Як написати якісний лонгрід з прикладами

Ви розміщуєте лонгріди на своєму сайті? Які з них найчастіше читають люди? Що має бути в такій публікації, щоб людина її прочитала до кінця? Хтось може стверджувати, що середньостатистичний користувач інтернету не має часу на читання довгих текстів. Частково це так, але ми швидше скажемо, що люди не хочуть витрачати свій час на нудну та нецікаву інформацію. Вони відмовляться від занудних та надто складних статей. Ми хочемо з вами поділитися порадами, як підготувати хороший лонгрід.

Які тексти називають лонгрідами

Назва походить від англійського словосполучення long read, тобто «довго читати». По суті, це велика стаття, розміщена на сайті. Обсяг такого матеріалу може бути різним, частіше це залежить від концепції онлайн-майданчика. Наприклад, у New York Times чи Forbes не здивуєш статтями розміру 30 тисяч знаків чи більше, а у комерційних блогах середній обсяг може бути близько 10к.

У будь-якому випадку розбираючись з тим, що таке лонгрід, головне — дивитися не на розмір статті, а на те, наскільки автор розкрив тему, наскільки глибоко поринув у неї та зміг дохідливо розповісти про це читачеві. Погодьтеся, що в короткому пості важко описати всі деталі, так що розмір лонгріду стартує приблизно з 5000 символів, а далі — на розсуд автора та редактора.

Ще одне важливе завдання для творців довгих матеріалів — утримати увагу користувача. Для цього фахівці намагаються «упакувати» великий обсяг інформації на цікаву публікацію. Існує безліч прийомів:

• поділ на смислові блоки;
• графічне виділення важливих деталей;
• додавання фото, відео, інфографіки, таблиць, схем.

Коли користувач перемикається між різними форматами, він зберігає інтерес і рухається по тексту далі.

Навіщо потрібні лонгріди

Попри усі упередження про те, що люди зараз не читають довгих текстів, лонгріди були, є і будуть. У людей не зникла потреба отримувати достовірні розгорнуті відповіді на їхні питання. Їм може бути цікаво ознайомитися з детальним дослідженням на ту чи іншу тему, дізнатися, як користуватись тим чи іншим продуктом.

Є ще одна причина, чим корисна стаття лонгрід для комерційного сайту. Якісний розгорнутий контент маркується в Google як "детальні дослідження" (in-depth article). У такому разі сайт, на якому містяться такі публікації, має всі шанси зайняти вищу позицію у рейтингу пошукача.

Лонгріди іноді називають «вічнозеленим» контентом, тому що їх можна розширювати, покращувати та домагатися того, щоб користувачі знаходили в них те, що вони шукають. Можна надрукувати статтю на сайті, а потім актуалізувати інформацію. А якщо додавати інтерактивні елементи, то така стаття вийде в топ переглядів.

Різновиди лонгрідів

Лонгрід — це різновид публікацій, що зародилися в журналістиці, де можна зустріти безліч жанрів та форм. Поступово ці форми перекочували до інформаційних блогів на комерційних сайтах. Отже, автори для створення цікавого контенту можуть черпати натхнення з різних джерел та створювати матеріали, про різноманітність яких ми поговоримо далі.

Звіти

Це тексти, де найбільше відчувається, що автор є свідком події чи заходу. Прочитавши такий матеріал, у користувача залишається «післясмак», що він сам побував там. Цей ефект особливо наростатиме, якщо до публікації будуть включені емоційні фотографії, відеофрагменти, коментарі очевидців. У маркетингу такий формат використовують для опису, як пройшли конференції, форуми та інші івенти.

Реконструкції

Вдумливому користувачеві цікаво розбиратися, як відбувалися ті чи інші події у минулому, як виглядали пам'ятки архітектури та багато іншого. Описати це можна за допомогою реконструкції. А якщо в такий лонгрід додати відео, на якому буде відновлено атмосферу з минулого, то інтерес користувача буде забезпечений.

Портрети

Людям завжди цікаво читати про інших, особливо якщо розповідь написана емоційно. У портреті може бути розказана історія успіху, описаний складний етап життя та як людина долала проблеми. Найкраще будувати такі матеріали за принципом сторітелінгу, коли герой йде до своєї мети, на шляху натрапляє на труднощі, бореться з ними та перемагає. Такі історії чіпляють читача, мотивують його, запам'ятовуються. А разом із цим запам'ятовується назва сайту, де було опубліковано таку статтю.

