Що таке внутрішня оптимізація сайту та як її провести

Весь комплекс робіт з SEO-просування можна умовно розділити на дві категорії — зовнішню та внутрішню оптимізацію. Сьогодні пропонуємо вам сконцентруватися саме на внутрішній, тому що без неї всі подальші роботи за великим рахунком не матимуть особливого значення.

В цій статті ми розглянемо, як і навіщо в принципі проводиться SEO — внутрішня оптимізація сайту, з яких основних елементів вона складається і як впливає на позиції ресурсу в пошуковій видачі. Інформації буде багато!

Основи внутрішньої оптимізації

Внутрішня оптимізація сайту — це комплекс заходів, спрямованих на покращення структури, змісту та коду вебресурсу для більш точного і релевантного відображення в пошукових системах.

Але що входить у внутрішню оптимізацію сайту?

Комплексна внутрішня оптимізація складається з низки обов'язкових компонентів:

• технічна оптимізація сайту;
• оптимізація контенту;
• підвищення юзабіліті;
• внутрішня перелінковка і т. д.

Існує думка, що нові сайти за замовчуванням вже оптимізовано під актуальні вимоги пошукових систем. Насправді ж в переважній більшості випадків якраз навпаки: лише одиниці веброзробників проводять оптимізацію на етапі розробки порталів. У решті ситуацій внутрішня розкрутка сайту лягає на плечі власника. Про оптимізацію ресурсу на етапі розробки ми вже детально розповідали у блозі. Тому сьогодні зупинятися на цьому питанні не будемо.

Цілі і завдання внутрішньої оптимізації

Внутрішня оптимізація сторінок переслідує основну мету — підвищення позиції сайту у пошуковій видачі по цільовим запитам, що згодом призводить до збільшення трафіку на сайт, зростання кількості потенційних клієнтів і, відповідно, збільшення прибутку.

Серед інших важливих цілей внутрішньої оптимізації такі:

• Поліпшення юзабіліті сайту. Він має бути зручним та зрозумілим для користувачів, щоб вони могли легко знайти потрібну інформацію та здійснити необхідні дії.
• Підвищення конверсії сайту. Конверсія — це співвідношення між відвідувачами порталу та тими, хто здійснив цільову дію, наприклад, купив товар або залишив заявку.

Основні завдання внутрішньої оптимізації

Технічна оптимізація

• Усунення технічних помилок: биті посилання, помилки 404, дублі сторінок.
• Підвищення швидкості завантаження сайту.
• Оптимізація зображень.
• Налаштування robots.txt та sitemap.xml.
• Забезпечення мобільної версії сайту.

Оптимізація контенту

• Наповнення сайту релевантним та унікальним контентом.
• Використання ключових слів у заголовках, метатегах, текстах і url.
• Оптимізація метатегів (назва, опис).
• Структурування контенту.

Підвищення юзабіліті

• Поліпшення навігації по сайту.
• Підвищення зручності використання ресурсу.
• Зниження показника відмов.

Внутрішня перелінковка

• Розташування посилань між сторінками сайту.
• Передача «ваги» з одних сторінок на інші.

Більш докладно про завдання внутрішньої оптимізації ми поговоримо далі. А поки що пропонуємо детальніше розглянути, з яких ключових елементів складається внутрішня оптимізація сайтів.

Основні елементи внутрішньої оптимізації сайту

Внутрішнє СЕО сайту — це цілий комплекс елементів, кожен з яких відіграє роль у ранжуванні та, відповідно, позиціях ресурсу у пошуковій видачі. Варто упустити один з них і ефективність просування може різко знизитися. Тому наступний перелік ви можете використовувати як свого роду чек-лист, за яким проводяться роботи щодо внутрішньої оптимізації сайту.

Файл robots.txt

Це текстовий файл, котрий містить інструкції для пошукових роботів, які сторінки сайту індексувати, а які ігнорувати. Файл Robots.txt допомагає керувати доступом до сайту та запобігати індексації непотрібних або дублюючих сторінок. Фактично він дає пошуковим алгоритмам чіткі інструкції, яким чином потрібно сканувати сайт і які важливі сторінки не можна пропускати.

