Что такое мета-теги и как их правильно заполнить

Качественно составленные метатеги оказывают положительное влияние на позиции сайта и привлекают бесплатный трафик из поисковой системы Google. Поэтому если вы заинтересованы в эффективном продвижении, пренебрегать ими нельзя ни в коем случае. В этой статье мы расскажем, что такое метатеги сайта, как их правильно использовать и почему мета-теги для SEO играют настолько важную роль.

Что такое meta-теги простыми словами

Метатеги — это элементы HTML-кода, служащие для передачи информации о содержании веб-страницы поисковым системам. Они располагаются в разделе head веб-страницы и не видны при обычном просмотре сайта. Их можно обнаружить, только проанализировав исходный код страницы.

Приступать к разработке метатегов стоит уже в процессе создания веб-сайта. Каждая страница должна содержать уникальные метатеги в своём HTML-коде, чтобы избежать повторения значений на разных страницах ресурса. Как сделать мета-теги, расскажем далее.

Зачем нужны meta-теги

Элементы метаданных веб-страницы предоставляют поисковикам сжатую и релевантную информацию о ресурсе. Это способствует улучшению кликабельности (CTR) объявлений, что значительно влияет на рейтинг и присутствие сайта в результатах поиска.

Кроме того, meta-теги решают и другие задачи, среди которых:

• Создание привлекательных сниппетов. Оформление эстетических и информативных сниппетов является одним из ключевых методов улучшения кликабельности (CTR) веб-страницы.
• Улучшение позиций в поиске. Метатеги html предоставляют поисковым системам данные о тематике страницы, что способствует более точному соответствию поисковым запросам.
• Повышение трафика из социальных сетей. Социальные платформы, такие как Facebook, используют метатеги для правильного предоставления ссылок на страницы в их сети.
• Продвижение по низкочастотным запросам. Интеграция низкочастотных ключевых слов в заголовок и описание может ускорить продвижение страницы в верхние строчки выдачи по этим запросам.

Разобравшись, зачем нужны метатеги, предлагаем поближе познакомиться с теми из них, которые очень важны для СЕО.

Метатег Title: что о нем нужно знать

Title или заголовок — это фундаментальный компонент структуры HTML, который позволяет как пользователям, так и поисковым системам узнавать основную тему и суть материала, представленного на странице веб-сайта.

Мета заголовок играет ключевую роль в определении соответствия веб-страницы поисковым запросам. Но текст, который отображается в выдаче поисковика, должен быть не только информативным, но и привлекательным для пользователей. чтобы им хотелось кликнуть по ссылке.

Что представляет собой метатег Title

Чтобы увидеть его, необходимо открыть интересующую страницу в браузере. Далее кликнуть правой кнопкой мыши по любому месту страницы, и выбрать «Просмотреть код страницы». Также эта опция может называться «Исследовать элемент» (зависит от конкретного браузера). Текст между title и /title, и является содержимым метатега Title для данной страницы.

Как найти Title на сайте

Содержимое title тега отображается в заголовке вкладки браузера при просмотре страницы сайта. Также его можно увидеть, наведя курсор на вкладку.

Как выглядит этот метатег в сниппете поиска

Кроме отображения в заголовке вкладки браузера, тег title также используется поисковыми системами для формирования сниппета — краткого описания сайта в результатах поиска. Поэтому оптимизация этого тега напрямую влияет на то, как будет выглядеть ссылка на сайт в выдаче поисковиков. Привлекательный и информативный title повышает кликабельность сниппета.

Как правильно заполнить Title

Составление метатегов имеет несколько ключевых особенностей, о которых мы расскажем далее.

Правильное написание Title

Итак, как правильно заполнить мета-теги? Создайте информативный тег title, который сразу донесет до пользователя ваши ключевые преимущества. Разместите частотные ключевые слова в начале, чтобы привлечь целевую аудиторию. Однако избегайте простого перечисления ключевых слов, вместо этого составьте естественные, убедительные фразы.

Главная сложность, которую имеет meta-tag SEO — уместить полезную информацию в рамки ограничения по символам, установленного поисковыми системами. Для Google это 70 символов (около 12 слов). Мы рекомендуем сначала сосредоточиться на уникальном торговом предложении, а затем — на оптимизации по ключевым словам.

Рекомендации от поисковиков

Вот основные советы по составлению эффективных заголовков страниц от Google:

• Заголовок должен максимально соответствовать контенту страницы. Подбирайте title, который наиболее полно отражает тематику и суть размещенной информации.
• Каждой странице нужен уникальный заголовок. Это позволит поисковикам понять разницу между разделами сайта. Дубликаты title тегов могут негативно повлиять на позиции и привести к фильтрации контента поисковыми алгоритмами. Чтобы избежать этого, регулярно проверяйте наличие дублей с помощью инструментов вроде Google Search Console.
• Делайте заголовки лаконичными, но информативными. Слишком длинные title Google обрежет в поисковой выдаче. Оптимальная длина — до 60 символов.

