Просування та розкрутка новинного сайту

З розвитком інформаційних технологій кардинально змінилися звички людей, які готові через інтернет не тільки здійснювати покупки, а й дізнаватися, що нового сталося у світі, країні чи окремому регіоні. Це стало основою появи та розвитку величезної кількості інформаційних порталів.

Мода та бізнес, війна та політика, регіональні новини та скандали в шоубізнесі — перелік тем, що висвітлюються на сайтах новин, можна продовжувати нескінченно. Але всі ці проєкти об'єднує одне: щоб вони стали успішними та розширювали свою аудиторію, необхідно займатися їхньою розкруткою та підвищувати рівень ранжування в пошукових системах. Просування новинного сайту кардинально відрізняється від роботи над комерційним ресурсом. Пропонуємо вам ознайомитись із рекомендаціями експертів нашої компанії з приводу SEO-оптимізації інформаційних сайтів.

У чому особливості порталів новин

Інформаційні портали створюють для того, щоб надавати користувачам актуальну інформацію про події навколо, про ситуацію в політиці або в окремих галузях. Чим більше людей читають новини на порталі, тим дорожча реклама, розміщена на ньому.

SEO новинного сайту повністю відрізнятиметься від роботи над комерційним проєктом. По-перше, це зумовлено тим, що такі портали мають просто величезне СЯ та орієнтуються переважно на інформаційні запити. Здебільшого це низькочастотні ключі або дуже рідкі, які змінюються протягом дня. Тільки порівняйте, наскільки різні за тематикою запити можуть бути в трендах користувачів. Для розвитку порталу неможливо скласти контент-план, оскільки він залежить від поточних подій.

По-друге, у пріоритеті у журналістів та редакторів — швидкість публікації та постійний пошук нової інформації. Водночас новини швидко втрачають актуальність, тому просування окремих сторінок не має сенсу; необхідно розкрутити сайт загалом. Також важливо, щоб контент індексувався та показувався в пошуковій видачі практично миттєво, а SEO-фахівцеві потрібно зосередитися на спеціальних налаштуваннях (наприклад, частота оновлень у XML-карті сайту, використання технології AMP).

І, нарешті, у новинній ніші дуже висока конкуренція, особливо в питаннях гарячих тем. Важливо швидко реагувати на поточні події та використовувати специфічні методи SEO для новинного сайту, щоб випередити конкурентів. Неабияке значення має забезпечення гарного досвіду користувача: швидке завантаження сторінок, адаптивний дизайн для мобільних пристроїв і зручна навігація. Про те, як розкрутити новинний сайт, ми розповімо далі.

1. Налаштовуємо навігацію всередині сайту

Розкрутка новинних сайтів починається зі створення простої інтуїтивно зрозумілої навігації всередині порталу. Від цього залежить, чи затримається читач на вебресурсі, чи перейде він в інший розділ або закриє сторінку, навіть не додивившись до кінця. Така поведінка користувачів відобразиться у важливих метриках та вплине на позиції порталу в пошуку.

Структура сайту, використання тегів та категорій, «хлібні крихти», панель пошуку та карта вебресурсу — всі ці елементи мають бути ретельно продумані та налаштовані для забезпечення зручності відвідувачів.

1.1. Розробка структури сайту

Чітка ієрархічна структура вебресурсу важлива не тільки для користувачів, але й для пошукових ботів, які скануватимуть нові сторінки та індексуватимуть їх. Бажано, щоб у ній було не більше ніж три рівні. Доступ до основних розділів може бути з головної сторінки. Зверніть увагу, як це організовано на одному з найпопулярніших порталів:

Проста структура відкриває можливості масштабування проєкту й дозволяє не вносити зміни при додаванні нових тем. Подивіться, які прості та водночас місткі назви тематичних блоків на одному з регіональних порталів новин.

Розділіть сайт на логічні блоки та переконайтеся, що кожна сторінка пов'язана з іншими. Це допомагає пошуковим системам краще зрозуміти структуру вебресурсу та підвищити його рейтинг.

Використовуйте SEO-дружні URL-адреси. Наприклад, замість example.com/article123 застосовуйте example.com/politics/vybory-2024.

1.2. Впровадження категорій та тегів

Наявність категорій на сайті полегшує відвідувачам пошук потрібного контенту. Кожен блок повинен бути доступний зі сторінки завантаження та мати власну сторінку, на якій зібрані всі публікації на тему.

При цьому не розміщуйте статтю в декількох категоріях, щоб уникнути дублювання. Під час додавання підкатегорій налаштуйте «хлібні крихти».

