Как мы прогнозируем результаты SEO-продвижения?

Привет!

Сегодня хотим с вами поговорить о такой важной для SEO-продвижения теме, как прогнозирование. Ведь, когда любой бизнес вкладывается в раскрутку собственного сайта, ему важно получить ожидаемые результаты, не выйти за рамки заложенного бюджета и в целом быть уверенным в том, что деньги потрачены не зря.

Если вы уже работали с SEO-подрядчиками, то наверняка слышали фразу «Мы гарантируем результат». Но насколько эти гарантии реальные? Есть ли вообще возможность делать точные прогнозы в SEO? И как не столкнуться с откровенной манипуляцией?

Обо всем этом мы сегодня и поговорим!

Как выглядят пустые обещания

Предлагаем взглянуть на очень красноречивый пример. Потенциальный подрядчик дает сразу несколько действительно привлекательных гарантий:

Выглядит уже весьма неплохо. Удочка закинута. Дальше — больше. Вам предлагают еще и очень приятный глазу график роста трафика:

Или даже вот такой:

Но тут у внимательного человека должен возникнуть логичный вопрос: «А на чем, собственно, строятся эти графики?» Особенно если до этого не был проведен комплексный анализ вашего сайта, бизнеса, ниши, конкурентов и целевой аудитории…

Отсюда первый совет: если вам демонстрируют подобные графики, спросите у потенциального подрядчика, на чем они базируются. Их реально составить, если предварительно была проведена тщательная работа:

1. Заданы вопросы о работе веб-ресурса и запрошены данные аналитики как минимум за предыдущие 1-2 года.
2. Проанализирована ниша, в которой будет продвигаться сайт.
3. Использованы разные методики составления прогноза.

И даже в таком случае по-настоящему ответственный SEO-подрядчик сообщит вам, что могут иметь место определенные факторы, способные повлиять на результаты в процессе продвижения. Ведь алгоритмы Google меняются постоянно, появляются новые методы раскрутки, да и конкуренты не стоят на месте.

Если же предварительно не была проведена комплексная аналитическая работа, то все подобные графики — не более чем манипуляция. Да, возможно, исполнитель действительно сможет достичь заявленных результатов. Но на практике шансы невелики, потому как прогнозы без аналитики — это «гадание на кофейной гуще».

Как мы в Elit-Web подходим к прогнозированию результатов SEO-продвижения

Мы занимаемся SEO-продвижением уже свыше 10 лет. И поверьте, этого более чем достаточно, чтобы понять, что делать прогнозы так, как в примере выше, нельзя. Если уж и предсказывать результаты, то только после многофакторного анализа бизнеса клиента.

Поэтому давайте подойдем к теме с более практической стороны и поговорим о правильном прогнозировании.

Прогнозирование результатов SEO-продвижения: наш подход

Сразу же оговоримся, что использовать какой-то один инструмент или метод в данном случае невозможно. Мы всегда используем комбинацию нескольких способов прогнозирования. И это не только внутренний анализ сайта, но и изучение ряда внешних факторов.

В каждом случае подход немного корректируется в зависимости от индивидуальных особенностей бизнеса и ниши клиента. Но есть несколько основных составляющих, которые мы анализируем обязательно:

1. Качество контента и визуала. Как показывает опыт, к наполнению сайтов нередко возникают вопросы. А ведь это одна из основ современного SEO-продвижения. В нашем опыте лишь единицы сайтов при обращении владельцев к нам изначально имеют действительно качественный контент. В большинстве случаев работы в этом плане предстоит очень и очень много.
2. Техническая оптимизация. Это еще одна важная составляющая SEO-продвижения, которая обычно требует больших усилий. К слову, даже новые веб-ресурсы почти всегда требуют оптимизации. Поэтому мы рекомендуем выполнять ее еще на этапе разработки сайта. Но так поступают далеко не все веб-разработчики. А заказчики из-за незнания не уделяют этому вопросу должного внимания. Итог — приходится платить больше и тратить дополнительное время.
3. Ссылочный профиль. Если сайт не новый, скорее всего, у него уже есть определенный ссылочный профиль. И он не всегда качественный. Например, бывает так, что предыдущий оптимизатор массово закупал ссылки на «плохих» сайтах. Такой подход не просто не дает положительных результатов, он даже может навредить. Поэтому анализировать ссылочный профиль и оценивать риски попадания сайта под поисковые фильтры тоже крайне важно.

