Що таке SEO просування сайту: основні принципи СЕО

Якось Білл Гейтс сказав: «Якщо вашого бізнесу немає в інтернеті, отже, вас немає в бізнесі!». І з кожним роком ця фраза стає дедалі актуальнішою. Щоб сьогодні ефективно продавати товари та послуги, присутність в інтернеті обов'язкова. І непросто присутність, а топові позиції в результатах пошукової видачі. Адже хто знаходиться в топі Google, той збирає вершки: більше трафіку, більше замовлень і більше грошей, зрештою.

Сьогодні ми з вами поговоримо про найважливішу складову сучасного інтернет-просування – SEO. Розглянемо, що це, як працює SEO-оптимізація, в чому її переваги та недоліки для бізнесу, а також як її виконати правильно. А наприкінці на вас чекає зручний чекліст SEO-оптимізації, який можна використовувати.

Що таке SEO-просування сайту

SEO — це комплекс заходів з оптимізації та просування сайтів у результатах видачі пошукових систем. SEO розшифровується як Search Engine Optimization, тобто «пошукова оптимізація».

SEO-просування має основну мету — забезпечити сайту максимально високі позиції за цільовими запитами у пошуку, щоб залучити більше органічного (безкоштовного) трафіку із пошуку.

Комплексна SEO оптимізація сайту дозволяє:

• Збільшити видимість сайту та бізнесу в інтернеті. Чим вище позиції у видачі, тим більше потенційних клієнтів.
• Отримати цільовий трафік. SEO залучає на сайт саме зацікавлених відвідувачів.
• Збільшити продаж товарів/послуг та підвищити ROI. Завдяки SEO ростуть продажі без додаткових витрат на рекламу.
• Підвищити юзабіліті та зручність сайту для користувачів та пошукових роботів, що позитивно впливає на позиції.

Це один із найважливіших інструментів просування, здатний забезпечити бізнес стабільним потоком клієнтів протягом тривалого часу.

Принципи роботи пошукових систем та їх алгоритмів

Якщо описати принципи роботи пошукових систем максимально просто, то їх можна розділити на три етапи.

1. Сканування. Пошукові роботи «переглядають» сторінки сайтів та аналізують їх.
2. Індексування. Алгоритми обробляють проскановані сторінки та вносять їх у загальну базу.
3. Ранжування. Пошукові алгоритми оцінюють проіндексовані сайти і сторінки за більш ніж 200 параметрами та розміщують їх на певних позиціях у результатах пошукової видачі.

Позиції сайту безпосередньо залежать від того, наскільки він оптимізований, чи актуальний на ньому контент, чи відповідає він пошуковим запитам користувачів і т. д. А пошукове СЕО-просування сайтів як раз і покликане забезпечити максимальну відповідність вимогам пошукових систем для досягнення високих позицій.

Сильні та слабкі сторони SEO-просування сайтів

СЕО розкрутка сайту — це один із найважливіших елементів просування. Але навіть найякісніша та комплексна СЕО-оптимізація має як очевидні переваги, так і серйозні недоліки. На них треба зупинитися докладніше.

Переваги

• Довгостроковий ефект. SEO-оптимізація, на відміну від контекстної реклами, дає довгостроковий ефект. Якщо сайт оптимізовано правильно, він залучатиме трафік з пошукових систем протягом багатьох місяців і навіть років.
• Безкоштовний трафік. SEO-трафік є безкоштовним, на відміну від трафіку, що отримується від контекстної реклами. Це означає, що ви не будете платити за кожен клік за посиланням на ваш сайт.
• Збільшення впізнаваності бренду. Сайт, що знаходиться на високих позиціях у пошуковій видачі, викликає більше довіри у користувачів і збільшує впізнаваність бренду.
• Поліпшення юзабіліті сайту. SEO сайту, при грамотному підході, призводить до покращення юзабіліті, що робить його більш зручним для користувачів.
• Підвищення конверсії. СЕО-розкрутка може призвести до суттєвого підвищення конверсії, тобто до збільшення числа користувачів, які здійснюють цільову дію, наприклад, купівлю товару чи передплату на розсилку.

