Как правильно создать рекламный баннер для сайта

Сегодня ни одна успешная digital-стратегия бизнеса не обходится без использования баннерной рекламы. Баннеры помогают привлечь внимание потенциальных клиентов и направить их на страницы сайта, где можно подробнее узнать о бренде и совершить покупку. Чтобы этот процесс работал эффективно, нужно уметь правильно сделать баннер для сайта и быстро запускать рекламные кампании. Об этом мы расскажем в нашем гайде.

Что такое рекламный баннер и зачем он нужен

Креативные баннеры для сайта — это цифровые рекламные блоки, которые отображаются на странице, в ее верхней, нижней или боковой части. Это действенный способ для компаний продвигать свои товары и услуги среди целевой аудитории. Например, через рекламную сеть Google можно охватить до 90% интернет-пользователей, что позволяет маркетологам добиться максимальной результативности.

Но в 2024 году недостаточно просто запустить рекламу. Многое зависит от того, насколько тщательно бренд проработал элементы взаимодействия с аудиторией и рассказал о  своих ценностях. Реклама, нацеленная на удовлетворение конкретных потребностей и запросов ЦА, показывает более высокие результаты вовлеченности.

Кроме того, ключевым фактором остается скорость. Быстрая адаптация к изменениям предпочтений аудитории, оперативное обновление баннеров и оптимизация кампаний в режиме реального времени — все это необходимо для успешного ведения рекламной деятельности.

Решая задачу, как создать рекламный баннер для сайта, необходимо знать, что в нем должны быть такие элементы:

• изображение, которое может быть как статичным, так и анимированным, иногда состоящее из нескольких кадров;
• текст, направленный на стимулирование продаж;
• активные ссылки в интернет-магазин или кнопки, ведущие на социальные сети.

В любом случае следует помнить, что задача баннера — побудить пользователя к действию. От точности передачи вашей идеи напрямую зависит конверсия веб-ресурса и объем продаж.

Критерии классификации баннеров

Перед тем, как сделать рекламный баннер на сайт, нужно определиться с его разновидностью. Такие изображения различают, опираясь на разные критерии, о которых мы расскажем ниже.

Площадка для размещения

Во-первых, баннеры делятся на группы, в зависимости от того, где их может встретить пользователь:

• внутренние. Они располагаются на сайте самого рекламодателя или на экране мобильного приложения. Такие рекламные блоки могут отображаться при загрузке, появляться при прокрутке страницы. Также их могут интегрировать в интерфейс видеоигр;
• внешние. Это объявления, которые размещены на сторонних площадках, например, на партнерских веб-ресурсах, в социальных сетях (в ленте новостей или сторис), поисковой выдаче.

Принимая решение сделать баннер с переходом на сайт, всегда начинают с определения места, где будет отображаться реклама.

Размеры баннеров

Зачастую в рекламных кампаниях используют стандартные размеры баннеров:

• на весь экран: Full Banner (468 × 60 пикселей), Leaderboard (728 × 90);
• для заполнения небольших пространств: Medium Rectangle (300 × 250), Large Rectangle (336 × 280), Small Square (200 × 200);
• вертикальные: Skyscraper (120 × 600) или более широкий вариант — Wide Skyscraper (160 × 600);
• для показа на мобильных устройствах: Mobile Leaderboard (320 × 50) и другие.

Выбор размера зависит от возможностей площадки и целей рекламодателя.

