Просування та розкрутка стоматологічних сайтів

Стоматологія — один із найпопулярніших напрямів у медицині, а тому це ніша з найвищим рівнем конкуренції. Власники тих клінік, які при залученні клієнтів покладаються лише на «сарафанне радіо» чи офлайн-методи, дуже помиляються. Сьогодні величезна кількість користувачів спочатку дізнаються про все, що їх цікавить, з матеріалів у Мережі, а потім уже роблять вибір на користь тієї чи іншої клініки. Тому просування стоматологічних сайтів має першочергове значення. Про те, як розкрутити клініку в інтернеті, йтиметься далі.

Чому SEO необхідне для стоматологічного бізнесу

Останнім часом користувацькі звички кардинально змінилися: люди хочуть дізнатися, які медустанови знаходяться поблизу, за допомогою Google Карт, на цій платформі вони звертають увагу на рейтинги. Користувачі також бажають ознайомитися з тим, який спектр послуг надається в тій чи іншій установі, яке обладнання є в клініці, хто лікує пацієнтів. Буде ідеально, якщо відповіді на ці та інші питання люди знайдуть на офіційному сайті лікувального закладу.

У результаті недостатньо завоювати першість у конкурентній боротьбі з приводу якості медичних послуг. Стає важливим виграти суперництво в інтернеті — опинитися на високих позиціях у пошуковій видачі. Саме в цьому покликано допомогти SEO просування стоматології.

Займатися роботами з розкрутки сайту клініки необхідно, щоб:

• підвищити видимість вебресурсу у пошукових системах. Після цього шанси, що потенційні пацієнти звернуться саме до вас, значно зростуть;
• збільшити клієнтську базу, залучивши тих, хто шукає послуги в конкретному районі. Цього можна досягти шляхом впровадження стратегії локального SEO;
• зміцнити авторитет компанії та підвищити довіру до неї. Найчастіше високі позиції в пошуку асоціюються у людей із надійністю бізнесу;
• збільшити трафік на сайт та в результаті привести нових клієнтів до клініки.

SEO, хоч і вимагає часу та зусиль, є економічно ефективним способом розкрутки бізнесу через інтернет. Інвестиції в SEO забезпечать надходження клієнтів протягом тривалого часу без додаткових витрат на рекламу.

Особливості розкрутки сайту стоматології

Просування сайтів стоматологічних клінік випереджає попит у декілька разів. Це свідчить про те, що розкрутка профільних вебресурсів проводиться за умови високої конкуренції. Щоб користувачі звернули увагу саме на вашу пропозицію, потрібно ґрунтовно підійти до просування в інтернеті. І краще, якщо цим займуться грамотні виконавці. Чітка стратегія SEO для стоматології дозволить ресурсу вирватися на перші рядки пошукової видачі. А це підвищить кількість відвідувачів та реальних заявок.

Складні послуги вимагають серйозних знань у галузі. Робота в ніші стоматології відрізняється тим, що тут велике значення має якість контенту. Користувачеві не потрібні безглузді полотна текстів. Він шукає інформативні, професійні статті, поради дійсно гарних фахівців. При створенні контенту для стоматологічного сайту акцент робиться не на кількість та обсяг, а на користь.

Серед інших відмінностей у підходах до SEO-оптимізації онлайн-ресурсів для стоматологічних закладів варто зазначити:

• особливу увагу до місцевого SEO;
• глибоке занурення в медичну тематику;
• роботи з управління репутацією;
• дотримання вимог Google щодо розкриття тем, які стосуються здоров'я.

Детальніше про це ми розповімо далі.

Відповідність принципам YMYL та E-E-A-T

При ранжуванні проєктів у пошукових системах особлива увага приділяється сторінкам, на яких розкриваються теми, пов'язані з фінансами, здоров'ям та загальним добробутом користувачів. На це спрямовані концепції YMYL (Your Money or Your Life) та E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness). Ресурси, де є поради щодо надання медичних послуг, розподілу фінансів, інвестицій, правових питань та інших важливих тем, проходять особливу перевірку на відповідність вимогам Google.

Якість послуг із лікування зубів, протезування, ортодонтії тощо безпосередньо впливає на здоров'я та якість життя пацієнтів, тому для сайтів стоматологічних клінік особливо важливою є відповідність концепціям YMYL та E-E-A-T. При цьому дуже велике значення мають:

• точність інформації, наданої користувачеві;
• високий рівень експертності співробітників, підтверджений дипломами та сертифікатами;
• правдивість даних про послуги, лікарів, процедури та догляд за зубами.

Дотримуючись вимог YMYL та E-E-A-T, вебресурс стоматології зможе стати надійною платформою для взаємодії з пацієнтами.

