Что такое техническая оптимизация сайта и как её провести

Техническая оптимизация сайта — это комплекс мероприятий, нацеленных на улучшение технической составляющей веб-ресурса, повышение его производительности, удобства использования и в конечном итоге — видимость в поисковых системах.

Сегодня предлагаем вам более подробно рассмотреть, что такое техническое SEO, из каких элементов оно состоит и насколько сильно влияет на ранжирование веб-сайта. Информация точно будет актуальной, так как без этих шагов фактически невозможно достичь высоких позиций в поисковой выдаче.

Техническое SEO и его влияние на развитие веб-сайта

Техническое SEO играет ключевую роль в развитии сайта, влияя на его видимость в поисковых системах и общую эффективность продвижения. Вот лишь некоторые аспекты и степень их влияния на индексацию, ранжирование и общие результаты раскрутки:

• Улучшение индексации. Корректное сканирование и индексация страниц веб-краулерами, обеспечение лучшего понимания структуры и содержания сайта поисковыми системами.
• Повышение позиций в выдаче. Получение преимущества в ранжировании, увеличение скорости загрузки, улучшение мобильной и десктопной версий, которые тоже учитываются поисковыми системами.
• Улучшение пользовательского опыта. Снижение показателя отказов, обеспечение корректного отображения на разных устройствах.
• Повышение конверсии. Достижение высокой скорости и стабильности работы сайта, что положительно сказывается на конверсиях.
• Улучшение безопасности. Внедрение безопасного протокола HTTPS и SSL-сертификата, что являются мощными сигналами для поисковых систем и способствуют ранжированию.

Кроме того, стабильные, технически совершенные и отвечающие актуальным требованиям сайты воспринимаются поисковыми алгоритмами как более надежные и авторитетные. Соответственно, у них больше шансов оказаться в топе выдачи с меньшими усилиями со стороны разработчиков и оптимизаторов.

Увеличение скорости загрузки сайта

Техническая оптимизация сайта практически всегда начинается с повышения скорости загрузки. Это важный фактор ранжирования, который многие по каким-то причинам недооценивают и не уделяют ему должного внимания. А между тем без быстрой загрузки страниц все последующие работы по части SEO могут попросту не принести результата.

Скорость загрузки и ее влияние на органический трафик

Согласно техническим рекомендациям Google, оптимальное время загрузки страницы составляет 1-3 секунды. Каждая последующая может увеличить показатель отказов и снизить конверсию на 7%. А если сайт загружается дольше 10 секунд, вероятность того, что пользователь дождется окончания этого процесса, стремительно приближается к нулю. Медленные сайты отпугивают посетителей, снижают объемы органического трафика, увеличивают показатель отказов и ухудшают позиции в поисковой выдаче. Поэтому требуется комплексная техническая СЕО-оптимизация для исключения негативного воздействия медленной загрузки.

Сеть доставки содержимого и ускорение загрузки

Сеть доставки содержимого (CDN) — это мощный инструмент, способный существенно увеличить скорость загрузки страниц. CDN распределяет копии сайта по разным серверам в разных регионах и странах, чтобы пользователи могли получать контент из ближайшего сервера. Таким образом время загрузки страниц существенно сокращается, а общая производительность сайта увеличивается. Разумеется, когда мы говорим о ресурсах локальных компаний с небольшой географией целевой аудитории, для них использование CDN не актуально. Но вот для международных компаний (Amazon, AliExpress, Booking и прочих) такая сеть — критически важная техническая составляющая.

Мобильная версия сайта

По прогнозам аналитиков, уже в этом году объемы мобильного трафика составят 75% от общего количества и всего 25% останется за десктопными устройствами. Поэтому техническая SEO-оптимизация сайта под мобильные устройства сегодня является критически важной. Необходимо, чтобы ваш веб-ресурс одинаково корректно отображался на устройствах с разными диагоналями и разрешениями дисплея, в разных браузерах и под управлением разных операционных систем. Кроме того, необходимо учитывать, что мобильные устройства часто имеют ограниченные ресурсы и используют достаточно медленное интернет-соединение. Поэтому необходимо упрощать дизайн, уменьшать количество медиафайлов, устранять технические недоработки и использовать адаптивный дизайн для достижения нужного быстродействия.

