Просування нового сайту в ТОП пошукових систем

Перед тим, як починати просування молодого вебресурсу, слід ретельно підготуватися, а тому перші кроки – це збір та аналіз інформації про конкурентів та саму нішу. На даному етапі виділяють основних конкурентів і досліджують їх стратегію: ключові запити, що просуваються, способи нарощування посилальної маси, контекст.

Після збору необхідних даних фахівці оцінюють продуктивність методів просування у ніші. Аналіз конкурентів необхідно для того, щоб сформувати власну стратегію, уникнути основних поширених помилок та врахувати сильні сторони конкурентів.

Після того як зібрана вся необхідна інформація, можна розпочинати формування стратегії SEO для нового сайту: аналіз інформаційного майданчика, визначення основної цільової аудиторії; загальний план робіт (необхідно враховувати як бюджет, а й те, як позиціонуватиметься новий ресурс); складання прогнозу результатів оптимізації; підготовка коду та технічних компонентів сайту до проведення індексації.

Молодому ресурсу змагатися з лідерами видачі на одних та тих же ключі марно. А тому, як правило, розкрутку зовсім молодого сайту з нуля починають із низькочастотних запитів, особливо у конкурентних нішах. Користувачі їх застосовують набагато рідше, але НЧ-запити конкретніше, отже, відвідувачі, які перейшли ними, легше конвертуються. Приклад високочастотного ключа: «купити шафу», низькочастотну – «купити шафу-купе (фірма) у Києві». SEO-розкрутка нового сайту за низькочастотними ключами ефективніше і швидше, ніж за високочастотними.

Дуже часто при розробці ресурси спеціалісти не оптимізують його під SEO. Тому на молодих сайтах є безліч дрібних технічних помилок, які заважають багато розкручуванні в пошукових системах і роблять SEO-просування нового сайту менш результативним. Щоб виявити багато, потрібен технічний аудит.

Після того, як  seo-аудит  закінчено, починається усунення технічних недоліків ресурсу та його доопрацювання під вимоги пошукових систем. Сюди входять: Унікалізація метатегів; додавання або налаштування файлів sitemap.xml та robot.txt; налаштування ЧПУ; усунення дублів сторінок для більш ефективного просування.

Без цих правок ефективне SEO молодого сайту просто неможливо, адже неунікальні метатеги і сторінки, що дублюються, сильно занижують позиції, а без карти сайту і robot.txt бот не зможе проіндексувати ресурс.

Цей етап SEO-просування нового сайту включає збирання та кластеризацію всіх ключових слів для сайту. Існують безкоштовні сервіси на кшталт Google Trends або Keyword Tool для підбору ключів, після чого їх перевіряють ще раз вручну і поділяють за смисловими групами (кластеризація).

Щоб уникнути розмиття релевантності, кожна група має максимально відповідати лише одній темі. Дуже часто алгоритми сервісів кластеризації з таким завданням справляються не до кінця, і тут також доводиться перевіряти, доповнювати та перерозподіляти групи ключових ключів вручну., у тому числі для оптимізації структури сайту.

Для кожної групи запитів необхідна власна сторінка, а також зручна навігація між ними. Тому структуру сайту розширюють або переробляють під семантичне ядро. Це роблять, щоб охопити максимальну кількість ключів та забезпечити їх високі позиції у пошуку.

Роботу над структурою можна розглянути на прикладі інтернет-магазину одягу. В першу чергу товари групують за категоріями: жіночі, чоловічі, дитячі, літні, спортивні тощо. чого кожна категорія розбивається на менші групи товарів, наприклад, куртки, штани та інше. Таким чином, ви полегшуєте відвідувачу процес пошуку потрібного товару, а пошуковому боту – індексацію. Відповідно, СЕО-просування молодого сайту стає ефективніше та швидше приносить результати.

Після того як структура доповнена, необхідно забезпечити зручну навігацію. І тому створюються внутрішні посилання, які пов'язують між собою сторінки. Складність перелінкування полягає в тому, що іноді необхідно пов'язувати між собою тисячі сторінок, не навантажуючи їх зайвими посиланнями. При цьому деякі шляхи переходів, створені виключно для зручності користувачів, краще закривати від пошукових роботів в robot.txt, щоб прискорити процес індексації та знизити вагу. Без цього SEO-розкрутка працюватиме гірше.

У ідеалі кожна сторінка має бути доступною не менш як за три переходи від головної, але для масштабних проєктів, де безліч категорій, це неможливо, а тому зустрічається і більше.

Контент важливий не тільки для ранжування пошуковими системами, від нього безпосередньо залежить, наскільки сайт цікавий для користувачів. А тому, оптимізуючи текст для пошукових систем, потрібно стежити і за тим, щоб він залишався цікавим і зручним для сприйняття відвідувачів. Ключові вимоги:

Унікальність. Тут все очевидно, не можна використовувати чужий контент для заповнення власних сторінок, перевірку можна провести через text.ru або Advego Plagiatus.

Водність. Вважають, що це показник інформативності тексту. На водність впливає кількість стоп-слів (води). Максимальний прийнятний показник – 60.

Нудотність. Залежить від кількості слів або фраз, що повторюються. Висока нудота тексту робить його спамленим у власних очах ПС, навіть якщо повторюються не ключі.

Контент має бути структурованим. Для цього потрібно розділяти текст на смислові блоки та користуватися заголовками H1–H6. Це полегшує візуальний пошук інформації для відвідувача та враховується алгоритмами пошукових систем.

Тривалий етап, суть якого полягає у формуванні зовнішньої маси посилань, також впливає на ранжування. Під зовнішньою оптимізацією маються на увазі розміщення зворотних посилань на сторонніх майданчиках, щоб підвищити авторитет власного сайту.

Щоб створити якісний посилальний профіль, потрібно комплексне зовнішнє просування — потрібні посилання з відвідуваних ресурсів, які пов'язані з вашим тематично. Масова закупівля чи обмін посиланнями вже давно не має значення і можуть спричинити санкції ПС — з ними розкрутка нового сайту не дасть результату. А тому при зовнішній оптимізації краще наголошувати на якості, а не на кількості доменів, що посилаються.