Стратегія SERM — управління репутацією

Дослідження показують, що більша частина людей довіряє тій компанії, яка має позитивні рекомендації. Водночас приблизно така сама кількість користувачів шукатимуть іншу клініку, якщо прочитають негативні відгуки. Тому для зміцнення позицій своєї компанії стоматологам важливо запровадити стратегію SERM (Search Engine Reputation Management) — впритул зайнятися керуванням репутацією бренду в пошукових системах.

Для отримання ефективних результатів у цьому напряму розробляють чіткий план, який включає збір та аналіз відгуків, коментарів та згадок про медустанову, взаємодію з клієнтами, відповіді на їхні запитання, а також активність в акаунтах у соцмережах, підключення інших каналів комунікації.

Місцеве SEO — необхідність для стоматологів

СЕО просування стоматології в конкретному районі має значення для залучення клієнтів. Тому SEO-фахівець мусить:

• використовувати локальні ключові слова та фрази при складанні семантичного ядра (наприклад, «лікування зубів у Житомирі», «протезування зубів у Києві» тощо);
• додати сайт клініки до місцевих каталогів;
• створити та розвивати профіль компанії в Google My Business.

Останній пункт є особливо важливим, оскільки стоматологічні послуги — це офлайн-бізнес, який просувають за допомогою онлайн-методів. Маючи розкручений профіль у GMB, ви зможете вийти в топ пошукової видачі, якщо користувач шукатиме стоматологічні послуги та перебуватиме поряд.

Дотримуючись вимог платформи та розміщуючи актуальну інформацію про години роботи, основні послуги, контакти, ви зможете привернути додатковий безкоштовний трафік та зацікавити клієнтів, які готові скористатися вашою пропозицією та шукають послуги прямо зараз на Картах Гугл.

Етапи SEO-оптимізації

Просування сайтів стоматологічних клінік має проводитися за чітким планом. Далі розповімо, у чому особливості та значення кожного з етапів.

Аудит стану сайту

Кожен проєкт унікальний, тому на старті варто розібратися, чим відрізняється підхід конкретної клініки від аналогічних. Це дозволить визначити точки зростання та підкреслити сильні сторони установи.

У нашій компанії такий аналіз виконують за детальним чеклістом, який містить такі блоки:

• технічний аудит. Здійснюється перевірка швидкості завантаження сторінок, вивчається код наявність помилок, аналізуються інші параметри;
• оцінка ефективності. Враховуються основні SEO-показники;
• usability-аудит. Для розвитку онлайн-проєкту велике значення має досвід користувача, тому наші фахівці тестують, наскільки зручно виконувати дії на сайті;
• аналіз контенту. При цьому важливо, наскільки він відповідає вимогам пошукових алгоритмів та очікуванням цільової аудиторії;
• аудит посилального профілю проєкту.

Оцінка конкурентів

Успішна розкрутка сайту стоматології неможлива без розуміння, як працюють конкуренти. Цей етап необхідний, щоб виділити переваги компанії, визначити, на чому належить сконцентруватися.

Оцінка конкурентів передбачає аналіз таких параметрів, як-от:

• вік доменів сайтів конкурентів;
• трафік на вебресурс та його якісні показники;
• дослідження ключів, за якими просуваються суперники;
• аналіз структури вебресурсів;
• вивчення посилальної маси.

Результати такого аналізу стануть основою вашої SEO-стратегії.

Створення стратегії просування

Підготовка індивідуальної стратегії SEO дозволяє спланувати поетапне просування сайту стоматологічної клініки й далі слідкувати за результатами.

Під час розробки стратегії враховують особливості цільової аудиторії, визначають:

• цілі проєкту (бажано ставити конкретні, досяжні завдання);
• методи досягнення цих цілей;
• бюджет.

Реалізація підготовленого плану дій допоможе покращити позиції компанії на ринку, залучити нових клієнтів.

Аналіз ключових слів та підбір СЯ

Підбір семантики для SEO стоматології включає:

• складання списку базових ключових запитів. У процесі виконання цього етапу вивчають, які послуги надаються клінікою, досліджують, які ключі використовують у роботі конкуренти. Для пошуку ключових слів, оцінки їхньої частотності та рівня конкуренції необхідно застосовувати інструменти Google Keyword Planner, Ahrefs, SEMrush та інші;
• аналіз частотності та рівня конкуренції за ключами. Мета цього етапу — вибрати ключові запити, які дадуть найкращий результат при найменших витратах;
• підбір специфічних довгих фраз (long-tail keywords), які можуть мати меншу конкуренцію, але відмінно відображають запит користувача (наприклад, «лікування карієсу у дітей»);
• очищення семантичного ядра, що передбачає видалення дублів ключових слів, нерелевантних запитів;
• кластеризація. Угруповання ключів за змістом та типом запитів;
• оновлення структури онлайн-проєкту, додавання нових категорій та сторінок на основі підготовлених кластерів ключових слів;
• підготовка контенту з використанням ключів. Впровадження їх у заголовки, текст, метатеги та анкори посилань.

