Кейс по продвижению сайта «УкрАВТО»: Возвращение трафика и увеличение конверсии на 30%

SEO-специалисты часто сталкиваются со сложными проектами, решать которые невозможно шаблонно. Компания «УкрАВТО» — лидер автомобильного рынка Украины — поставила перед нами нестандартную задачу по возвращению трафика для основного домена и продвижению отдельных поддоменов. За время работы нам удалось поднять посещаемость сайта более чем в 3 раза, улучшить динамику запросов в ТОП-10 на 10%. О том, как была построена стратегия продвижения, пойдет речь в нашем кейсе.

Общая информация по проекту:

«УкрАВТО» — уникальная компания. Сохраняя лидерство на автомобильном рынке Украины на протяжении многих лет, она управляет крупнейшей сетью автосалонов и сервисных центров во всех регионах страны. Корпорация сотрудничает со многими мировыми производителями, что дает возможность удовлетворить любые потребности клиентов. Кроме продажи авто, компания предлагает полное сервисное обслуживание, продажу комплектующих, проведение регламентных работ.

Для того чтобы предложения компании стали доступны для автолюбителей, живущих в разных городах Украины, «УкрАВТО» обратилась в нашу компанию для продвижения своих веб-ресурсов.

Утраченные позиции в поиске — главная проблема клиента

Несколько лет назад сайт компании «УкрАВТО» занимал доминирующее положение в поисковой выдаче, потом он был обновлен и перенесен на новый домен. В результате ресурс утратил позиции лидера, и его трафик просел. В начале работы над проектом 3302 страницы имели статус ошибки 404, что также негативно влияло на ранжирование ресурса.

Также проблемой стали низкие позиции поддоменов, на которых размещались сайты отдельных автосалонов и автосервисных центров в регионах. Среди целей нашего клиента было продвижение каждого поддомена в региональной выдаче.

Профессиональная стратегия — основа успеха

Для достижения оптимального результата наши специалисты разработали комплексную стратегию, направленную на то, чтобы вернуть позиции главного домена в поисковой выдаче в тематике автомобильных продаж и автосервиса. Она состояла из 5 этапов.

Этап 1. Восстановить ссылочную массу

Первоочередная задача проекта — возвращение утраченных позиций, поэтому проведение этих работ имеет особую значимость. Также качество ссылочной массы важно и для продвижения сайта в целом. Ранее для него уже была проделана колоссальная работа по закупке ссылок, но проведенный анализ показал, что на ресурс вели 9446 битых линков.

Этап 2. Настроить редиректы по ранее трафиковым URL

Из-за проблем с переносом на другой домен сайт потерял почти 42% уникальных пользователей. Это связано с тем, что была некорректно настроена переадресация с несуществующих страниц на актуальные. Как результат, серьезно снизилось общее удобство пользования сайтом, что негативно повлияло на имидж компании в целом. А так как на эти URL были настроены внешние ссылки, решение четко перенастроить редиректы было еще более важным.

Этап 3. Провести внутреннюю оптимизацию

Технический аудит веб-ресурса показывал, что на основном сайте и на его поддоменах было много технических недочетов. На некоторых страницах, например, где предлагалось выбрать дилера (по маркам машин), не было текста.

Этап 4. Выполнить внешнюю оптимизацию

Для повышения позиций в поисковых системах необходимо не только восстановить утраченную ссылочную массу, но и нарастить новую. Это приведет к улучшению ранжирования ресурса. Тем более что за последние три месяца до обращения к нам сайт существенно снизил свои позиции.

Этап 5. Провести оптимизацию бизнес-страниц в Google и проработать SERM

По опыту работы, аккаунт в Google My Business всегда приносит дополнительный трафик, особенно в бизнесе нашего клиента, потому что водители часто ищут автосервис по месторасположению. Наполнение карточки компании актуальной информацией о работе салонов дает прирост новых клиентов и мотивирует их к публикации отзывов. Все это в целом повышает репутацию компании нашего клиента.

Отдельно было решено проработать показатели каждого поддомена. Только такой кропотливый комплексный подход мог дать позитивный результат.