И еще один совет: при составлении title используйте ключевые слова из семантического ядра в начале тега.

Шаблон для написания метатегов Title

Чтобы облегчить себе задачу, можно использовать следующую подсказку:

[Главное ключевое слово] — [Дополнительное ключевое слово] | [Название бренда или сайта]

Обратите внимание: если узнаваемость бренда пока еще низкая, его название можно не указывать в метатеге.

Приведем пример:

Где быстро и недорого купить дачу | Дешевое строительство дач

Если нужно составить title для интернет-магазина, то задача несколько усложняется. Ведь на сайтах торговых площадок размещаются тысячи товаров. И чтобы создать теги для каждой страницы, нужно потратить очень много времени. Поэтому при работе с интернет-магазинами используются другие шаблоны:

Для категории каталога:

[Название категории] | Купить в [Городе], цена в интернет-магазине [Название магазина]

Пример: Ноутбуки | Купить в Киеве, цена в интернет-магазине Rozetka

Для карточки товара:

[Название товара] | Купить в [Городе], цена, описание в интернет-магазине [Название магазина]

Пример: Ноутбук Apple MacBook Air 13" M1 | Купить в Киеве, цена, описание в интернет-магазине Rozetka.

Примеры заполнения метатегов

Вот несколько хороших примеров грамотно написанных Title:

Каких ошибок нужно избегать

Одна из самых распространенных ошибок — это использование избыточных и нерелевантных элементов. В заголовке Title избегайте использования стоп-слов, частиц и местоимений, так как они не добавляют ценности и занимают место, которое могло бы быть проиндексировано.

Также советуем отказаться от использования заглавных букв. Фразы, написанные полностью верхним регистром, могут быть восприняты поисковыми системами как спам. Однако аббревиатуры и акронимы являются исключением.

Что такое Description

Description — это метатег HTML, который предоставляет краткое описание содержания веб-страницы. Это описание часто используется поисковыми системами для отображения сниппета или превью страницы, в результатах поиска. Оно помогает пользователям понять, о чем страница, до того, как они перейдут на нее.

Как он выглядит

Ключевое отличие этого метатега от предыдущего в том, что он не отображается в пользовательской части сайта, а только в исходном коде страницы:

meta name=description content="ᐉ Просування бізнесу в інтернеті від агентства ⭐️Elit-Web⭐️ ✅ Повний комплекс послуг просування web-проєктів ✅ Успішні кейси! Ефективна розкрутка з гарантією результату в Києві, по Україні."

Проверяем Description на сайте

Алгоритм аналогичен, как и в случае с проверкой метатега Title. Открываем интересующую вас страницу в браузере. Кликаем правой кнопкой мыши по любому месту страницы и выбираем опцию «Просмотреть код страницы». Далее, чтобы открыть строку поиска, нажимаем комбинацию Ctrl+F (или Cmd+F на Mac). После чего в строку поиска вводим meta name="description" чтобы найти нужный нам метатег. Также вы можете использовать плагины для браузеров, которые автоматически анализируют и отображают метатеги, например, Google Search Console.

Использование метатега в сниппете поисковой выдачи

Description часто применяется поисковыми системами для генерации описания сниппета, поэтому крайне важно тщательно подходить к наполнению этого тега.

Секреты правильного заполнения Description для сайта

Делимся общими рекомендациями, как добавить метатег на свой ресурс.

Написание Description

Оптимизировать описания страниц вам поможет следующее:

• Создавайте уникальное описание для каждой отдельной страницы. Дубликаты Description легко обнаружить в инструментах Google Search Console.
• Включайте в описание наиболее часто встречающиеся целевые ключевые слова, но избегайте перечисления ключевиков.
• Формулируйте осмысленные фразы и предложения, привлекающие внимание пользователей.
• Оптимальная длина Description — до 300 символов.
• Используйте специальные символы и приемы форматирования, чтобы сделать сниппет более заметным, но не переусердствуйте.

Помните, что Description должен максимально соответствовать контенту страницы. Такой подход к написанию описаний улучшит видимость сайта в выдаче.

Советы от поисковых систем

Поисковые системы рекомендуют создавать метаописания, ориентируясь на контент конкретной страницы сайта, а не ресурса в целом. Мета теги SEO должны быть написаны для людей, т. е. простым и понятным языком в виде грамотно сформулированных предложений. Избегайте избыточного употребления ключевых слов, заглавных букв, рекламных слоганов и другого «словесного мусора».

Старайтесь в нескольких емких предложениях передать суть и ценность контента страницы для пользователя. Описание должно быть содержательным и информативным.