Для позначення ключових тем та понять застосовуйте теги. Вони повинні бути логічно пов'язані з контентом та допомагати користувачам знаходити схожі матеріали. Наприклад, стаття про перемогу команди українських шаблісток на Олімпіаді містила такі теги:

Включайте посилання на інші релевантні матеріали до тексту публікації. Це покращує навігацію та збільшує час, проведений користувачами на сайті.

1.3. Налаштування «хлібних крихт»

Цей елемент допомагає цільовій аудиторії та пошуковим системам зрозуміти структуру сайту та його ієрархію, покращує користувальницький досвід та індексацію. «Хлібні крихти» показують шлях від головної до поточної сторінки й містять посилання на всі рівні навігації.

При додаванні навігаційного ланцюжка намагайтеся розміщувати його в тому самому місці на всіх сторінках. Оформляйте так, щоб він візуально відрізнявся від основного тексту на сторінці.

Переконайтеся, що останнє посилання в ланцюжку веде на рівень вище за поточну сторінку. Прописуйте повний шлях від початку до кінця, не пропускаючи жодного елемента.

1.4. Навіщо потрібна панель пошуку

Панель пошуку повинна відповідати декільком важливим вимогам: видимості та функціональності. Для дотримання цих правил розмістіть її на видному місці на кожній сторінці сайту, переважно у верхній її частині або бічній панелі, щоб користувачі могли швидко знайти потрібну публікацію.

1.5. Оновлення картки сайту

Ми вже говорили, що для того, щоб розкрутити новинний сайт, необхідно досягти високої швидкості індексації в пошуку. Щоб прискорити цей процес, створіть спеціалізовану карту сайту з динамічною генерацією посилань та постійним оновленням. Вона буде служити навігатором для робота Googlebot-News, допоможе йому швидше виявити й просканувати нові сторінки.

При створенні карти сайту Sitemap для новин намагайтеся діяти так:

• включайте у файл лише сторінки, опубліковані впродовж останніх двох днів;
• в один файл можна додати трохи більше ніж 1000 URL;
• оновлюйте карту сайту щоразу під час публікації нових матеріалів.

Після того, як Sitemap буде згенерована, відправте її через панель вебмайстрів Google.

2. Підбір та використання ключових слів

Розкрутка сайту новин вимагає того, щоб у статтях та метатегах використовувалися ключі, що знаходяться в трендах. Повний перелік запитів заздалегідь скласти просто нереально. Разом із тим варто спробувати слова та фрази, які часто використовуються людьми, коли вони шукають новинну інформацію. У цьому допоможуть сервіс Google Тренди та інші інструменти SEO (наприклад, Serpstat).

Для ефективного просування ключові слова повинні бути присутніми не тільки в основному тексті, але й в інших важливих елементах сторінки: у тегах Title, Description, заголовках, назвах зображень, URL сторінки.

3. Мобільна адаптація сайту

Ефективне просування новинних сайтів в інтернеті неможливо, якщо не брати до уваги цей аспект. У наш час більшість людей вважають за краще користуватися смартфонами та планшетами буквально скрізь. Пошукові системи враховують, наскільки зручно переглядати сайт на невеликому екрані, що впливає на позиції ранжування. Це робить мобільну оптимізацію критично важливою для досягнення високих показників у пошуковій видачі.

3.1. У пріоритеті – адаптивний дизайн

До основних принципів адаптивного дизайну належать:

• гнучкість макета (використання сітки та дотримання пропорцій для всіх елементів сайту при відображенні сторінок на екранах різного розміру);
• можливість масштабування зображень та їх адаптація до розміру екрана без втрати якості та зменшення швидкості завантаження.

Розробляйте дизайн, спочатку орієнтуючись на мобільні гаджети, а потім виконайте масштабування. Перевірте, як вебсайт відображається на різних пристроях, щоб переконатися, що контент добре читається й можна натиснути будь-яку кнопку.

3.2. Впровадження технології AMP

Accelerated Mobile Pages (AMP) — це технологія, розроблена Google, що дозволяє прискорити завантаження сторінок на мобільних пристроях. AMP-сторінки мають спрощену HTML-структуру та обмежений набір функцій, але при цьому високу продуктивність.

Розробіть спрощені версії ваших статей у форматі AMP і додайте посилання на них у HTML-код основного сайту, щоб пошукові системи могли знаходити та індексувати їх. І не забудьте перевірити AMP-сторінки на помилки за допомогою безкоштовних інструментів Google.

4. Збільшення швидкості завантаження сайту

Просування сайту новин багато в чому залежить від того, наскільки швидко він завантажується. Щоб дізнатися показники швидкості завантаження вебресурсу, використовуйте Google Analytics. Перейдіть до розділу «Поведінка» → «Швидкість завантаження сайту».