Цели рекламной кампании

Запуская рекламную кампанию, владелец бизнеса ставит перед собой определенную цель, и в зависимости от этого могут классифицироваться сами баннеры. На основании маркетинговых целей выделяют такие типы рекламных блоков:

• имиджевые. Они фокусируются на создании и укреплении имиджа компании, при этом не акцентируется внимание на прямых продажах. Они часто содержат логотип, слоган и элементы фирменного стиля, чтобы закрепить бренд в сознании аудитории;
• для прямых продаж. В таких объявлениях содержатся призывы к действию (CTA), информация о специальных предложениях, скидках. Их основная задача — побудить пользователей к немедленной покупке или регистрации;
• для продвижения событий. Используются для рекламы вебинаров, конференций и других мероприятий. В объявлениях должна быть дата, время и ссылка для регистрации;
• для ремаркетинга. Показываются тем, кто уже посетил сайт, но не завершил покупку или действие. Их цель — напомнить о товарах или услугах, простимулировать вернуться и завершить сделку;
• информационные. Акцентируют внимание на конкретной характеристике продукта или информируют о выходе нового продукта либо линейки;
• для привлечения лидов. Обычно в подобных объявлениях предлагается оставить свои контактные данные в обмен на бесплатную консультацию, книгу, пробный доступ и т. д.;
• для вовлечения аудитории. Добавляя в баннеры игры, викторины, калькуляторы, рекламодатель подталкивает пользователей к активному взаимодействию;
• для тестирования рекламных продуктов. Полезны для сравнения эффективности различных вариантов в рамках одной кампании, помогают оптимизировать конверсии и ROI.

Прежде чем сделать баннер для интернет-магазина, стоит четко определить цели кампании: продажи, повышение осведомленности о бренде, сбор лидов или что-либо другое.

Формат

Этот критерий определяет способ отображения баннера, интерактивность и методы взаимодействия с пользователем. Среди основных видов баннеров по формату выделяют:

• статичные. Это простые графические объявления, на которых могут быть текст, логотип, изображение и призыв к действию. Они не изменяются после открытия на странице. Основное их преимущество — быстрая загрузка и простота в создании;
• анимированные. На них меняется изображение или текст через определенные промежутки времени. Благодаря этому объявления более заметны для пользователей. Также есть возможность передать больше информации;
• HTML5 баннеры. Это интерактивные баннеры, созданные с использованием HTML, CSS и JavaScript. Могут содержать сложную анимацию, видео, аудио и элементы взаимодействия — кнопки и ссылки. Их преимущества в возможности мобильной адаптации, высокой интерактивности;
• встроенные видео, которые могут автоматически проигрываться при загрузке страницы или запускаться по действию пользователя. Видео может быть частью анимации или полноценным рекламным роликом;
• pop-up и pop-under баннеры. Они появляются поверх основного контента или в в новом окне браузера. С их помощью чаще собирают лиды. Но такая реклама часто раздражают пользователей и попадает под блокировку в браузерах;
• текстовые. Такой формат используется в контекстной рекламе.

Разнообразие форматов дает возможность выбирать наиболее эффективный и создавать баннеры для сайтов, с ориентацией на цели конкретной рекламной кампании, бюджет и технические возможности.

Принципы размещения рекламных баннеров

Ранее, чтобы сделать рекламный баннер для сайта, необходимо было связываться с администратором ресурса, где планируется размещение, и договариваться об условиях. Сейчас благодаря баннерным сетям процесс значительно упростился. Рекламодателям достаточно зарегистрироваться в системе, выбрать целевую аудиторию, загрузить баннеры и настроить рекламную кампанию с учетом различных параметров.

После старта кампании объявления автоматически размещаются на сайтах, соответствующих выбранной ЦА. Причем речь идет не о том, что все посетители веб-ресурса увидят один и тот же баннер. Людям показываются персонализированные объявления, подобранные на основе их интересов и поведения, зафиксированных поисковыми системами.

Ключевую роль в этом процессе играет система RTB (Real Time Bidding). Она анализирует настройки рекламодателя и предпочтения пользователей, решая в режиме реального времени, какое объявление будет показано конкретному человеку. Итоговый выбор объявления происходит в считанные доли секунды до загрузки страницы.

