Кейс по продвижению сайта страховой компании VUSO: Увеличение поискового трафика вдвое

VUSO — крупная инновационная страховая компания, которая специализируется на страховании ОСАГО, туристическом страховании, добровольном медицинском страховании, страховании жизни, имущества, недвижимости и так далее. Она уже 20 лет остается одним из лидеров в этой сфере.

Общая информация по проекту

В конце 2020 года в Elit-Web обратились представители страховой компании VUSO. Владельцы сайта сообщили, что после перехода на украинскую версию сайта заметили сильные просадки трафика. А от того — и снижение количества заказов. Но ситуация на деле оказалась сложнее.

Основная проблема клиента

Как многие из вас знают, 16 июля 2019 года в Украине вступил в силу новый закон «Об обеспечении функционирования украинского языка как государственного». Одним из его требований был перевод всех сайтов, работающих в Украине, на украинский язык с крайним сроком до 16 января 2021 года. Русская версия при этом также остается доступной, но приоритет отдается именно украинской.

Читайте также

Создание украинской версии сайта

Помимо очевидных неудобств для нашего клиента, страховой компании VUSO, смена основной языковой версии сайта повлекла и более значимые последствия — сильную просадку трафика. Это очень заметно на графике:

Кроме того, на сайте были технические ошибки, которые требовали незамедлительного исправления и также вызывали просадки трафика:

Клиент обратился в Elit-Web с целью дожать топовые позиции и приоритетный пул запросов, получить качественный конверсионный трафик и восстановить показатели после просадок из-за перехода на другую языковую версию.

Наша стратегия

Учитывая текущую ситуацию с сайтом VUSO, мы выстроили стратегию работы по двум основным направлениям: техническая оптимизация и масштабирование.

Техническая оптимизация:

• провели глобальный технический аудит;
• проверили оптимизацию мультиязычной версии;
• проработали внутреннюю перелинковку и краулинговый бюджет;
• устранили ошибки в GSC (Google Search Console).

В ходе работы были обнаружены прочие недоработки и ошибки. Во-первых, битые ссылки и ссылки с 301 редиректом:

Во-вторых, дубли метатегов:

В-третьих, ошибки индексации в GSC:

В-четвертых, много не закрытых в NOFOLLOW внешних исходящих ссылок:

Все эти проблемные моменты также потребовали тщательной проработки и исправления ошибок. И только после их решения мы перешли к следующему важному этапу.

Масштабирование:

• создали дополнительные страницы, чтобы обеспечить охват по общим тематическим запросам — «страхование авто» и подобным;
• сформировали список микроуслуг для последующего согласования;
• проработали упущенную семантику, сформировали контент-план по созданию новых инфо-страниц;
• провели внешнюю оптимизацию;
• опубликовали внешние ссылки на сайтах-донорах;
• устранили вредные бэклинки со спамных площадок и ресурсов, которые находились под фильтрами;
• провели крауд-маркетинг.

И это был далеко не конец нашей работы над проектом. Дальше — больше.

Выявленные проблемы и слабые места клиента

Работая над сайтом VUSO, мы обнаружили главную загвоздку — очень проблемный движок, неудобный в поддержке и сопровождении технических работ. С оглядкой на это мы приняли следующее решение:

1. Реализовать наиболее критические правки в кратчайшие сроки.
2. Внедрить новый, более «дружелюбный» движок, подходящий для последующего переезда в качестве основного сайта и переноса контента на него.

Все это требовало тщательного и планомерного подхода, и специалисты Elit-Web принялись за работу.

Наши действия

Первичная оптимизация + составление ТЗ на исправление ошибок из аудита

Мы составили большой список обнаруженных ошибок по внутренней оптимизации, на основании которых подготовили технические задания для программиста и для дизайнеров со стороны клиента.

Анализ индексации сайта

Были обнаружены так называемые слепые зоны — список страниц, исключенных из выдачи. В дальнейшем мы провели их тщательный анализ и оптимизировали контент.

Изучение ссылочного профиля проекта

Нам удалось собрать исчерпывающий перечень некачественных доноров, которые ссылались на сайт VUSO, что в дальнейшем позволило исключить их в сервисе Google Disavow Tool.

