Продвижение и раскрутка новостного сайта

С развитием информационных технологий кардинально изменились привычки людей, которые готовы через интернет не только совершать покупки, но и узнавать, что нового произошло в мире, в стране или в отдельном регионе. Это стало основой для появления и развития бесчисленного множества информационных порталов.

Мода и бизнес, война и политика, региональные новости и скандалы в шоу-бизнесе — перечень тем, которые освещаются на новостных сайтах, можно продолжать бесконечно. Но все эти проекты объединяет одно: чтобы они стали успешными и расширяли свою аудиторию, необходимо заниматься их раскруткой и повышать уровень ранжирования в поисковых системах. Продвижение новостного сайта кардинально отличается от работы над коммерческим ресурсом. Предлагаем вам ознакомиться с рекомендациями экспертов нашей компании по поводу SEO-оптимизации информационных сайтов.

В чем особенности новостных порталов

Информационные порталы создают для того, чтобы предоставлять пользователям актуальную информацию о событиях, происходящих вокруг, о ситуации в политике или в отдельных отраслях. Чем больше людей читают новости на портале, тем дороже реклама, размещенная на нем.

SEO новостного сайта будет полностью отличаться от работы над коммерческим проектом. Во-первых, это связано с тем, что такие порталы имеют просто огромное СЯ и ориентируются в основном на информационные запросы. Чаще всего это низкочастотные ключи или вовсе редкие, меняющиеся в течение дня. Только сравните, насколько разные по тематике запросы могут быть в трендах у пользователей. Для развития портала невозможно составить контент-план, так как содержимое зависит от текущих событий.

Во-вторых, в приоритете у журналистов и редакторов — скорость публикации и постоянный поиск новой информации. Вместе с тем новости быстро теряют актуальность, поэтому продвижение отдельных страниц не имеет смысла; необходимо раскрутить сайт в целом. Также важно, чтобы контент индексировался и показывался в поисковой выдаче практически мгновенно, а SEO-специалисту нужно сосредоточиться на специальных настройках (например, частота обновлений в XML-карте сайта, использование технологии AMP).

И, наконец, в новостной нише очень высокая конкуренция, особенно по горячим темам. Важно быстро реагировать на текущие события и использовать специфические методы SEO для новостного сайта, чтобы опередить конкурентов. Немалое значение имеет обеспечение хорошего пользовательского опыта: быстрая загрузка страниц, адаптивный дизайн для мобильных устройств и удобная навигация. О том, как раскрутить новостной сайт, мы расскажем далее.

1. Настраиваем навигацию внутри сайта

Раскрутка новостных сайтов начинается с создания простой интуитивно понятной навигации внутри портала. От этого зависит, задержится ли читатель на веб-ресурсе, перейдет ли он в другой раздел или закроет страницу, даже не досмотрев до конца. Такое поведение пользователей отобразится в важных метриках и повлияет на позиции портала в поиске.

Структура сайта, использование тегов и категорий, «хлебные крошки», панель поиска и карта веб-ресурса — все эти элементы должны быть тщательно продуманы и настроены для обеспечения удобства посетителей.

1.1. Разработка структуры сайта

Четкая иерархическая структура веб-ресурса важна не только для пользователей, но и для поисковых ботов, которые будут сканировать новые страницы и индексировать их. Желательно, чтобы в ней было не более трех уровней. Доступ к основным разделам может быть с главной страницы. Обратите внимание, как это организовано на одном из популярных порталов:

Простая структура открывает возможности к масштабированию проекта и позволяет не вносить изменения при добавлении новых тем. Посмотрите, какие простые и вместе с тем емкие названия тематических блоков на одном из региональных новостных порталов.

Разделите сайт на логические блоки и убедитесь, что каждая страница связана с другими. Это помогает поисковым системам лучше понять структуру веб-ресурса и повысить его рейтинг.

Используйте SEO-дружественные URL-адреса. Например, вместо example.com/article123 применяйте example.com/politics/vybory-2024.

1.2. Внедрение категорий и тегов

Наличие категорий на сайте упрощает посетителям поиск нужного контента. Каждый блок должен быть доступен со страницы загрузки и иметь собственную страницу, на которой собраны все публикации по теме.

При этом не размещайте статью в нескольких категориях, чтобы избежать дублирования. При добавлении подкатегорий настройте «хлебные крошки».

