Как должен выглядеть отчет по SEO продвижению сайта

Отчеты о продвижении сайта могут быть сложными для понимания и даже затруднять общение с подрядчиком. А некоторые и вовсе оказываются бесполезными: они не содержат необходимой информации, сделаны по шаблону, и по ним нельзя судить о результатах проделанной работы. Предлагаем разобраться, какие показатели обязательно должны быть включены в документ, что они значат и когда стоит задавать менеджеру дополнительные вопросы. Далее — вся необходимая информация и пример SEO отчета.

SEO-отчет: что это?

Этот документ играет важную роль в процессе оптимизации сайта и маркетинговых кампаний. Он помогает определить эффективность вашей СЕО-стратегии и выявить проблемные места, которые требуют улучшения. С помощью SEO-отчета можно:

• оценить статистику посещаемости сайта и динамику изменения показателей;
• проанализировать трафик и конверсию;
• выявить проблемы с контентом и ссылочным профилем и пр.

Также SEO отчеты позволяют оценить текущее состояние проекта и определить, какие работы необходимы для улучшения его позиций в поисковых системах и увеличения посещаемости. Это важный инструмент для определения стратегии развития сайта и маркетинговых кампаний.

SEO отчет представляет собой документ, в котором оптимизатор или веб-студия сообщает о результатах работы за предыдущий отчетный период, отслеживает динамику развития проекта и предлагает план действий на будущее.

В идеале он должен быть таким, чтобы заказчик после ознакомления не имел никаких вопросов относительно качества предоставленных услуг. Квалифицированные специалисты по SEO и надежные веб-студии представляют полную картину по проекту, акцентируя внимание на важных метриках. Хороший пример отчета по SEO продвижению сайта приведем ниже. Но добросовестно к составлению данного документа подходят далеко не все.

Как отличить хороший SEO-отчет от плохого

Отличить качественный отчет по SEO от плохого несложно. Если в документе большая часть информации — это числа из аналитических систем и других сервисов, а список выполненных задач состоит всего из 3-5 очевидных пунктов, то можно с уверенностью сказать, что его составлял непрофессионал.

Хороший SEO отчет должен содержать сведения о проекте, которые действительно важны клиенту. А именно:

• конкретные задачи. Нужно четко сформулировать, какие цели были поставлены для SEO-оптимизации и что было выполнено для их достижения;
• информативность. Качественный пример SEO отчета содержит информацию о ключевых показателях, таких как посещаемость сайта, позиции в поисковых системах, показатели конверсии и т. д. Кроме того, в нем приводится анализ данных, который поможет клиенту понять, какие меры нужно принять, чтобы улучшить результаты;
• визуализацию данных. SEO отчеты должны содержать графики, диаграммы и другие элементы, которые помогут клиенту лучше понять информацию;
• сопоставление с конкурентами. Документ должен включать информацию о позициях конкурентов в поисковых системах и о том, как сайт выглядит в сравнении с ними. Это необходимо для понимания, что нужно делать, чтобы опередить соперников;
• бизнес-показатели. Хороший пример SEO отчета должен содержать информацию о том, как оптимизация влияет на выручку, количество продаж и т. д. Это поможет клиенту оценить, насколько СЕО важно для его бизнеса.

При этом SEO отчет необязательно должен быть многостраничным. Нередко короткие документы оказываются более качественными, чем большие файлы.

Какие показатели обязательно вносятся в отчет по СЕО

Важно понимать, что каждый SEO отчет должен подтверждать выполненную работу фактическими данными и цифрами. Необязательно, чтобы он соответствовал стандартным шаблонам или документам. К тому же у каждого проекта индивидуальные особенности. Потому обязательных элементов нет. Но есть рекомендуемые составляющие, о которых мы расскажем далее.

Посещаемость веб-ресурса

Один из главных показателей, на которые обращают внимание клиенты в отчетах о проделанной работе по СЕО, — органический трафик. Для получения этой информации можно использовать бесплатные инструменты, такие как Google Analytics. А узнать данные об ориентировочном SEO-трафике можно с помощью отчетов Serpstat. По этому показателю судят о количестве посетителей, приходящих на сайт ежемесячно из поисковых систем.

