Продвижение нового сайта

Перед тем, как начинать продвижение молодого веб-ресурса, следует тщательно подготовиться, а потому первые шаги – это сбор и анализ информации о конкурентах и самой нише. На данном этапе выделяют основных конкурентов и исследуют их стратегию: продвигаемые ключевые запросы, способы наращивания ссылочной массы, контекст.

После сбора необходимых данных специалисты оценивают продуктивность методов продвижения в нише. Анализ конкурентов необходим для того, чтобы сформировать собственную стратегию, избежать основных распространенных ошибок и учесть сильные стороны конкурентов.

После того как собрана вся необходимая информация, можно приступать к формированию стратегии SEO для нового сайта: анализ информационной площадки, определение основной целевой аудитории; общий план работ (необходимо учитывать не только бюджет, но и то, как будет позиционироваться новый ресурс); составление прогноза результатов оптимизации; подготовка кода и технических компонентов сайта к проведению индексации.

Молодому ресурсу соперничать с лидерами выдачи на одних и тех же ключах бесполезно. А потому, как правило, раскрутку совсем молодого сайта с нуля начинают с низкочастотных запросов, особенно в конкурентных нишах. Пользователи их применяют гораздо реже, но НЧ-запросы конкретнее, следовательно, посетители, перешедшие по ним, легче конвертируются. Пример высокочастотного ключа: «купить шкаф», низкочастотный – «купить шкаф-купе (фирма) в Киеве». SEO-раскрутка нового сайта по низкочастотным ключам эффективнее и быстрее, чем по высокочастотным.

Очень часто при разработке ресурса специалисты не оптимизируют его под SEO. Потому на молодых сайтах присутствует множество мелких технических ошибок, которые мешают их раскрутке в поисковых системах и делают SEO-продвижение нового сайта менее результативным. Чтобы выявить их, необходим технический аудит.

После того как как seo-аудит окончен, начинается устранение технических недостатков ресурса и его доработка под требования поисковиков. Сюда входят: уникализация метатегов; добавление или настройка файлов sitemap.xml и robot.txt; настройка ЧПУ; устранение дублей страниц для более эффективного продвижения.

Без этих правок эффективное SEO молодого сайта попросту невозможно, ведь неуникальные метатеги и дублирующиеся страницы сильно занижают позиции, а без карты сайта и robot.txt бот не сможет проиндексировать ресурс.

Данный этап SEO-продвижения нового сайта включает сбор и кластеризацию всех ключевых слов для сайта. Существуют бесплатные сервисы вроде Google Trends или Keyword Tool для подбора ключей, после чего их перепроверяют вручную и разделяют по смысловым группам (кластеризация).

Чтобы избежать размытия релевантности, каждая группа должна максимально соответствовать только одной теме. Очень часто алгоритмы сервисов кластеризации с такой задачей справляются не до конца, и здесь также приходится проверять, дополнять и перераспределять группы ключевиков вручную, в том числе для оптимизации структуры сайта.

Для каждой группы запросов необходима собственная посадочная страница, а также удобная навигация между ними. Потому структуру сайта расширяют или полностью перерабатывают под семантическое ядро. Это делают, чтобы охватить максимальное количество ключей и обеспечить их высокие позиции в поиске.

Работу над структурой можно рассмотреть на примере интернет-магазина одежды. В первую очередь товары группируют по категориям: женские, мужские, детские, летние, спортивные т. д. После чего каждая категория разбивается на меньшие группы товаров, например, куртки, штаны и прочее. Таким образом вы облегчаете посетителю процесс поиска нужного товара, а поисковому боту – индексацию. Соответственно, СЕО-продвижение молодого сайта становится эффективнее и быстрее приносит результаты.

После того как структура дополнена, нужно обеспечить удобную навигацию. Для этого создаются внутренние ссылки, которые связывают между собой страницы. Сложность перелинковки состоит в том, что иногда необходимо связывать между собой тысячи страниц, не нагружая их лишними ссылками. При этом некоторые пути переходов, созданные исключительно для удобства пользователей, лучше закрывать от поисковых ботов в robot.txt, чтобы ускорить процесс индексации и снизить ссылочный вес. Без этого SEO-раскрутка будет работать хуже.

В идеале каждая страница должна быть доступной не менее чем за три перехода от главной, но для масштабных проектов, где множество категорий, это невозможно, а потому встречается и больше.

Контент важен не только для ранжирования поисковыми системами, от него напрямую зависит, насколько сайт интересен для пользователей. А потому, оптимизируя текст для поисковых систем, нужно следить за тем, чтобы он оставался интересным и удобным для восприятия посетителей. Ключевые требования:

Уникальность. Здесь все очевидно, нельзя использовать чужой контент для наполнения собственных страниц, проверку можно провести через candy-content.

Водность. Принято считать, что это показатель информативности текста. На водность влияет количество стоп-слов (воды). Максимально приемлемый показатель – 60.

Тошнота. Зависит от количества повторяющихся слов или фраз. Высокая тошнота текста делает его заспамленным для ПС, даже если повторяются не ключи.

Контент должен быть структурированным. Для этого нужно разделять текст на смысловые блоки и пользоваться заголовками H1–H6. Это облегчает визуальный поиск информации для посетителя, и учитывается алгоритмами поисковиков.

Длительный этап, суть которого заключается в формировании внешней ссылочной массы, также влияющей на ранжирование. Под внешней оптимизацией подразумевают размещение обратных ссылок на сторонних площадках, чтобы повысить авторитет собственного сайта.

Чтобы создать качественный ссылочный профиль, требуется комплексное внешнее продвижение — нужны ссылки с посещаемых ресурсов, которые связаны с вашим тематически. Массовая закупка или обмен ссылками уже давно неактуальны и могут навлечь санкции ПС — с ними раскрутка нового сайта не принесет результата. А потому при внешней оптимизации лучше делать упор на качество, а не на количество ссылающихся доменов.