Недоліки

• Істотні витрати часу. SEO-оптимізація — це довгостроковий процес. Перші результати може бути видно не раніше, ніж через кілька місяців.
• Відсутність точних гарантій. Неможливо зі стовідсотковою впевненістю гарантувати, що сайт, котрий був оптимізовано для пошукових систем, перебуватиме на високих позиціях у пошуковій видачі.
• Складність. SEO-оптимізація — це складний процес, котрий вимагає знань та досвіду.
• Необхідність постійного оновлення. Алгоритми пошукових систем постійно змінюються, тому сайт необхідно регулярно оновлювати і оптимізувати.
• Постійна висока конкуренція. Ваші конкуренти так само займаються оптимізацією сайтів. Тому SEO — це безперервна боротьба за перші місця у пошуковій видачі.

Перші кроки в SEO-просуванні сайту

Інколи найскладніше у SEO-просуванні — почати. Якщо ви не знаєте, з якого боку підійти до цього питання, рекомендуємо виконати дві основні дії:

1. Дослідження цільової аудиторії та аналіз конкурентів для виявлення найбільш затребуваних пошукових запитів, за якими ви хочете просувати свій ресурс.
2. Технічний аудит сайту: аналіз юзабіліті, індексації, швидкості завантаження та оптимізації коду, виявлення технічних помилок та недоліків для виправлення.

Виконавши ці кроки, ви краще розумітимете, як діяти далі, на чому потрібно робити акцент і як правильно досягти бажаних результатів. Але в будь-якому випадку для комплексного СЕО сайту краще звертатися до спеціалістів. Інакше ви ризикуєте витратити час, сили та гроші даремно.

Цілі та завдання SEO-просування сайту

Основні цілі SEO-оптимізації:

• збільшення видимості сайту у пошукових системах;
• залучення цільового трафіку;
• підвищення конверсії;
• збільшення впізнаваності бренду.

Завдання SEO-оптимізації:

• збір та структурування семантичного ядра;
• технічна оптимізація;
• SEO-оптимізація контенту;
• просування сайту з використанням різних методів (не лише SEO);
• аналіз та моніторинг.

Коли сайт виходить у топ пошукової видачі, він починає залучати набагато більше трафіку. А ви, відповідно, отримуєте більше зацікавлених клієнтів. Це і є ключова мета пошукового просування в принципі.

У чому вигода SEO-просуванні сайту

Дотримуючись основних принципів SEO-просування, ви можете вивести сайт на топові позиції у пошуковій видачі. Відповідно, отримуватимете набагато більше цільового трафіку фактично безкоштовно, адже переходи з пошуку на сайт не оплачуються.

Зрозуміло, що це не робить просування у пошуковій видачі безкоштовним. Комплексне SEO — це досить дорого. Але трафік дійсно не оплачується. І найголовніше: навіть якщо ви в якийсь момент вирішите призупинити роботи з просування, сайт ще деякий час перебуватиме в топі і буде приводити до вас клієнтів. Тому що SEO дає тривалий, а не разовий ефект, на відміну від контекстної чи таргетованої реклами. І в цьому його найважливіша сильна сторона.

Складові SEO-оптимізації

Серед основних складових оптимізації:

• Оптимізація контенту — створення унікального, корисного контенту з ключовими словами, який буде цікавий користувачам і актуальний для пошукових систем.
• Технічна оптимізація сайту — налаштування коду та структури сайту відповідно до вимог пошукових систем, зручність для користувачів.
• Внутрішня оптимізація — оптимізація сторінок сайту, навігації, внутрішніх посилань для правильного індексування і ранжування сторінок.
• Зовнішня оптимізація — робота з зовнішніми посиланнями, нарощування їх кількості та якості.
• Аналітика та моніторинг — аналіз ефективності оптимізації за допомогою метрик у пошукових системах та сервісах вебаналітики. Плюс коригування оптимізації під результати.
• Поліпшення юзабіліті — підвищення зручності сайту для користувача, збільшення залученості та конверсії, що також впливає на позиції сайту у пошукових системах.