Для обозначения ключевых тем и понятий применяйте теги. Они должны быть логически связаны с контентом и помогать пользователям находить похожие материалы. Например, статья о победе команды украинских саблисток на Олимпиаде содержала такие теги:

Включайте ссылки на другие релевантные материалы в текст публикации. Это улучшает навигацию и увеличивает время, проведенное пользователями на сайте.

1.3. Настройка «хлебных крошек»

Этот элемент помогает целевой аудитории и поисковым системам понять структуру сайта и его иерархию, улучшает пользовательский опыт и индексацию. «Хлебные крошки» показывают путь от главной до текущей страницы и содержат ссылки на все уровни навигации.

При добавлении навигационной цепочки старайтесь размещать ее в одном и том же месте на всех страницах. Оформляйте так, чтобы она визуально отличалась от основного текста на странице.

Убедитесь, что последняя ссылка в цепочке ведет на уровень выше текущей страницы. Прописывайте полный путь от начала до конца, не пропуская ни одного элемента.

1.4. Зачем нужна панель поиска

Панель поиска должна отвечать нескольким важным требованиям: видимости и функциональности. Для соблюдения этих правил разместите ее на видном месте на каждой странице сайта, предпочтительно в верхней ее части или в боковой панели, чтобы пользователи могли быстро найти нужную публикацию.

1.5. Обновление карты сайта

Мы уже говорили, что для того, чтобы раскрутить новостной сайт, необходимо добиться высокой скорости индексации в поиске. Чтобы ускорить этот процесс, создайте специализированную карту сайта с динамической генерацией ссылок и постоянным обновлением. Она будет служить навигатором для бота Googlebot-News, поможет ему быстрее обнаружить и просканировать новые страницы.

При создании карты сайта Sitemap для новостных порталов старайтесь действовать так:

• включайте в файл только страницы, опубликованные за последние два дня;
• в один файл можно добавить не более 1000 URL;
• обновляйте карту сайта каждый раз при публикации новых материалов.

После того как Sitemap будет сгенерирована, отправьте ее через панель вебмастеров Google.

2. Подбор и использование ключевых слов

Раскрутка сайта новостей требует того, чтобы в статьях и метатегах использовались ключи, которые находятся в трендах. Полный список запросов заранее составить просто невозможно. Вместе с тем стоит попробовать слова и фразы, часто используемые людьми, когда они ищут новостную информацию. В этом помогут сервис Google Тренды и прочие SEO-инструменты (например, Serpstat).

Для эффективного продвижения ключевые слова должны присутствовать не только в основном тексте, но и в других важных элементах страницы: в тегах Title, Description, заголовках, названиях изображений, URL страницы.

3. Мобильная адаптация сайта

Эффективное продвижение новостных сайтов в интернете невозможно, если не принять во внимание этот аспект. В наше время большинство людей предпочитают пользоваться смартфонами и планшетами буквально везде. Поисковые системы учитывают, насколько удобно просматривать сайт на небольшом экране, что влияет на позиции при ранжировании. Это делает мобильную оптимизацию критически важной для достижения высоких показателей в поисковой выдаче.

3.1. В приоритете — адаптивный дизайн

К главным принципам адаптивного дизайна относятся:

• гибкость макета (использование сетки и соблюдение пропорций для всех элементов сайта при отображении страниц на экранах разного размера);
• возможность масштабирования изображений и их адаптация к размеру экрана без потери качества и уменьшения скорости загрузки.

Разрабатывайте дизайн, ориентируясь сначала на мобильные гаджеты, а затем выполните масштабирование. Проверяйте, как сайт отображается на различных устройствах, чтобы убедиться, что контент читаем и можно нажать любую кнопку.

3.2. Внедрение технологии AMP

Accelerated Mobile Pages (AMP) — это технология, разработанная Google, позволяющая ускорить загрузку страниц на мобильных устройствах. AMP-страницы имеют упрощенную HTML-структуру и ограниченный набор функций, но при этом высокую производительность.

Разработайте упрощенные версии ваших статей в формате AMP и добавьте ссылки на них в HTML-код основного сайта, чтобы поисковые системы могли находить и индексировать их. И не забудьте проверить AMP-страницы на ошибки с помощью бесплатных инструментов Google.

4. Увеличение скорости загрузки сайта

Продвижение сайта новостей во многом зависит от того, насколько быстро он загружается. Чтобы узнать показатели скорости загрузки вашего веб-ресурса, используйте Google Analytics. Перейдите в раздел «Поведение» → «Скорость загрузки сайта».