Редирект URL и как он влияет на скорость загрузки

В некоторых случаях редиректы способны довольно сильно замедлять загрузку страниц, так как каждый из них добавляет дополнительный HTTP-запрос. Чтобы этого избежать, постарайтесь по возможности сократить количество редиректов и обеспечьте прямую загрузку страниц. Это уменьшит время ожидания пользователей и улучшит общую производительность.

Работа с крупными файлами и их влияние на скорость загрузки

Большие и «тяжелые» изображения и видео могут значительно замедлять загрузку страниц, особенно при медленном интернет-соединении или на слабых устройствах. Для улучшения скорости и производительности необходимо сжимать изображения без потери качества, использовать более «легкие» форматы, а также загружать видео через внешние сервисы (YouTube, Vimeo и прочие). Также техническое СЕО может предусматривать использование так называемой «ленивой» загрузки, когда сначала загружается основной и наиболее важный контент, а более тяжелые файлы подгружаются уже после этого.

Временное хранение и плагины кэширования

Кэширование позволяет хранить часто запрашиваемые данные на стороне клиента (в памяти устройства), чтобы они не загружались каждый раз при открытии страницы или запуске приложения. Таким образом, при повторном визите скорость загрузки может кратно увеличиваться, что существенно улучшает пользовательский опыт. Если вы используете WordPress, можете подключить плагины W3 Total Cache или WP Super Cache. Они автоматизируют процесс кэширования, снижают нагрузку на сервер и заметно ускоряют время отклика.

Плагины и их влияние на сайт

Правильный выбор плагинов, их регулярное обновление и удаление ненужных модулей поможет поддерживать высокую скорость загрузки. В то же время нужно внимательно подходить к выбору плагинов, потому как некоторые из них (или чрезмерно большое их количество) могут дать обратный эффект — привести к конфликтам или увеличить нагрузку на сервер, из-за чего страницы загружаются быстрее либо вообще не загружаются.

Влияние сторонних скриптов на производительность

Сторонние скрипты, такие как рекламные баннеры, виджеты соцсетей или инструменты аналитики, тоже могут негативно сказаться на быстродействии сайта. Поэтому техническая оптимизация сайта SEO часто предусматривает «очистку» от лишних и «тяжелых» скриптов. Постарайтесь минимизировать их количество и использовать асинхронную загрузку. Также следите, чтобы они не блокировали и не перекрывали основной контент.

Сканирование и индексация сайта

Архитектура сайта играет ключевую роль в его продвижении и занимаемые позиции в поисковых системах. Логичная и продуманная структура не только повышает удобство для посетителей, но и улучшает индексацию страниц, облегчая работу веб-краулерам. Поисковые системы тщательнее и быстрее сканируют контент, лучше ранжируют сайт и повышают его позиции в выдаче.

Архитектура сайта и ее важность для продвижения

Архитектура современного сайта включает в себя несколько основоположных элементов:

• логическая структура категорий и подкатегорий;
• оптимизированные URL;
• внутренняя перелинковка для улучшения навигации и передачи ссылочного веса между страницами.

Естественно, улучшать структуру можно уже во время работы сайта. Однако лучше позаботиться, чтобы к моменту запуска она максимально соответствовала актуальным требованиям. В дальнейшем это сэкономит вам немало времени, усилий и технических ресурсов.

XML sitemap и его роль в SEO

Sitemap — это технический внутренний файл, в котором перечислены все страницы сайта, доступные для индексации поисковыми роботами. Он помогает поисковикам быстрее и точнее обнаруживать и сканировать страницы, что, в свою очередь, дает следующие преимущества:

• ускорение индексации новых или обновленных страниц;
• индексация страниц, которые сложнее найти через внутренние ссылки;
• обеспечение поисковых систем основной информацией о структуре и приоритетах страниц.