Достатньо прибрати один компонент, і ефективність просування може різко зменшитися.Тому ще раз підкреслимо: підхід має бути комплексним!

Основні етапи пошукового просування сайтів

Отже, ми з вами розібралися, що таке SEO простими словами. Тепер давайте детальніше розглянемо, з яких етапів складається комплексна розкрутка і що входить у SEO-оптимізацію. Відразу обмовимося, що деякі етапи, саме у вашому випадку, можуть відрізнятися, але в «класичному» виді роботи з оптимізації виглядають так:

Дослідження ринку та аналіз конкурентів

На першому етапі проводиться дослідження ринку та основних конкурентів. Необхідно максимально точно визначити потреби та вподобання вашої цільової аудиторії, а також проаналізувати, як просуваються інші компанії у тій же ніші. Для цього можна використовувати різні інструменти, такі як Google Trends, Google Analytics, Google Search Console та інші. На цьому етапі потрібно визначити, наскільки високий попит на вашу пропозицію, які пошукові запити приваблюють найбільше трафіку та конверсій, які фактори впливають на ранжування сайтів у вашій ніші і як ви можете перевершити своїх конкурентів.

Перевірка технічного стану сайту

На цьому етапі необхідно переконатися, що ваш сайт відповідає вимогам пошукових систем і забезпечує хороший користувальницький досвід. Для цього потрібно перевірити такі аспекти, як швидкість завантаження, адаптивність дизайну, правильність заповнення метатегів, файлів robots.txt, sitemap.xml та інших елементів. Деякі перевірки проводяться вручну, для інших можна використовувати спеціальні сервіси: Google PageSpeed Insights, Google Mobile-Friendly Test, Screaming Frog, Serpstat та інші.

Пам'ятайте, що навіть новий сайт може містити чимало технічних помилок та недоробок. Особливо, якщо не проводилася попередня оптимізація на етапі його створення. Технічні недоліки потрібно усунути, щоб покращити продуктивність, забезпечити нормальну індексацію та ранжування.

Формування семантичного ядра

Семантичне ядро — це ключові слова та фрази, релевантні вашій тематиці. Вони є основою SEO-стратегії, оскільки саме під них проводитиметься оптимізація сайту для пошукових систем. Для збору і систематизації ключових слів та фраз можна використовувати Google Keyword Planner, Serpstat та інші сервіси. Також можна аналізувати пошукові підказки Google і, звичайно, вивчати конкурентів. Ваше завдання – підібрати релевантні та популярні запити, які використовує цільова аудиторія. Плюс важливо врахувати сезонність, географію та інші фактори, які можуть впливати на актуальність тих чи інших запитів.

Розробка структур сайту

На цьому етапі необхідно спроектувати логічну та зрозумілу структуру вашого сайту, яка буде відображати семантичне ядро ​​та задовольняти потреби аудиторії. Структура сайту — це ієрархія його розділів і підрозділів, яка визначає, як користувачі та пошукові роботи будуть переміщуватися на вашому сайті та знаходити потрібну інформацію.

Звичайно ж, набагато простіше, якщо структура від самого початку правильно опрацьована, тобто ще на етапі створення сайту. Але так буває не завжди. Іноді вже готові вебресурси вимагають серйозних структурних змін, щоб відповідати потребам користувачів та вимогам пошукових систем.

Створення контенту для сторінок

Якісний, унікальний та оптимізований контент — одна з основ ефективного SEO-просування. Зміст безпосередньо впливає на ранжування сайту в пошуку, поведінкові чинники, а також авторитетність компанії у аудиторії. Зрозуміло, що базові принципи створення SEO-оптимізованого контенту все ще актуальні. Але сьогодні важливо створювати контент в першу чергу для людей, а не для пошукових роботів. Тому жодного переспаму, «води» та інших складових типових SEO-текстів із початку двотисячних.

