Як правильно створити рекламний банер для сайту

Сьогодні жодна успішна digital-стратегія бізнесу не обходиться без використання баннерної реклами. Банери допомагають привернути увагу потенційних клієнтів та направити їх на сторінки сайту, де можна докладніше дізнатися про бренд та здійснити покупку. Щоб цей процес працював ефективно, потрібно вміти правильно зробити банер для сайту та швидко запускати рекламні кампанії. Про це ми розповімо у нашому гайді.

Що таке рекламний банер і навіщо він потрібний

Креативні банери для сайту — це цифрові рекламні блоки, які відображаються на сторінці, у верхній, нижній або бічній частині. Це дієвий спосіб для компаній просувати свої товари та послуги серед цільової аудиторії. Наприклад, через рекламну мережу Google можна охопити до 90% інтернет-користувачів, що дозволяє маркетологам досягти максимальної результативності.

Але у 2024 році недостатньо просто запустити рекламу. Багато залежить від того, наскільки ретельно бренд пропрацював елементи взаємодії з аудиторією та розповів про свої цінності. Реклама, націлена на задоволення конкретних потреб і запитів ЦА, показує вищі результати залучення.

Крім того, ключовим фактором залишається швидкість. Швидка адаптація до змін уподобань аудиторії, оперативне оновлення банерів та оптимізація кампаній у режимі реального часу — все це необхідно для успішного ведення рекламної діяльності.

Вирішуючи завдання, як створити рекламний банер для сайту, необхідно знати, що в ньому повинні бути такі елементи:

• зображення, яке може бути як статичним, так і анімованим, що іноді складається з декількох кадрів;
• текст, спрямований на стимулювання продажів;
• активні посилання до інтернет-магазину або кнопок, що ведуть на соціальні мережі.

У будь-якому випадку слід пам'ятати, що завдання банера — спонукати користувача до дії. Від точності передачі вашої ідеї безпосередньо залежить конверсія вебресурсу та обсяг продажу.

Критерії класифікації банерів

Перед тим, як зробити рекламний банер на сайт, потрібно визначитися з його різновидом. Такі зображення розрізняють, спираючись на різні критерії, про які ми розповімо нижче.

Майданчик для розміщення

По-перше, банери поділяються на групи, залежно від того, де їх може зустріти користувач:

• внутрішні. Вони розміщуються на сайті рекламодавця або на екрані мобільного додатка. Такі рекламні блоки можуть відображатися під час завантаження, з'являтися під час прокручування сторінки. Також їх можуть інтегрувати в інтерфейс відеоігор;
• зовнішні. Це оголошення, які розміщені на сторонніх майданчиках, наприклад, на партнерських вебресурсах, в соціальних мережах (у стрічці новин або сторіс), пошуковій видачі.

Приймаючи рішення зробити банер з переходом на сайт, завжди починають з визначення місця, де відображатиметься реклама.

Розміри банерів

Найчастіше у рекламних кампаніях використовують стандартні розміри банерів:

• на весь екран: Full Banner (468×60 пікселів), Leaderboard (728×90);
• для заповнення невеликих просторів: Medium Rectangle (300×250), Large Rectangle (336×280), Small Square (200×200);
• вертикальні: Skyscraper (120×600) або ширший варіант — Wide Skyscraper (160×600);
• для показу на мобільних пристроях: Mobile Leaderboard (320×50) та інші.

Вибір розміру залежить від можливостей майданчика та цілей рекламодавця.