Розслідування

Ми не можемо уявити журналістику без розслідувань. Цей жанр успішно перекочував і до інших сфер. Суть його в тому, щоб описати будь-яку ситуацію, розкрити її витоки, показати, що спричинило ті чи інші події, вивести на поверхню невідомі факти. Автор збирає дані з різних джерел, аналізує думки експертів та робить висновки.

Аналітичні статті

Такий лонгрід частково схожий на розслідування. У ньому також досліджується якась проблема. Але між ними є кілька ключових відмінностей. Завдання розслідування — розкрити невідомі факти, опублікувати раніше закриту інформацію, тоді як в аналітичній статті беруться дані з відкритих джерел, і далі їх порівнюють, проводять аналогії, на їх основі будують прогнози. Підготовка якісної аналітики потребує часу, але витрати ресурсів того варті.

Мультимедійні формати

Сучасного читача не здивуєш різними формами подачі матеріалу. Поєднання тексту, графічних елементів, аудіо та відео чудово доповнює один одного. Наприклад, вдалим рішенням є варіант, коли інтерв'ю у відеоформаті публікують на YouTube-каналі компанії, а текстову версію у форматі лонгріду — на сайті. У такому разі користувач може сам вибирати, як зручніше ознайомитися з новою інформацією.

Лонгріди для маркетингових цілей

Просуванню продуктів та послуг сприяють різноманітні огляди, «розпакування» товарів, порівняння різних моделей, вибірки за принципом «ТОП-5 книг на літо», «ТОП-3 фільми на вечір» та інші подібні матеріали. В них можуть бути включені посилання на дослідження, корисні поради щодо використання продукції. Такі тексти не сприймаються як пряма реклама, але водночас можуть вплинути на прийняття рішення придбати той чи інший товар.

Як підготувати якісний лонгрід

Створення якісного тексту, де детально розкриватиметься проблема, потребує ретельної підготовки. Перш ніж сідати за написання статті, виконайте наступне:

• чітко визначте мету вашої публікації та подумайте, кого вона може зацікавити. Якщо ви більш-менш чітко розумієте, хто ваш читач, то вам буде легше підібрати потрібний фактаж, вибрати заголовок тощо;
• зберіть більше інформації на тему статті, систематизуйте її, виберіть ключові моменти, які обов'язково мають бути висвітлені;
• підготуйте план. Пропуск цього етапу може призвести до того, що матеріал вийде нелогічним, повним повторів чи перепусток важливих елементів; 
• перевірте точність та достовірність фактів, які ви збираєтеся використати. У світі, де панують фейки, фактчекинг — це обов'язковий пункт;
• подумайте про стиль і тон вашого тексту, виберіть формат. Він повинен відповідати очікуванням аудиторії, вашим цілям та особливостям платформи, де буде опубліковано матеріал.

Тільки після цього починайте написання чернетки. І нагадуємо, що потім потрібно перечитати текст та відредагувати.

Далі пропонуємо вам дізнатися про те, які структурні елементи мають бути в лонгріді та як їх підготувати.

Як вибрати заголовок

Мабуть, це найважливіший елемент. 37% користувачів інтернету обмежуються тільки прочитанням заголовка і не «йдуть» далі, не клікають на статтю. Саме від нього залежить, чи відкриють ваш текст, чи шукатимуть інформацію на інших сайтах. Постарайтеся зачепити читача, винесіть на початок ключову проблему, підкресліть, чим ви зі своїми даними можете бути корисними для аудиторії. І не плутайте клікабельний заголовок із клікбейтним. Від цього краще не стане. Так, статтю можуть відкрити, але якщо вона не відповідає очікуванням, ви втратите репутацію.

Не забудьте про зміст

Ми вже говорили про важливість складання плану. Таке попереднє опрацювання матеріалу допоможе вам організувати свою роботу. Ще важливо розмістити зміст на початку і зробити його клікабельним, щоб читачі змогли одразу перейти до частини, що їх цікавить. Така турбота про людей буде винагороджена їхньою увагою.