Для оценки успешности рекламной кампании следует опираться на такие показатели:

• CTR (Click-Through Rate) — коэффициент кликабельности, который показывает соотношение количества кликов к числу показов. Это один из ключевых индикаторов эффективности рекламы;
• показатель отказов — процент пользователей, покинувших сайт сразу после перехода по рекламному объявлению.

Чтобы создать действительно эффективную рекламную кампанию, которая не только закрепит бренд в сознании пользователей, но и приведет к увеличению числа лидов, важно постоянно экспериментировать с креативами. Нужно пробовать менять размеры, форматы и площадки для размещения. После запуска кампании следует регулярно анализировать основные метрики, и по мере необходимости корректировать стратегию.

Где найти бесплатные картинки для баннера

Если вы решили попробовать самостоятельно создать баннер для своего сайта, то вам не обойтись без поиска изображений, которые можно использовать в объявлениях. Новички могут столкнуться с нарушением авторских прав и последующей блокировкой контента. Поэтому если нет возможности отснять уникальные фото или заказать графику и дизайнера, мы рекомендуем искать  изображения на специальных сайтах с лицензией на свободное использование.

Популярностью пользуются такие ресурсы:

• Unsplash. На портале представлена большая коллекция высококачественных фотографий, систематизированных по темам.
• Pexel. Кроме фото, на сайте можно найти и видео с разрешением для коммерческого использования.
• Pixabay. На веб-ресурсе есть фотографии, векторные графики и короткие видеоролики.
• Freepik. Большая часть изображений, звукозаписей, видео и других файлов доступна бесплатно. Также на платформе можно оформить подписку с доступом к эксклюзивным ресурсам.

Эти сайты помогут сделать баннер для магазина без нарушения авторских прав.

Как создать баннер: шаг за шагом

Предлагаем вам пошаговую инструкцию, как сделать баннер для сайта.

1. Определите цель рекламной кампании в целом. Что для вас важнее: повысить узнаваемость бренда, привлечь новые лиды или увеличить продажи? Ответ на этот вопрос поможет определиться с форматом и содержанием.
2. Выберите площадки для размещения и формат. Размеры баннера зависят от того, где он будет размещен.
3. Продумайте содержание объявления. Желательно, чтобы оно было кратким, привлекающим внимание и включало четкий призыв к действию.
4. Выберите инструмент для создания баннера. О них мы вам подробнее расскажем в следующем разделе.
5. Следуя правилам дизайна, разместите текст и графику на баннере. При этом не перегружайте, используйте контрастные цвета для выделения СТА.
6. Не забудьте добавить логотип, использовать фирменные цвета и шрифты, чтобы баннер соответствовал стилю вашего бренда и работал для повышения узнаваемости.
7. Для этого вида рекламы важно, чтобы изображения быстро загружались, особенно на мобильных устройствах. Используйте инструменты TinyPNG или ImageOptim.
8. Перед публикацией проверьте, как баннер выглядит на разных устройствах, корректно ли отображаются все элементы
9. Экспортируйте баннер в нужном формате. Чаще используются PNG, JPG, GIF, HTML5.

В целом будьте проще и старайтесь, чтобы ничего не отвлекало от главного месседжа, который вы хотели бы транслировать.

Какие инструменты можно использовать для дизайна баннера

Canva

Это интуитивно понятный инструмент для графического дизайна, предлагающий готовые шаблоны и элементы, чтобы можно было делать баннеры для сайтов. На нем можно работать в команде и пользоваться библиотекой шаблонов.

Colorcinch

В нем удобно редактировать фото, накладывать их друг на друга, изменять контрастность, применять фильтры. Из главных плюсов — простота в использовании.

Infogram

Сервис полезен тем, кто решил поставить на баннер инфографику. В нем очень легко интегрировать и визуализировать данные.

TinyPNG

Это онлайн-инструмент для сжатия изображений без потери качества, полезный для оптимизации баннеров. Работает с форматами PNG и Jpeg, но не является полноценным дизайнерским инструментом.