Файл Sitemap.xml

Це ще один важливий внутрішній файл, в якому міститься перелік усіх сторінок та їх пріоритетність для пошукових систем. Файл Sitemap допомагає прискорити індексацію сайту та покращити його видимість у пошуку. Іноді, в силу відсутності досвіду, може виникнути нерозуміння або неправильне розуміння різниці між Robots.txt та Sitemap.xml. Тому коротко пояснимо:

• Sitemap.xml призначений для надання інформації пошуковикам, Robots.txt — для налаштування їхньої поведінки.
• Sitemap.xml містить посилання на сторінки, Robots.txt — правила та інструкції.
• Sitemap.xml потрібен для максимізації індексації, Robots.txt часто використовується для обмеження або запобігання індексації.

Таким чином, ці файли доповнюють один одного в задачах оптимізації та правильного індексування сайту пошуковими системами.

Налаштування 404  помилки

У переважній більшості випадків внутрішня SEO оптимізація сайту передбачає налаштування помилки 404. Тобто налаштування та оформлення спеціальної сторінки, яку бачить користувач, переходячи по невірній або неіснуючій URL-адресі. У «класичному» вигляді сторінка помилки 404 не є інформативною та функціональною. Користувач просто бачить помилку. Але її можна налаштувати, запропонувавши альтернативні варіанти переходу чи повернення на головну сторінку — це допоможе зберегти користувача на сайті.

Оптимізація зображень для пошукових систем

Оптимізація зображень зазвичай передбачає зменшення їх розміру (стиснення), покращення якості (по можливості), а також заповнення атрибутів alt та title, які описують зміст зображень. По-перше, оптимізація дозволяє помітно прискорити завантаження сторінок та знизити показник відмов. А по-друге, підвищує релевантність сторінок та приваблює додатковий трафік з пошуку за картинками. Сама ж процедура оптимізації зображень зазвичай не викликає складнощів, але на великих сайтах вимагає чимало часу, оскільки процес досить рутинний та одноманітний.

Видалення неіснуючих сторінок

Це процес очищення сайту від сторінок, які більше не актуальні, не працюють чи не відповідають тематиці сайту. Видалення неіснуючих сторінок допомагає уникнути помилок 404, зменшити биті посилання та підвищити авторитет сайту у пошукових системах та користувачів. В ідеалі внутрішня пошукова оптимізація сайту передбачає повне вилучення неіснуючих сторінок, видалення всіх битих посилань тощо. Як і оптимізація зображень, це, в цілому, нескладна, але трудомістка і не найшвидша процедура. Однак вона є вкрай важливою для ефективного просування.

Формування URL-адреси

Формування URL-адреси передбачає створення та оформлення адреси сторінок сайту, які будуть зрозумілими, логічними та з вкрапленнями ключових слів. Таким чином можна покращити структуру сайту, збільшити клікабельність посилань, а також підвищити релевантність сторінок для пошукових запитів. Знову ж таки, завдання нескладне, але досить рутинне і трудомістке.

Звільнення від дублів сторінок

Дублі сторінок — це ситуації, коли той самий контент доступний за різними URL-адресами. Причин їхньої появи може бути досить багато: неправильне налаштування CMS, помилки в коді сайту, дублювання заголовків та метатегів, некоректне налаштування редиректів, використання різних протоколів (http/https) чи доменів (www/без www). Звільнення від дублів сторінок передбачає їх ідентифікацію, вибір канонічної сторінки, налаштування 301 редиректів, використання rel="canonical", блокування дублів у robots.txt, а також усунення технічних помилок.

Усунення дублювання заголовків та метатегів

Комплексна внутрішня пошукова оптимізація передбачає створення унікальних title, description та keywords для кожної сторінки сайту. Усунення дублювання заголовків та метатегів допомагає підвищити видимість сайту у пошуку, збільшити CTR (клікабельність) посилань та покращити поведінкові фактори. Цю процедуру можна здійснювати вручну, але набагато простіше використовувати спеціальні плагіни для автоматичного створення унікальних метатегів та перевірки дублів. Застосування плагінів особливо актуально для власників «великих» сайтів із великою кількістю сторінок, наприклад, для інтернет-магазинів або порталів новин.

301 редиректи і виправлення битих посилань

301 редирект — це спосіб перенаправлення користувачів та пошукових роботів з видалених або змінених сторінок на нові URL-адреси. З його допомогою можна зберегти трафік, індексацію та рейтинг сайту. 301 редирект можна налаштувати різними способами, наприклад, через файл .htaccess або за допомогою плагінів для CMS.

