Що таке мета-теги та як їх правильно заповнити

Якісно складені метатеги позитивно впливають на позиції сайту і залучають безкоштовний трафік з пошукової системи Google. Тому якщо ви зацікавлені в ефективному просуванні, нехтувати ними не можна в жодному разі. У цій статті ми розповімо, що таке метатеги сайту, як їх правильно використовувати і чому мета-теги для SEO грають важливу роль.

Що таке meta-теги простими словами

Метатеги — це елементи HTML-коду, що служать для передачі інформації про зміст вебсторінки пошуковим системам. Вони розміщені в розділі head вебсторінки, їх не видно при звичайному перегляді сайту. Метатеги можна виявити, лише проаналізувавши вихідний код сторінки.

Розпочати розробку метатегів варто вже в процесі створення вебсайту. Кожна сторінка повинна містити унікальні метатеги в HTML-коді, щоб уникнути повторення значень на різних сторінках ресурсу. Як зробити мета-теги, розкажемо далі.

Навіщо потрібні meta-теги

Елементи метаданих вебсторінки надають пошуковикам стислу та релевантну інформацію про ресурс. Це сприяє покращенню клікабельності (CTR) оголошень, що значно впливає на рейтинг та присутність сайту в результатах пошуку.

Крім того, мета-теги вирішують й інші завдання, серед яких:

• Створення привабливих сніпетів. Оформлення естетичних та інформативних сніпетів є одним із ключових методів покращення клікабельності (CTR) вебсторінки.
• Поліпшення позицій у пошуку. Метатеги html надають пошуковим системам дані про тематику сторінки, що сприяє більш точній відповідності пошуковим запитам.
• Підвищення трафіку із соціальних мереж. Соціальні платформи, такі як Facebook, використовують метатеги для правильного надання посилань на сторінки їх мережі.
• Просування за низькочастотними запитами. Інтеграція низькочастотних ключових слів у заголовок та опис може прискорити просування сторінки у верхні рядки видачі за цими запитами.

Розібравшись, навіщо потрібні метатеги, пропонуємо ближче ознайомитися з тими з них, які дуже важливі для СЕО.

Метатег Title: що про нього потрібно знати

Title або заголовок — це фундаментальний компонент структури HTML, який дозволяє як користувачам, так і пошуковим системам дізнаватися основну тему та суть матеріалу, представленого на сторінці вебсайту.

Мета заголовок відіграє ключову роль у визначенні відповідності вебсторінки пошуковим запитам. Але текст, який відображається у видачі пошукача, має бути не лише інформативним, а й привабливим для користувачів, щоб їм хотілося клікнути на посилання.

Що являє собою метатег Title

Щоб побачити його, необхідно відкрити потрібну сторінку у браузері. Далі клікнути правою кнопкою миші на будь-якому місці сторінки, та вибрати «Переглянути код сторінки». Також ця опція може називатися Дослідити елемент (залежить від конкретного браузера). Текст між title та /title і є вмістом метатегу Title для цієї сторінки.

Як знайти Title на сайті

Вміст title тегу відображається у заголовку вкладки браузера під час перегляду сторінки сайту. Також його можна побачити, навівши курсор на вкладку.

Як виглядає цей метатег у сніпеті пошуку

Крім відображення в заголовку вкладки браузера, тег title також використовується пошуковими системами для формування сніпету - короткого опису сайту в результатах пошуку. Тому оптимізація цього тегу безпосередньо впливає на те, як виглядатиме посилання на сайт у видачі пошукових систем. Привабливий та інформативний title підвищує клікабельність сніпету.

Як правильно заповнити Title

Складання метатегів має кілька ключових особливостей, про які ми розповімо далі.

Правильне написання Title

Отже, як правильно заповнити мета-теги? Створіть інформативний тег title, який одразу донесе до користувача ваші ключові переваги. Розмістіть частотні ключові слова на початку, щоб залучити цільову аудиторію. Однак уникайте простого перерахування ключових слів, натомість складіть природні, переконливі фрази.

Головна складність, яку має метатег SEO — помістити корисну інформацію у рамки обмеження за символами, встановленими пошуковими системами. Для Google це 70 символів (близько 12 слів). Ми рекомендуємо спочатку зосередитися на унікальній торговій пропозиції, а потім — на оптимізації за ключовими словами.

Рекомендації від пошукових систем

Ось основні поради щодо складання ефективних заголовків сторінок від Google:

• Заголовок має максимально відповідати контенту сторінки. Підбирайте title, який найбільш повно відображає тематику та суть розміщеної інформації.
• Кожній сторінці потрібен унікальний заголовок. Це дозволить пошуковим системам зрозуміти різницю між розділами сайту. Дублікати title тегів можуть негативно вплинути на позиції та призвести до фільтрації контенту пошуковими алгоритмами. Щоб уникнути цього, регулярно перевіряйте наявність дублів за допомогою інструментів типу Google Search Console.
• Робіть заголовки лаконічними, але інформативними. Занадто довгі title Google обріже у пошуковій видачі. Оптимальна довжина – до 60 символів.

