Что такое внутренняя оптимизация сайта и как ее провести

Весь комплекс работ по SEO-продвижению можно условно разделить на две категории — внешнюю и внутреннюю оптимизацию. Сегодня предлагаем вам сконцентрироваться именно на внутренней, потому как без нее все дальнейшие работы по большому счету не будут иметь особого смысла.

В этой статье мы рассмотрим, как и зачем в принципе проводится SEO — внутренняя оптимизация сайта, из каких основных элементов она состоит и как влияет на позиции ресурса в поисковой выдаче. Информации будет много!

Основы внутренней оптимизации

Внутренняя оптимизация сайта — это комплекс мер, направленных на улучшение структуры, содержания и кода веб-сайта для его более точного и релевантного отображения в поисковых системах.

Но что входит во внутреннюю оптимизацию сайта?

Комплексная внутренняя оптимизация состоит из ряда обязательных компонентов:

• техническая оптимизация сайта;
• оптимизация контента;
• повышение юзабилити;
• внутренняя перелинковка и т. д.

Бытует мнение, что новые сайты по умолчанию уже оптимизированы под актуальные требования поисковых систем. На самом деле в подавляющем большинстве случаев как раз наоборот: лишь единицы веб-разработчиков проводят оптимизацию на этапе разработки порталов. В остальных ситуациях внутренняя раскрутка сайта ложится на плечи владельца. Об оптимизации ресурса на этапе разработки мы уже детально рассказывали в блоге. Поэтому сегодня останавливаться на этом вопросе не будем.

Цели и задачи внутренней оптимизации

Внутренняя оптимизация страниц преследует основную цель — повышение позиций сайта в поисковой выдаче по целевым запросам, что впоследствии приводит к увеличению трафика на сайт, росту числа потенциальных клиентов и, соответственно, к увеличению прибыли.

Среди других важных целей внутренней оптимизации такие:

• Улучшение юзабилити сайта. Он должен быть удобным и понятным для пользователей, чтобы они могли легко найти нужную информацию и совершить необходимые действия.
• Повышение конверсии сайта. Конверсия — это соотношение между посетителями портала и теми, кто совершил целевое действие, например, купил товар или оставил заявку.

Основные задачи внутренней оптимизации

Техническая оптимизация

• Устранение технических ошибок: битые ссылки, ошибки 404, дубли страниц.
• Повышение скорости загрузки сайта.
• Оптимизация изображений.
• Настройка robots.txt и sitemap.xml.
• Обеспечение мобильной версии сайта.

Оптимизация контента

• Наполнение сайта релевантным и уникальным контентом.
• Использование ключевых слов в заголовках, метатегах, текстах и URL-адресах.
• Оптимизация метатегов (title, description).
• Структурирование контента.

Повышение юзабилити

• Улучшение навигации по сайту.
• Повышение удобства использования сайта.
• Снижение показателя отказов.

Внутренняя перелинковка

• Расстановка ссылок между страницами сайта.
• Передача «веса» с одних страниц на другие.

Более подробно о задачах внутренней оптимизации мы поговорим далее. А пока предлагаем детальнее рассмотреть, из каких ключевых элементов состоит внутренняя оптимизация сайтов.

Основные элементы внутренней оптимизации сайта

Внутреннее SEO сайта — это целый комплекс элементов, каждый из которых играет роль в ранжировании и, соответственно, позициях сайта в поисковой выдаче. Стоит упустить один из них и эффективность продвижения может резко снизиться. Поэтому следующий перечень вы можете использовать как своего рода чек-лист, по которому проводятся работы по внутренней оптимизации сайта.

Файл Robots.txt

Это текстовый файл, который содержит инструкции для поисковых роботов, какие страницы сайта индексировать, а какие игнорировать. Файл Robots.txt помогает управлять доступом к сайту и предотвращать индексацию ненужных или дублирующихся страниц. Фактически он дает поисковым алгоритмам четкие инструкции, каким образом нужно сканировать сайт и какие важные страницы нельзя пропускать.

