Кейс SEO-просування сайту студії краси Fastlinestudio.pl

Динаміка зростання відвідуваності нового сайту студії краси Fast Line Studio в Польщі була позитивною. Щомісячний приріст трафіку становив 20%.

• Клієнт: fastlinestudio.pl
• Тематика: салон краси в Польщі
• Регіон: Польща
• Статус: в роботі
• Реєстрація домену: 2022 рік
• Тривалість робіт: 9 місяців

Компанія та мета проєкту

Fast Line Studio — це новий формат салону краси, у якому клієнтам пропонують отримати якісні послуги та заощадити час. Основа успіху цього салону — сервіс фаст-лайн, у процесі якого з відвідувачем можуть одночасно працювати декілька майстрів. У Fast Line Studio цілком реально виконати паралельно стрижку, манікюр, фарбування волосся, педикюр та корекцію брів. Відвідувач при цьому знаходиться в зручному кріслі, яке є в кожному закладі мережі, та витрачає лише близько 2 годин на 5 процедур.

З інших переваг салону краси:

• використання професійних косметичних засобів;
• увага до кожного відвідувача;
• високий рівень підготовки персоналу;
• унікальне високотехнологічне обладнання (наприклад, оборотний клімазон Rollerball F, німецькі апарати BAEHR для обробки рук, ніг та нігтів, крісла Luar та багато іншого).

Кредо студії краси Fast Line Studio — поєднання стилю, високого смаку, якісного та швидкого сервісу. Компанія успішно працює в Україні, а для виходу на ринок у Польщі її представники звернулися до нас.

Мета клієнта — просування сайту в Польщі та виведення в топ за основними ключовими запитами.

Наша стратегія

Попередній аудит конкурентної ніші в тематиці б'юті-салонів на онлайн-ринку в Польщі показав, що в топі знаходилися інформаційні запити та сайти з добре опрацьованим посиланням. Для того щоб допомогти нашому клієнту вийти на ринок у новому регіоні, ми поставили перед собою такі завдання:

• перевірити технічний стан сайту та оцінити параметри юзабіліті;
• оновити структуру вебресурсу та визначити пріоритети щодо послуг;
• сформувати семантичне ядро ​​польською мовою з урахуванням очікувань користувачів;
• наростити регіональну масу посилань.

Хід робіт

Усунення технічних неточностей на сайті

На старті робіт наші фахівці провели первинний аудит та підготували список завдань, які згодом реалізували для підвищення видимості сайту в пошуку. Зокрема, підключили Webmaster Tools, які допомагають контролювати стан вебресурсу та покращувати його видимість у пошуку. Також налаштували редиректи для запобігання появі «битих» посилань, збереження SEO-ваги при зміні URL.

Для полегшення процесу індексації сторінок було оновлено файли sitemap.xml та robots.txt. Окремо фахівці попрацювали над оптимізацією швидкості завантаження сторінок, що мало поліпшити користувальницький досвід, знизити кількість відмов, підвищити показники ранжування в пошуку.

Розширення семантики сайту

Для покращення видимості онлайн-проєкту в пошуку та залучення цільової аудиторії в конкретному регіоні нам необхідно було попрацювати над розширенням семантики сайту. Для досягнення цієї мети ми здійснили дослідження ключових слів за допомогою спеціальних інструментів. Аналіз видачі в регіоні показав, що в топі перебували інформаційні запити в тематиці нашого клієнта.

На наступному етапі ми разом із клієнтом виділили пріоритети серед послуг та оновили контент для цих сторінок.

Щоб точково працювати зі списком ключових слів, було вирішено звузити їх кількість та особливу увагу приділити ключам, які підкажуть фахівці з салонів за підсумками аналізу записів відвідувачів. Також ми взяли в роботу загальні частотні ключі, склали перелік релевантних низькочастотних запитів, розбили їх за сторінками та пріоритетами.

Щоб оптимізувати сайт під польські регіони (Краків та Варшава), наші фахівці додали до списку ключів ГЕО-запити. Також окремо попрацювали над метатегами (Title, Description).

Зовнішнє просування

Ми планували поступово нарощувати загальну кількість посилань на нашому сайті, використовуючи анкорні та безанкорні. Для того щоб домогтися різкого стрибка за конверсіями, потрібно було вивести профіль на конкурентний рівень. Для досягнення цієї мети наші експерти провели відбір майданчиків з огляду на їхній статус у регіоні, відвідуваність, рівень довіри користувачів, тематику та вартість розміщення зовнішніх посилань.

Паралельно ми займалися крауд-маркетингом. Примітно, що ціна на розміщення посилань на польських ресурсах була досить високою, тому ми виділили пріоритетний пул сторінок, які просували насамперед і працювали з ними. Все це вплинуло на покращення посилального профілю польськомовного сайту нашого клієнта.

Коментар фахівця

«Наш досвід роботи з україномовною версією сайту для студії краси Fast Line Studio показав, що в цій ніші добре працює блог, а показники органічного пошуку зростають завдяки якісному контенту. Тому ми вирішили просувати статті польською мовою за допомогою популярних інформаційних запитів.

Для досягнення високих результатів наша команда діяла старанно та послідовно. Внаслідок впровадження нашої стратегії відвідуваність сайту студії краси в Польщі збільшилась. Цей проєкт підтвердив, що успіху в галузі SEO можна досягти лише при дотриманні системності в роботі».

Ерік Клюєв, Head of SEO

Результати

Враховуючи те, що ми тільки запустили сайт нашого клієнта в Польщі, результативність була на високому рівні — через 8 місяців роботи відвідуваність становила близько 1500 відвідувачів на місяць, у топ-1 Google — 3,02% ключових запитів.

Видимість сайту

Для нового сайту, який тільки стартував на ринку в Польщі, були дуже добрими результати його видимості в пошуку. Про це свідчить високий відсоток ключових запитів у Google: у топ-1 — 3,02%, топ-3 — 10,48%, топ-10 — 17,14%.

Відвідуваність сайту

Щомісяця органічний трафік на сайт збільшувався загалом на 20%.

Посилальний профіль

Динамічно нарощувалася посилальна маса сайту.