Аналитика ранее трафиковых страниц

Мы обнаружили ряд страниц, которые постепенно теряли трафик из-за устаревшего контента — его необходимо было актуализировать. Кроме того, нашли несколько так называемых страниц-зомби — тех, контент на которых утратил интерес и ценность для аудитории. Такие страницы нужно удалять незамедлительно.

Формирование структуры посадочных страниц

Опираясь на актуальные тренды и требования к оформлению контента для юридических ниш, мы подготовили список экранных блоков и рекомендаций по структуре обновленного сайта.

Подготовка семантического ядра

На этом этапе мы собрали список ключевых фраз для отслеживания статистики и чтобы дожать проблемные страницы сайта. Помимо этого, проработали упущенную семантику на основе видимости прямых нишевых конкурентов и сформировали список страниц для дальнейшего масштабирования и лучшего охвата целевых нишевых запросов.

Оптимизация мета-тегов и служебных тегов страниц

Специалисты Elit-Web провели комплекс работ по оптимизации CTR в выдаче на основных страницах сайта, а также проработали не оптимизированные или плохо оптимизированные страницы.

Формирование технического задания на написание контента для сайта

Составив список проблемных страниц сайта, мы индивидуально проработали ТЗ для копирайтеров, опираясь на проблемы, которые требовалось решить.

Подбор сайтов-доноров для закупки внешних ссылок

Так как мы уже отсеяли плохих сайтов-доноров, теперь нужно было найти качественных. Также мы сделали акцент на аутрич, чтобы в дальнейшем делать публикации согласно сформированной стратегии по размещению анкорных/безанкорных ссылок.

Работа с крауд-маркетингом

Особое внимание уделили проработке тематических форумов, а также отдельных веток обсуждения, чтобы размещать обратные ссылки на сайт.

Комментарий нашего эксперта

Пожалуй, уникальность и главная сложность работы над проектом VUSO — это действительно большой список проблем и недоработок, которые обнаружились только в процессе пристального изучения и анализа ресурса.

Изначально клиент обратился к нам из-за того, что при переходе на украинскую версию сайта начал планомерно проседать трафик. Но, по сути, это был лишь один из факторов, который послужил своего рода пусковым механизмом. Далее ситуацию усугубили множественные битые ссылки, ссылки с 301 редиректом, дубли метатегов, ошибки индексации GSC и прочее.

В итоге задача оказалась ощутимо сложнее, чем предполагалось изначально. Но ничего такого, с чем бы мы не могли справиться. Да, темпы роста еще не такие, как нам бы того хотелось. Но мы смотрим на ситуацию объективно — это уже отличный результат. И прямо сейчас мы продолжаем работу над сайтом VUSO, чтобы достичь еще больших результатов в ближайшем будущем. Впереди еще много вызовов.

Евгений Шепель, SEO Team Lead

Результаты проекта

Уже на первом этапе сотрудничества нам удалось существенно увеличить видимость сайта VUSO по русскоязычным запросам:

Также мы улучшили позиции сайта по топовым запросам для наиболее приоритетных страниц:

Выход на топовые позиции по ряду ключевых запросов поспособствовал и существенному приросту органического трафика — практически вдвое:

Если в ноябре 2020 года у VUSO было 10 500 сеансов из поисковой выдачи, то уже в мае 2021 года эта цифра увеличилась до 18 100 визитов. Прирост — почти восемь тысяч.

Выводы и дальнейшие планы по проекту

Уже сейчас мы видим, что сайт VUSO ощутимо укрепил позиции и получил хороший прирост трафика. Но эти результаты можно и нужно усиливать. Да, темпы роста за столь короткий период нельзя назвать масштабными, но процесс объективно сильно усложнен рядом внутренних проблем, которые еще предстоит решить. И мы активно работаем над этим.

В ближайших планах:

• проработать оставшиеся лендинги под услуги и смежные с ними страницы;
• переехать на новое ядро и реализовать список оставшихся доработок;
• проанализировать и проработать точечные моменты, которые влияют на конверсии;
• отслеживать и актуализировать контент на страницах, планомерно теряющих динамику;
• продолжать работы по внешней оптимизации сайта VUSO.

VUSO — это определенно интересный и местами сложный проект, который в некоторых смыслах стал для нас вызовом. Мы гордимся достигнутыми результатами и знаем, что дальше — больше!