Файл Sitemap.xml

Это еще один важный внутренний файл, в котором содержится список всех страниц и их приоритетность для поисковых систем. Файл Sitemap помогает ускорить индексацию сайта и улучшить его видимость в поиске. Иногда, в силу отсутствия опыта, может возникнуть непонимание или неправильное понимание разницы между Robots.txt и Sitemap.xml. Поэтому вкратце поясним:

• Sitemap.xml предназначен для предоставления информации поисковикам, Robots.txt — для настройки их поведения.
• Sitemap.xml содержит ссылки на страницы, Robots.txt — правила и инструкции.
• Sitemap.xml нужен для максимизации индексации, Robots.txt часто используется для ограничения или предотвращения индексации.

Таким образом эти файлы дополняют друг друга в задачах оптимизации и правильного индексирования сайта поисковыми системами.

Настройка 404 ошибки

В подавляющем большинстве случаев внутренняя SEO оптимизация сайта предусматривает настройку ошибки 404. То есть настройку и оформление специальной страницы, которую видит пользователь, переходя по неверному или несуществующему URL-адресу. В «классическом» виде страница ошибки 404 не является ни информативной, ни функциональной — пользователь просто видит ошибку. Но ее можно настроить, предложив альтернативные варианты перехода или возврата на главную страницу — это поможет сохранить пользователя на сайте.

Оптимизация изображений для поисковиков

Оптимизация изображений обычно предусматривает уменьшение их размера (сжатие), улучшение качества (по возможности), а также заполнение атрибутов alt и title, которые описывают содержание изображений. Во-первых, оптимизация позволяет заметно ускорить загрузку страниц и снизить показатель отказов. А во-вторых, повышает релевантность страниц и привлекает дополнительный трафик из поиска по картинкам. Сама же процедура оптимизации изображений обычно не вызывает сложностей, но на крупных сайтах требует немало времени, так как процесс довольно рутинный и однообразный.

Удаление несуществующих страниц

Это процесс очистки сайта от страниц, которые больше не актуальны, не работают или не соответствуют тематике сайта. Удаление несуществующих страниц помогает избежать ошибок 404, уменьшить битые ссылки и повысить авторитет сайта в поисковых системах и глазах пользователей. В идеале внутренняя поисковая оптимизация сайта предусматривает полное исключение несуществующих страниц, удаление всех битых ссылок и т. д. Как и оптимизация изображений, это, в целом, несложная, но трудоемкая и не самая быстрая процедура. Однако она крайне важна для эффективного продвижения.

Формирование URL-адресов

Формирование URL-адресов предусматривает создание и оформление адресов страниц сайта, которые будут понятными, логичными и с вкраплениями ключевых слов. Таким образом можно улучшить структуру сайта, увеличить кликабельность ссылок, а также повысить релевантность страниц для поисковых запросов. Опять же, задача несложная, но довольно рутинная и трудоемкая.

Избавление от дублей страниц

Дубли страниц — это ситуации, когда один и тот же контент доступен по разным URL-адресам. Причин их появления может быть довольно много: неправильная настройка CMS, ошибки в коде сайта, дублирование заголовков и метатегов, некорректная настройка редиректов, использование разных протоколов (http/https) или доменов (www/без www). Избавление от дублей страниц предусматривает их идентификацию, выбор канонической страницы, настройку 301 редиректов, использование rel="canonical", блокировку дублей в robots.txt, а также устранение технических ошибок.

Устранение дублирования заголовков и метатегов

Комплексная внутренняя поисковая оптимизация предусматривает создание уникальных title, description и keywords для каждой страницы сайта. Устранение дублирования заголовков и метатегов помогает повысить видимость сайта в поиске, увеличить CTR (кликабельность) ссылок и улучшить поведенческие факторы. Эту процедуру можно осуществлять вручную, но гораздо проще использовать специальные плагины для автоматического создания уникальных метатегов и проверки дублей. Применение плагинов особенно актуально для владельцев «крупных» сайтов с большим количеством страниц. Например, для интернет-магазинов или новостных порталов.

301 редиректы и исправление битых ссылок

301 редирект — это способ перенаправления пользователей и поисковых роботов с удаленных или измененных страниц на новые URL-адреса. С его помощью можно сохранить трафик, индексацию и рейтинг сайта. 301 редиректы можно настроить разными способами, например, через файл .htaccess или используя плагины для CMS.