Источники трафика на сайт

​​Еще одним из важных элементов является информация об источниках трафика. Включение таких данных позволяет получить более полное представление о посетителях сайта и определить, откуда приходит их наибольшее количество, а также более точно оценить качество продвижения ресурса и выявить его сильные и слабые стороны.

Анализ источников трафика в SEO-отчете может помочь определить, какие каналы являются самыми результативными. Например, если большая часть трафика приходит из поисковиков, то это может говорить о хорошо настроенной SEO-стратегии и эффективном продвижении в поисковых системах.

Проверка позиций ресурса

Для анализа позиций сайта по важным ключевым словам необходимо создать семантическое ядро. Средние позиции в Google по запросам, которые использовались посетителями для поиска веб-ресурса, можно увидеть в Search Console. Кроме того, можно использовать сервис Serpstat. Он предоставляет отчет о мониторинге позиций, в котором отображается прогресс именно по целевым запросам, загруженным в инструмент. Также можно добавить целевые страницы для ключевых фраз и теги, чтобы разбить ключи на группы. Данные модуля доступны в API-формате, что позволяет интегрировать информацию о позициях во внутренние отчеты.

Мониторинг внешних ссылок

Также важно включить в SEO отчет информацию об обратных ссылках и их динамике, так как внешняя оптимизация — это обязательный элемент продвижения сайта. Для получения данных о внешних и внутренних линках можно воспользоваться сервисом Search Console. А с отчетами Serpstat можно отслеживать динамику роста ссылочной массы, а также узнать о новых и потерянных ссылках. Кроме того, доступен API анализа линков, который поможет интегрировать данные в SEO-блок проекта.

Динамика поведенческих факторов

При создании отчета необходимо проанализировать не только трафик, но и другие поведенческие факторы, такие как CTR, глубина просмотров, показатель отказов и т. д. Эти метрики могут быть очень полезны для понимания того, как пользователи взаимодействуют со страницами сайта и что нужно улучшить.

Например, высокий показатель отказов может свидетельствовать о низком качестве контента, завышенных ценах, технических проблемах при загрузке ресурса и пр. Поэтому важно уделить внимание этой метрике. Нужно проанализировать, какие страницы имеют высокий показатель отказов, чтобы определить, какие улучшения необходимо внести.

Сравнение с конкурентами

Для правильной оценки эффективности продвижения важно отслеживать не только динамику своего проекта, но и рейтинг других веб-ресурсов в поисковых системах. Поэтому в отчет по сайту необходимо добавить сравнение с основными онлайн-конкурентами по важным показателям. Например, посещаемость, видимость, количество внешних ссылок и продвигаемые ключевые слова. Для получения информации о конкурентах можно использовать различные онлайн-инструменты. Например, Serpstat для общего отчета.

Анализ продаж

Важно понимать, что SEO является не конечной целью, а скорее средством для достижения бизнес-целей. Поэтому для клиента крайне важно не только увидеть увеличение посещаемости и позиций в поисковых системах, но и оценить коммерческий результат от продвижения сайта. Для этого в SEO отчет необходимо включить финансовые показатели, в частности количество выполненных заказов и средний чек.

Первый из них отражает реальный эффект от продвижения сайта. Например, если за определенный период увеличилось количество заказов, то можно утверждать, что SEO-стратегия работает. Этот показатель можно получить из систем аналитики электронной коммерции или CMS.

Средний чек позволяет оценить изменения в поведении пользователей. Если после SEO-оптимизации этот показатель вырос, это может указывать на улучшение качества трафика и более качественную аудиторию. Также это может свидетельствовать о том, что клиенты стали совершать более крупные заказы, что также является положительным фактором. Средний чек также можно получить из систем аналитики электронной коммерции или CMS.

Выполненные и запланированные работы

Составляя отчет о проделанной работе по оптимизации за отчетный период, необходимо включить в него описание каждого вида работ и объяснить используемые термины, а также указать цели, которых удалось достичь. Кроме того, важно добавить задачи, которые планируется решить в будущем, и рассказать, почему их выполнение необходимо для дальнейшего успешного продвижения.