Биті посилання — це посилання, які ведуть на неіснуючі або недоступні сторінки. Вони погіршують досвід користувача і впливають на SEO. Їх потрібно виправляти, використовуючи спеціальні інструменти, наприклад, Screaming Frog3 або Google Search Console.

Навігація по сайту

Комплексна внутрішня СЕО оптимізація сайту передбачає ретельне доопрацювання структури та організації сторінок, щоб полегшити відвідувачам знаходження потрібної їм інформації, товарів, послуг тощо. Навігація по сайту має бути максимально інтуїтивною, зручною та зрозумілою для користувача.

Процес оптимізації навігації включає додавання заголовків, підзаголовків, меню, хлібних крихт, карти сайту та інших навігаційних елементів. Все це допомагає знизити показник відмов та збільшити конверсії. Розглянемо деякі з пунктів докладніше.

Використання хлібних крихт

Хлібні крихти — це навігаційний елемент, котрий показує користувачеві ситуацію з поточною сторінкою в загальній ієрархії сайту. Він складається із посилань на попередні рівні. Наприклад, вкладеність на кшталт Головна > Каталог > Смартфони > Samsung. Користувач може нажати на будь-який з рівнів та повернутися до нього. Використання хлібних крихт покращує орієнтацію користувачів на сайті, скорочує кількість кліків до потрібної сторінки та сприяє SEO. Хлібні крихти можна додати до коду сторінки або за допомогою мікророзмітки.

Створення навігаційного меню сайту

Навігаційне меню — це один з головних елементів навігації по сайту, який зазвичай розташований у верхній чи бічній частині сторінки. Він містить посилання на основні розділи і підрозділи сайту. Створення навігаційного меню вимагає продуманого підходу, що враховує цілі та аудиторію ресурсу, конкурентний аналіз, юзабіліті та дизайн. Воно має бути простим, інтуїтивним та одноманітним на всіх сторінках. Навігаційне меню допомагає збільшити залученість та лояльність користувачів, а також позитивно позначається на SEO показниках сайту.

Внутрішня перелінковка сайту

Внутрішня перелінковка — це розподіл посилань між сторінками сайту, що забезпечує зв'язок між ними і формує цілісність контенту. Внутрішня перелінковка допомагає користувачам зручно переходити між сторінками, швидко знаходити взаємопов'язаний вміст, заглиблюватися в деталі та отримувати більше актуальної інформації про товар. Наприклад, у картці смартфона може утримуватися посилання на сторінки з чохлами для нього, а на сторінці з чохлами — посилання на статтю у блозі про матеріали, з яких зроблені чохли, їх переваги та недоліки.

Важливо додати, що внутрішня перелінковка на сайті покликана не тільки покращити користувальницький досвід, але й допомогти пошуковим роботам краще індексувати і ранжувати сторінки, передавати посилальну вагу і тим самим підвищувати авторитет ресурсу. Але все це працює лише в тому випадку, якщо перелінковка релевантна, природна та оптимізована.

Застосування мікророзмітки

Мікророзмітка — один із найбільш зручних та ефективних способів додавання додаткової інформації до контенту сайту за допомогою спеціальних тегів, які зчитують пошукові роботи. Мікророзмітка допомагає пошуковикам краще зрозуміти зміст та структуру контенту, а також виводити його в розширених сніпетах, наприклад, рейтинг, відгуки, ціна, наявність і т. д. Застосування мікророзмітки збільшує видимість сайту у пошуку, привертає увагу користувачів та підвищує клікабельність.

Створення адаптивної версії сайту

В наш час внутрішня оптимізація сторінок сайту обов'язково включає створення його адаптивної версії. Якщо ваш вебресурс не має адаптивного дизайну, він точно не попаде в топ пошукової видачі. Дуже важливо, щоб сайт був однаково зручним незалежно від того, з якого пристрою користувач його переглядає — смартфона, планшета, комп'ютера або навіть SmartTV. Враховуючи, що сучасні сайти отримують все більше саме мобільного трафіку, адаптивна версія — це обов'язкова складова ефективної оптимізації. Без неї будь-які інші дії щодо оптимізації просто будуть позбавлені сенсу.

Збільшення швидкості завантаження сторінок

Якщо ваш сайт завантажується довше 3-5 секунд, користувач з ймовірністю 30-50% закриє його, так і не дочекавшись завантаження. А якщо воно триває 7-10 секунд і більше, ця ймовірність збільшується до 90%. Тут працює просте правило: чим швидше завантажуються сторінки, тим краще. В іншому випадку буде зростати кількість відмов, що буде сильним негативним сигналом для алгоритмів Google. Відповідно, пошуковик буде знижувати сторінки у результатах видачі.