Згодом треба буде стежити, наскільки ефективними є зібрані ключі. Будьте готові вносити зміни до СЯ залежно від попиту, поведінки користувачів та діяльності конкурентів.

Розробка персональних сторінок лікарів

Ми вже говорили про те, що просування сайту стоматології вимагає дотримання концепції E-E-A-T, розробленої Google. Підготовка та розміщення персональних сторінок лікарів — обов'язковий крок у цьому напряму.

У цих розділах необхідно надати таку інформацію:

• коротка біографія з даними про освіту та кваліфікацію;
• професійні досягнення — інформація про досвід роботи, сертифікати, участь у конференціях, семінарах, дані про публікації, якщо є;
• інформація про спеціалізацію. Чіткий опис запропонованих послуг допоможе пацієнтам зрозуміти, чи підходить лікар;
• контактні дані. Важливо вказати час роботи та надати посилання на вікно з записом на консультацію. Не будуть зайвими посилання на сторінки в соцмережах або профілі в професійних спільнотах;
• демонстрація персонального підходу. Можна розмістити коротке звернення з описом життєвого кредо, філософії лікування та підходу до пацієнтів.

Фотографії та відео, які показують лікаря в роботі або на професійних заходах, допоможуть зміцнити авторитет фахівця.

Оптимізація контенту з урахуванням E-E-A-T

Щоб контент виконував завдання з залучення користувачів і водночас відповідав концепції E-E-A-T, важливо дотримуватися таких правил:

• матеріали мають бути підготовлені фахівцем у галузі. Для підтвердження цього факту розмістіть посилання на сторінку автора;
• про цінність висновків свідчать унікальні фото- та відеоматеріали. Наприклад, можна підготувати фотографії до та після проведення лікування;
• бажано, щоб у публікаціях був описаний авторський досвід спеціаліста з ексклюзивними висновками.

Ці елементи допомагають підкреслити високий рівень експертності та підвищують довіру користувачів.

Використання метаданих

Крім орієнтації на думку аудиторії, професійна розкрутка сайту стоматології передбачає проведення робіт із покращення індексації вмісту вебресурсу. У цьому допоможе опрацювання метаданих.

Заголовок сторінки (Title) має бути чітким та змістовним. Рекомендована довжина — від 50 до 60 символів. До опису (Description) додайте ключові слова та заклик до дії (CTA), наприклад: «Запишіться на безкоштовну консультацію вже сьогодні».

Оптимізація структури сайту стоматології

Структура ресурсу має бути логічною та зрозумілою як для користувачів, так і для пошукових систем. Добре структурована інформація з правильно введеними ключовими словами дозволяє швидше пройти індексацію в пошуковиках.

Розвиток блогу

Створення та розвиток блогу може допомогти вивести просування сайту стоматології на новий рівень. Багато користувачів шукають не назву конкретної послуги, а спосіб вирішення своєї проблеми або опис того, як виконується та чи інша процедура в порожнині рота. Просуваючи інформаційні запити в розгорнутих статтях, ви можете залучити нових пацієнтів до своєї клініки.

При підготовці матеріалів для блогу важливо використовувати просту та зрозумілу мову, описувати реальні випадки, наводити приклади. Розкажіть у статтях про методи лікування, профілактику захворювань, дайте огляд застосовуваних технологій.

Все це допоможе сформувати образ клініки як доброзичливої ​​та професійної установи, готової допомогти пацієнтам, дати рекомендації та відповісти на їхні запитання.

Використання мікророзмітки

Мікророзмітка JSON-LD — це спосіб додавання структурованих даних на вебсторінку. Це робиться для того, щоб пошукові роботи могли краще розпізнати інформацію та дати користувачам точніший результат. Після цього в сніпеті у видачі будуть відомості про послуги, адреса клініки, номер телефона для запису, графік роботи, показники рейтингу.

Розміщення зовнішніх посилань (лінкбілдинг)

Основною метою лінкбілдингу є отримання великої кількості зовнішніх посилань на вебсторінки клініки з інших авторитетних ресурсів. Це показує пошуковим системам, що сайт є надійним джерелом інформації.

Окрім стандартних робіт із розвитку посилального профілю, зовнішнє просування сайту стоматологічної клініки повинно включати:

• публікацію тематичного контенту в регіональних медіа, на популярних інформаційних порталах;
• партнерські програми з відомими блогерами та експертами в галузі;
• розміщення посилань у тематичних онлайн-каталогах;
• залучення аудиторії через форуми та соцмережі.

Але пам'ятайте, що якість посилань важливіша за їх кількість.