Читайте также

/blog/kak-razobratsya-v-otchete-seo-podryadchika

Бесплатные инструменты для составления SEO-отчета

Набор используемых инструментов может значительно отличаться. Перечислим несколько важных сервисов, которые помогают делать SEO отчеты более информативными и полезными:

• Google Analytics — позволяет получать информацию о трафике, показателях отказов, времени нахождения на сайте, конверсиях и других метриках поведения пользователей;
• Google Search Console — предоставляет сведения о показателях поисковой выдачи, запросах, индексации страниц и других SEO-метриках;
• Google PageSpeed Insights и GTmetrix — позволяют оценить скорость загрузки страниц сайта и получить рекомендации по ее улучшению;
• Serpstat — предоставляет данные по позициям проекта в поисковой выдаче, анализирует ключевые слова и ссылочный профиль веб-ресурса;
• SEMrush — позволяет получить сведения о позициях сайта в поисковой выдаче, про ключевые слова, конкурентов и другие SEO-метрики;
• Ahrefs Backlink Checker Moz Link Explorer — с их помощью проводится анализ ссылочного профиля и оценивается его качество.

Эти инструменты могут помочь создать информативный документ, который будет полезен для оптимизации сайта и улучшения его позиций в поисковой выдаче.

Сервисы для автоматических SEO-отчетов

Существуют SaaS-платформы для автоматического создания SEO-отчетов. Некоторые из них не только интегрируются с необходимыми для работы инструментами, но и позволяют настраивать визуальное оформление в соответствии с брендом компании. О самых популярных сервисах — далее.

Reportkey

Reportkey — очень популярная SaaS-платформа, которую используют для создания отчетов по SEO. Она предлагает ряд преимуществ, которые делают ее одним из наиболее востребованных и удобных инструментов в этой сфере:

• интеграция с большим количеством популярных сервисов, таких как Google Analytics, Semrush, Ahrefs, Google Search Console и многие другие. Это позволяет собирать и объединять данные из различных источников в одном месте;
• возможность настройки автоматической отправки отчетов по электронной почте. Это экономит время и упрощает процесс обмена информацией с клиентами;
• возможность брендирования отчетов. Reportkey позволяет добавлять логотипы и цвета компании, чтобы созданные документы были более узнаваемыми и соответствовали корпоративному стилю;
• встроенный редактор. Он позволяет быстро и легко создавать и настраивать отчеты, чтобы они отражали актуальную информацию и соответствовали требованиям клиентов;
• интуитивно понятный интерфейс, который делает работу с Reportkey более комфортной и простой;
• высокий уровень безопасности и конфиденциальности данных. Сервис использует передовые технологии шифрования и хранит информацию на защищенных серверах, что гарантирует ее сохранность;
• разнообразные шаблоны, которые позволяют создавать отчеты для различных целей и задач. Например, для SEO-аудита, для контекстной рекламы и т. д.

Reportkey предлагает четыре тарифных плана. При выборе самого дорогого из них пользователь получает преимущества — возможность привязки доменов и работы в команде.

SE Ranking

Это облачный сервис для управления и мониторинга SEO-продвижения проекта. Он предоставляет множество инструментов, с помощью которых можно анализировать ключевые слова, ресурсы конкурентов, а также отслеживать позиции в выдаче и проверять наличие технических ошибок на сайте.

Преимущества SE Ranking:

• множество инструментов для анализа SEO-данных, включая исследование конкурентов и ключевых запросов;
• возможность отслеживать позиции сайта в поисковых системах и их изменения;
• удобный интерфейс и простота использования;
• возможность проверять технические ошибки на сайте и получать рекомендации по их устранению;
• интеграция с Google Analytics и Google Search Console;
• создание отчетов в удобном формате и настройка рассылки на почту;
• отличная цена и доступность для широкой аудитории.

SE Ranking специализируется на мониторинге позиций, поэтому его стоимость зависит от этой функции. Доступны два варианта подписки: можно платить за количество проверок или же оплачивать работу сервиса один раз в месяц.