И тут есть еще один нюанс. Многие SEO-студии составляют прогнозы, чтобы просто продемонстрировать клиенту, каких результатов можно в теории достичь. У нас несколько иная цель — определить сдерживающие факторы, которые на данном этапе тормозят рост посещаемости и конверсии ресурса. То есть мы хотим не просто показать вам, как может быть, а определить, какие именно работы необходимо провести, чтобы достичь результатов.

Почему мы никогда не отталкиваемся только от текущего состояния сайта клиента

Казалось бы, у нас на руках есть все необходимое. Мы знаем, на каких позициях в поиске находятся страницы сайта, по каким ключевым словам и фразам они продвигаются, какова ссылочная масса на текущий момент и так далее.

Что мешает SEO-специалисту взять за основу эти данные?

Ну, плохому специалисту ничего не мешает. А вот хорошему — еще как! Дело в том, что текущее состояние сайта — это результат просто огромного количества факторов и обстоятельств, которые невозможно увидеть «здесь и сейчас». Поэтому наша задача — изучить историю продвижения. Например, посмотреть, как менялись показатели трафика в период внедрения новых апдейтов поисковых систем, не случалось ли каких-то аномальных перепадов в предыдущие периоды, есть ли сезонные изменения трафика и так далее. Порой подобные перепады сигнализируют о том, что необходимо провести тщательный постраничный анализ, обнаружить страницы с устаревшим контентом и даже те, которые выступают «каннибалами» (это ситуация, когда на разных страницах используются одинаковые ключи и какая-то одна из страниц «поедает» трафик других).

Только с учетом исторических данных сайта можно действительно комплексно подойти к решению последующих задач:

1. Определить точки роста.
2. Избавиться от проблем с технической оптимизацией.
3. Выполнить тщательный контентный анализ.

Кроме того, необходимо принять во внимание:

• данные из поисковых систем;
• видимость по текущим запросам, их частотности и позициям;
• упущенную семантику;
• коэффициент сезонности и тренда;
• данные органического трафика.

Без такого анализа прогнозировать что-либо в SEO попросту невозможно. Если вас пытаются убедить в обратном, ничего хорошего от таких специалистов ждать определенно не стоит.

Методики прогнозирования

За время работы мы разработали собственную методику, позволяющую достаточно точно спрогнозировать результаты SEO-продвижения и объективно оценить, каких результатов действительно можно достичь по конкретному проекту.

Мы выполняем расчеты двумя способами:

1. По запросам. Рассчитываем прогнозируемый трафик по каждому отдельному ключу. Процесс этот очень трудоемкий и требует времени, но и результаты дает весьма точные.
2. По видимости сайта. Учитываем средние показатели объема запросов в топ-3 и топ-10 результатов поисковой выдачи, подставляя CTR с учетом средних позиций по пулу.

Особое внимание хотим уделить именно первому способу, так как он зачастую приносит больше практической пользы. Наши специалисты берут запрос, анализируют его, учитывают его позицию в определенный период времени, отслеживают динамику CTR, коэффициент потенциала прироста и сезонности.

CTR меняется в зависимости от нынешней позиции запроса в топе поисковой выдачи:

По итогу анализа клиент получает прогноз результата в следующем виде:

Факторы, которые влияют на длительность процесса

Результаты SEO-продвижения не могут быть быстрыми, так как это не контекстная реклама. Для индексации и обработки данных иногда необходимо довольно много времени, поэтому нужно набраться терпения.

