — вскрыть неизвестные факты, опубликовать закрытую ранее информацию, тогда как в аналитической статье берутся данные из открытых источников, и далее их сравнивают, проводят аналогии, на их основе строят прогнозы. Подготовка качественной аналитики требует времени, но затраты ресурсов того стоят.

Мультимедийные форматы

Современного читателя не удивишь разными формами подачи материала. Сочетание текста, графических элементов, аудио и видео прекрасно дополняет друг друга. К примеру, удачным решением является вариант, когда интервью в видеоформате публикуют на YouTube-канале компании, а его текстовую версию в формате лонгрида — на сайте. В таком случае пользователь может сам выбирать, как ему удобнее ознакомиться с новой информацией.

Лонгриды для маркетинговых целей

Продвижению продуктов и услуг способствуют разнообразные обзоры, «распаковки» товаров, сравнения разных моделей, выборки по принципу «ТОП-5 книг на лето», «ТОП-3 фильма на вечер» и другие подобные материалы. В них могут быть включены ссылки на исследования, полезные советы по использованию продукции. Такие тексты не воспринимаются как прямая реклама, но вместе с тем они могут повлиять на принятие решения приобрести тот или иной товар.

Как подготовить качественный лонгрид

Создание качественного текста, где будет детально раскрываться проблема, требует тщательной подготовки. Прежде чем садиться за написание статьи, выполните следующее:

• четко определите цель вашей публикации и подумайте, кого она может заинтересовать. Если вы будете более-менее четко понимать, кто ваш читатель, то вам будет легче подобрать нужный фактаж, выбрать заголовок и т. д.;
• соберите побольше информации на тему статьи, систематизируйте ее, выберите ключевые моменты, которые обязательно должны быть освещены;
• подготовьте план. Пропуск этого этапа может привести к тому, что материал получится нелогичным, полным повторов или пропусков важных элементов; 
• проверьте точность и достоверность фактов, которые вы собираетесь использовать. В нашем мире, где царят фейки, фактчекинг — это обязательный пункт;
• подумайте о стиле и тоне вашего текста, выберете формат. Он должен соответствовать ожиданиям аудитории, вашим целям и особенностям платформы, где будет опубликован материал.

Только после всего этого приступайте к написанию черновика. И напоминаем, что потом потребуется его перечитать и отредактировать.

Далее предлагаем вам узнать о том, какие структурные элементы должны быть в лонгриде и как их подготовить.

Как выбрать заголовок

Пожалуй, это самый важный элемент. 37% процентов пользователей интернета ограничиваются только прочтением заголовка и не «идут» дальше, не кликают на статью. Именно от него зависит, откроют ли ваш текст или будут искать информацию на других сайтах. Постарайтесь зацепить читателя, вынесите в начало ключевую проблему, подчеркните, чем вы со своими данными можете быть полезны аудитории. И не путайте кликабельный заголовок с кликбейтным. От этого лучше не станет. Да, статью могут открыть, но если она не соответствует ожиданиям, репутацию вы потеряете.

Не забудьте про содержание

Мы уже говорили о важности составления плана. Такая предварительная проработка материала поможет вам организовать свою работу. Еще важно разместить оглавление в начале и сделать его кликабельным, чтобы читатели смогли сразу перейти к интересующей их части. Такая забота о людях будет вознаграждена их вниманием.

Зачем нужно превью

Обратите внимание на первый абзац. Его еще называют лид (от англ. lead — управлять, возглавлять, занимать первое место). В нем нужно уточнить, о чем будет сам текст, указать на яркую деталь или назвать вопросы, на которые ответит публикация. Задача такого вступления — заинтересовать читателя, подчеркнуть, что статья даст ему информацию по интересующей проблеме.

Какой должна быть основная часть

Чтобы лонгрид был прочитан до конца, позаботьтесь о том, чтобы подавать информацию небольшими порциями и разделить статью на смысловые блоки по 1000-2000 символов. Придется учитывать мозаичность восприятия современного читателя и клиповость сознания. Людям вполне под силу просмотреть такие короткие блоки и перейти к следующим. Сделайте отступы между абзацами, выделите шрифтом главное и не забудьте про фото и другие графические элементы.

Зачем нужны выводы

В текстах чаще запоминаются начало и конец. Создайте сильную концовку. Она может быть в форме чек-листа или самых важных советов для пользователя.

Нужен ли призыв к действию

Если вы публикуете лонгрид с коммерческой целью, то в конце предложите пользователю перейти на сайт, ознакомиться с каталогом или связаться с вами. Также можно попросить поделиться статьей в соцсетях. В других случаях такой призыв к действию не обязателен.

Полезные инструменты для работы с лонгридами

Первый и самый важный инструмент — это текстовый редактор. Но его будет мало, если вы хотите, чтобы ваш лонгрид был качественным. Профессионально отформатировать и опубликовать ваши статьи можно с помощью таких платформ:

• Medium;
• Stampsy;
• Exposure;
• Readymag;
• Racontr;
• Shorthand.

Если у вас под рукой только смартфон или планшет, вы тоже сможете подготовить материал. Для этого существуют сервисы Adobe Slate, Pixotale и другие.

Чтобы добавить интерактивные и мультимедийные элементы, пользуйтесь такими инструментами:

• Creately, Easely — для добавления инфографики и диаграмм;

• Klynt — для подготовки мультимедиа;
• Prezi — для презентаций;
• Storybird, Apple iBooks  — для верстки текстов;
• AesopThemes — для оформления тем.

Эффективность продвижения лонгрида можно оценить с помощью Google Analytics, Roistat, Chartbeat, AppMetrica.

Раскрутка лонгридов

Чтобы лонгрид заработал и привлек читателей, нужно разработать план по его продвижению. Среди отдельных пунктов в нем могут быть:

• размещение ссылки на статью в соцсетях;
• платное продвижение в поиске;
• публикация материала в новостных ресурсах или на тематических площадках, например, MC.today, DOU, AIN.UA, Marketer;
• сообщение по почте о выходе нового материала;
• включение ключевых запросов, что помогает оптимизации сайта в целом.

Все это сделает контент доступным для более широкого круга людей.

Примеры хороших лонгридов и не очень

И конечно, чтобы понять, как нужно писать лонгриды, лучше один раз увидеть хорошую статью, чем читать длинные описания, как ее готовить.

Предлагаем вам несколько интересных публикаций, которые подготовили специалисты нашего агентства:

В Україні оживають інтернет-магазини, активність йде на рекорд: названо топ товарів та ключові тенденції;

Відомий TikTok, нудне, але потрібне SEO та Big Data;

Ліки онлайн. Як агрегатору tabletki.ua вдалося вирости до лідера онлайн-аптек у воєнний час та чи є шанс у невеликих мереж скласти йому конкуренцію.

Чем хороши эти тексты? Подобраны актуальные темы, собран детальный фактический материал, тезисы проиллюстрированы диаграммами, схемами. И конечно же, соблюдена структура: есть цепляющие заголовки, лиды, статьи разделены на смысловые блоки. Видно, что авторы хорошо поработали над раскрытием темы.

Плохой пример лонгрида мы вам давать не будем, чтобы не популяризовать ошибки.

Заключение

Надеемся, что вы дочитали нашу статью, и это еще раз подчеркивает — долгие тексты не «умерли». Но чтобы создавать их, потребуются определенные умения. Окружите себя качественным контентом, пользуйтесь нашими советами и пробуйте писать!