Навіщо потрібно прев'ю

Зверніть увагу на перший абзац. Його ще називають лід (від англ. lead — управляти, очолювати, займати перше місце). У ньому потрібно уточнити, про що буде сам текст, вказати на яскраву деталь або назвати питання, на які публікація відповість. Завдання такого вступу — зацікавити читача, підкреслити, що стаття дасть йому інформацію з проблеми, що цікавить.

Якою має бути основна частина

Щоб лонгрід був прочитаний до кінця, подбайте про те, щоб подавати інформацію невеликими порціями та розділити статтю на смислові блоки по 1000-2000 символів. Доведеться враховувати мозаїчність сприйняття сучасного читача та кліповість свідомості. Людям цілком під силу переглянути такі короткі блоки та перейти до наступних. Зробіть відступи між абзацами, виділіть шрифтом головне та не забудьте про фото та інші графічні елементи.

Навіщо потрібні висновки

У текстах найчастіше запам'ятовуються початок і кінець. Створіть сильну кінцівку. Вона може бути у формі чек-листа або найважливіших порад для користувача.

Чи потрібний заклик до дії

Якщо ви публікуєте лонгрід з комерційною метою, то наприкінці запропонуйте користувачеві перейти на сайт, ознайомитися з каталогом або зв'язатися з вами. Також можна попросити поділитися статтею у соцмережах. В інших випадках такий заклик до дії не є обов'язковим.

Корисні інструменти для роботи з лонгрідами

Перший і найважливіший інструмент — це текстовий редактор. Але його буде мало, якщо ви хочете, щоб ваш лонгрід був якісним. Професійно відформатувати та опублікувати ваші статті можна за допомогою таких платформ:

• Medium;
• Stampsy;
• Exposure;
• Readymag;
• Racontr;
• Shorthand.

Якщо у вас під рукою лише смартфон або планшет, ви також зможете підготувати матеріал. Для цього є сервіси Adobe Slate, Pixotale та інші.

Щоб додати інтерактивні та мультимедійні елементи, використовуйте такі інструменти:

• Creately, Easely — для додавання інфографіки та діаграм;

• Klynt — для підготовки мультимедіа;
• Prezi — для презентацій;
• Storybird, Apple iBooks — для верстки текстів;
• AesopThemes — для оформлення тем.

Ефективність просування лонгріду можна оцінити за допомогою Google Analytics, Roistat, Chartbeat, AppMetrica.

Розкрутка лонгрідів

Щоб лонгрід заробив та залучив читачів, потрібно розробити план щодо його просування. Серед окремих пунктів у ньому можуть бути:

• розміщення посилання на статтю у соцмережах;
• платне просування у пошуку;
• публікація матеріалу в ресурсах новин або на тематичних майданчиках, наприклад, MC.today, DOU, AIN.UA, Marketer;
• повідомлення поштою про вихід нового матеріалу;
• включення ключових запитів, що допомагає оптимізації сайту в цілому.

Все це зробить контент доступним для ширшого кола людей.

Приклади хороших лонгрідів і не дуже

І звичайно, щоб зрозуміти, як потрібно писати лонгріди, краще один раз побачити гарну статтю, ніж читати довгі описи, як її готувати.

Пропонуємо вам кілька цікавих публікацій, які підготували фахівці нашої агенції:

В Україні оживають інтернет-магазини, активність йде на рекорд: названо топ товарів та ключові тенденції;

Відомий TikTok, нудне, але потрібне SEO та Big Data;

Ліки онлайн. Як агрегатору tabletki.ua вдалося вирости до лідера онлайн-аптек у воєнний час та чи є шанс у невеликих мереж скласти йому конкуренцію.

Чим хороші ці тексти? Підібрано актуальні теми, зібрано детальний фактичний матеріал, тези проілюстровані діаграмами, схемами. І звичайно ж, дотримано структури: є заголовки, що чіпляють, ліди, статті розділені на смислові блоки. Видно, що автори добре попрацювали над розкриттям теми.

Поганий приклад лонгріду ми вам давати не будемо, щоби не популяризувати помилки.

Висновок

Сподіваємося, що ви дочитали нашу статтю. І це ще раз наголошує: довгі тексти не «померли». Але щоб створювати їх, знадобляться певні вміння. Оточіть себе якісним контентом, користуйтеся нашими порадами та спробуйте писати!