Що таке LSI-копірайтинг

На початку двохтисячних років одним із головних правил успішного SEO-просування була наявність на сторінках сайту релевантних ключових слів. При цьому якість самого контенту не відігравала вирішальної ролі. SEO-фахівці та копірайтери «брали кількістю». Згодом це призвело до того, що в топі пошукової видачі Google були сторінки з відверто низькосортним і часто взагалі нечитабельним контентом. Але, на щастя, ці часи залишилися в минулому, і сьогодні переспамлені «ключами» тексти не працюють. Прийшов час LSI контенту.

LSI-тексти: що це?

LSI тексти (від англ. Latent Semantic Indexing — латентно-семантична індексація) — це тексти, оптимізовані не тільки під точні ключові слова, але й під їх синоніми, навколотематичні слова та фрази.

Основна мета використання методики SEO LSI — підвищити релевантність сторінки для пошукових систем, покращити читаність та інформативність тексту, залучити більше трафіку із пошуку.

Поява методики LSI

Насправді LSI копірайтинг — явище не нове, але останнім часом він стає все більш затребуваним. Ще в 2011 році Google впровадив алгоритм «Панда», який докорінно змінив ранжування сторінок. З цього моменту краулери (пошукові роботи) «зчитували» не тільки ключові слова для оцінки актуальністі сторінки, а й аналізували загальний зміст тексту.

У 2013 році з'явився ще один алгоритм Google — "Колібрі". Він ще більше оптимізував роботу краулерів, і неякісні SEO-тексти продовжили втрачати свою актуальність. Пошукова видача нарешті почала відповідати запитам користувачів. Надалі вимоги Google до контента лише зростали, а копірайтинг із застосуванням принципів LSI ставав усе актуальнішим. Без використання його правил вийти в топ пошукової видачі було все складніше.

Навіщо використовувати принципи LSI-копірайтингу

Принципи LSI-копірайтингу треба використовувати з кількох причин.

• Підвищення актуальності текстів для пошукових систем. Використовуючи принципи LSI під час написання текстів, можна зробити їх більш семантично багатими та релевантними певним запитам, що призведе до покращення позицій у пошуку.
• Поліпшення юзабіліті сайту. Тексти, написані із застосуванням LSI, легше читати та розуміти людям. Це позитивно впливає на залучення та утримання аудиторії на сайті.
• Створення унікальних текстів. Використовуючи семантичний аналіз, можна створювати нові унікальні тексти на основі вже наявних, уникаючи дослівного копіювання.
• Систематизація інформації на сайті. Застосування LSI дозволяє групувати та структурувати інформацію, що полегшує навігацію для користувачів.

Застосування LSI у копірайтингу робить тексти кориснішими як для користувачів, так і для просування у пошукових системах.

Різниця між LSI- та SEO-текстом

У минулому SEO-тексти створювалися за великим рахунком не для людей, а для пошукових роботів з єдиною метою — вивести сайт у топ пошукової видачі за певними ключовими словами. LSI контент пишеться насамперед для людей, він має бути інформативним та корисним, відповідати на запитання аудиторії, мотивувати людину виконати цільову дію.

Звісно, LSI статті теж містять ключові слова та фрази, але в меншій кількості і у максимально природному входженні. Ніякого переспаму та надлишку «води» в тексті не повинно бути. Тобто, LSI — це теж SEO, але у кращому його вигляді.

Переваги та недоліки LSI-текстів

LSI-тексти — це ефективний інструмент SEO-просування, який може допомогти вам підняти позиції сайту в пошуковій видачі, збільшити трафік з пошукових систем та підвищити конверсію. Але вони мають як очевидні переваги, так і деякі недоліки.

Плюси

• LSI-тексти краще відповідають пошуковим запитам користувачів, що збільшує їх шанси потрапити на перші позиції у пошуковій видачі.
• Такі тексти ефективніше залучають на сайт користувачів, які дійсно зацікавлені у вашому продукті.
• Якісні LSI-тексти краще конвертують користувачів у клієнтів, оскільки вони більш інформативні та переконливі.

