Чек-лист грамотного SEO-отчета

Некоторые недобросовестные SEO-специалисты используют отчеты как инструмент манипуляции, и это весьма распространенная практика. Они вносят в них ту информацию, которая выгодна в первую очередь им самим, и упускают любые спорные моменты, способные вызвать у клиента определенные вопросы.

Мы подготовили для вас чек-лист грамотного SEO-отчета и настоятельно рекомендуем использовать его.

• Отчет построен не на стандартном шаблоне

Любая шаблонность — это настораживающий знак. Он может свидетельствовать о том, что SEO-специалист работает в спешке, недостаточно вовлечен в ваш проект и просто старается как можно скорее выдать вам хоть какой-то результат в красивой обертке.

• В отчете содержится не только список выполненных работ, но и пояснения, для чего они нужны и какие результаты дали

Просто перечень выполненных работ — это не отчет. Вы должны точно понимать, зачем выполнено то или иное действие и какие реальные результаты вы вследствие него получили. Без конкретики никуда!

• Действия специалистов не повторяются от периода к периоду

Если раз за разом в отчетах вы видите одни и те же действия, это тоже повод насторожиться. Либо подрядчику просто лень менять схему работы, либо он старается идти по проторенной дорожке в надежде, что это рано или поздно даст желаемый эффект.

• В отчете есть план дальнейших действий

Отсутствие дальнейшей стратегии может говорить о том, что сеошник совершенно не планирует работу наперед и зачастую действует наобум. Либо же он постоянно экспериментирует, пытаясь нащупать работающую схему продвижения. Проблема в том, что эти эксперименты вам приходится оплачивать из своего кармана.

• Отчет краткий, но при этом плотно наполнен информацией

Иногда SEO-специалисты за большими объемами отчетов пытаются скрыть недостаточное качество проведенных работ. Такие отчеты «водянистые», в них нет конкретики. Можно прочесть десяток страниц, но так и не понять, что реально было сделано и каких результатов удалось достичь.

• Подача материала понятная и достаточно простая для вас

Опять же, слишком сложная терминология и непонятный набор данных — это инструменты манипуляции. Расчет делается на то, что клиент не сможет сам разобраться во всей информации, но не будет уточнять детали, чтобы не показаться некомпетентным. Но это совершенно неправильный подход. Документ должен быть простым и понятным, не вызывать дополнительных вопросов.

Вообще важность отчетов в SEO-продвижении нельзя недооценивать. И вы, как клиент, имеете полное право требовать от подрядчика подробной и прозрачной информации по результатам работы. А если вам ее не предоставляют, это серьезный повод пересмотреть вопрос дальнейшего сотрудничества.