Битые ссылки — это ссылки, которые ведут на несуществующие или недоступные страницы. Они ухудшают пользовательский опыт и влияют на SEO. Их нужно исправлять, используя специальные инструменты, например, Screaming Frog3 или Google Search Console.

Навигация по сайту

Комплексная внутренняя СЕО оптимизация сайта предусматривает тщательную доработку структуры и организации страниц, чтобы облегчить посетителям нахождение нужной им информации, товаров, услуг и т. д. Навигация по сайту должна быть максимально интуитивной, удобной и понятной для пользователя.

Процесс оптимизации навигации включает в себя добавление заголовков, подзаголовков, меню, хлебных крошек, карты сайта и других навигационных элементов. Все это помогает снизить показатель отказов и увеличить конверсии. Рассмотрим некоторые из пунктов более подробно.

Использование хлебных крошек

Хлебные крошки — это навигационный элемент, который показывает пользователю положение текущей страницы в общей иерархии сайта. Он состоит из ссылок на предыдущие уровни. Например, вложенность по типу Главная > Каталог > Смартфоны > Samsung. Пользователь в любой момент может кликнуть по любому из уровней и вернуться к нему. Использование хлебных крошек улучшает ориентацию пользователей на сайте, сокращает количество кликов до нужной страницы и способствует SEO. Хлебные крошки можно добавить в код страницы или с помощью микроразметки.

Создание навигационного меню сайта

Навигационное меню — это один из главных элементов навигации по сайту, который обычно расположен в верхней или боковой части страницы. Он содержит ссылки на основные разделы и подразделы сайта. Создание навигационного меню сайта требует продуманного подхода, учитывающего цели и аудиторию сайта, конкурентный анализ, юзабилити и дизайн. Оно должно быть простым, интуитивным и единообразным на всех страницах. Навигационное меню помогает увеличить вовлеченность и лояльность пользователей, а также положительно сказывается на SEO показателях сайта.

Внутренняя перелинковка сайта

Внутренняя перелинковка — это распределение ссылок между страницами сайта, которое обеспечивает связь между ними и формирует целостность контента. Внутренняя перелинковка помогает пользователям удобно переходить между страницами, быстро находить взаимосвязанный контент, углубляться в детали и получать больше актуальной информации о товаре. Например, в карточке смартфона может содержаться ссылка на страницу с чехлами для него, а на странице с чехлами — ссылка на статью в блоге о материалах чехлов, их преимуществах и недостатках.

Важно добавить, что внутренняя перелинковка на сайте призвана не только улучшить пользовательский опыт, но и помочь поисковым роботам лучше индексировать и ранжировать страницы, передавать ссылочный вес и тем самым повышать авторитет ресурса. Но все это работает лишь в том случае, если перелинковка релевантная, естественная и оптимизированная.

Применение микроразметки

Микроразметка — один из наиболее удобных и эффективных способов добавления дополнительной информации к контенту сайта с помощью специальных тегов, которые считывают поисковые роботы. Микроразметка помогает поисковикам лучше понять смысл и структуру контента, а также выводить его в расширенных сниппетах, например, рейтинг, отзывы, цена, наличие и т. д. Применение микроразметки увеличивает видимость сайта в поиске, привлекает внимание пользователей и повышает кликабельность.

Создание адаптивной версии сайта

В наше время внутренняя оптимизация страниц сайта обязательно включает в себя создание его адаптивной версии. Если ваш веб-ресурс не обладает адаптивным дизайном, он точно не окажется в топе поисковой выдачи. Очень важно, чтобы сайт был одинаково удобным независимо от того, с какого устройства пользователь его просматривает — со смартфона, планшета, компьютера или даже SmartTV. Учитывая, что современные сайты получают все больше именно мобильного трафика, адаптивная версия — это обязательная составляющая эффективной оптимизации. Без нее любые другие действия по оптимизации попросту будут лишены смысла.

Увеличение скорости загрузки страниц

Если ваш сайт загружается дольше 3-5 секунд, пользователь с вероятностью 30-50% закроет его, так и не дождавшись загрузки. А если загрузка длится 7-10 секунд и более, эта вероятность возрастает до 90%. Здесь работает простое правило: чем быстрее загружаются страницы, тем лучше. В противном случае будет расти количество отказов, что служит сильным негативным сигналом для алгоритмов Google. Соответственно, поисковик будет понижать страницы в результатах выдачи.