Файл Sitemap нужно регулярно обновлять и отправлять в Google Search Console, чтобы поддерживать актуальность индексации.

Инструмент Screaming Frog для анализа сайта

Screaming Frog — это достаточно мощный инструмент для сканирования и анализа сайтов, в том числе технической составляющей. С его помощью можно выявлять проблемы и недоработки, влияющие на SEO-показатели, и оптимизировать структуру.

Screaming Frog также позволяет:

• находить битые ссылки и неработающие редиректы;
• анализировать заголовки и метатеги;
• выявлять дубликаты контента;
• проверять файл Sitemap и обнаруживать несоответствия;
• находить проблемы с тегами и hreflang.

С помощью Screaming Frog вы можете сравнительно легко улучшить техническое SEO и достичь лучших результатов продвижения в более короткие сроки.

Использование Google Search Console

Google Search Console — абсолютно бесплатный инструмент от Google для тех оптимизации сайтов. Он предоставляет владельцу ресурса или вебмастеру данные о сканировании и индексации страниц, а также дает другие дополнительные возможности:

• анализ поисковых запросов, которые приводят пользователей на сайт;
• выявление и исправление ошибок сканирования;
• отправка файла Sitemap для лучшего сканирования;
• получение уведомлений об обнаруженных технических ошибках, проблемах безопасности и других важных событиях.

Google Search Console помогает поддерживать сайт в хорошем техническом состоянии и впоследствии улучшать позиции в поисковой выдаче. Поэтому мы настоятельно рекомендуем его использовать.

Структура сайта и ее влияние на SEO

Как мы и сказали ранее, архитектура и структура сайта — важный аспект, влияющий на видимость в поисковых системах и обеспечивающий удобство навигации для пользователей. Но какие составляющие делают ее хорошей? Об этом и поговорим.

Навигационная цепочка (хлебные крошки) и ее роль

Хлебные крошки — это навигационные элементы, которые показывают пользователю путь от главной страницы сайта до текущей. Они делают взаимодействие более наглядным, а также выполняют несколько других важных задач:

• помогают легче ориентироваться на сайте и при необходимости в один клик возвращаться к предыдущим разделам;
• повышают вовлечение пользователей, мотивируя дольше оставаться на веб-ресурсе и изучать разные страницы;
• помогают поисковым ботам лучше понимать структуру сайта и его иерархию, что способствует лучшему индексированию страниц.

Для небольших сайтов хлебные крошки могут не быть обязательными к применению. Но, например, для интернет-магазинов с большим количеством товаров, категорий и разделов они критически важны.

Структурированные данные и их значение

Структурированные данные — это стандартный формат предоставления сведений о странице и классификации ее контента. Они помогают поисковым роботам лучше понимать содержимое, а также позволяют выводить в результатах поиска расширенные информативные сниппеты, а не только ссылки на сайт.

Структура URL и ее влияние на SEO

Несмотря на то, что многие посетители не обращают особого внимания на URL, его правильная структура тоже важна для SEO, так как влияет на индексирование страниц. Существует несколько базовых рекомендаций по созданию эффективных URL.

1. Делайте URL краткими, емкими и понятными. Пользователи должны легко воспринимать их при беглом изучении, приблизительно понимая, какую информацию найдут по ссылке.
2. Используйте ключевые слова. Это поможет увеличить релевантность страниц для поисковых запросов плюс, опять же, улучшает восприятие пользователями.
3. Избегайте сложной структуры. Простые и логичные URL облегчают навигацию и индексирование страниц.

Грамотно продуманная структура сайта, включающая навигационные цепочки, структурированные данные и оптимизированные URL, значительно улучшает SEO и помогает пользователям легко находить необходимую информацию.