Використовуйте Google PageSpeed ​​Insights для аналізу швидкості окремих сторінок. Цей інструмент перевіряє різні параметри, пов'язані зі швидкодією сайту, і дає рекомендації щодо його покращення.

Якщо виявлені проблеми з завантаженням вебресурсу, їх можна усунути такими способами:

• покращуйте продуктивність бази даних;
• організуйте перехід на потужніший сервер;
• для зниження кількості HTTP-запитів об'єднайте скрипти та таблиці стилів;
• зменшуйте розмір файлів, вилучивши зайві символи;
• налаштуйте серверне кешування;
• зменшуйте розмір зображень для швидкого відображення.

5. Використання мікророзмітки

Мікророзмітка дозволяє пошуковим системам краще розуміти контент, структуруючи інформацію на сторінках. Також її застосування допомагає збільшити клікабельність завдяки підвищенню якості сніпетів. Для покращення їхнього вигляду в пошукових системах використовується розмітка Schema.org, а зовнішній вигляд мініатюр посилань у соціальних мережах формує OpenGraph.

Для новинних статей у Schema.org часто застосовується шаблон NewsArticle, який містить декілька ключових елементів:

• itemscope — для описів окремих блоків інформації;
• itemtype — для вказівки на тип даних;
• itemprop — для позначення додаткових властивостей об'єкта.

Щоб переконатися в правильності впровадження мікророзмітки, використовуйте спеціалізовані інструменти від Google.

6. Новинні агрегатори Google

Якщо вашою метою є просування новинного сайту в пошукових системах, необхідно додати ваш портал до одного з найвідоміших агрегаторів Google News.

Це допоможе:

• надіслати на сайт потік зацікавлених користувачів;
• підвищити видимість ваших новин, оскільки вони з'являтимуться в спеціальному розділі в пошуковій видачі;
• прискорити індексацію, що важливо задля своєчасного донесення інформації до аудиторії.

6.1. Як додати сайт до Google News

Спочатку вам потрібно створити акаунт у Google News Publisher Center і переконатися, що ваш вебресурс відповідає вимогам, що висуваються платформою.

Наступний крок — налаштування профілю видавця зі вказанням тематики новин, які хочете включити до Google News. Після подання заявки Google розгляне ваш сайт, і ви отримаєте лист про результати. Далі вам потрібно стежити за статистикою та використовувати рекомендації платформи, щоб покращувати видимість своїх публікацій.

7. Посилальний профіль порталу

Один із важливих елементів покращення репутації вебресурсу — зовнішнє просування сайту новин. Щоб отримати якісні зворотні посилання, налагодьте співпрацю з новинними агрегаторами та іншими сайтами-партнерами, розміщуйте прев'ю новин із посиланнями на публікації в соцмережах. Всі ці дії працюють на перспективу – на підвищення позицій сайту в пошуку.

Додаткові методи просування інформаційних сайтів

Просування новинного порталу — комплексний процес, який передбачає роботи з SEO та інші методи. У цьому розділі розповімо про них докладніше.

Налаштування RSS-стрічки

Налаштувавши RSS-стрічки, користувачі автоматично одержують повідомлення про нові публікації в єдиному вікні на своєму гаджеті. Це зручно для них і збільшує можливість ознайомлення з контентом. Крім того, RSS-стрічки допомагають пошукачам швидше виявляти та індексувати нові матеріали.

Тому вам потрібно налаштувати RSS-стрічку для вашого сайту новин і намагатися всіляко просувати підписку на неї.

Робота в соцмережах

Особливість соцмереж полягає в тому, що цікавий та актуальний контент може швидко завіруситися. Також це крок до взаємодії з аудиторією в реальному часі.

Роботі в популярних соціальних мережах (Facebook, Twitter, Instagram та інших) варто приділити окрему увагу, якщо ваша мета — розкрутка новинного сайту. Але пам'ятайте про декілька важливих правил:

• у соцмережах публікуйте лише підводку до новини, використовуйте заголовок, що інтригує, фото — так ви зацікавите користувача та підштовхнете його до переходу на ваш вебресурс;
• популярними є огляди цікавих публікацій за день/тиждень/місяць. Тому періодично готуйте пости з такими дайджестами;
• не забувайте про хештеги, які допоможуть людям знайти схожі матеріали на тему, що цікавить.

А на самому сайті надайте користувачам можливість поділитися публікацією, що сподобалася. Це додасть вам переглядів.