Цілі рекламної кампанії

Запускаючи рекламну кампанію, власник бізнесу ставить собі певну мету, і залежно від цього можуть класифікуватися самі банери. На підставі маркетингових цілей виділяють такі типи рекламних блоків:

• іміджеві. Вони фокусуються на створенні та зміцненні іміджу компанії, при цьому не акцентується увага на прямих продажах. Вони часто містять логотип, слоган та елементи фірмового стилю, щоб закріпити бренд у свідомості аудиторії;
• для прямого продажу. У таких оголошеннях містяться заклики до дії (CTA), інформація про спеціальні пропозиції, знижки. Їх основне завдання — спонукати користувачів до негайної купівлі або реєстрації;
• для просування подій. Використовуються для реклами вебінарів, конференцій та інших заходів. В оголошеннях мають бути дата, час та посилання для реєстрації;
• для ремаркетингу. Показуються тим, хто вже відвідав сайт, але не завершив купівлю чи дію. Їхня мета — нагадати про товари або послуги, простимулювати повернутися та завершити угоду;
• інформаційні. Акцентують увагу на конкретній характеристиці товару чи інформують про вихід нового товару або лінійки;
• для залучення лідів. Зазвичай у подібних оголошеннях пропонується залишити свої контактні дані в обмін на безкоштовну консультацію, книгу, пробний доступ тощо;
• для залучення аудиторії. Додаючи в банери ігри, вікторини, калькулятори, рекламодавець підштовхує користувачів до активної взаємодії;
• для тестування рекламних продуктів. Корисні для порівняння ефективності різних варіантів у рамках однієї кампанії, що допомагають оптимізувати конверсії та ROI.

Перш ніж зробити банер для інтернет-магазину, варто чітко визначити цілі кампанії: продаж, підвищення обізнаності про бренд, збирання лідів або щось інше.

Формат

Цей критерій визначає спосіб відображення банера, інтерактивність та методи взаємодії з користувачем. Серед основних видів банерів за форматом виділяють:

• статичні. Це прості графічні оголошення, на яких можуть бути текст, логотип, зображення та заклик до дії. Вони не змінюються після відкриття на сторінці. Основна їх перевага — швидке завантаження та простота у створенні;
• анімовані. На них змінюється зображення чи текст через певні проміжки часу. Завдяки цьому оголошення більш помітні для користувачів. Також є можливість передати більше інформації;
• HTML5 банери. Це також інтерактивні банери, створені за допомогою HTML, CSS та JavaScript. Можуть містити складну анімацію, відео, аудіо, елементи взаємодії – кнопки та посилання. Їх переваги у можливості мобільної адаптації, високої інтерактивності;
• вбудовані відео, які можуть автоматично відтворюватися під час завантаження сторінки або запускатися за діяльністю користувача. Відео може бути частиною анімації чи повноцінним рекламним роликом;
• pop-up та pop-under банери. Вони з'являються поверх основного контенту або в новому вікні браузера. З їх допомогою частіше збирають ліди. Але така реклама часто дратує користувачів та потрапляє під блокування у браузерах;
• текстові. Такий формат використовується у контекстній рекламі.

Різноманітність форматів дає можливість вибирати найбільш ефективний та створювати банери для сайтів, з орієнтацією на цілі конкретної рекламної кампанії, бюджет та технічні можливості.

Принципи розміщення рекламних банерів

Раніше, щоб зробити рекламний банер для сайту, необхідно було зв'язуватися з адміністратором ресурсу, де планується розміщення, та домовлятися про умови. Наразі завдяки банерним мережам процес значно спростився. Рекламодавцям достатньо зареєструватися в системі, вибрати цільову аудиторію, завантажити банери та налаштувати рекламну кампанію з урахуванням різних параметрів.

Після старту кампанії оголошення автоматично розміщуються на сайтах, які відповідають вибраній ЦА. Причому йдеться не про те, що всі відвідувачі вебресурсу побачать той самий банер. Людям показуються персональні оголошення, підібрані на основі їх інтересів та поведінки, зафіксованих пошуковими системами.

Ключову роль у цьому процесі грає система RTB (Real Time Bidding). Вона аналізує налаштування рекламодавця та переваги користувачів, вирішуючи в режимі реального часу, яке оголошення буде показано конкретній людині. Підсумковий вибір оголошення відбувається за лічені частки секунди до завантаження сторінки.