Як підготувати якісний контент для SEO стоматології

Дотримуйтесь наших рекомендацій під час створення контенту:

• намагайтеся зрозуміти, хто ваша аудиторія. Це можуть бути дорослі, батьки з дітьми, люди похилого віку тощо. Розуміння їхніх потреб і проблем важливе при виборі тем, стилю спілкування. Якщо ваша цільова аудиторія — батьки з дітьми, підготуйте статті про те, як правильно доглядати за зубами в молодшому віці, як зробити візит до стоматолога менш стресовим для дитини тощо;

• використовуйте зображення, відео, інфографіку, щоб зробити ваш контент доступнішим. Візуальні елементи допомагають краще запам’ятати інформацію та утримують увагу читачів. Наприклад, у статтю про техніку чищення зубів додайте відеоурок, який показує, як потрібно правильно виконати гігієнічну процедуру;
• регулярне оновлення вмісту є сигналом для пошукових систем про те, що ваш вебресурс активний і на ньому є свіжа інформація. Періодично публікуйте статті про нові методи лікування, зміни в рекомендаціях щодо догляду за порожниною рота та новини в цій галузі медицини.

Звичайно, щоб SEO стоматології було успішним, використовуйте релевантні ключові слова, оптимізуйте метадані та обов'язково вказуйте, хто з фахівців підготував матеріал.

Чому варто працювати з нами

Ми приділяємо особливу увагу маркетинговим дослідженням, які проводимо для кожного проєкту. Це дозволяє нашим фахівцям добре вивчити бізнес клієнта та особливості його аудиторії, щоб краще взаємодіяти з користувачами. Для кожного сайту, який ми просуваємо, виділяється окрема команда, що складається з кількох кваліфікованих оптимізаторів, маркетологів, програмістів та інших фахівців (залежно від особливостей робіт). Якщо хочете дізнатися, який результат це дає, ви завжди можете перейти до нашого портфоліо.

Основні переваги роботи з нами полягають у наступному:

1. Висока якість послуг. Ми підходимо з усією серйозністю до кожного замовлення. Коли йдеться про сайти медичної тематики, увага до деталей особливо важлива. Тому ви можете не сумніватися, що отримаєте комплексні послуги від команди професіоналів.
2. Якісний авторський контент. Google висуває дуже високі вимоги до медичного контенту. Ми залучаємо виключно досвідчених копірайтерів та експертів для написання вузькопрофільних статей для вашого сайту та соцмереж.
3. Доступні ціни. Якщо ви порівняєте пропозиції Elit-Web із конкурентами, то особисто переконайтеся, що співпраця з нами — це вигідно. А головне, ви не жертвуєте якістю послуг. Ми працюємо з повною віддачею, причому незалежно від особливостей клієнтського проєкту та його бюджету.
4. Гарантія результату. На відміну від більшості конкурентів ми гарантуємо ефективність послуг. Рекомендуємо зв'язатися з нашим менеджером, щоб уточнити деталі та дізнатися, які гарантії ми готові надати саме вам.

Вартість та терміни

Ціна просування сайтів стоматології залежить від обсягу дій, які необхідно виконати, від особливостей проєкту. Наші фахівці можуть розрахувати точну вартість розкрутки після аудиту сайту — це комплексна перевірка вебресурсу на відповідність SEO-критеріям, на технічні помилки та юзабіліті.

Наші кейси

Стоматологічна клініка «Слален та Юта»

Просування компанії, яка надає послуги в галузі терапії, протезування, імплантології, хірургічної стоматології, ортодонтії, почалося з детального аудиту сайту та аналізу конкурентів. Далі наші спеціалісти зосередилися на:

• виправленні виявлених технічних помилок. На цьому етапі був організований «переїзд» на надійний та швидкий хостинг;
• впровадженні рекомендацій щодо покращення контенту відповідно до принципів Е-E-A-T;
• веденні блогу;
• роботах із нарощування посилальної маси та зростання кількості доменів-донорів.

Результатом стало розширення географії клієнтів, збільшення кількості візитів у 37 разів, виведення в топ-3 12% запитів, у топ-10 — 18%, а в топ-30 — 32%. Кількість конверсій збільшилася в середньому в 15 разів.

Клініка Dental Art

Основною метою стоматології Dental Art, яка має декілька філій у Києві та Київській області, стало відновлення ключових показників сайту після паузи, спричиненої повномасштабним вторгненням. Для досягнення мети наші спеціалісти:

• працювали над покращенням індексації. Серед виконаних операцій — усунення дублів сторінок, впровадження автогенерованого шаблону метатегів, налаштування сучасного кодування зображень;
• опрацювали фактори Е-E-A-T. З цією метою оновили інформацію про фахівців, додали ліцензії та сертифікати;
• розширили семантику за ключовими запитами;
• відновили посилальну масу.

Вже після закінчення першого місяця трафік на сайт клініки зріс в 1,7 раза. Збільшилася кількість конверсій.