Збільшити швидкість завантаження сторінок можна різними способами: оптимізувати зображення, скоротити кількість коду, використовувати кешування, CDN тощо. Якщо збільшити швидкість завантаження і привести його до необхідних значень (в ідеалі 1-3 секунди), можна знизити показник відмов, збільшити залученість та конверсії, а також помітно покращити позиції у пошуку.

Додавання сайту в панелях вебмайстрів

Це спосіб підтвердити володіння сайтом та отримати доступ до різних інструментів і даних, які надають пошукові системи. Додавання ресурсу в панелі вебмайстрів дозволяє контролювати і покращувати його роботу, аналізувати трафік, ключові слова, помилки, безпеку і т. д.

Найпоширеніший спосіб додати сайт в панель вебмайстра — через Google Search Console. Це дозволить вам отримати доступ до важливої ​​інформації про нього:

• Які запити використовують люди, щоб знайти ваш сайт.
• Скільки сторінок порталу проіндексовано пошуковими системами.
• Які є помилки на вашому сайті, здатні впливати на його ранжування.
• Кількість та якість вхідних (зовнішніх) лінків.

І це далеко не весь перелік переваг, які дає додавання сайту в панель вебмайстра.

Оптимізація сайту для підвищення ранжування та просування

Якщо ви вивчаєте, як зробити внутрішню оптимізацію сайту з метою покращення ранжування і підвищення ефективності просування, підхід має бути комплексним. Перелічені вище етапи внутрішньої оптимізації сайту актуальні для вже працюючих вебресурсів. Але як щодо сайтів, які ще не запущені в роботу та знаходяться на стадії розробки? В цьому випадку чим раніше ви займетеся оптимізацією, тим буде краще в майбутньому.

Побудова структури сайту

Структура сайту — це те, як організовано та подано інформацію на сторінках. Вона має бути логічною, зрозумілою та інтуїтивною. І повірте нашому досвіду: набагато простіше спочатку продумати структуру, ніж потім оптимізувати і змінювати її, коли сайт вже працює.

Побудова структури має враховувати цілі та завдання сайту, потреби та очікування аудиторії, особливості тематики та конкурентів, а також принципи SEO та вимоги пошукових систем. Необхідно спочатку визначити основні розділи і підрозділи, розподілити ключові слова по сторінках, продумати їхню ієрархію та взаємозв'язок, сформувати навігаційні елементи, такі як меню, хлібні крихти, карта сайту і так далі.

На цьому етапі важливо не поспішати. Краще витратити більше часу та зусиль відразу, ніж виправляти недоробки та помилки потім. Пам'ятайте про це!

Підбір ключових слів (семантика)

Ключові слова — це слова і фрази, які користувачі вводять у пошукових системах, щоб знайти потрібну їм інформацію, товари чи послуги. Вам необхідно знайти релевантні ключові слова різної частотності, які максимально відповідають вашому сайту та пропозиції. Це дозволить надалі оптимізувати контент з урахуванням цих «ключовиків» та ефективніше просувати ресурс.

При відборі ключових слів необхідно проаналізувати бізнес-нішу, цільову аудиторію, сайт конкурентів і т. д. Для зручнішого пошуку та систематизації «ключовиків» можна використовувати «Планувальник ключових слів» від Google або сторонні послуги. Перевага «Планувальника» полягає в тому, що це повністю безплатний, але при цьому зручний та функціональний інструмент.

Написання контенту по семантиці

Контент — це основа сучасного сайту. І якщо у минулому створення SEO оптимізованого контенту зводилося до публікації дуже посередніх текстів з надлишком ключових слів, зараз вимоги Google до якості сильно зросли. Сьогодні тексти та інший контент на сайті треба створювати насамперед для користувача, а вже потім — для пошукових алгоритмів. Тексти повинні бути інформативними, актуальними, корисними та цікавими для читача.

Зрозуміло, що принципи створення SEO-текстів нікуди не діваються. Але водночас необхідно застосовувати і принципи LSI-копірайтингу, щоб вміст відповідав актуальним вимогам Google та сприяв кращому ранжуванню сайту. Написання контенту з урахуванням семантики вимагає дослідження та розуміння цільової аудиторії, конкурентів, тематики та ніші сайту, а також дотримання правил SEO-копірайтингу, таких як унікальність, грамотність, структурованість, читабельність, оптимізація заголовків, підзаголовків, абзаців, списків, посилань тощо.