І ще одна порада: при складанні title використовуйте ключові слова із семантичного ядра на початку тега.

Шаблон для написання метатегів Title

Щоб полегшити собі завдання, можна використати таку підказку:

[Головне ключове слово] — [Додаткове ключове слово] | [Назва бренду або сайту]

Зверніть увагу: якщо впізнаваність бренду ще низька, його назву можна не вказувати в метатезі.

Наведемо приклад:

Де швидко та недорого купити дачу | Дешеве будівництво дач

Якщо потрібно скласти title для інтернет-магазину, завдання трохи ускладнюється, адже на сайтах торгових майданчиків розміщуються тисячі товарів. І щоб створити теги для кожної сторінки, потрібно витратити багато часу. Тому при роботі з інтернет-магазинами використовуються інші шаблони:

Для категорії каталогу:

[Назва категорії] | Купити в [Місто], ціна в інтернет-магазині [Назва магазину]

Приклад: Ноутбуки Купити у Києві, ціна в інтернет-магазині Rozetka

Для картки товару:

[Назва товару] | Купити в [Місто], ціна, опис в інтернет-магазині [Назва магазину]

Приклад: Ноутбук Apple MacBook Air 13" M1 | Купити у Києві, ціна, опис в інтернет-магазині Rozetka.

Приклади заповнення метатегів

Ось кілька хороших прикладів грамотно написаних Title:

Яких помилок потрібно уникати

Одна з найпоширеніших помилок — це використання надлишкових та нерелевантних елементів. У заголовку Title уникайте використання стоп-слів, частинок і займенників, тому що вони не додають цінності та займають місце, яке могло б бути проіндексовано.

Також радимо відмовитися від використання великих букв. Фрази, написані повністю верхнім регістром, можна сприйняти пошуковими системами як спам. Однак абревіатури та акроніми є винятком.

Що таке Description

Description — це метатег HTML, який надає короткий опис змісту вебсторінки. Цей опис часто використовується пошуковими системами для відображення сніпету або прев'ю сторінки в результатах пошуку. Вон допомагає користувачам зрозуміти, про що сторінка, перед тим, як вони перейдуть на неї.

Як він виглядає

Ключова відмінність цього метатегу від попереднього в тому, що він не відображається в частині користувача сайту, а тільки у вихідному коді сторінки:

meta name=description content="ᐉ Просування бізнесу в інтернеті від агентства ⭐️Elit-Web⭐️ ✅ Повний комплекс послуг просування web-проєктів ✅ Успішні кейси! Ефективна розкрутка з гарантією результату в Києві, по Україні."

Перевіряємо Description на сайті

Алгоритм аналогічний, як у випадку з перевіркою метатегу Title. Відкриваємо цікаву для вас сторінку в браузері. Натискаємо правою кнопкою миші по будь-якому місці сторінки та вибираємо опцію «Переглянути код сторінки». Далі, щоб відкрити рядок пошуку, натискаємо комбінацію Ctrl+F (або Cmd+F на Mac). Після чого в рядок пошуку вводимо meta name="description", щоб знайти потрібний нам метатег. Також ви можете використовувати плагіни для браузерів, які автоматично аналізують та відображають метатеги, наприклад, Google Search Console.

Використання метатегу в сніпеті пошукової видачі

Description часто застосовується пошуковими системами для генерації опису сніпету, тому дуже важливо ретельно підходити до наповнення цього тегу.

Секрети правильного заповнення Description для сайту

Ділимося загальними рекомендаціями, як додати метатег на свій ресурс.

Написання Description

Оптимізувати опис сторінок вам допоможе наступне:

• Створюйте унікальний опис кожної окремої сторінки. Дублікати Description легко знайти в інструментах Google Search Console.
• Включайте в опис цільові ключові слова, які найчастіше зустрічаються, але уникайте перерахування ключовиків.
• Формулюйте осмислені фрази та пропозиції, які привертають увагу користувачів.
• Оптимальна довжина Description – до 300 символів.
• Використовуйте спеціальні символи та прийоми форматування, щоб зробити сніпет більш помітним, але не перестарайтеся.

Пам'ятайте, що Description має максимально відповідати контенту сторінки. Такий підхід до написання описів покращить видимість сайту у видачі.

Поради від пошукових систем

Пошукові системи рекомендують створювати метаописи, орієнтуючись на контент конкретної сторінки сайту, а не ресурсу загалом. Метатеги SEO повинні бути написані для людей, тобто простою і зрозумілою мовою у вигляді грамотно сформульованих речень. Уникайте надмірного вживання ключових слів, великих букв, рекламних слоганів та іншого «словесного сміття».

Намагайтеся у кількох містких реченнях передати суть та цінність контенту сторінки для користувача. Опис має бути змістовним та інформативним.