Для оцінки успішності рекламної кампанії слід спиратися на такі показники:

• CTR (Click-Through Rate) — коефіцієнт клікабельності, який показує співвідношення кількості кліків до показів. Це один із ключових індикаторів ефективності реклами;
• показник відмов — відсоток користувачів, що залишили сайт одразу після переходу по рекламному оголошенню.

Щоб створити дійсно ефективну рекламну кампанію, яка не лише закріпить бренд у свідомості користувачів, а й призведе до збільшення кількості лідів, важливо постійно експериментувати з креативами. Потрібно намагатися змінювати розміри, формати та майданчики для розміщення. Після запуску кампанії слід регулярно аналізувати основні метрики, та за необхідності коригувати стратегію.

Де знайти безкоштовні картинки для банера

Якщо ви вирішили спробувати самостійно створити банер для свого сайту, вам не обійтися без пошуку зображень, які можна використовувати в оголошеннях. Новачки можуть зіткнутися з порушенням авторських прав та подальшим блокуванням контенту. Тому якщо немає можливості відзняти унікальні фото чи замовити графіку та дизайнера, ми рекомендуємо шукати зображення на спеціальних сайтах із ліцензією на вільне використання.

Популярністю користуються такі ресурси:

• Unsplash. На порталі представлено велику колекцію високоякісних фотографій, систематизованих за темами.
• Pexel. Окрім фото, на сайті можна знайти відео з дозволом для комерційного використання.
• Pixabay. На вебресурсі є фотографії, векторні графіки та короткі відеоролики.
• Freepik. Більшість зображень, звукозаписів, відео та інших файлів доступні безкоштовно. Також на платформі можна оформити підписку з доступом до ексклюзивних ресурсів.

Ці сайти допоможуть зробити банер для магазину без порушення авторських прав.

Як створити банер: крок за кроком

Пропонуємо вам покрокову інструкцію, як зробити банер для сайту.

1. Визначте мету рекламної кампанії загалом. Що для вас важливіше: підвищити впізнаваність бренду, залучити нові ліди чи збільшити продажі? Відповідь на це питання допоможе визначитися з форматом та змістом.
2. Виберіть місце для розміщення та формат. Розміри банера залежать від того, де його буде розміщено.
3. Продумайте зміст оголошення. Бажано, щоб воно було коротким, привертало увагу та включало чіткий заклик до дії.
4. Виберіть інструмент для створення банера. Про них ми вам детальніше розповімо у наступному розділі.
5. Дотримуючись правил дизайну, розмістіть текст та графіку на банері. При цьому не перевантажуйте, використовуйте контрастні кольори для виділення СТА.
6. Не забудьте додати логотип, використовувати фірмові кольори та шрифти, щоб банер відповідав стилю вашого бренду та працював для підвищення впізнаваності.
7. Для цього виду реклами важливо, щоб зображення швидко завантажувалися, особливо у мобільних пристроях. Використовуйте інструменти TinyPNG або ImageOptim.
8. Перед публікацією перевірте, як банер виглядає на різних пристроях, чи коректно відображаються всі елементи.
9. Експортуйте банер у потрібному форматі. Найчастіше використовуються PNG, JPG, GIF, HTML5.

Загалом будьте простіше та намагайтеся, щоб нічого не відволікало від головного меседжу, який ви хотіли б транслювати.

Які інструменти можна використовувати для дизайну банера

Canva

Це інтуїтивно зрозумілий інструмент для графічного дизайну, що пропонує готові шаблони та елементи, щоб можна було робити банери для сайтів. На ньому можна працювати в команді та користуватися бібліотекою шаблонів.

Colorcinch

У ньому зручно редагувати фото, накладати їх один на одного, змінювати контрастність, використовувати фільтри. З головних плюсів — простота у використанні.

Infogram

Сервіс корисний для тих, хто вирішив поставити на банер інфографіку. У ньому дуже легко інтегрувати та візуалізувати дані.

TinyPNG

Це онлайн інструмент для стиснення зображень без втрати якості, корисний для оптимізації банерів. Працює з форматами PNG та Jpeg, але не є повноцінним дизайнерським інструментом.