Figma

Профессиональный инструмент для дизайна, позволяющий работать в режиме реального времени. На сервисе очень удобно готовить креативы для тестирования: достаточно скопировать готовый вариант и изменить несколько параметров.

Adobe Express

Предлагает возможность быстро создавать баннеры и другие графические элементы с помощью шаблонов и простых инструментов. Легко интегрируется с другими продуктами Adobe.

Desygner

Это облачная платформа с функциями редактирования и множеством готовых шаблонов. На ней удобно работать на мобильных устройствах. Но, по сравнению с Canva или Adobe Express, возможности ограничены.

Bannerboo

Специализируется на создании анимированных баннеров для рекламы и соцсетей. Сервис предлагает готовые шаблоны и простые инструменты. Поддерживает экспорт в различных форматах.

Fotor

Это онлайн-редактор изображений. Он поддерживает базовые инструменты редактирования и предлагает шаблоны, чтобы быстро делать баннеры для сайта.

Как добавить баннер в контекстно-медийную сеть Google Ads и запустить кампанию

После того как вы выполнили задачу создать баннер на сайт с помощью инструментов, следующий шаг — загрузить его в КМС Google Ads. Для этого следуйте нашим рекомендациям. Напоминаем, что все описанные действия выполняются в собственном аккаунте. При регистрации система вам предложит сразу начать с создания РК.

1. В меню выберите вкладку «Кампании» и затем создайте новую.
2. Укажите цель вашей кампании и ее тип.
3. На следующем этапе настройте параметры местоположения, выберите язык, который чаще используют ваши потенциальные клиенты. Выберите платформы для показа ваших объявлений.
4. Определите, сколько вы готовы тратить ежедневно, и установите бюджет. Выберите стратегию назначения ставок.
5. Google Ads позволяет настраивать таргетинг на определенные аудитории. Это могут быть группы по интересам, по демографическим характеристикам, аудитории ремаркетинга. В настройках медийной рекламы есть возможность выбрать так называемые «сигналы таргетинга». Это поможет выявлять наиболее результативные аудитории, ориентироваться на определенные сегменты или ключевые слова.
6. На этапе создания выберите «Загрузить графическое объявление» или «Создать адаптивное объявление» (если у вас нет готового баннера).
7. После этого вы можете просмотреть, как ваше объявление будет выглядеть на разных устройствах и в различных форматах.
8. Когда все параметры настроены и баннеры загружены, нажмите «Сохранить и продолжить», чтобы запустить кампанию.

После запуска кампании регулярно проверяйте ее эффективность, анализируйте клики, показы и конверсии, корректируйте настройки.

Примеры эффектных рекламных баннеров

При создании рекламных баннеров являются актуальными такие тенденции:

• активное использование AI для поиска идеи, создания и публикации рекламных материалов;
• рост популярности видеографики, которая формирует новые стандарты визуального контента;
• современная интерпретация стилей и направлений прошлых лет, например, их гиперреалистические визуализации, возрождение ретро-шрифтов и т. д.;
• дизайн, ориентированный на смысл, а не только на визуальные решения.

Далее предлагаем вам посмотреть на сильные примеры баннеров для сайтов.

Используйте образы, вызывающие эмоции

Не помешают контрастные сочетания

Вызывайте любопытство с помощью меняющихся изображений

Не забудьте про СТА

Расскажите историю с помощью баннера

Экспериментируйте с дизайном тривиальных вещей

Заключение

Завершая наш обзор, хотим вам напомнить, что не нужно бояться ошибиться. Идеального баннера просто не существует. Ваша реклама станет эффективным маркетинговым инструментом только в том случае, если она привлечет внимание аудитории, побудит посетителей перейти по ссылке и сделать покупку. Продумайте, какое сообщение вы хотите донести и какие визуальные элементы подойдут для этого. Используйте удобные для вас инструменты, следуйте нашим рекомендациям, и ваша реклама начнет приносить прибыль.