На длительность процесса влияют следующие факторы:

• Индексация нового контента. Не стоит ожидать быстрого достижения ТОП-10, особенно если вы продвигаете высокочастотные запросы. Продвижение может занять пару месяцев, поэтому стоит готовить контент заблаговременно.
• Удаление домена или отдельных страниц. Этот процесс может повлечь за собой даже больше сложностей, чем добавление новых страниц. После отправки заявки на удаление время ожидания может составить до одного месяца. При этом важно, чтобы сайт не попал в фильтр за дублирование, некачественный контент, поддомены и другие ошибки.
• Смена доменного имени. Лучше не переносить сайт на новое доменное имя, если нет крайней необходимости, иначе позиции в результатах выдачи просядут на 1–3 месяца.
• Переход на протокол HTTPS. Нередко этот процесс влечет за собой уменьшение трафика примерно на один месяц. Причина проста — меняется основное зеркало и структура адресов.
• Оптимизация заголовков первого уровня под ключевые запросы. Если заголовки H1 были неправильно подобраны изначально, то на их корректировку и проверку может уйти месяц и даже больше. Поэтому, чтобы получить желаемые результаты СЕО продвижения, важно добавлять основной ключ в тег H1 и тщательно прописывать заголовки. Это залог правильной оптимизации.
• Внутренняя перелинковка. Здесь аналогичная ситуация — поисковику требуется время, чтобы обновить данные и выполнить индексацию.
• Фильтр «Минусинск». Настоятельно не рекомендуем покупать ссылки плохого качества. Покупка большого количества неестественных входящих ссылок чревата наложением штрафных санкций. И это будет происходить до тех пор, пока ссылки не будут сняты. А на это может уйти от двух до четырех месяцев. И результаты SEO-продвижения будут не такими, как ожидалось.
• Снятие других фильтров. Это также может занять много времени, так как требуются обновление данных и индексация.

А если говорить о длительности процесса прогнозирования результатов СЕО-продвижения, то на это также влияет много факторов. А именно: история сайта, конкурентная среда, выбранные ключевые слова и фразы, а также объем работы, который необходимо выполнить, доступные ресурсы и бюджет.

Насколько вообще точны подобные прогнозы?

Как и было сказано в самом начале статьи, существуют факторы, которые в конечном итоге могут повлиять на результаты продвижения и спровоцировать некое несоответствие прогнозам. Даже при самом тщательном подходе. И мы всегда говорим об этом клиенту.

К таким факторам обычно относятся следующие:

• репутация компании, чей сайт продвигается, и возможные репутационные изменения, на которые лично мы никак не можем повлиять;
• сроки технической реализации поставленных задач, которые обычно связаны с человеческим фактором;
• риски нарушения работоспособности ресурса из-за действий третьих лиц (подобное тоже бывает);
• DDoS-атаки на сайт (тоже вполне реальное явление);
• стабильность и качество работы хостинга;
• особенности работы с разными каналами привлечения трафика;
• активность конкурентов;
• внедрение новых поисковых апдейтов, особенно ранее не анонсированных.

Поэтому еще раз подчеркиваем: прогнозирование в SEO — это не гарантированный результат, а лишь вероятный исход работы по продвижению сайта.

Гарантировать, что прогноз сбудется на все сто, не может ни одна SEO-студия в мире. А если вам дают такую гарантию, верить на слово точно не стоит!

Но если прогнозы неточные, то зачем тогда их вообще делать?

Вопрос логичный, но ответ на него уже содержится выше в статье. Прогнозы делаются не для того, чтобы показать вам, каких результатов можно достичь, а чтобы определить, как их достичь и насколько это реально с учетом текущего состояния сайта и его предыдущих показателей.

Не верьте красивым обещаниям! Смотрите на подход, с каким работает подрядчик, и сотрудничайте только с теми, кто еще до начала продвижения проводит комплексный анализ. В таком исполнителе можно быть уверенным, пусть и не на 100%, но близко к этому.

Спасибо за внимание. И успешного вам SEO-продвижения!