Figma

Професійний інструмент для дизайну дозволяє працювати в режимі реального часу. На сервісі дуже зручно готувати креативи для тестування: достатньо копіювати готовий варіант і змінити кілька параметрів.

Adobe Express

Пропонує можливість швидко створювати банери та інші графічні елементи за допомогою шаблонів та простих інструментів. Просто інтегрується з іншими продуктами Adobe.

Desygner

Це хмарна платформа з функціями редагування та безліччю готових шаблонів. На ній зручно працювати на мобільних пристроях. Але, порівняно з Canva чи Adobe Express, можливості обмежені.

Bannerboo

Спеціалізується на створенні анімованих банерів для реклами та соцмереж. Сервіс пропонує готові шаблони та прості інструменти. Підтримує експорт у різних форматах.

Fotor

Це онлайн-редактор зображень. Він підтримує базові інструменти редагування та пропонує шаблони, щоб швидко робити банери для сайту.

Як додати банер у медійну мережу Google Ads та запустити кампанію

Після того як ви виконали завдання створити банер на сайт за допомогою інструментів, наступний крок — завантажити його в Google Ads КМС. Для цього дотримуйтесь наших рекомендацій. Нагадуємо, що всі описані дії виконуються у власному акаунті. При реєстрації система вам запропонує відразу розпочати зі створення РК.

1. У меню виберіть вкладку «Кампанії» та створіть нову.
2. Вкажіть мету вашої кампанії та її тип.
3. На наступному етапі налаштуйте параметри розташування, виберіть мову, яку частіше використовують ваші потенційні клієнти. Виберіть платформи для показу ваших оголошень.
4. Визначте, скільки ви готові витрачати щодня, та встановіть бюджет. Виберіть стратегію ставок.
5. Google Ads дозволяє налаштовувати таргетинг на певні аудиторії. Це можуть бути групи за інтересами, демографічними характеристиками, аудиторії ремаркетингу. У налаштуваннях медійної реклами є можливість вибрати так звані «сигнали таргетингу». Це допоможе виявляти найрезультативніші аудиторії, орієнтуватися на певні сегменти або ключові слова.
6. На етапі створення виберіть «Завантажити графічне оголошення» або «Створити адаптивне оголошення» (якщо у вас немає готового банера).
7. Після цього ви можете переглянути, як ваше оголошення виглядатиме на різних пристроях та у різних форматах.
8. Коли всі параметри налаштовані та завантажені банери, натисніть «Зберегти та продовжити», щоб запустити кампанію.

Після запуску кампанії регулярно перевіряйте її ефективність, аналізуйте кліки, покази та конверсії, коригуйте налаштування.

Приклади ефектних рекламних банерів

При створенні рекламних банерів є актуальними такі тенденції:

• активне використання AI для пошуку ідеї, створення та публікації рекламних матеріалів;
• зростання популярності відеографіки, що формує нові стандарти візуального контенту;
• сучасна інтерпретація стилів та напрямів минулих років, наприклад, їх гіперреалістичні візуалізації, відродження ретро-шрифтів тощо;
• дизайн, орієнтований на сенс, а чи не лише на візуальні рішення.

Далі пропонуємо вам подивитися на сильні приклади банерів для сайтів.

Використовуйте образи, які викликають емоції

Не завадять контрастні поєднання

Викликайте цікавість за допомогою змінних зображень

Не забудьте про СТА

Розкажіть історію за допомогою банера

Експериментуйте з дизайном тривіальних речей

Висновок

Завершуючи огляд, хочемо вам нагадати, що не потрібно боятися помилитися. Ідеального банера просто не існує. Ваша реклама стане ефективним маркетинговим інструментом тільки в тому випадку, якщо вона приверне увагу аудиторії, спонукає відвідувачів перейти за посиланням та зробити покупку. Продумайте, яке повідомлення ви хочете донести та які візуальні елементи підійдуть для цього. Використовуйте зручні для вас інструменти, дотримуйтесь наших рекомендацій, і ваша реклама почне приносити прибуток.