SEOWORK

SEOWORK — это платформа для SEO-анализа и мониторинга сайтов. Среди ее главных преимуществ можно выделить:

• широкий спектр функций: от анализа конкурентов до отслеживания позиций в поисковых системах;
• простота использования. Сервис имеет понятный интерфейс, и его удобно применять для отчетности;
• гибкие тарифные планы: SEOWORK предлагает разные пакеты услуг в зависимости от потребностей клиента и его бюджета;
• обновление данных в режиме реального времени. Сервис предоставляет актуальную информацию о позициях сайта в поисковых системах и о многих других параметрах;
• поддержка многих поисковиков. SEOWORK работает с такими популярными системами, как Google, Bing, Yahoo и др.;
• возможность аудита сайта. С помощью сервиса можно выявить проблемы, которые могут негативно сказываться на SEO-продвижении.

В целом SEOWORK представляет собой мощный инструмент для СЕО-оптимизации и анализа сайтов, который может быть полезен как для начинающих, так и для опытных специалистов. Доступ к платформе стоит значительно дороже, чем у других сервисов, и зависит от того, насколько часто проверяются позиции. Также предусмотрена возможность бесплатно протестировать работу инструмента. Для этого необходимо выполнить ручную активацию учетной записи представителем платформы.

AgencyAnalytics

Это облачный сервис для управления маркетинговыми кампаниями и отчетности по ним. Он предназначен для агентств и владельцев бизнесов, которые хотят иметь доступ к отслеживанию и анализу своих маркетинговых усилий.

Преимущества сервиса AgencyAnalytics:

• интеграция со многими популярными инструментами, такими как Google Analytics, Google Ads, Facebook Ads, Instagram, Twitter и другие;
• возможность создания информативных отчетов для клиентов в автоматическом режиме;
• мощные инструменты, которые позволяют получить полную картину о производительности маркетинговых кампаний и определить наиболее эффективные каналы продвижения;
• возможность управления несколькими проектами и клиентами в одном месте;
• высокий уровень безопасности и защиты данных;
• поддержка многих языков.

В целом AgencyAnalytics предоставляет маркетологам и владельцам бизнесов все необходимые инструменты для эффективного управления маркетинговыми кампаниями и создания профессиональных отчетов для клиентов.

Сервис имеет три тарифных плана с разными ценами. Оплата осуществляется на год вперед. Стоимость варьируется от 40 до 320 долларов в месяц. AgencyAnalytics, как правило, используется для работы с зарубежными рынками.

Semrush

Semrush — это онлайн-сервис для анализа и оптимизации сайтов, который предоставляет множество полезных инструментов для SEO-специалистов, маркетологов и веб-разработчиков.

Некоторые из преимуществ:

• анализ конкурентов в выбранной нише. Semrush позволяет определять их стратегии и искать возможности для улучшения своего сайта;
• исследование ключевых слов. С помощью сервиса можно мониторить запросы, которые используются в определенной нише, и определять, какие из них наиболее перспективны для проекта;
• аудит сайта. Semrush выдает рекомендации по улучшению его SEO-оптимизации и пользовательского опыта;
• исследование рынка. Платформа предоставляет данные о тенденциях в выбранной нише и помогает определить, какие продукты и услуги наиболее востребованы;
• управление соцсетями. Предлагаются инструменты, которые помогают анализировать и оптимизировать социальную стратегию.

Таким образом, Semrush — это мощный и полезный сервис для всех, кто занимается продвижением сайтов и хочет улучшить свое SEO.

Он предлагает довольно дорогие тарифные планы, но при этом предоставляет множество полезных функций. Стоимость подписки колеблется от 99 до 375 долларов в месяц при оплате на год вперед. Также есть бесплатный тариф, который позволяет создавать отчеты, но при его использовании интеграция с Data Studio недоступна. Подписка на Agency Growth Kit за 100 долларов в месяц предоставляет отчеты с White Label и клиентский портал для отслеживания эффективности раскрутки.

Частые ошибки в отчетах по СЕО

Как известно, на чужих ошибках учатся. Поэтому мы провели анализ и собрали самые распространенные из них, которые может допустить SEO-специалист в отчетах о проделанной работе.

Использование сложных терминов

Использование множества терминов далеко не всегда подчеркивает профессионализм. А наоборот, становится причиной недопонимания и вызывает раздражение у клиентов, которые могут не обладать достаточными знаниями в данной области. Поэтому важно учитывать уровень знаний заказчиков. Некоторые из них могут быть хорошо знакомы с интернет-маркетингом, а другие, наоборот, не иметь представления о таких терминах, как семантика, метатеги и сниппеты.