Увеличить скорость загрузки страниц можно разными способами: оптимизировать изображения, сократить количество кода, использовать кэширование, CDN и т. д. Если увеличить скорость загрузки и привести ее к необходимым значениям (в идеале 1-3 секунды), можно снизить показатель отказов, увеличить вовлеченность и конверсии, а также заметно улучшить позиции в поиске.

Добавление сайта в панели вебмастеров

Это способ подтвердить владение сайтом и получить доступ к различным инструментам и данным, которые предоставляют поисковые системы. Добавление ресурса в панели вебмастеров позволяет контролировать и улучшать его работу, анализировать трафик, ключевые слова, ошибки, безопасность и т. д.

Самый распространенный способ добавить сайт в панель вебмастера — через Google Search Console. Это позволит вам получать доступ к важной информации о нем:

• Какие запросы используют люди, чтобы найти ваш сайт.
• Сколько страниц портала проиндексировано поисковыми системами.
• Какие есть ошибки на вашем сайте, способные влиять на его ранжирование.
• Количество и качество входящих (внешних) линков.

И это далеко не весь список преимуществ, которые дает добавление сайта в панель вебмастера.

Оптимизация сайта для повышения ранжирования и продвижения

Если вы изучаете, как сделать внутреннюю оптимизацию сайта с целью улучшения ранжирования и повышения эффективности продвижения, подход должен быть комплексным. Перечисленные выше этапы внутренней оптимизации сайта актуальны для уже работающих веб-ресурсов. Но как насчет сайтов, которые еще не запущены в работу и находятся на стадии разработки? В данном случае чем раньше вы займетесь оптимизацией, тем будет лучше в будущем.

Построение структуры сайта

Структура сайта — это то, как организована и представлена информация на страницах. Она должна быть логичной, понятной и интуитивной. И поверьте нашему опыту: гораздо проще изначально продумать структуру, чем затем оптимизировать и изменять ее, когда сайт уже работает.

Построение структуры должно учитывать цели и задачи сайта, потребности и ожидания аудитории, особенности тематики и конкурентов, а также принципы SEO и требования поисковых систем. Необходимо изначально определить основные разделы и подразделы, распределить ключевые слова по страницам, продумать их иерархию и взаимосвязь, сформировать навигационные элементы, такие как меню, хлебные крошки, карта сайта и прочее.

На этом этапе важно не торопиться. Лучше потратить больше времени и усилий сразу, чем исправлять недоработки и ошибки в дальнейшем. Помните об этом!

Подбор ключевых слов (семантика)

Ключевые слова — это слова и фразы, которые пользователи вводят в поисковиках, чтобы найти нужную им информацию, товары или услуги. Вам необходимо найти релевантные ключевые слова разной частотности, которые максимально соответствуют вашему сайту и предложению. Это позволит в дальнейшем оптимизировать контент с учетом этих «ключевиков» и эффективнее продвигать ресурс.

При подборе ключевых слов необходимо проанализировать бизнес-нишу, целевую аудиторию, сайты конкурентов и т. д. Для более удобного поиска и систематизации «ключевиков» можно использовать «Планировщик ключевых слов» от Google или сторонние сервисы. Преимущество «Планировщика» состоит в том, что это полностью бесплатный, но при этом удобный и функциональный инструмент.

Написание контента по семантике

Контент — это основа современного сайта. И если в прошлом создание SEO оптимизированного контента сводилось к публикации весьма посредственных текстов с переизбытком ключевых слов, то сейчас требования Google к качеству сильно выросли. Сегодня тексты и другой контент на сайте должны создаваться в первую очередь для пользователя, а уже потом — для поисковых алгоритмов. Тексты должны быть информативными, актуальными, полезными и интересными для читателя.

Разумеется, принципы создания SEO-текстов никуда не деваются. Но вместе с тем необходимо применять и принципы LSI-копирайтинга, чтобы контент соответствовал актуальным требованиям Google и способствовал лучшему ранжированию сайта. Написание контента по семантике требует исследования и понимания целевой аудитории, конкурентов, тематики и ниши сайта, а также соблюдения правил SEO-копирайтинга, таких как уникальность, грамотность, структурированность, читабельность, оптимизация заголовков, подзаголовков, абзацев, списков, ссылок и т. д.