Мова метаопису обов'язково має відповідати мові самої сторінки. Такий підхід до складання метатегів зробить їх зрозумілими для користувачів та корисними для просування сайту.

Шаблон для Description

Для інтернет-магазину можна використовувати наступний шаблон.

Для категорії каталогу:

Description: Купити [Назва розділу] з гарантією ✈ Безкоштовна доставка по Україні ☎ [Номер телефону] ➤ Інтернет-магазин [Назва магазину].

Приклад: Ноутбуки з гарантією ✈ Безкоштовна доставка по Україні ☎ (067) 123-45-67 ➤ Інтернет-магазин Rozetka.

Для картки товару:

Description: [Назва товару] — [Ціна] грн ✈ Безкоштовна доставка по Україні ☎ [Номер телефону] ➤ Інтернет-магазин [Назва магазину].

Приклад: Ноутбук Apple MacBook Air 13" M1 - 36 000 грн. ✈ Безкоштовна доставка по Україні ☎ (067) 123-45-67 ➤ Інтернет-магазин Rozetka.

Приклади заповнення метатегів

Найпоширеніші помилки

Навіть чітке розуміння того, що таке метатеги сторінки, не захищає від помилок. Досить часто в Description є опис, що не відповідає реальному змісту сторінки. Це вводить в оману користувача і негативно впливає на поведінкові фактори. Опис має максимально точно відображати тематику та цінність контенту.

Також не можна використовувати в описі загальні, неконкретні фрази на кшталт «сторінка про квіти». Такі розпливчасті формулювання не мають користі для залучення цільової аудиторії.

Ще одна поширена помилка — це наповнення description виключно ключовими словами. Їх варто органічно вписувати у розгорнуті осмислені речення. Але при цьому не варто дослівно копіювати весь текст зі сторінки сайту. Така практика шкодить юзабіліті та не покращує видимість у видачі. Опис має бути лаконічним.

Крім цього, не варто використовувати в description спам-фрази, рекламні слогани, надмірну кількість великих літер та знаків пунктуації. Це спричинить негативну реакцію з боку пошукових систем. Також не можна залишати на сайті дублікати та ідентичні description для різних сторінок.

Інструменти для роботи Title та Description

Щоб ефективно оптимізувати мета теги для пошукових систем, варто використовувати спеціальні інструменти:

• Сервіси для перегляду сніпетів. Вони дозволяють побачити, як виглядатиме сторінка сайту в результатах пошуку. Це потрібно, щоб оцінити привабливість заголовка та описи, перевірити коректність відображення.
• Інструменти для парсингу метатегів конкурентів. З їх допомогою можна проаналізувати Title і Description у сайтів-конкурентів, оцінити лідируючі позиції в топі. Це дозволить виявити оптимальні довжину та формат метатегів для вашої ніші.

Ось список популярних сервісів, які використовуються для перегляду сніпетів та парсингу метатегів:

• Netpeak Spider;
• Netpeak Checker;
• A-Parser;
• import.io;
• ParseHub;
• Google Spreadsheets;
• Serpstat і т. д.

З їх допомогою можна аналізувати метатеги та сніпети не лише своїх сайтів, а й конкурентів.

Keywords

Метатег Keywords — це елемент HTML, який раніше використовувався для вказівки ключових слів, що характеризують зміст вебсторінки. Власники сайтів могли додавати до цього тегу різні слова та фрази, за якими вони хотіли б бути знайденими у пошукових системах.

Однак згодом пошуковики, такі як Google, стали ігнорувати метатеги Keywords у контексті SEO-просування. Це пов'язано з тим, що цей тег часто використовувався несумлінно: вебмайстри перевантажували його незв'язаними запитами або надмірною кількістю ключових слів у спробі маніпулювати рейтингами пошуку, що призводило до низької якості результатів видачі.

Сучасні алгоритми пошукових систем стали більш складними та розумними, вони аналізують зміст сторінки, її структуру, вхідні посилання та безліч інших факторів для визначення релевантності та корисності для користувача. Таким чином, метатег Keywords втратив свою значущість для SEO, і зараз важливою є якість контенту та його відповідність запитам користувачів.

Підсумуємо

Наприкінці можна сказати, що пошукові теги відіграють важливу роль в оптимізації сайту. Вони допомагають пошукачам зрозуміти зміст сторінки та правильно індексувати її, що позитивно позначається на ранжуванні та видимості сайту у пошуковій видачі. Особливу увагу слід приділити метатегам Title та Description, оскільки вони безпосередньо впливають на CTR та привабливість сніпету для користувача. Однак не варто забувати про те, що перевантаження метатегів ключовими словами або використання застарілих тегів, таких як Keywords, може не дати очікуваного результату. Сучасне SEO вимагає комплексного підходу, де якість та релевантність контенту залишаються ключовими факторами успіху.