Язык метаописания обязательно должен соответствовать языку самой страницы. Такой подход к составлению метатегов сделает их понятными для пользователей и полезными для продвижения сайта.

Шаблон для Description

Для интернет-магазина можно использовать следующий шаблон.

Для категории каталога:

Description: Купить [Название раздела] с гарантией ✈ Бесплатная доставка по Украине ☎ [Номер телефона] ➤ Интернет-магазин [Название магазина].

Пример: Купить ноутбуки с гарантией ✈ Бесплатная доставка по Украине ☎ (067) 123-45-67 ➤ Интернет-магазин Rozetka.

Для карточки товара:

Description: [Название товара] — [Цена] грн ✈ Бесплатная доставка по Украине ☎ [Номер телефона] ➤ Интернет-магазин [Название магазина].

Пример: Ноутбук Apple MacBook Air 13" M1 — 36 000 грн.✈ Бесплатная доставка по Украине ☎ (067)123-45-67 ➤ Интернет-магазин Rozetka.

Примеры заполнения метатегов

Самые распространенные ошибки

Даже четкое понимание того, что такое метатеги страницы, не защищает от ошибок. Довольно часто в Description присутствует описание, не соответствующее реальному содержанию страницы. Это вводит пользователя в заблуждение и негативно влияет на поведенческие факторы. Описание должно максимально точно отражать тематику и ценность контента.

Также нельзя использовать в описании общие, неконкретные фразы вроде «страница о цветах». Такие расплывчатые формулировки не несут пользу для привлечения целевой аудитории.

Еще одна распространенная ошибка — это наполнение description исключительно ключевыми словами. Их стоит органично вписывать в развернутые осмысленные предложения. Но при этом не стоит дословно копировать в описание весь текст со страницы сайта. Такая практика вредит юзабилити и не улучшает видимость в выдаче. Описание должно быть лаконичным.

Кроме этого, не стоит использовать в description спам-фразы, рекламные слоганы, чрезмерное количество заглавных букв и знаков пунктуации. Это вызовет негативную реакцию со стороны поисковиков. Также нельзя оставлять на сайте дубликаты и идентичные description для разных страниц.

Инструменты для работы Title и Description

Чтобы эффективно оптимизировать мета теги для поисковиков, стоит использовать специальные инструменты:

• Сервисы для предпросмотра сниппетов. Они позволяют увидеть, как будет выглядеть страница сайта в результатах поиска. Это нужно, чтобы оценить привлекательность заголовка и описания, проверить корректность отображения.
• Инструменты для парсинга метатегов конкурентов. С их помощью можно проанализировать Title и Description у сайтов-конкурентов, оценить лидирующие позиции в топе. Это позволит выявить оптимальные длину и формат метатегов для вашей ниши.

Вот список популярных сервисов, которые используются для предпросмотра сниппетов и парсинга метатегов:

• Netpeak Spider;
• Netpeak Checker;
• A-Parser;
• import.io;
• ParseHub;
• Google Spreadsheets;
• Serpstat и т. д.

С их помощью можно анализировать метатеги и сниппеты не только своих сайтов, но и конкурентов.

Keywords

Метатег Keywords — это элемент HTML, который ранее использовался для указания ключевых слов, характеризующих содержание веб-страницы. Владельцы сайтов могли добавлять в этот тег различные слова и фразы, по которым они хотели бы быть найденными в поисковых системах.

Однако со временем поисковые системы, такие как Google, стали игнорировать метатег Keywords в контексте SEO-продвижения. Это связано с тем, что данный тег часто использовался недобросовестно: вебмастера перегружали его несвязанными запросами или чрезмерным количеством ключевых слов в попытке манипулировать рейтингами поиска, что приводило к низкому качеству результатов выдачи.

Современные алгоритмы поисковых систем стали более сложными и умными, они анализируют содержание страницы, ее структуру, входящие ссылки и множество других факторов для определения релевантности и полезности для пользователя. Таким образом, метатег Keywords утратил свою значимость для SEO, и сейчас важным является качество контента и его соответствие запросам пользователей.

Подведем итоги

В заключение можно сказать, что поисковые теги играют важную роль в оптимизации сайта. Они помогают поисковикам понять содержание страницы и правильно индексировать её, что положительно сказывается на ранжировании и видимости сайта в поисковой выдаче. Особое внимание следует уделить метатегам Title и Description, так как они напрямую влияют на CTR и привлекательность сниппета для пользователя. В то же время не стоит забывать о том, что перегрузка метатегов ключевыми словами или использование устаревших тегов, таких как Keywords, может не принести ожидаемого результата. Современное SEO требует комплексного подхода, где качество и релевантность контента остаются ключевыми факторами успеха.