Для анализа скорости отдельных страниц воспользуйтесь Google PageSpeed Insights. Этот инструмент проверяет различные параметры, связанные с быстродействием сайта, и дает рекомендации по его улучшению.

Если обнаружены проблемы с загрузкой веб-ресурса, их можно устранить следующими способами:

• улучшите производительность базы данных;
• организуйте переход на более мощный сервер;
• для снижения количества HTTP-запросов объедините скрипты и таблицы стилей;
• уменьшите размер файлов, удалив лишние символы;
• настройте серверное кеширование;
• уменьшите размер изображений для быстрого отображения.

5. Использование микроразметки

Микроразметка позволяет поисковым системам лучше понимать контент, структурируя информацию на страницах. Также ее применение помогает увеличить кликабельность за счет повышения качества сниппетов. Для улучшения их вида в поисковых системах используется разметка Schema.org, а внешний вид миниатюр ссылок в социальных сетях формирует OpenGraph.

Для новостных статей в Schema.org часто применяется шаблон NewsArticle, который включает в себя несколько ключевых элементов:

• itemscope – для описаний отдельных блоков информации;
• itemtype – для указания на тип данных;
• itemprop – для обозначения дополнительных свойств объекта.

Чтобы убедиться в правильности внедрения микроразметки, используйте специализированные инструменты от Google.

6. Новостные агрегаторы Google

Если вашей целью является продвижение новостного сайта в поисковых системах, необходимо добавить ваш портал на один из самых известных агрегаторов Google News.

Это поможет:

• направить на сайт поток заинтересованных пользователей;
• повысить видимость ваших новостей, так как они будут появляться в специальном разделе в поисковой выдаче;
• ускорить индексацию, что важно для своевременного донесения информации до аудитории.

6.1. Как добавить сайт в Google News

Для начала вам предстоит создать аккаунт в Google News Publisher Center и убедиться, что ваш веб-ресурс соответствует требованиям, выдвигаемым платформой.

Следующий шаг — настройка профиля издателя с указанием тематики новостей, которые хотите включить в Google News. После подачи заявки Google рассмотрит ваш сайт, и вы получите письмо о результатах. Далее вам нужно следить за статистикой и использовать рекомендации платформы, чтобы улучшать видимость своих публикаций.

7. Ссылочный профиль портала

Один из важных элементов улучшения репутации веб-ресурса — внешнее продвижение сайта новостей. Чтобы получить качественные обратные ссылки, наладьте сотрудничество с новостными агрегаторами и с другими сайтами-партнерами, размещайте превью новостей со ссылками на публикации в соцсетях. Все эти действия работают на перспективу — на повышение позиций сайта в поиске.

Дополнительные методы продвижения информационных сайтов

Продвижение новостного портала — комплексный процесс, который включает в себя работы по SEO и другие методы. В этом разделе расскажем о них подробнее.

Настройка RSS-ленты

Настроив RSS-ленты, пользователи автоматически получают уведомления о новых публикациях в едином окне на своем гаджете. Это удобно для них и увеличивает вероятность ознакомления с контентом. Кроме того, RSS-ленты помогают поисковикам быстрее обнаруживать и индексировать новые материалы.

Поэтому вам предстоит настроить RSS-ленту для вашего новостного сайта и стараться всячески продвигать подписку на нее.

Работа в соцсетях

Особенность соцсетей заключается в том, что интересный и актуальный контент может быстро завируситься. Также это шаг к взаимодействию с аудиторией в реальном времени.

Работе в популярных социальных сетях (Facebook, Twitter, Instagram и других) стоит уделить отдельное внимание, если ваша цель — раскрутка новостного сайта. Но помните о нескольких важных правилах:

• в соцсетях публикуйте только подводку к новости, интригующий заголовок, фото — так вы заинтересуете пользователя и подтолкнете его к переходу на ваш веб-ресурс;
• популярностью пользуются обзоры интересных публикаций за день/неделю/месяц. Поэтому периодически готовьте посты с такими дайджестами;
• не забывайте о хештегах, которые помогут людям найти похожие материалы на интересующую тему.

А на самом сайте предоставьте пользователям возможность поделиться понравившейся публикацией. Это добавит вам просмотров.

Партнерские веб-ресурсы

Сотрудничество с авторитетными партнерами увеличивает доверие к вашему сайту, а проведение совместных проектов привлечет новую аудиторию. Такое взаимодействие может быть результатом взаимообмена публикациями или же осуществляться на платной основе. Например, открыты для размещения партнерских материалов MC.today, CASES и множество других.