Партнерські вебресурси

Співпраця з авторитетними партнерами збільшує довіру до вашого сайту, а проведення спільних проєктів залучить нову аудиторію. Така взаємодія може бути результатом взаємообміну публікаціями або здійснюватися на платній основі. Наприклад, відкриті для розміщення партнерських матеріалів MC.today, CASES та багато інших.

Посилання з інших ЗМІ

Зовнішні посилання з якісних ресурсів покращують позиції сайту в пошукових системах та підвищують трафік. Вступайте в колаборації з медіапартнерами, домовляйтесь про інтерв'ю, запрошуйте зняти репортаж про вашу роботу — всі ці методи просування новинного сайту дієві.

Налаштування push-повідомлень

Короткі повідомлення дозволяють миттєво повідомляти користувачів про нові статті, тому підключіть систему push-повідомлень на своєму вебресурсі. Але при цьому важливо сегментувати аудиторію та надсилати їй персоналізовані повідомлення, які працюватимуть точково. Однак не перестарайтеся з частотою відправлення.

Запуск відео на YouTube

Не секрет, що відео стає дедалі популярнішим форматом споживання інформації. Але йдеться про короткі ролики та добірки новин. Безперечно, такий формат вимагає часу, фінансових витрат та зусиль професіоналів, але увага нової аудиторії вам гарантована. Запуск каналу на YouTube може стати джерелом монетизації бізнесу.

Платне просування

Платна реклама новинного сайту забезпечує миттєве залучення трафіку на сайт, особливо для регіональних чи вузькотематичних медіа. У цих нішах краще працює рекламне просування в соцмережах, де ви можете налаштувати таргетинг за інтересами, географією та демографічними характеристиками. Такі кампанії допоможуть підвищити впізнаваність вашого бренду.

Вартість та терміни

Тематика та аудиторія інфопорталу можуть сильно вплинути на вартість просування. Тому, перш ніж озвучити потрібний бюджет, фахівець має оцінити такі фактори: технічний стан ресурсу (дизайн та юзабіліті), рівень пошукової оптимізації, необхідний обсяг контенту на місяць.

Просування сайтів новин — це безперервний процес, який складно прогнозується й потребує повної інтеграції підрядника в бізнес. А тому розрахувати бюджет на потрібний час можна тільки після комплексного аналізу ресурсу. Вам варто розраховувати щонайменше на пів року.

Результат розкрутки

Застосування різних методів просування порталу новин призведе до того, що поліпшаться такі показники:

• трафік (за сайтом та окремими розділами);
• середня тривалість сеансу;
• взаємодія з публікацією (реакції, завантаження, перепости);
• кількість реєстрацій чи підписок (якщо такі функції є).

Збільшення трафіку та залучення, а також зростання числа підписників призведуть до підвищення доходів від реклами та інших джерел монетизації. Всі ці дії допоможуть зміцнити бренд та покращити репутацію вашого вебресурсу. Але пам'ятайте, що проблема, як просувати сайт новин, належить до розряду «вічних», і вам потрібно над її рішенням працювати постійно, щоб утримати на висоті отримані показники.

Наші кейси

У портфоліо компанії є підтвердження того, що новинний сайт, просування якого виконували наші спеціалісти, покращив свої показники.

«Херсон Daily»

У процесі роботи над просуванням регіонального порталу, націленого на аудиторію з Херсона та Херсонської області, наші фахівці зосередилися на таких напрямах:

• налаштували редиректи index.php, index.html, оформили «хлібні крихти» в мікроформаті;
• виправили помилки в розмітці структурованих даних;
• підключили сайт до системи RedTram, що дало змогу отримати додатковий трафік;
• оптимізували роботу в соцмережах за допомогою налаштування автопостингу.

Результатом реалізації проєкту стало покращення параметрів відвідуваності.

Jobs.ua

Портал Jobs.ua відрізняється тим, що на ньому є декілька великих розділів з інформаційними матеріалами для HR-фахівців, рубрики «Освіта» та «Тренінги». Ці та інші характеристики дозволили нам формувати стратегію просування порталу з пошуку роботи, поєднуючи традиційні підходи до SEO-оптимізації з тим, як діє SEO просування сайту новин.

Наші спеціалісти виконали такі роботи:

• оптимізували структуру сайту, при цьому розподілили пошук вакансій у регіонах;
• покращили параметри юзабіліті — закріпили шапку сайту при скролі, додали на головну сторінку блок із рубриками;
• провели технічну оптимізацію;
• розробили стратегію нарощування посилальної маси.

Внаслідок цього кількість візитів зросла в 1,3 раза. Різні канали показали свою результативність. Рекламний трафік збільшився у 2,5 раза, органічний — у 1,47 раза.