Мінуси

• Написання якісного LSI-тексту вимагає більше часу та зусиль, ніж звичайний SEO-текст.
• Вартість написання LSI-контенту вище, ніж SEO-текстів. Різниця може бути дуже відчутною.

У деяких випадках неправильне використання LSI-слів навіть може призвести до санкцій пошукових систем, хоча таке трапляється досить рідко. Тому важливо попередньо проводити LSI аналіз і правильно підбирати LSI слова для сторінок сайту.

Як самостійно зібрати LSI-слова для тексту

Один з найпростіших і доступних способів зібрати перелік релевантних LSI-слів — скористатися підказками Google. Коли ви вводите у пошуковий рядок основний запит, система автоматично пропонує вам підказки:

Додаткові слова та фрази ви можете використовувати під час створення контенту. Крім того, зверніть увагу на блок «Пов'язані пошукові запити". Тут ви знайдете додаткові слова, які можна використовувати:

Також не забувайте про синоніми і логічно пов'язані слова та фрази. Можна використовувати онлайн-синонімайзери або підбирати їх самостійно. Наприклад, для теми «Просування сайтів» це можуть бути:

• пошукова оптимізація;
• просування сайту;
• розкручування сайту;
• Google;
• Інтернет;
• пошукові системи та ін.

Але ви можете трохи спростити собі задачу і використовувати спеціальні сервіси для подібних завдань.

Корисні інструменти і сервіси для збору LSI-слів

Насамперед рекомендуємо скористатися «Планувальником ключових слів» від Google. Це безкоштовний та зручний інструмент, за допомогою якого можна збирати слова та фрази для вашого сайту. Увійдіть в обліковий запис (або створіть новий) у Планувальнику, та виберіть функцію «Знайдіть нові ключові слова». Далі введіть основний пошуковий запит та натисніть «Переглянути результати».

Перед вами з'явиться перелік варіантів ключових слів та середня кількість запитів в місяць:

Якщо інструментарію «Планувальника» вам недостатньо, можете скористатися іншими сервісами:

• Semrush;
• Ahrefs;
• LSI graph.

Але пам'ятайте, що у сучасному копірайтингу завжди важливіша якість тексту, а не слова та фрази, що використовуються. Якість контенту вимірюється зовсім не наявністю в ньому тих чи інших слів.

Як створити ідеальний LSI-текст

Найкращий приклад LSI копірайтингу — це текст, в якому читач в принципі не помічає ключових слів та фраз, коли вони максимально коректно та природно вплетені в розповідь і немає їх надлишку.

Щоб створити якісний LSI-контент, необхідно дотримуватися ряду порад.

• Попередньо проведіть дослідження ключових слів та запитів вашої тематики.
• Складіть план тексту з переліком важливих заголовків та розділів, щоб забезпечити логічність структури.
• Для ключових слів підберіть синоніми та семантичні слова і фрази, які потім потрібно буде вплести в текст.
• Уникайте повторення однакових або схожих формулювань, не повторюйте і не намагайтеся якомога більше використовувати семантичне ядро.
• Зв'язуйте інформацію всередині тексту з допомогою логічних містків та переходів між реченнями та абзацами.
• Діліть довгі тексти на підрозділи з допомогою підзаголовків, списків, врізок, таблиць.
• На початку та наприкінці тексту використовуйте найважливіші ключові фрази запиту, яким він присвячений.
• Застосовуйте LSI не лише в основному тексті, а й у заголовках, підписах під ілюстраціями.

Готовий текст необхідно перевірити сервісами оцінки унікальності та коректності лексики. Якщо у нього низький відсоток або погана читабельність, варто його доопрацювати.

Підсумовуємо

Отже, ми з вами розглянули, що таке LSI і чому сьогодні звичайні SEO-тексти вже не працюють, як раніше. Надалі принципи LSI-копірайтингу ставатимуть все більш значущими.

Пошукові алгоритми стають дедалі досконалішими — це факт. Щороку Google розгортає 2-3 великі апдейти і ще більше дрібних. З кожним таким оновленням вимоги пошукової системи до якості контенту на сайтах підвищуються. Тому якщо ви плануєте створювати контент для свого сайту, потрібно відразу підходити до цього питання зі всією відповідальністю, щоб згодом не переробляти все заново.