Какие проблемы на сайте клиента были выявлены

Детальный анализ работы основного сайта ведущего автомобильного дилера «УкрАВТО» показал, что множественные технические проблемы, появившиеся после некорректного переноса данных, больше всего повлияли на его позиции в поисковых системах. По мнению наших специалистов, самыми существенными из них оказались:

• отсутствие карт XML в «Вебмастере»;
• исключение большого количества страниц из выдачи Google (всего 3302 таких URL);
• отсутствие микроразметки;
• дубли метатегов и страниц (общим числом — 46,49%);
• некачественные сниппеты;
• низкая скорость загрузки основного ресурса.

Кроме того, были выявлены проблемы с текстовым контентом на отдельных страницах.

Наши действия

Шаг 1. Исправление последствий некорректного переноса на новый домен и проведение внутренней технической оптимизации

Для наших технических специалистов было разработано детальное ТЗ, исполнение которого могло решить большинство проблем. В частности, выполнено следующее:

• удалены битые страницы;
• сформирована карта сайта в формате html и реализована ее автогенерация;
• настроен атрибут Canonical со страниц сортировки на главную страницу раздела, что позволило устранить многочисленные дубли;
• внесены правки в работу фильтров — для каждой страницы реализована возможность задать метатеги и текстовое описание;
• настроен атрибут hreflang для работы с мультиязычными версиями;
• внедрена микроразметка на сайт.

Это короткий перечень правок, которые внесли наши специалисты на страницы веб-ресурса.

Шаг 2. Восстановление ссылочной массы и реализация стратегии по ее наращиванию

После определения основных посадочных страниц и исправления технических проблем, связанных с битыми ссылками, наши специалисты разработали и внедрили стратегию по наращиванию ссылочной массы. Были отобраны площадки для размещения вечных ссылок. Основными критериями отбора были близость в тематике ресурсов, возраст доменов, процент индексации в поисковых системах и другие важные факторы. После согласования бюджета с клиентом написаны тексты и отправлены в работу.

Шаг 3. Проработка каждого поддомена, его внутренняя и внешняя оптимизация

Для поддержания корпоративного стиля компании «УкрАВТО» и повышения узнаваемости бренда ключевыми задачами стали разработка и реализация единой структуры для каждого поддомена. Были наполнены уникальным контентом основные страницы, закуплены вечные ссылки, настроены шаблоны формирования метаданных.

Комментарий нашего эксперта

Клиент поставил перед нами сложную и важную задачу — восстановить трафик уровня 2019 года. Все проблемы возникли после того, как в октябре 2019 года разработчик «криво» перенес сайт на новый домен. В результате его неправильных действий просел весь трафик, появилось множество технических ошибок. К счастью, мы четко увидели пути устранения недоработок и через полгода прогнозируем 60-процентный рост от того трафика, что есть сейчас на основном домене.

Антон Синявский, Head of SEO

Основные результаты проекта

Проведенная работа значительно повысила видимость сайта поисковыми системами и, как результат, улучшилось взаимодействие клиентов с веб-ресурсом.

Улучшились позиции сайта и его поддоменов по запросам пользователей. По некоторым из них прирост был особо значительным.

Количество посещений с органического трафика за полгода работы выросло с 11 тыс. посетителей в месяц до 28 тыс.. За месяц позитивная динамика составила +29,38%.

Соответственно, изменилась и конверсия ресурса — по сравнению с предыдущим периодом показатели выросли на 26,90% с органического трафика.

Комментарий клиента

После разработки нового сайта у нас возникла потребность в комплексной поисковой оптимизации ресурса Корпорации «УкрАВТО». Выбирая среди потенциальных претендентов, мы предпочли Elit-Web, поскольку озвученный перечень работ и их комплексный подход позволял вывести в ТОП не только основной домен, но и поддомены, на которых размещены веб-страницы наших автосервисных центров. Наши ожидания были оправданы и превзойдены. Мы готовы рекомендовать команду Elit-Web: четкая работа, прозрачные, понятные KPI, высокий результат, постоянная связь и оперативная реакция при необходимости!

Дмитрий Скляренко, пресс-секретарь Корпорации «УкрАВТО»

Выводы по проекту

Итогом нашей работы стало повышение всех показателей. На сегодняшний день работы по SEO-оптимизации приостановлены, но показатели все еще имеют позитивную динамику. Это говорит о том, что наша стратегия по устранению ошибок, связанных с переходом на новый домен, была правильной.

Для нас это был интересный опыт продвижения сайта с большим числом поддоменов.