Нет детальной информации о посещениях

Предоставление информации о текущем количестве посетителей без учета анализа динамики, отслеживания источников трафика и показателей отказов не предоставляет значимой ценности. Чтобы иметь полную картину о проделанной работе, необходимо отслеживать изменения во времени, изучать каналы, которые привлекают пользователей, и оценивать их удовлетворенность ресурсом.

Нет графиков, диаграмм, таблиц

Чтобы создать хороший отчет по СЕО, недостаточно просто представить информацию в виде текста. Важно также использовать удобные способы ее визуализации. При этом графики и таблицы должны быть ясно подписаны и хорошо прокомментированы, чтобы обеспечить понимание данных.

Отсутствие динамики позиций

Эксперты рекомендуют начинать отслеживание позиций сайта по ключевым словам с момента начала его продвижения. В отчете клиентам следует предоставлять таблицу с наиболее важными запросами и их местами в различных поисковых системах. Если семантическое ядро содержит сотни тысяч ключевых слов, не имеет смысла ежемесячно отправлять клиенту отчет по продвижению по всем их позициям. Вместо этого можно предоставить обобщенную статистику.

Слишком большой или маленький объем

Для обеспечения полного информирования клиента важно придерживаться оптимального объема. Хороший отчет должен содержать до 20–25 страниц в зависимости от типа проекта. Но не забывайте, что документы на 100+ слишком громоздки.

Нет списка выполненных работ и дальнейшего плана действий

Необходимо ясно и подробно объяснять клиенту, какие работы проводятся при SEO-оптимизации, чтобы он понимал, на что идут его деньги. Также важно информировать заказчика о планах на будущее по продвижению проекта.

Шаблоны SEO-отчетов

Пример отчета по SEO продвижению сайта и шаблоны можно легко найти в свободном доступе. Последние можно использовать как основу для создания уникального документа. Например, можно взять красивые графики из шаблона Analytics и сводки по данным из другого образца и объединить их. Это позволит создать качественный отчет по SEO, который вполне можно показать клиентам.

Такие шаблоны могут использоваться не только оптимизаторами, но и бизнесменами. Например, можно создать дашборд по активности пользователей и привлекать рекламодателей или выгрузить данные о результативности кампаний в сетях контекстной рекламы на лист Data Studio для PPC-специалиста. Сервис дашбордов от Google предоставляет множество вариантов применения.

Также распространены коллекции эффективных SEO-шаблонов, которые можно использовать для своих задач. Рекомендуем взять на вооружение списки Sheets for Marketers и Data Studio Templates, чтобы выбрать подходящие образцы. Любой пользователь может скопировать шаблон и сохранить его в личном кабинете Data Studio, а затем настроить его для достижения нужного результата.

Заключение

Для того чтобы создать хороший SEO отчет, нужно учитывать несколько важных аспектов. В первую очередь не стоит зацикливаться на объемах, ведь качество гораздо важнее. Лучше создать документ на 10 страниц, но при этом он будет содержать максимально информативные и полезные данные. Также необходимо учитывать динамику развития проекта и включать статистику за текущий и предыдущий периоды, чтобы можно было сравнить результаты.

Помимо этого, не забывайте фиксировать промежуточные успехи. Отчет о проделанной работе SEO должен стать инструментом для оценки текущего состояния проекта. Однако не следует забывать и о конкурентах, так как видимость сайта может упасть из-за активных действий соперников.

Как мы писали выше, чтобы сэкономить время и создать красивые графики и диаграммы, можно использовать готовые шаблоны и применять для автоматизации создания SEO-отчетов специальные сервисы и платформы, которые берут на себя всю рутинную работу. И, конечно же, не забывайте добавлять важные бизнес-показатели, так как клиенту важны не только позиции сайта, но и общее состояние бизнеса.

В целом создание качественного SEO-отчета — это ответственный и важный процесс, который требует внимания и тщательной подготовки. Если вам необходима в этом помощь, обращайтесь в компанию Elit-Web. Эксперты обладают необходимыми знаниями и опытом для анализа и интерпретации данных, связанных с SEO. Они предоставят максимально точную и полную информацию о текущем состоянии сайта в поисковых системах, а также дадут рекомендации по улучшению позиций.