Качество контента и проблема его дублирования

Мы уже неоднократно повторяли в других публикациях, что качество контента на сайте играет одну из ключевых ролей в его ранжировании. Качественный, уникальный и релевантный контент привлекает и удерживает внимание пользователей, снижает показатель отказов, положительно воспринимается поисковыми алгоритмами. И, наоборот, заимствованные, некачественные и нерелевантные материалы дают совершенно обратный эффект.

Дублирование контента приводит к снижению рейтинга сайта, дестабилизирует ссылочный вес и, помимо всего прочего, негативно воспринимается аудиторией. Для борьбы с проблемой дублирования контента необходимо следить за уникальностью создаваемых материалов, работать над повышением их качества согласно действующим правилам SEO-копирайтинга.

Использование файла robots.txt для SEO

Файл robots.txt — это текстовый файл, расположенный в корневой директории сайта, который используется для управления доступом поисковых роботов к страницам и файлам.

Корректное составление robots.txt решает сразу несколько важных задач:

1. Исключает дублирование контента, ограничивая доступ поисковых роботов к дублям или страницам с несущественным контентом.
2. Оптимизирует процесс сканирования, помогает роботам сфокусироваться на более важных страницах сайта, чтобы улучшить их индексацию.
3. Обеспечивает защиту конфиденциальной информации, закрывая доступ к сканированию страниц, содержащих личные данные или другие важные сведения.

Чтобы эффективно использовать файл robots.txt, важно регулярно проверять его настройки и обновлять по мере необходимости.

Канонические URL для корректного ранжирования

Канонический URL — это специальный HTML-тег, который указывает поисковым системам на предпочтительную версию страницы из нескольких копий с дублированным контентом. Использование канонических URL помогает решать следующие задачи:

1. Устранять дубли контента путем предоставления поисковым системам информации о том, какую версию страницы нужно считать основной.
2. Концентрировать ссылочный вес, улучшая позиции канонической страницы в поисковой выдаче.
3. Упрощать управление контентом, эффективнее контролировать и управлять дублированными страницами.

Применение канонических тегов особенно важно для крупных сайтов с множеством страниц и может существенно улучшить результаты SEO.

Нужно ли вам обращаться к консультанту по техническому SEO

Такая потребность может возникнуть во многих ситуациях, но она напрямую зависит от конкретных пожеланий и ресурсов вашего бизнеса. Вам наверняка стоит заказать консультацию в следующих ситуациях:

• Требуется провести комплексный аудит сайта. Консультант проведет всесторонний анализ и обнаружит существующие (в том числе скрытые) проблемы, влияющие на SEO показатели.
• Нужно провести техническую оптимизацию. Опытный специалист (или команда) поможет настроить файл robots.txt и канонические URL, улучшить скорость загрузки страниц и другие важные элементы.
• Необходима экспертная консультация. Консультант предоставит исчерпывающие рекомендации, а также при необходимости поможет вашей команде более эффективно проводить последующую SEO-оптимизацию, а также избежать ошибок в будущем.

Профессиональная консультация — это недорого и она не займет много времени. Зато вы получите возможность качественно улучшить результаты продвижения, сократить расходы на раскрутку и выйти на высокие позиции с меньшими затратами.

Итоги

Итак, мы с вами разобрались, что такое техническая оптимизация сайта и почему ее так важно проводить для достижения высоких позиций в поисковой выдаче. Это сложный многоуровневый процесс, который в большинстве случаев требует привлечения целой команды специалистов. Но в то же время некоторые ее этапы владелец сайта вполне способен выполнить самостоятельно, даже не имея большого опыта.

Как бы там ни было, если вы хотите улучшить позиции своего сайта, привлекать больше целевого трафика из поиска Google и эффективно конкурировать на рынке в своей нише, рекомендуем обращаться к нашим специалистам. С радостью поможем найти и воплотить оптимальные решения для укрепления позиций вашего веб-ресурса.