Внутрішня оптимізація посилань

На цьому етапі необхідно створити ефективну систему внутрішніх посилань на вашому сайті, які будуть пов'язувати різні сторінки між собою та полегшувати переміщення по сайту для користувачів та пошукових роботів. Внутрішня оптимізація посилань — це важливий фактор, який впливає на розподіл ваги та авторитет вашого сайту у пошуку, а також на утримання та залученість аудиторії.

Використання Serpstat для просування сайту

Serpstat — це потужний інструмент для пошукової оптимізації сайту, який буде корисним буквально на кожному етапі робіт з просування. З його допомогою можна:

• досліджувати ринок та аналізувати конкурентів;
• оцінювати технічний стан сайту;
• формувати семантичне ядро;
• розробляти та оптимізувати структуру сайту;
• оптимізувати внутрішню і зовнішню посилальну систему;
• відстежувати та аналізувати результати просування та багато іншого.

Мабуть, єдиний серйозний недолік Serpstat — це його ціна. Щоб використати всі можливості сервісу, необхідно сплатити передплату від $50 на місяць. Але вкладення в більшості випадків цілком виправдані.

Зовнішня оптимізація посилань

Це не менш важливий етап, ніж внутрішня оптимізація. Чим більше авторитетних зовнішніх ресурсів посилаються на ваш сайт, тим краще для вас. Для пошукових алгоритмів це потужний сигнал, що свідчить про якість та релевантність вебресурсу. Відповідно, пошукові системи підвищують його позиції в результатах видачі. Але важливо розуміти, що зовнішня оптимізація — це складний та недешевий процес, який потребує ретельного підбору донорів, створення цінного контенту для розміщення на них, а також відстеження та аналізу результатів.

SEO-оптимізація: базовий чекліст

Як ми обіцяли на самому початку, ділимося базовим чеклістом, за яким ви можете виконувати пошукове просування web сайтів.

Технічна оптимізація:

• перевірте robots.txt та переконайтесь, що він не блокує важливі сторінки сайту;
• створіть XML-карту сайту, яка допомагає пошуковим системам знаходити та індексувати потрібні сторінки;
• переконайтесь, що ваш сайт оптимізовано для мобільних пристроїв;
• збільшіть швидкість завантаження сторінок.
• використовуйте HTTPS замість HTTP.

SEO-оптимізація контенту:

• проведіть аналіз ключових слів;
• використовуйте ключові слова у заголовках та метаописах;
• напишіть унікальні та інформативні тексти;
• використовуйте зображення з тегами alt;
• створіть внутрішню перелінковку.

Просування сайту:

• отримуйте посилання на ваш сайт з інших ресурсів;
• розповідайте про свій сайт в соціальних мережах;
• використовуйте контекстну рекламу, щоб отримувати трафік та ліди «тут і зараз».

Аналіз та моніторинг:

• відстежуйте позиції сайту у пошуковій видачі;
• аналізуйте трафік на сайт;
• вносьте зміни до SEO-стратегії в міру потреби.

І пам'ятайте, що просування сайту в пошукових системах — це далеко не найшвидший процес. Не варто чекати на миттєві результати. Тільки старанний та комплексний підхід дозволить вийти на топові позиції у пошукових системах та утримувати їх, залишаючи конкурентів позаду.

Підсумуємо

Ми з вами розглянули основи SEO-просування сайту та з яких обов'язкових кроків воно складається. Як ви могли переконатися, цей процес досить складний та комплексний, що вимагає серйозного підходу, часу та сил.

Але чи можна займатися оптимізацією та просуванням самостійно?

На це питання досить складно відповісти однозначно. Деякі завдання власник сайту може виконати самостійно. Але далеко не всі. Якщо ви націлені на досягнення гарних результатів у найближчий термін, буде набагато краще довірити цю роботу досвідченим фахівцям. І навіть у такому випадку не варто забувати про інші методи просування: SMM, PPC-рекламу і таке інше.