Ссылки с других медиа

Внешние ссылки с качественных ресурсов улучшают позиции сайта в поисковых системах и повышают трафик. Вступайте в коллаборации с медиапартнерами, договаривайтесь об интервью, приглашайте снять репортаж о вашей работе — все эти методы продвижения новостного сайта действенны.

Настройка push-уведомлений

Короткие уведомления позволяют мгновенно сообщать пользователям о новых статьях, так что подключите систему push-уведомлений на своем веб-ресурсе. Но при этом важно сегментировать аудиторию и отправлять ей персонализированные сообщения, которые будут работать точечно. Однако не переусердствуйте с частотой отправки.

Запуск видео на YouTube

Не секрет, что видео становится все более популярным форматом потребления информации. Но речь идет о коротких роликах и подборках новостей. Несомненно, такой формат требует времени, финансовых затрат и усилий профессионалов, но внимание новой аудитории вам гарантировано. Запуск канала на YouTube может стать источником монетизации бизнеса.

Платное продвижение

Платная реклама новостного сайта обеспечивает мгновенное привлечение трафика на сайт, особенно для региональных или узкотематических медиа. В этих нишах лучше работает рекламное продвижение в соцсетях, где вы можете настроить таргетинг по интересам, географии и демографическим характеристикам. Такие кампании помогут повысить узнаваемость вашего бренда.

Стоимость и сроки

Тематика и аудитория инфопортала могут сильно повлиять на стоимость продвижения. Поэтому, прежде чем озвучить нужный бюджет, специалист должен оценить следующие факторы: техническое состояние ресурса (дизайн и юзабилити), уровень поисковой оптимизации, необходимый объем контента в месяц.

Продвижение новостных сайтов — это непрерывный процесс, который сложно прогнозируется и требует полной интеграции подрядчика в бизнес. А потому рассчитать бюджет на нужный отрезок времени можно только после комплексного анализа ресурса. Вам стоит рассчитывать как минимум на полгода.

Результат раскрутки

Применение различных методов продвижения новостного портала приведет к тому, что улучшатся такие показатели:

• трафик (по сайту и отдельным разделам);
• средняя продолжительность сеанса;
• взаимодействие с публикацией (реакции, загрузки, перепосты);
• количество регистраций или подписок (если такие функции присутствуют).

Увеличение трафика и вовлеченности, а также рост числа подписчиков приведут к повышению доходов от рекламы и других источников монетизации. Все эти действия помогут укрепить бренд и улучшить репутацию вашего веб-ресурса. Но помните, что проблема, как продвигать новостной сайт, относится к разряду «вечных», и вам предстоит над ее решением работать постоянно, чтобы удержать на высоте полученные показатели.

Наши кейсы

В портфолио компании есть подтверждение того, что новостной сайт, продвижение которого выполняли наши специалисты, улучшил свои показатели.

«Херсон Daily»

В процессе работы над продвижением регионального портала, который нацелен на аудиторию из Херсона и Херсонской области, наши специалисты сосредоточились на таких направлениях:

• настроили редиректы index.php, index.html, оформили «хлебные крошки» в микроформате;
• исправили ошибки в разметке структурированных данных;
• подключили сайт к системе RedTram, что дало возможность получить дополнительный трафик;
• оптимизировали работу в соцсетях с помощью настройки автопостинга.

Результатом реализации проекта стало улучшение параметров посещаемости.

Jobs.ua

Портал Jobs.ua отличается тем, что на нем есть несколько больших разделов с информационными материалами для HR-специалистов, рубрики «Образование» и «Тренинги». Эти и многие другие характеристики позволили нам формировать стратегию продвижения портала по поиску работы, сочетая традиционные подходы к SEO-оптимизации с тем, как действует SEO продвижение новостного сайта.

Наши специалисты выполнили такие работы:

• оптимизировали структуру сайта, при этом распределили поиск вакансий по регионам;
• улучшили параметры юзабилити — закрепили шапку сайта при скролле, добавили на главную страницу блок с рубриками;
• провели техническую оптимизацию;
• разработали стратегию наращивания ссылочной массы.

Вследствие этого количество визитов выросло в 1,3 раза. Разные каналы показали свою результативность. Рекламный трафик увеличился в 2,5 раза, органический — в 1,47 раза.