Оптимизация тегов

Здесь, пожалуй, стоит поделиться небольшой инсайдерской информацией. Проводя анализ внутренней оптимизации сайта для клиентов, мы очень часто сталкиваемся с ситуацией, когда теги на страницах не оптимизированы. Это, казалось бы, мелочь, но она может довольно заметно отразиться на позициях сайта в поисковой выдаче и на количестве трафика.

Title

Title — это тег, который содержит название страницы сайта, отображаемое в заголовке вкладки браузера и в сниппете в поисковой выдаче. Это один из важнейших тегов с точки зрения SEO, потому как он непосредственно влияет на релевантность, кликабельность и рейтинг страницы. Он должен быть точным, понятным, привлекательным и уникальным. Плюс в нем должно содержаться основное ключевое слово.

Description

Description — еще один важный тег, в котором содержится краткое описание страницы. Он тоже отображается в сниппете в поисковой выдаче и дает пользователю общее представление о том, что он найдет на странице, и стоит ли ему в принципе переходить по ссылке. Description, как и Title, сильно влияет на релевантность, кликабельность и конверсию страницы. Он должен быть уникальным, информативным, продающим и с ключевыми словами.

Заголовок H1

H1 — это тег главного заголовка страницы, который в подавляющем большинстве случаев отображается в самом начале контента (но не обязательно).

Несколько базовых советов по составлению заголовков H1:

• Заголовок H1 должен содержаться на каждой отдельной странице сайта для обозначения ее главной темы.
• Содержание H1 имеет большой вес для поисковой выдачи, он влияет на релевантность страницы запросу.
• Текст в заголовке H1 должен быть уникальным, соответствовать тематике контента и содержать целевое ключевое слово.
• На странице можно использовать только один заголовок H1. Если их будет два и больше, это может привести к некорректному ранжированию.

Ну и, конечно же, заголовок должен быть интересным и привлекательным для читателя, чтобы у того возникло желание ознакомиться с остальным контентом.

Коммерческие факторы ранжирования

Коммерческие факторы ранжирования — это сигналы, которые поисковые системы используют для определения релевантности и авторитетности сайтов, предлагающих товары или услуги.

Основные категории коммерческих факторов

Информация о компании

• Наличие контактной информации: адрес, телефон, email.
• Официальные документы: реквизиты, юридическая информация.
• Информация о команде: фото, имена, опыт работы.
• Отзывы клиентов: реальные отзывы с указанием имени и даты.
• Информация о товарах или услугах: исчерпывающие и понятные описания.

Подробные описания (характеристики, преимущества, отзывы)

• Качественные изображения с разных ракурсов, в высоком разрешении.
• Видеообзоры: демонстрация товара или услуги в действии.
• Сравнение с аналогами: таблица с характеристиками разных товаров.

Удобство заказа

Простая форма заказа: минимум обязательных полей.

• Разные варианты оплаты: онлайн, наличными, при получении.
• Варианты доставки: самовывоз, курьерская доставка, почта.
• Гарантия и возврат: информация о гарантийных сроках и условиях возврата.

Кроме того, поисковые алгоритмы учитывают продолжительность сеанса пользователя, глубину просмотра, возвратов и соотношение кликов к показам (CTR).

Подведем итоги

Итак, мы с вами детально рассмотрели, что такое внутренняя оптимизация сайта для поисковых систем, из каких элементов она состоит и с какой целью проводится. Это действительно комплексный процесс, который требует тщательного и систематического подхода для достижения желаемых результатов. И, конечно же, внутреннее продвижение сайта обязательно проводится параллельно с внешним. Но это уже тема для отдельной большой статьи.

Как вы могли убедиться, многие из этапов внутренней оптимизации вполне реально выполнить самостоятельно, даже не имея большого опыта в этом вопросе. Но для достижения лучших результатов все же стоит обращаться к специалистам, которые сделают все работы «под ключ» и гарантируют качественное выполнение всех поставленных задач. Благодарим за внимание и желаем успехов в продвижении!