Оптимізація тегів

Тут, мабуть, варто поділитись невеликою інсайдерською інформацією. Проводячи аналіз внутрішньої оптимізації сайту для клієнтів, ми дуже часто стикаємося з ситуацією, коли теги на сторінках не оптимізовано. Це, здавалося б, дрібниця, але вона може досить помітно позначитися на позиціях сайту у пошуковій видачі та на кількості трафіку.

Title

Title — це тег, котрий містить назву сторінки сайту, що відображається в заголовку вкладки браузера і в сніпеті в пошуковій видачі. Це один з найважливіших тегів з точки зору SEO, тому що він безпосередньо впливає на релевантність, клікабельність та рейтинг сторінки. Він повинен бути точним, зрозумілим, привабливим та унікальним. Плюс в ньому повинно бути основне ключове слово.

Description

Description — ще один важливий тег, в якому міститься короткий опис сторінки. Він теж відображається в сніпеті в пошуковій видачі і дає користувачеві загальне уявлення про те, що він знайде на сторінці, чи варто йому в принципі переходити по посиланню. Description, як і Title, сильно впливає на релевантність, клікабельність та конверсію сторінки. Він має бути унікальним, інформативним, таким, що продає, і з ключовими словами.

Заголовок H1

H1 — це тег головного заголовка сторінки, який у переважній більшості випадків відображається на початку контенту (але не обов'язково).

Декілька базових порад щодо складання заголовків H1:

• Заголовок H1 повинен бути на кожній окремій сторінці сайту для позначення її головної теми.
• Зміст H1 має велику вагу для пошукової видачі, він впливає на релевантність сторінки запиту.
• Текст в заголовку H1 має бути унікальним, відповідати тематиці контенту та містити цільове ключове слово.
• На сторінці можна використовувати тільки один заголовок H1. Якщо їх буде два і більше, це може призвести до некоректного ранжування.

Ну і, звичайно ж, заголовок має бути цікавим та привабливим для читача, щоб у нього виникло бажання ознайомитись з рештою контенту.

Комерційні фактори ранжування

Комерційні фактори ранжування — це сигнали, які пошукові системи використовують для визначення релевантності та авторитетності сайтів, що пропонують товари чи послуги.

Основні категорії комерційних факторів

Інформація про компанію

• Наявність контактної інформації: адреса, телефон, email.
• Офіційні документи: реквізити, юридична інформація.
• Інформація про команди: фото, імена, досвід роботи.
• Відгуки клієнтів: реальні відгуки із зазначенням імені та дати.
• Інформація про товари або послуги: вичерпні та зрозумілі описи.

Детальні описи (характеристики, переваги, відгуки)

• Якісні зображення з різних ракурсів, з високою роздільною здатністю.
• Відеоогляди: демонстрація товару або послуги у дії.
• Порівняння з аналогами: таблиця з характеристиками різних товарів.

Зручність замовлення

• Проста форма замовлення: мінімум обов'язкових полів.
• Різні варіанти оплати: онлайн, готівкою, при отриманні.
• Варіанти доставлення: самовивіз, кур'єрське доставлення, пошта.
• Гарантія та повернення: інформація про гарантійні терміни та умови повернення.

Крім того, пошукові алгоритми враховують тривалість сеансу користувача, глибину перегляду, повернень та співвідношення кліків до показів (CTR).

Підсумуємо

Отже, ми з вами детально розглянули, що таке внутрішня оптимізація сайту для пошукових систем, з яких елементів вона складається і з якою метою проводиться. Це дійсно комплексний процес, котрий вимагає ретельного і систематичного підходу для досягнення бажаних результатів. І, звичайно ж, внутрішнє просування сайту обов'язково проводиться паралельно із зовнішнім. Але це вже тема для окремої великої статті.

Як ви могли переконатися, багато етапів внутрішньої оптимізації цілком реально виконати самостійно, навіть не маючи великого досвіду у цьому питанні. Але для досягнення найкращих результатів варто звертатися до фахівців, які зроблять всі роботи «під ключ» та гарантують якісне виконання всіх поставлених завдань. Дякуємо за увагу та бажаємо успіхів у просуванні!